Lección 10 SIG y Sociedad: Módulo 1: Introducción A Los Sistemas de Información Geográfica

Módulo 1: Introducción a los
Sistemas de Información Geográfica
Lección 10
SIG y Sociedad
Las tecnologías de la información espacial y sus productos tienen implicaciones en los
procesos de toma de decisiones de las sociedades. El aumento del uso de los SIG puede
tener un impacto enorme en temas de interés social.
Vamos a investigar algunos aspectos viendo las relaciones entre SIG y sociedad, un tema
importante y muy interesante. ¿Qué consecuencias tiene la utilización de los SIG?, ¿Qué
valor tienen los SIG y qué beneficios nos reportan?, ¿Cómo se pueden utilizar los datos
espaciales con el objetivo de ayudar a las comunidades a resolver conflictos?, y ¿Será el
mundo mejor con los SIG que sin ellos?
Al completar esta lección confiamos que estará conciente de la „importancia cotididana“

de SIG. Debería comprender que los SIG están conectados estrechamente con la
sociedad del siglo XXI y que de ello resultan muchas ventajas, pero también riesgos y
conflictos potenciales.
© S.Kienberger, J.Strobl, E.Turbau, R. Resl, L.Zurita | 1994‐2012 1 de 28

10.1 Sociedad de Geoinformación

La GeoWeb
Ya desde hace muchos años, los sistemas de información geográfica están establecidos
en la política y economía. Como herramientas para la planificación espacial y el análisis
de posicionamiento, para las políticas de medio ambiente, protección de la naturaleza.
En genral, se han vuelto imprescindibles hoy día. En años recientes, los geobrowsers han
ganado "territorio" en todos estos ámbitos. Pero hace poco conquistan esferas cada vez
más amplias de nuestra vida cotidiana y
por lo tanto no solo generan una fiebre de
oro en el mercado de la geoinformación. La
"Geospatial Web" (GeoWeb) es un entorno
determinante, que posibilita el éxito social
de la geoinformación y que genera muchas
aplicaciones nuevas (los llamados
"geomedios"). En cada vez más situaciones
de la vida cotidiana, los geomedios facilitan
la comunicación relacionada con el espacio
entre política y ciudadanos, economía y
consumidores, y en realidad en casi
cualquier relación interhumana.
La geoinformación penetra de un modo creciente nuestra vida cotidiana y recibe cada
vez más importancia para la organización de ella. En esto, la GeoWeb, igual que el
internet, requiere participación activa. Sean redes geo-sociales, proyectos de mapeo
colaborativos o la búsqueda local – participar es mejor que quedarse sentado, porque el
"prosumidor" es el nuevo consumidor. La difusión de los geomedios en todas las áreas
de la vida se efectúa no sin consecuencias amplias para los campos de acción sociales,
particularmente nuestra experiencia espacial cotidiana.
Algo de material para la profundización del tema:
 Economist, 2007. The world on your desktop - GeoWeb.
 ESRI, 2006. The GeoWeb: Spatially Enabling the Next-Generation Web.
 Haklay, M., Singleton, A. & Parker, C., 2008. Web Mapping 2.0: The Neogeography
of the GeoWeb. Geography Compass, 2(6), S.2011-2039.
Medios Geo-Sociales
En la escuela, en el trabajo y durante nuestro tiempo libre, buscamos a personas que

son similares a nosotros. Con ellos compartimos intereses y preferencias comunes,
queremos establecer amistades y vivir algo. Las redes sociales virtuales sin esfuerzo
ninguno nos abren un camino para usar el internet para la construcción de relaciones
sociales. El mercado ofrece una gran multitud de redes sociales. Al lado de Facebook con
845 millones de usuarios y un alcance global, también existen plataformas como
Sylt&Ich (http://www.sylt-und-ich.de/), que esta basada en Alemania, con un enfoque
de interés local y algunos miles de miembros. En Latinoamérica, existen varias redes en
preparación, como por ejemplo la plataforma del GeoCiudadano,

(http://geociudadano.net/), que busca la participación de la gente local en las decisiones
comunes de varios temas. Los miembros de estas plataformas se comunican a través de
muy diferentes funcionalidades, como comentarios, foros de discusión, noticias y listas
de amigos. La evolución del medio social interactivo es documentada en la red social y
es accesible totalmente o parcialmente para los demás miembros. Cada miembro puede
configurar este filtro en los ajustes para la esfera privada.
Las redes geo-sociales
posibilitan la publicación del
lugar de origen para otros
miembros. El propio paradero
puede ser localizado a través de
la funcionalidad de los
geobrowsers integrados y se
publica en la red social como
marca georeferenciada ("geo-
tag"). A estos Geocodes se les
pueden agregar Hyperlinks,
imágenes y noticias, como se ve
en los Bing-Apps, Twitter-
Maps, o incluso el mapa de fotografías de iPhoto.
La red social presenta los perfiles espaciales de acción de los miembros. Los usuarios
pueden, dependiendo de los ajustes de la esfera privada, mostrar a los demás miembros
sus paraderos pasados, actuales y futuros. Las redes geo-sociales posibilitan una
integración del contexto espacial en el concepto del Networking. Los usuarios pueden
buscar a otros miembros con un radio de acción parecido o averiguar, quién se está
hallando o se hallará próximamente cerca de su propio paradero. Así surgen conexiones
transversales valiosas relacionadas al espacio, entre los miembros que contribuyen
novedades a la red. En viajes de negocios o vacaciones, las redes geo-sociales permiten
averiguar rápidamente si un socio o amigo está cerca. Se facilitan encuentros
espontáneos que pueden ser planificados rápidamente.
La organización de actividades compartidas de esparcimiento con amigos es facilitada
por la visión general sobre el radio de acción común. Es posible andar en la huellas de
otros miembros y así descubrir una ciudad desconocida, o encontrar información
interesante acerca de los entornos.
En el área de los servicios móviles,
las redes geo-sociales son uno de
los ámbitos de mayor crecimiento.
Cada plataforma ofrece también un
cliente móvil o es solamente
disponible a través de uno. Cada vez
más, la localización por seguimiento
por radio celular es reemplazado
por la localización GPS, ya que los
receptores GPS ya están integrados
en muchos teléfonos celulares.

Las tarifas cada vez más económicas de datos proporcionan

aún más sustentación al uso de redes geo-sociales móviles. Los
usuarios pueden, móvilmente y en tiempo real, agregar un
Geocode a sus actividades, vivencias y opiniones y publicarlas
en su círculo de amigos. Esta geocomunicación en red facilita la
coordinación de la apropiación de espacio en común y fortalece
la puesta-en-relación entre personas y lugares. Por esta razón,
las redes geo-sociales, con sus "herramientas de socialización"
referidas a lugares, también ofrecen un potencial particular
para el Marketing de servicios locales.
Algunos enlaces para profundizar / Ejemplos de aplicación:

 http://plazes.com
 http://foursquare.com
 http://www.facebook.com/about/location
 http://www.google.com/intl/es/mobile/latitude/
 http://glympse.com/
 http://socialight.com/
 http://gowalla.com
Más información:
 Consolvo, S. et al., 2005. Location disclosure to social relations. In ACM Press, S.
81. Disponible: http://portal.acm.org/citation.cfm?doid=1054972.1054985 [accedido
Diciembre 31, 2011].
 Fischer, F., 2008. Location Based Social Media – Considering the Impact of
Sharing Geographic Information on Individual Spatial Experience. En A. Car, G.
Griesebner, & J. Strobl, hrsg. Geospatial Crossroads @ GI_Forum ’08. Proceedings
of the Geoinformatics Forum Salzburg. Heidelberg: Wichmann, S. 90-96.
 Humphreys, L., 2009. GPS Mobile Social Networks: Reexamining Our Interactions
with Urban Space. Disponible: http://lirneasia.net/wp-content/uploads/2009/05/final-
paper_humphreys.pdf [accedido Mayo 21, 2009].
 Tsai, J.Y. et al., 2009. Location-sharing technologies: Privacy risks and controls.
En In Research Conference on Communication, Information and Internet Policy
TPRC.
Augmented Reality
En el futuro, la Augmented Reality (AR) ampliará esencialmente nuestra percepción del

espacio. Los smartphones, al lado del acceso móvil rápido a internet, entretanto han
alcanzado capacidades de cálculo que posibilitan una georeferenciación y superposición
de imágenens virtuales y reales en tiempo real. En el campo visual de la cámara de
celular, a través de ello pueden ser superpuestas informaciones adicionales gráficas y
textuales. Hasta ahora, para tales aplicaciones era necesario un receptor GPS, un
ordenador móvil en mochila y unos anteojos cibernéticos – hoy

basta con un smartphone con receptor GPS y cámara. A través de un
acceso móvil rápido a internet, los dispositivos se conectan con un
geobrowser y conectan los contenidos relevantes con la imagen de
la cámara. En un futuro cercano también será posible la
superposición de videos o Live-Streams, lo demostró Blaise Aguera
de Microsoft ya a principios de 2010 en la conocida TED Conference
en Long Beach, California.
En vez de enriquecer lo visible y presente con informaciones, con AR también es
pensable una perspectiva a lo invisible o pasado, por ejemplo a edificios tapados,
espacios interiores o construcciones destruidas. Muchos ofertantes de servicios locales
de información como Lavar y Yelp ya están experimentando con aplicaciones AR
móviles. Los "paseadores AR" pronto podrán descubrir notas virtuales y bonos de
descuento en las fachadas de vidrio de los negocios, que los invitan a una visita y un
cappuccino de descuento. Estos avisos solamente los podrán descubrir los clientes AR
– porque ellos tienen el séptimo sentido espacial.
Muestra de videos o Live-Streams en

Bing Maps
Peak.AR muestra los nombres de las

cumbres circundantes en la imagen de la
cámara del Smartphone (Fuente: Salzburg
Research Forschungsgesellschaft mbH,
http://peakar.salzburgresearch.at/ )
Links para profundizar / Ejemplos de aplicación:

 www.rtp.com
 www.mobilizy.com
 www.wayfindermobile.com
 www.presselite.com
 www.layar.com
 www.junaio.com
 www.metaio.com

Juegos de Video con uso de Localización
Un número creciente de juegos digitales usa dispositivos de radio móvil, geobrowsers

móviles y receptores de GPS integrados para la vivencia de juego. La combinación de
estas tecnologías posibilita crear situaciones de juego que conectan mundos virtuales y
reales. Ellos convierten el entorno cotididano en un mundo de fantasía y de
entretenimiento. En los juegos móviles de "mixed reality", los juegos actúan en el
espacio real y en el espacio virtual al mismo tiempo. Los geobrowsers móviles juntos
con la comunicación móvil son los componentes clave para la transmisión en tiempo
real del transcurso del juego a otros participantes.
Los geobrowsers móviles posibilitan la localización espacial
y la visualización de los movimientos de los jugadores. Los
jugadores a través de ello pueden orientarse en el campo de
juego virtual-real (location awareness) y pueden reaccionar
con los movimientos de otros participantes, aunque éstos
estén fuera de su alcance visual. Esta superposición digital
de espacio y mundo virtual es el elemento núcleo de los
juegos relacionados a lugares. En la mayoría de los casos, los
jugadores solo obtienen una imagen incompleta de la
situación espacial, para fomentar más tensión y acción
estratégica en el transcurso del juego.
Para los desarrolladores de los juegos digitales, a través del
empleo de la tecnología de la geoinformación se abren
nuevas posibilidades de fundir mundos virtuales
y reales en paseos de descubrimiento, juegos de
búsqueda, competencias de equipos y juegos de
percecución interactivos y relacionados al
espacio. Aún más allá llega la conexión con redes
sociales, como lo sirven Foursquare y Gowalla.
Estos juegos unifican juegos móviles con
servicios de información local. Las aplicaciones
premian a sus usuarios con bienes virtuales
cuando "embarcan" en un lugar.
Estas cosas pueden coleccionarse, canjearse o también entregarse.

Además de esto, los jugadores pueden adquirir distintivos especiales
cuando ellos mismos crean nuevos lugares. La embarcación y el
cuidado de lugares virtuales aseguran el mantenimiento de bienes
virtuales. En algunas aplicaciones, los jugadores hasta pueden cobrar
un alquiler virtual de los visitantes posteriores, por ejemplo MyTown
http://www.booyah.com/
La base de datos para los Location-Based Games de la cátedra de Informática Aplicada
de la Facultad de Letras y Geosciencias de la Universidad de Bamberg/Alemania, por
ahora asigna 135 entradas para juegos relacionados a lugares. Muchos de ellos son y
fueron proyectos de investigación, pero algunos como Tourality, GPS-Mission y
FastFoodChallenge ya están en su camino a conquistar el sector de tiempo libre y
entretenimiento. Tienen el potencial para establecerse en el futuro como actividad

atractiva de tiempo libre con un factor alto de divesión y aventura y para servir un
público moderno urbano.
Más información:
 Fischer, F., 2010a. Real World Gaming with GPS-Mission. Business Perspectives
of Location-Based Entertainment. GEOInformatics. Magazine for Surveying,
Mapping and GIS Professionals., 13(4), S.20-22.
 Fischer, F., 2009. Urban Games. The Future Role of Geospatial Technology for
Urban Gaming. GEOInformatics. Magazine for Surveying, Mapping and GIS
Professionals., 12(3), S.10-13.
 Fischer, F., 2010b. What Do We Learn from Augmented-Reality Gaming? In T.
Jekel u. a., hrsg. Learning with Geoinformation V - Lernen mit Geoinformation V.
Heidelberg: Wichmann, S. 22-30.
 Neitzel, B., 2007. Location-based games and appropriation of places. Disponible
en : http://www.spatialturn.de/Abstracts/Neitzel.pdf [accedido Diciembre 13, 2009].
 Schlieder, C., 2010. Location-based Games Database. Available at:
http://www.kinf.wiai.uni-bamberg.de/lbgdb/lbg_overview.php [accedido Enero 25, 2010].
 Silva, A., 2009. Digital cityscapes : merging digital and urban playspaces, New
York: Peter Lang.
10.2 Componentes de la GeoWeb
La "Geospatial Web" (Geoweb) es el entorno determinante que posibilita el éxito de la

tecnología de geoinformación en muchos campos sociales de acción y que genera
muchas nuevas aplicaciones, llamados "geomedios". La convergencia permanente de la
comunicación móvil, la tecnología de internet y la tecnología de geoinformación forma
la base para el Geoweb. El Geoweb en esto es menos una tecnología que un entorno que
posibilita una organización y un uso geográfico de informaciones, servicios y
aplicaciones en el internet. Por cierto, el término Geoweb a menudo se asocia con mapas
digitales, servicios de navegación y localización, pero el "Microsoft Evangelist" Jon Udell
(2005) más bien ve una nueva era de la sociedad civil:
“En el futuro cercano, miles de millones de personas
estarán rondando el planeta con aparatos de GPS, nubes
de redes de conectividad se están formando sobre las
ciudades principales e inevitablemente se conectarán. La
red geo-consciente no es un producto que compramos, es
un ambiente que ocupamos. Siempre habrán mercados
para datos de propiedad privada. Sin embargo, la
verdadera actividad estará en el dar poder a la gente
para crear sus propios servicios, con sus propios datos,
para sus amigos, familia y colegas. Google Maps no es
solo un servicio, es una fábrica de servicios”

Más información:
Udell, J., 2005. Annotating the planet with Google Maps. InfoWorld. Available at:
http://www.infoworld.com/d/architecture/annotating-planet-google-maps-002 [accedido Julio 21, 2011].
Las tecnologías y condiciones de marco básicos para la aparición de la GeoWeb se

presentarán en forma breve en las siguientes páginas.
Geobrowser
Ya a partir de los años 1990, organizaciones gubernamentales y no gubernamentales,

institutos de investigación y desarrollo y empresas de SIG alrededor de todo el mundo
trabajan en el proyecto ambicioso "Infraestructuras de datos espaciales" (IDE). La idea
fundamental es crear un entorno SIG interoperable basado en la Web que supera los
límites propietarios de los sistemas de SIG monolíticos de hasta ahora. El proyecto con
esto persigue el objetivo de facilitar el acceso público a geodatos y el desarrollo de
servicios SIG para autoridades, economía privada y también para los ciudadanos. Las
infraestructuras de datos espaciales en esto forman un marco técnico, judicial y
económico para "orquestar" geodatos y geoservicios estandarizados según preferencia
y así generar nuevas aplicaciones (Fischer 2007). El Open Geospatial Consortium (OGC)
es aquella institución que en este proceso asume la especificación de los estándares
para los Geo Web-Services.
Mientras que las iniciativas IDE en el ámbito de
las autoridades y de la economía privada hasta la
actualidad son más o menos exitosos, los
geobrowsers de Google y Microsoft desde hace
algunos años están revolucionando el área del
consumidor. En realidad, Google Maps, Bing Maps
y Yahoo!Maps no son otra cosa que
infraestructuras de datos espaciales, que
particularmente por algunas limitaciones y
facilidades se tornaron muy exitosas. Los
oferentes de los geobrowsers con esto pudieron recuperar desventajas, a causa de las
cuales las IDEs hasta ahora eran más bien poco atractivos para aplicaciones de tipo
Consumer (Fischer 2010). Los oferentes de los geobrowsers compran todos los
geodatos de oferentes privados y autoridades y los integran en su propia oferta. Con
esto ofrecen un geobrowser de fácil manejo con cobertura global para datos de mapas y
satelitales, y servicios fundamentales para la geocodificación y el Routing. Ellos
persiguen un nuevo modelo de negocio: El uso del geobrowser y de todos los servicios
(también servicios generados nuevos desde ellos, llamados „Mash-ups“) es gratuito, no
obstante los geodatos no pueden ser usados.
Más información:
 Fischer, F., 2007. Digital Globes of Knowledge and Information. How Google & Co.
might shake up the Geoinformation Economy. GEOInformatics. Magazine for
Surveying, Mapping and GIS Professionals., 10(3), S.52-54.
 Scharl, A. & Tochtermann, K., 2007. The geospatial web: how geobrowsers, social
software and the Web 2.0 are shaping the network society, Heidelberg: Springer.
Available at: http://books.google.com/books?id=9WK-NMrBavMC.

Servicios Móviles con Relacionadores de Localización
Un componente esencial de la Geoweb son aplicaciones móviles de internet, que usan

una localización basada en GPS. Estos Location-based Services (LBS) móviles posibilitan
a cada usuario el acceso a información relacionada al espacio con referencia a su
contexto de acción actual condicionado por su situación. Los LBS por lo tanto son
considerados ser las aplicaciones para la gerencia y la coordinación de personas,
lugares y actividades en la sociedad de redes (Raper et al. 2007).
La cantidad de Location-based Services apoyados por GPS actualmente está creciendo
sin parar. Hasta 2012, el saldo de mercado debe ser de casi 10 billones de dólares
(Research and Markets 2011). El creciente número de smartphones además impulsa la
difusión de servicios móviles relacionados al lugar. Gartner dice antes, que LBS y la
búsqueda móvil (esto también afecta la búsqueda local) hasta finales del año 2012
estarán entre los Top 3 de todas las aplicaciones móviles, mientras que los smartphones
más se usarán para el acceso a internet que las computadoras hasta 2013 (Gammage et
al. 2009).
Las aplicaciones más descargadas en los smartphones: Juegos, clima, redes

sociales, mapas y navegación (datos del un mes para el 2011, Nielsen)
Hoy en día, mapas, navegación y búsqueda local pertenecen a las aplicaciones más
populares en los smartphones, solamente después de juegos y noticias (Nielsen
Company 2010). Por lo tanto, los teléfonos celulares hoy en día se convierten cada vez
más en dispositivos de información móviles y personales. La referencia al lugar y el uso
de geoinformación, para estos servicios juegan un rol importante. Los servicios móviles
relacionados al lugar (Location-based Services), ya desde el año 2000 son vistos como

"aplicaciones mejor vendidas". Después de que los servicios relacionados al lugar han
pasado períodos largos en la sombra al margen de los portales de información local,
ahora parece que más y más se desplazan hacia el centro de la economía de
geoinformación. Desde la navegación móvil, sobre portales de recomendaciones
relacionados al lugar y redes geo-sociales hasta el Urban Computing – la geoinformación
móvil conquista la vida cotidiana.
A través de anchos de banda más amplios, una mejor cobertura de superficie y modelos
de tarifas más atractivos para el internet móvil, las aplicaciones móviles hoy en día por
fin alcanzan al mercado masivo. Particularmente en la economía de tiempo libre y
turismo, los servicios de geoinformación móviles son bien recibidos. Allí, pronto
reemplazarán en grandes proporciones los medios de información anteriormente
móviles pero análogos, como el mapa de excursiones.
Se recomienda revisar esta información adicional:
 Gammage, B. u. a., 2010. Gartner’s Top Predictions for IT Organizations and
Users, 2011 and Beyond: IT’s Growing Transparency. Summary Report. En:
http://www.gartner.com/DisplayDocument?id=1476415 [accedido Julio 21, 2011].
 Girardin, F. u. a., 2008. Leveraging explicitly disclosed location information to
understand tourist dynamics: a case study. Journal of Location Based Services,
2(1), S.41-56.
 Raper, J. u. a., 2007. A critical evaluation of location based services and their
potential. Journal of Location Based Services, 1(1), S.5-45.
 Research and Markets, 2011. World GPS Market Forecast to 2013. En:
http://www.researchandmarkets.com/reportinfo.asp?report_id=836704&t=d&cat_id [accedido
Julio 21, 2011].
Mash-ups de Mapeo
Otro componente más del Geoweb son las Application Programming Interfaces (APIs),
las cuales posibilitan a los usuarios de los geobrowsers a conceder acceso para todos a
sus servicios y emplear éstos otra vez para nuevas geo-aplicaciones. Las APIs posibilitan
un acceso homogéneo a los datos georeferenciados de los geobrowsers y la confección
de nuevas aplicaciones. Estas llamadas ‘mapping mash-ups’ (combinaciones de mapeo)
juntan las potencialidades de los geobrowsers con nuevas fuentes de datos (Soutschek
2006). Las Mash-ups son nuevas aplicaciones Web que combinan los contenidos de
diferentes fuentes de modo nuevo, de forma que el usuario casi no lo nota. Muchos
Mash-ups ofrecen una API para crear otras Mash-ups a partir de ellas. Hoy día, casi la
mitad de todas las Mash-ups en el internet son denominaoas como Mapping Mash-ups
(Novak/Voigt 2006).
Un ejemplo es la aplicacioón "Eye on Earth" que fue desarrollado por la Agencia Europea
del Medio Ambiente junto con Microsoft. Lleva las evaluaciones de la EEA acerca de la
calidad del agua (WaterWatch) en las costas de Europa y la calidad del aire (AirWatch)
directamente a las viviendas de los ciudadanos. "WaterWatch" y "AirWatch" son usados
por los ciudadanos a menudo en la época de las vacaciones, para comprobar la calidad
del agua y del aire en el lugar de destino. De este modo, la EEA puede informar a los casi
600 millones de ciudadanos de la Unión Europea de modo actual sobre el aire y el agua
en toda Europa. Sea la calidad del aire en su jardín o la calidad del agua en el estanque

cercano, la EEA parte de que a través de esta información también se logra una
activación de la comunidad en el nivel de cada uno.
Más que 2500 ejemplos de Mapping Mash-up pueden ser encontrados aquí:
http://www.programmableweb.com/tag/mapping
Water Watch de la EEA (Fuente: http://www.eyeonearth.eu/; © 2010 Earthstar Geographics LLC,

San Diego; © 2010 Microsoft, Redmond; © 2010 European Environment Agency, Copenhague)
Si quiere leer un poco más, revise:

 Novak, J. & Voigt, B., 2006. Mashing-up mashups: from collaborative mapping
tocommunity innovation toolkits. En:
http://www.ifi.uzh.ch/pax/uploads/pdf/publication/76/MCIS06_MashingUpMashups_Study_FullPa
per.pdf [accedido Enero 27, 2008].
Mapeo Colaborativo
La Geoweb también integra muchos enfoques del área del software social y por lo tanto
cambia la producción de geoinformación dándole un giro completo al sistema
tradicional de la producción de geoinformación.
Hasta ahora, la producción de geodatos y mapas era una tarea de cartógrafos y
geógrafos profesionales con peritaje en el área de los sistemas de información
geográfica. Los oferentes públicos y privados de servicios de geodatos eran las
instituciones dominantes para la producción y distribución de productos de geodatos.
Hoy en día, cada vez más servicios de redes sociales integran funcionalidades de geo-
tagging o se basan completamente en el enfoque del Mapping colaborativo. Sus
miembros comparten, comunican y comentan experiencias del espacio cotidiano
mediante informaciones georeferenciadas. Esto quiere decir que ellos conectan
("tagging") informaciones generadas por usuarios con referencias espacialmente
explícitas, lo que se llama "geo-tagging". Estas prácticas tambien son resumidas bajo el

término "Neogeography" (Turner 2006; Hudson-Smith/Crooks 2008; Rana/Joliveau

2009). El usuario o consumidor se torna en un ‘Prosumidor’ que puede saltar entre
recepción, producción y co-producción de contenidos (Tapscott/Williams 2006).
Con un geobrowser como Google Maps o Bing Maps, casi cualquier tipo de información
digital puede ser dotada con un geocode – por ejemplo, una dirección postal o una
coordenada. Ya hoy día se hallan en muchas fotos, videos, noticias y entradas de Blog
que se publican en internet. El geocode permite el ordenamiento, búsqueda, análisis y
visualización de contenidos digitales, relacionado al espacio. Proyectos de Open-Data
como OpenStreetMap (OSM) son un producto del Mapping colaborativo y apoyan la
aparición del Geoweb, poniendo a disposición datos sin costo.
Los geodatos de oferentes de datos entre autoridades o de la
economía privada son muy caros y diseñados para el sector
público y de la economía privada. La comunidad
OpenStreetMap (OSM) fue fundada en 2004 y colecciona
geodatos globalmente sobre todo que es de interés para los
miembros de la comunidad. Todos los datos se coleccionan
en una base de datos y están a disposición para la descarga
como llamado ´Planet file´, o pueden ser empleados para
Mapping Mash-ups.
Más referencia puede ser encontrada en:

 Hudson-Smith, A. u. a., 2009. NeoGeography and Web 2.0: concepts, tools and
applications. Journal of Location Based Services, 3(2), S.118-145.
 Rana, S. & Joliveau, T., 2009. NeoGeography: an extension of mainstream
geography for everyone made by everyone? Journal of Location Based Services,
3(2), S.75-81.
 Tapscott, D. & Williams D., A., 2006. Wikinomics. Die Revolution im Netz.,
München: Hanser.
 Turner, A., 2006. Introduction to Neogeography, Sebastopol, Calif.: O’Reilly.
También para la gestión de crisis, los nuevos geomedios han comprobado ser útiles. Al
lado del empleo para la superación de crisis, también son aptos para la comunicación de
crisis importante. El "Crisis-Mapping" colaborativo, es decir la localización común de
noticias singulares (por ejemplo, blogs, noticias de Twitter, SMS y correos electrónicos)
por sobrevivientes, observadores y ayudantes, genera una visión general rápida y actual
sobre el área de crisis (Parks 2009) (Bulkley 2010) (Naone 2011a). Los ayudantes y
parientes benefician de ello y al mismo tiempo aproximan la catástrofe al público
mundial, como lo demuestra la aplicación "Haiti Earthquake" (Liu & Palen 2010).
Partiendo del interior de una crisis, el Crisis-Mapping colaborativo ha cambiado
fuertemente la gestión de crisis y las operaciones de las fuerzas hoy en día.
Los mapas de crisis son
apreciados como forma fiable e
imparcial de información desde
el área de crisis. Mientras que
sin embargo catástrofes naturales
están afectadas por ello, los régimenes políticos hostiles no lo están necesariamente. Por
lo tanto, también para los mapas de Ushahidi (http://ushahidi.com) existe el riesgo de
una distorsión consciente mediante la manipulación (Naone 2011b).
Ushahidi para terremotos en Chile
Más información:
 Bulkley, K., 2010. Mobile technology takes centre stage in disaster relief.
guardian.co.uk. En: http://www.guardian.co.uk/activate/mobile-technology-
disaster-relief [accedido Julio 26, 2011].
 Liu, S.B. & Palen, L., 2010. The New Cartographers: Crisis Map Mashups and the
Emergence of Neogeographic Practice. Cartography and Geographic Information
Science, 37, S.69-90.
 Naone, E., 2011a. Internet Activists Mobilize for Japan. Technology Review. En:
http://www.technologyreview.com/communications/35097/?p1=A1&a=f
[accedido Julio 26, 2011].
 Parks, L., 2009. Ausgrabungen in Google Earth. Eine Analyse der „Darfur-Krise“.
In J. Döring & T. Thielmann, hrsg. Mediengeographie: Theorie - Analyse -
Diskussion. Bielefeld: transcript, S. 431-454.
 Patrick Meier, 2009. Proposing the Field of Crisis Mapping. iRevolution.
 Schenker, J., 2009. Ushahidi Empowers Global Citizen Journalists. Bloomberg
Businessweek. En:
http://www.businessweek.com/globalbiz/content/dec2009/gb2009127_812224.htm

El mapeo colaborativo posibilita la pluralización de las representaciones de las

concepciones espaciales y de los mundos de vida cotidiana de las personas. Si la
producción de mapas hasta ahora estuvo ligada a instituciones y empresas estatales,
ahora cada persona puede
participar en la
producción de un mapa.
Así se torna cada vez más
fácil también producir
mapas que representan
los mundos de vida de
"minorías" y que se
ocupan de sus
necesidades especiales.
Un ejemplo es el proyecto
www.wheelmap.org, un
mapa en el que se marcan
lugares aptos para silla de
ruedas.
VGI (Volunteer Geographic Information)
Los oferentes de geodatos de autoridades y de la economía privada todavía

proporcionan una gran parte de los geodatos para finalidades de análisis.
Particularmente en el área de las actividades cotidianas (como por ejemplo, hacer
compras) cada vez más son reemplazados por comunidades online y proyectos de
Mapping colaborativo que ponen a disposición geoinformación generada por usuarios.
El empleo de los usuarios como Prosumidores permite el ´crowdsourcing’ (Howe 2006)
del proceso de producción y posibilita una reducción de costos en la producción de
servicios de geoinformación. Desde la perspectiva de los oferentes tradicionales de
geodatos, este tipo de la geoinformación crowdsourced también se llama Volunteered
Geographic Information (VGI), porque los usuarios son considerados como "personas
con cargo honorario" en el proceso de producción. Michael Goodchild (2007) muestra la
relación controvertida entre estos dos lados en la producción de geodatos, ya que
muestra que los productores expertos de información georreferenciada se ven
reemplazados por usuarios amateur que empiezan a producir información que, aunque
carece de la estructura rígida de las bases de datos establecidas, es útil y de fácil acceso
y entendimiento.
Goodchild, más que todo, expresa sus preocupaciones respecto a VGI por parte de los
oferentes de geodatos de autoridades que no tienen mucha confianza en el método de
Crowdsourcing. Las exigencias cualitativas para geodatos en el ámbito público son muy
altas. La estimación de la calidad y fiabilidad de los geodatos de tipo crowdsourced en
cambio es muy complicada. Los gobierno gastan millones para construir una base de
datos amplia para tareas civiles y militares. Las actualizaciones frecuentes son
necesarias pero costosas y de alto gasto. Por lo tanto, una limitación "natural" de los
conjuntos de geodatos en componentes esenciales para la propia solución de tareas es
muy lógica. Según Goodchild (2007), por esto solamente una fracción pequeña de todo
conocimiento humano sobre nuestro planeta alcanza a llegar a las bases de datos de las

autoridades y de la economía privada. VGI es considerado una salida para ampliar esta
selección.
Tracing the Visitor‘s Eye (Girardin, 2008)

Adicionalmente, VGI pronto fue reconocido como nueva fuente de datos para el análisis
espacial de las actividades de los usuarios. Los Prosumidores dejan huellas digitales
desde las cuales con la caja de herramientas de la geoinformática pueden ser extraídos
los patrones de comportamiento relacionados al espacio, las opiniones, actitudes y
necesidades (M. Fischer & Getis 2010, De Smith et al. 2007)). De esto se pueden ganar
conocimientos valiosos para el Geomarketing, el turismo y la investigación de consumo
((Poorthuis 2010) (Girardin et al. 2008) (Jankowski et al. 2010) (Rush 2011) (Baginski
2011) (Hollenstein & Purves 2010)).
Para mayor detalle del tema de VGI, revise:
 Girardin, F. u. a., 2008. Leveraging explicitly disclosed location information to
understand tourist dynamics: a case study. Journal of Location Based Services, 2(1),
S.41-56.
 Goodchild, M.F., 2007. Citizens as Voluntary Sensors: Spatial Data Infrastructure in the
World of Web 2.0. International Journal of Spatial Data Infrastructures Research, 2, S.24
- 32.
 Howe, J., 2006. The Rise of Crowdsourcing. WIRED Magazine, (14.06). Available at:
http://www.wired.com/wired/archive/14.06/crowds.html.
 Baginski, J., 2011. Columbus Restaurants Online: Using Google Maps and Facebook to
Interpret User Interaction in the Local Restaurant Scene. Available at:
http://meridian.aag.org/callforpapers/program/AbstractDetail.cfm?AbstractID=39055.

 Fischer, M. & Getis, A., 2010. Handbook of Applied Spatial Analysis: Software Tools,
Methods and Applications, Springer.
 Rush, J., 2011. Using Volunteered Geographic Information to Study Population
Dynamics. Available at:
http://meridian.aag.org/callforpapers/program/AbstractDetail.cfm?AbstractID=38912.
 Poorthuis, A., 2010. Place in New York City: Exploring the possibilities and limitations of
Volunteered Geographic Information. Available at:
http://www.scribd.com/doc/34524645/Place-in-New-York-City-Exploring-the-
possibilities-and-limitations-of-Volunteered-Geographic-Information [accedido Mayo
31, 2011].
 Hollenstein, L. & Purves, R., 2010. Exploring place through user-generated content:
Using Flickr to describe city cores. Journal of Spatial Information Science. Available at:
http://josis.org/index.php/josis/article/view/13 [accedido Noviembre 17, 2011].
 De Smith, M.J., Goodchild, M. & Longley, P., 2007. Geospatial analysis: a comprehensive
guide to principles, techniques and software tools, Matador. Available at:
http://books.google.com/books?id=SULMdT8qPwEC.
OpenStreetMap
Como ya lo mencionamos antes, el proyecto OpenStreetMap (OSM)
(www.openstreetmap.at) fue fundado en el año 2004 y persigue el
objetivo crear un mapa libre y gratuito del mundo. Los miembros de
la Community OSM usan dispositivos de GPS o digitalizan los
geodatos desde fotos aéreas autorizadas y los examinan en el lugar.
Cualquier persona puede emplear y procesar los datos del proyecto
OSM sin costos de licencia. Este principio está cargado por un
modelo de licencia (CC-BY-SA), Creative Commons Attribution-Share
Alike 2.0, que permite un uso continuo bajo las mismas condiciones,
solo exigiendo la mención del nombre. Con esta licencia, los datos de
OSM también pueden ser usados para finalidades de comercio, mientras que se indique la fuente
y el producto final otra vez es utilizable sin licencia. El Copyright (derecho del autor) de la
entera base de datos está compartido entre todos los participantes, en lo que cada uno se queda
con el derecho de autor de sus geodatos recopilados y solamente habilita la transmisión bajo las
condiciones de la licencia CC.
Desde Mayo de 2010, paralelamente está operando la Open Database License (ODbL) para OSM,
que en el futuro eliminará algunas inseguridades judiciales del modelo de licencia CC-BY-SA. El
derecho de autor, en algunos casos no vale para la recopilación de características geográficas
singulares (Features), pero sí vale para colecciones de Features. Al contrario de las licencias CC
que solamente se dirige al derecho de autor y no protege colecciones de datos, la ODbL abarca
derechos de autor de colecciones de datos, derechos de contrato y derechos de banco de datos
en una sola licencia (Amos et al. 2009).
No solo usuarios privados sino también comerciales del OSM, una y otra vez hacen titulares con
donaciones espectaculares de datos. En la mayoría de los casos, ellos donan geodatos que
acompañan sus procesos de negocios o que resultan de ellos (por ejemplo, pistas de vehículos
de reparto). En compensación de ello, las empresas integran la plataforma OSM en sus procesos
de negocios y participan en el cuidado de la base e datos de OSM. Al lado de este modelo de la
construcción colaborativa de una base global de geodatos bajo una licencia libre, algunos
oferentes comerciales también ofrecen herramientas para integrar los usuarios de sus servicios
de geoinformación en el cuidado de su base de datos. Ejemplos para ello son la tecnología
MapShare del productor de navegación TomTom, y el Map Maker de Google.

Comparación de cobertura entre OpenStreetMap y Google Maps en Isle of Man, Reino Unido (2008),
Fuente: Screenshots OSM y Google Maps
Para los productores estatales de geodatos, el Crowdsourcing todavía es un tema complicado.

Las exigencias cualitativas en datos para tareas públicas son muy altas, una imposición
correspondiente de la calidad de datos mediante Crowdsourcing es de muy alto gasto. Muchas
de estas inseguridades están ligadas al bajo estado de conocimiento sombre las prácticas de uso
del "voluntario", respectivamente del prosumidor, que contribuye los geodatos. Las
investigaciones hasta ahora muestran que los usuarios de OpenStreetMap, por ejemplo tienden
a ignorar espacios socialmente perjudicados y rurales ((Mordechai Haklay 2010) (Jankowski et
al. 2010)). Investigaciones más profundas acerca de los temas cobertura, calidad y credibilidad
muestran que OSM es absolutamente competitivo respecto a oferentes oficiales de geodatos.
Pero más que todo muestran que los criterios de calidad de geodatos hasta ahora casi no
pueden ser aplicados prácticamente en VGI y que deberían ser ampliados ((Ciepłuch et al. 2011)
(Stark 2010) (Girres & Touya 2010) (Ostermann & Laura 2011) (Flanagin & Metzger 2008)).
El uso de VGI, para muchos aplicadores de SIG todavía está acompañado por irritaciones y
desconfianza, por lo que Jeremy Crampton ya está hablando de las ´GIS wars´ (guerras SIG) de
los años 2000 (J. Crampton 2010). Pero el potencial enorme y la aceptación creciente cuidan que
los aplicadores de SIG cada vez más asumen el desafío de VGI.
Lectura adicional puede ser encontrada en:
 Amos, M. et al., 2009. New License Proposal. Available at:
http://www.osmfoundation.org/images/3/3c/License_Proposal.pdf.
 Ciepłuch, B., Mooney, P. & Winstanley, A., 2011. Building Generic Quality Indicators for
OpenStreetMap. En Proceedings of the 11th International Conference on
GeoComputation. UCL, London, England: UCL. Available at:
http://webcourse.cs.nuim.ie/ bciepluch/Publications/GISRUK_2011/Gisruk2011-edit2-
Blazej.pdf.
 Crampton, J., 2010. Mapping : a critical introduction to cartography and GIS, Chichester
U.K. ;;Malden MA: Wiley-Blackwell.

 Flanagin, A.J. & Metzger, M.J., 2008. The credibility of volunteered geographic
information. GeoJournal, 72, S.137-148.
 Girres, J.-F. & Touya, G., 2010. Quality Assessment of the French OpenStreetMap Dataset.
Transactions in GIS, 14(4), S.435-459.
 Haklay, M., 2010. How good is volunteered geographical information? A comparative
study of OpenStreetMap and Ordnance Survey datasets. Environment and Planning B:
Planning and Design, 37(4), S.682-703.
 Jankowski, P. et al., 2010. Discovering Landmark Preferences and Movement Patterns
from Photo Postings. Transactions in GIS, 14(6), S.833-852.
 Ostermann, F. & Laura, S., 2011. Quality Assessment of the French OpenStreetMap
Dataset. In Proceedings of the 2nd International Workshop On Validation Of Geo-
Information Products For Crisis Management. Publications Office of the European Union,
S. 101-108. Disponible en :
http://publications.jrc.ec.europa.eu/repository/handle/111111111/16100?mode=full
 Stark, H.-J., 2010. Quality Assessment of Volunteered Geographic Information (VGI).
GEOInformatics. Magazine for Surveying, Mapping and GIS Professionals., 13(7), S.28-
30.
Nuevos Modelos de Negocio
Están ligados costos altos con la puesta a disposición de los geobrowsers, para la compra y la
integración de geodatos. Los modelos de negocio clásicos en el sector de la geoinformación se
basan en la venta de productos de geoinformación al usuario, en lo que el uso es estrictamente
regulado y licenciado. Los nuevos actores de la GeoWeb en cambio más fuertemente se basan en
modelos de negocio que se orientan en enfoques basado en publicidad y Marketing (Sadeh
2002). Con esto, ellos
posibilitan el uso libre
de los geobrowsers y
fomentan la
producción de Mash-
ups y aplicaciones en
el área de Consumer
mediante novedosas
regulaciones y
acuerdos de licencia.
Si una aplicación es exitosa, ella genera un público y gana en atención. Los oferentes de las
aplicaciones pueden vender esta atención del público como mercancía en el mercado de la
publicidad y por lo tanto generar ganancias. Al mismo tiempo, los oferentes coleccionan
informaciones personales referidas al espacio sobre los dispositivos y los patrones de
comportamiento de los usuarios, protocolando su uso. De este modo, los ofrecedores de
aplicaciones pueden revalorizar el público generado como "mercancía" para el mercado de la
publicidad (Battelle 2006). Es decir, el usuario no paga con dinero para el uso de las
aplicaciones, sino su atención y sus informaciones privadas, relacionadas al espacio, son
monetizadas.
Para mayor referencia de este tema, revise:
 Sadeh, N., 2002. M-Commerce. Technologies, Services, and Business Models, New York:
Wiley.

10. 3 SIG y Sociedad

El mundo digital es nuestra segunda casa
Los mapas de los geobrowsers ya tienen que ver poco con la tradición formal de la cartografía.
El mapa ya se reinventado a si mismo y hoy día es un medio digital interactivo para la
geocomunicación de la comunicación relacionada al espacio. Con la ayuda de los geomedios
buscamos recomendaciones especiales para el paseo del fin de semana, encontramos
rápidamente un alojamiento favorecidamente
ubicado y – adiós triste presentación de
diapositivas de PowerPoint– producimos una
presentación geomedial de nuestra ruta de
viaje para amigos y compañeros con Google
flight. Mediante los geomedios mantenemos la
visión general sobre cadenas complejas de
logística. En cada momento sabemos dónde nos
encontramos, dónde se hallan nuestros libros
pedidos y nuestros mejores amigos. A través de
canales geomediales les comunicamos qué
montaña subiremos el próximo fin de semana,
dónde se encuentra la „hueca“ donde hay la
mejor comida casera.
Nuestra sociedad está marcada por la comunciación universal, la movilidad alta y una
individualización de la vida cotidiana. Por lo tanto no sorprende que, como consecuencia de la
disolución espacial de límites vivida, la conexión facilitada por medios entre personas y lugares,
en los primeros años del nuevo milenio parece volverse cada vez más importante. La percepción
espacial de nuestra vida cotidiana es elemental para la organización y planificación de nuestas
actividades sociales. Los geomedios apoyan la visualización, comunicación y percepción referida
al espacio de estas realidades de vida e igualmente las influyen. Ellos localizan el conocimiento
desde redes globales de información y lo tornan usable para nuestro contexto local y muchas
veces móvil, de actividades. Ellos ponen contenidos de comunicación en relación
correspondiente con el contexto espacial.
Usamos los geomedios como medio de ayuda para la construcción de nuestro mundo, creando
nosotros mismos una imaginación espacial geomedial y orientándonos en esta misma, en el
diseño de nuestras acciones propias. Los geomedios por lo tanto no solo muestran una imagen
de nuesto mundo, ellos son una parte no negable de la construcción de nuestra realidad de vida
cotidiana. La tierra digital se ha convertido en nuestra segunda casa y los geobrowsers son
herramientas con las que seguimos construyendo esta segunda patria.
Ante este trasfondo, también se crean interrogantes del área orientada en las ciencias sociales
del "critical mapping" (Crampton, 2010) y encuentran una nueva urgencia. En los años 1990,
aquí fue desarrollado un programa de investigación que se ocupa de las implicaciones de SIG y
de las ideas de espacio absoluto en que se basan, de la selección, el procesamiento y la
representación de información, para la construcción social del espacio. Atención particular se le
otorga aquí a la exclusión e inclusión de ciertos grupos de actores y de sus mundos de vida, y la
producción, reproducción e imposición de imágenes del espacio a través de la aplicación de SIG.
Literatura profundizante acerca de Critical Mapping:
 Crampton, J., 2010. Mapping : a critical introduction to cartography and GIS, Chichester
U.K. ;;Malden MA: Wiley-Blackwell.
 Cosgrove, D., 1999. Mappings, London: Reaktion Books.

 Elwood, S., 2007. Critical GIS perspectives on volunteered geographic information.

Available at:
http://www.ncgia.ucsb.edu/projects/vgi/docs/present/Elwood_VGI_2007.pdf
[accedido Noviembre 11, 2008].
 Elwood, S., 2006. Critical Issues in Participatory GIS: Deconstructions, Reconstructions,
and New Research Directions. Transactions in GIS, 10(5), S.693-708.
 Harley, B., 1988. Maps, Knowledge, and Power. En Daniel Cosgrove & S. Daniels, hrsg.
The iconography of landscape: essays on the symbolic representation, design and use of
past environments. Cambridge University Press, S. 277-313. Available at:
http://books.google.com/books?id=iUKrP2dXqDoC .
 Harley, J.B., 1989. Deconstructing the map. Cartographica, (26), S.1-20.
 Schuurman, N., 2009. Critical GIS. In N. Thrift & R. Kitchin, hrsg. International
encyclopedia of human geography. Amterdam ;;Boston: Elsevier, S. 363-368.
 Wood, D. & Fels, J., 2008. The natures of maps: cartographic constructions of the natural
world, University of Chicago Press. Available at:
http://books.google.at/books?id=vMYYAQAAMAAJ.
La Búsqueda local y la Apropiación del Espacio público
La información locales poseen gran relevancia en el internet, ya que una gran parte de las
actividades de la vida cotidiana, la efectuamos en un radio de pocos kilómetros. La búsqueda de
informaciones para actividades de tiempo libre es una de las razones más queridas para el uso
del internet, al lado de la compra de mercancías y la búsqueda de noticias. Los portales para la
búsqueda de informaciones locales, hoy día juegan un rol decisivo para la comunicación y el
Marketing de servicios específicos del lugar, como por ejemplo, en la economía de turismo y
tiempo libre. La búsqueda local, en este área se vuelve un intermediario importante para la
planificación y organización de actividades de tiempo libre.
Fuentes: foto "I’m here" por Jason Madara y Screenshot de Google

Siguiendo el principio de los medios sociales, muchos operadores de servicios integran

contenidos generados por usuarios (User Generated Content) que completan, o hasta
reemplazan contenidos creados por la redacción. Los oferentes de servicios a través de ello
pueden construir contenidos específicos del lugar aptos, para grupos destinatarios fuertemente
segmentados y diferenciados, porque los mismo grupos destinatarios producen la información.
Se comunican y debaten puntos de interés y preferencias individuales, como senderos de
alpinismo idílicos, las mejores tiendas para conseguir productos de ´comercio justo‘ o lugares
que de noche mejor se evitan. Participan en la producción y selección de los contenidos y por lo
tanto asumen en partes las funciones del intermediario tradicional. Como "citizen marketer",
ellos ganan en poder de interpretación sobre servicios y productos locales.
El uso de las plataformas modifica la atención de los usuarios por el espacio público y en esto va
mucho más allá de la filtración basada en distancia de las informaciones. Los usuarios, de este
modo se pueden orientar en la diversidad urbana y se pueden apropiar el espacio público en su
mundo de vida espacialmente flexibilizado, fragmentado y disuelto de límites, todavía según sus
deseos propios. La búsqueda local en esto también posibilita nuevos modos de la apropiación
del espacio que son posibilitados por públicos parciales que poseen la capacidad de contribuir
con geoinformación.
No obstante esto también significa que aquellos que no pueden contribuir porque les falta el
conocimiento o los medios de producción, estén excluidos y experimenten una pérdida de poder
en el espacio público. Al mismo tiempo, estas prácticas digitales de apropiación del espacio
público pueden llevar a conflictos con prácticas existentes de públicos parciales no
participantes (en el sentido de no participantes en la GeoWeb).
Material adicional de lectura en:
 Fischer, F., 2010. Everything will be Geo-tagged. Local Search Media become Social and
Mobile in 2010 finally. GEOInformatics. Magazine for Surveying, Mapping and GIS
Professionals., 13(1), S.10-12.
 Gordon, E., 2009. Redefining the Local: The Distinction between Located Information
and Local Knowledge in Location-Based Games. En Digital Cityscapes. Merging Digital
and Urban Playscapes. New York: Peter Lang, S. 21-36.
 Gordon, E. & de Souza e Silva, A., 2011. Net locality : why location matters in a
networked world, Chichester West Sussex UK ; Malden MA: Wiley-Blackwell.
 Humphreys, L., 2010. Mobile social networks and urban public space. New Media &
Society, 12, S.763-778.
 Thielmann, T. et al., 2011. Dwelling in the Web: Towards a Googlization of Space. In
Draft Paper prepared for the 1st Berlin Symposium on Internet and Society. Alexander
von Humboldt Institut für Internet und Gesellschaft, Berlin.
Geomarketing 2.0 y Privacidad de ubicación
Llevar el negocio al cliente y el cliente al negocio, así se podría denominar la misión del
emprendimiento "Geomarketing". Al lado de los bienes inmuebles, también el comercio y la
distribución de bienes y servicios poseen un aspecto inherentemente espacial. La localización de
las ubicaciones de venta determina el área de influencia, los competidores la restringen. El
Geomarketing se ocupa de este desafío, creando mediante geoinformación una referencia
común espacial para divisiones clásicas de empresas como Marketing, distribución, Controlling
y análisis de localización.
Esta perspectiva geodemográfica sobre el mercado torna reconocibles las relaciones
irreconocibles. Se apoya el análisis y el prognóstico del comportamiento espacial del

consumidor con una base para la búsqueda de ubicaciones y se ofrece servicios de búsqueda de
sucursales y productos para los clientes. En el Geomarketing se analizan mercados actuales y
potenciales según patrones espaciales para planificar y manejar más eficientemente la venta de
productos.
El consumo ilimitado, a través de las tecnologías de localización modernas y las posibilidades de
la geodemografía parece ser levantado a un nuevo nivel (Crang/Graham 2007: 794). La
geodemografía, mediante la información socio-espacial trata de producir perfiles relacionados a
lugares de consumidores. Estos perfiles ahora pueden ser usados para analizar espacialmente y
predecir qué deseos y preferencias los consumidores tienen en qué ubicaciones de viviendas. El
supuesto básico de estos análisis se fundamenta en la vecindad espacial de la concentración
espacial resultante de ella, de patrones de consumo "similares" respectivamente de estilos de
vida consuntivos (Goss 2003). Las empresas emplean los métodos de la geodemografía (en
muchos casos también denominado por el concepto general del Geomarketing) para analizar
espacialmente y visualizar los grupos destinatarios y áreas de difusión lucrativas para sus
productos y servicios. Parker et al.
(2007) describen este "social sorting"
como un proceso en el que se
"espacializan" clases sociales y al
mismo tiempo los espacios son
socialmente clasificados (y también
estigmatizados). De este modo, áreas
de códigos postales, mediante la
investigación goedemográfica de
mercado, son construidas como
categorías socio-económicas
discretas y a través del Marketing
geodemográfico son cosificadas
como tales.
Hasta recientemente, estos análisis estaban limitados en unidades de varios hogares (el
"microtipo") o áreas de códigos postales. Los geomedios ahora posibilitan una ampliación de la
visibilidad, posibilidad de registro y pronóstico hacia espacios de acción de clientes potenciales.
Por lo tanto, los geomedios, y particularmente las aplicaciones móviles, desplazan la perspectiva
de la geodemografía desde una vista estática a los hogares hacia una perspectiva en tiempo real
de localizaciones y espacios de acción individuales. La combinación de bancos de geodatos,
tecnologías de localización y medios móviles, a la geodemografía y sus limitaciones por lo tanto
lo levanta al nivel del pronóstico en tiempo real de necesidades de consumidores y reacciones
en tiempo real por el consumidor.
La colección y el análisis de las informaciones relacionadas al espacio de consumidores, a
menudo es posibilitada por los oferentes de servicios mismos y se efectúa a través de la
consolidación de diferentes flujos de datos por empresas especializadas para el "consumer
location analysis", como por ejemplo Locately (http://locately.com) o SimpleGeo
(http://simplegeo.com). Foursquares Merchant Platform (Siegler 2011), por ejemplo, ofrece
funcionalidades para el análisis de clientes, análisis de penetración y la producción de ofertas
especiales para clientes que usan Foursquare.
La publicidad basada en localización (Location-based Advertising) ofrece una realización
concreta de este principio. En esto, el dipositivo final móvil envía ofertas especificadas según
usuario sobre negocios y restaurantes cercanos, basado en la posición actual del usuario, su
perfil y sus preferencias (Rainer/Cegielski 2009).
En este contexto existe la preocupación que la creciente "dataveillance" (Solove 2004) que es la
vigilancia de los datos y limita más y más la capacidad de acción personal de las personas. LA
gente no sabe que la información tiene consecuencias directas porque no saben quién la está

recopilando, por qué, con qué propósito y ni siquiera cómo y cuándo la recopilan (Pierson
2010). Ante este trasfondo, están cosas básicas como el renunciar a la propia "locational
privacy" a cambio de una cerveza gratuita, como se lo hace en Foursquare (Siegler, 2009), lo que
tarde o temprano podría tener consecuencias para la propia capacidad de acción.
Más información puede ser encontrada en:
 Crang, M. & Graham, S., 2007. Sentient Cities. Ambient intelligence and the politics of
urban space. Information, Communication & Society, 10(6), S.789-817.
 Goss, J., 2003. „We Know Who Your Are and We Know Where You Live“. The
Instrumental Rationality of Geodemographic Systems. En D. B. Clarke, M. A. Doel, & K. M.
L. Housiaux, hrsg. The consumption reader. New York: Routledge, S. 211-215. Available
at: http://books.google.com/books?id=qxyC4oUAI6kC.
 Parker, S., Uprichard, E. & Burrows, R., 2007. CLASS PLACES AND PLACE CLASSES
Geodemographics and the spatialization of class. Information, Communication & Society,
10, S.902-921.
 Pierson, J., 2010. Privacy practices and dataveillance in social computing: A conceptual
exploration on disempowerment and vulnerability in online consumer privacy. En Paper
IAMCR 2010 Braga Portugal Political Economy Section.
 Rainer, R.K. & Cegielski, C.G., 2009. Introduction to Information Systems: Enabling and
Transforming Business, John Wiley & Sons.
 Solove, D.J., 2004. The digital person: technology and privacy in the information age,
New York University Press.
Protección de Geodatos y Ética de la Geoinformación
Las nuevas formas de representación modifican la "publicidad" del espacio público

fundamentalmente, como muestra el debate alrededor de Google Street View y Microsoft Bing
StreetSide. Los servicios de panorama guardan, archivan y muestran una imagen momentánea
del espacio público y lo tornan accesible en cada momento para un público global. Así, el espacio
público se vuelve áun más "público". Al mismo tiempo, los oferentes de los servicios panorama
son muy exigentes en su selección y se concentran en áreas que parecen ser relevantes para su
círculo de usuarios. En esto, por ejemplo el espacio rural en la mayoría de los casos es omitido,
ya que no es calificado suficientemente relevante para los usuarios, por lo cual en el futuro
podría perder aún en importancia ("Ni siquiera se encuentra en StreetView"). Las opiniones
acerca de StreetView en general son muy divididas. Algunas personas califican la ampliación del
acceso a nuestros espacios públicos como enriquecimiento de la vida pública y una posibilidad
de ejercer influencia sobre el desarrollo social (Biermann 2010a; 2010b; Best 2010).
Imagen de Microsoft StreetSide en Nueva York

Otros temen otro ataque más a su esfera privada y una vigilancia ampliada por la industria y el
estado, por ejemplo por la posibilidad simple de descubrir contrucciones en negro (Czycholl
2011; Seemann 2010).
Actualmente nos encontramos en un proceso de aprendizaje y negociación de cómo los
ciudadanos digitales pueden, deben y realizarán apropiarse del espacio público en el contexto
de las nuevas tecnologías de representación. Por lo tanto también queda aún desconocido cómo
la sociedad en el futuro manejará la publicidad ampliada y cómo el individuo se apropiará del
espacio público ampliado. Además no está claro en qué principio se orientarán o con qué
criterio tendrán que cumplir los oferentes de servicios en el futuro (Elwood/Leszczynski 2011).
Los oferentes de todos modos ocupan un rol crítico en este proceso ya que son ellos los que
comercializan el espacio público, evalúan perfiles de usuarios y los ponen aprovechables para
sus modelos de negocio.
A continuación, usted encuentra una lista de artículos interesantes acerca del tema:
 Best, J., 2010. Geodaten: Unter dem digitalen Pflaster liegt ein Strand. ZEIT ONLINE.
Available at: http://www.zeit.de/digital/internet/2010-09/geodaten-buerger-maiziere
[accedido Septiembre 5, 2011].
 Biermann, K., 2010a. Google: Wie ich lernte, Street View zu lieben. ZEIT ONLINE.
Available at: http://www.zeit.de/digital/datenschutz/2010-08/pro-street-view/seite-1
[accedido Septiembre 5, 2011].
 Biermann, K., 2010b. Street View: Regulierung ja, aber keine Lex Google. ZEIT ONLINE.
Available at: http://www.zeit.de/digital/datenschutz/2010-08/lex-google [accedido
Septiembre 9, 2010].
 Czycholl, H., 2011. Haus ohne Papiere: Behörden fahnden mit Street View nach
Schwarzbauten. WELT ONLINE. Available at:
http://www.welt.de/finanzen/immobilien/article13567288/Behoerden-fahnden-mit-
Street-View-nach-Schwarzbauten.html [accedido Septiembre 5, 2011].
 Elwood, S. & Leszczynski, A., 2011. New geospatial practices, new ethical dilemmas for
GIScience.
 Michael Seemann, 2010. Google Street View: Persönlichkeitsrecht für Jägerzäune? ZEIT
ONLINE. Available at: http://www.zeit.de/digital/internet/2010-05/street-view-
panoramafreiheit [accedido Septiembre 5, 2011].
El Mapa se vuelve una Interfaz en un Espacio Híbrido
Los geomedios apoyan el entramado creciente de las tecnologías de geoinformación y los

espacios de la vida cotidiana: Por lo tanto se tornan interfaces que posibilitan una interacción
con cualquier recurso localizable. MacEachren y Kraak (MacEachren & Kraak 2001) constatan
que el mapa de papel todavía era base de datos y representación visual en uno, mientras que los
servicios de geoinformación actuales cada vez más separan el mapa como interfaz interactiva y
la base de datos como banco de datos basado en la Web. El uso como interfaz es ampliado
esencialmente por la conexión de medios de comunicación globales con el espacio a través de
un Geocode concreto y el registro integral (geo-tagging) de todas las áreas de la vida mediante
Mapping mash-ups (Döring & Thielmann 2009).
Los Mapping mash-ups de este modo establecen el espacio como paradigma de orden en el
internet y utilizan la ubicación como el medio para indexar y acceder a la información a través
del internet ((Haklay et al. 2008) (Brodersen 2008) (Döring & Thielmann 2009) (Gordon & de
Souza e Silva 2011)). Dicho de modo breve: Ellos denominan los pasos desde ‘Google y Mapas’
hacia ‘Google en los Mapas’ (Ron 2008).

Wikicity (MIT, 2011)

Al mismo tiempo se amplía el área de efecto de las interfaces geomediales mucho más allá de la
perspectiva de una comunicación unidireccional orientada en procesos entre productor y
receptor. ((Sarah Elwood 2006) (S. Elwood 2008)). Los Mappings (y con esto se refiere no
solamente a mapas sino también a otras formas de la representación referida al espacio) se
tornan interfaces de una comunicación de red "many-to-many" sobre espacios, lugares y objetos
(Loidl et al. 2011).
Gordon y de Souza e Silva (2011)
lo describen como interfaces por
las que los usuarios acceden,
alteran y muestran datos en red.
Las interfaces de Mapping, hoy en
día sirven para todos los tipos de
comunicación sobre lugares, la
interacción con actores en estos
lugares (por ejemplo, el pedido de
una pizza, la reserva de una
habitación en un hotel o reserva
de una mesa en un restaurante) y
la transacción con objetos en
lugares (por ejemplo, la reserva y
puesta a disposición de un
vehículo, como lo pueden hacer
los usuarios de www.drive-
now.com). Las tecnologías de geoinformación son una base importante para este tipo de urban
information technologies (Blaschke and Strobl 2010). Ellas posibilitan una travesía sin
dificultades de un espacio híbrido (que consiste de una esfera digital y una construida-concreta)
mediante el geo-code. Por lo tanto hay que considerarlas más bien como interfaces para
transacciones en el espacio urbano en vez de "solamente" como un método para el mapeo del
espacio.
Más información relevante y referencia para los textos, se encuentran en:
 Blaschke, T. & Strobl, J., 2010. Geographic Information Science Developments.
GIS.Science, 23(1), S.9-15.

 Brodersen, L., 2008. Geo-communication and information design 1. Aufl., Tankegang

A/S.
 Döring, J. & Thielmann, T., 2009. Mediengeographie: Theorie - Analyse - Diskussion.,
Bielefeld: transcript.
 Elwood, S., 2008. Geographic Information Science: new geovisualization technologies --
emerging questions and linkages with GIScience research. Progress in Human
Geography, 33(2), S.256-263.
 Elwood, Sarah, 2006. Critical Issues in Participatory GIS: Deconstructions,
Reconstructions, and New Research Directions. Transactions in GIS, 10(5), S.693-708.
 Gordon, E. & de Souza e Silva, A., 2011. Net locality : why location matters in a
networked world, Chichester West Sussex UK ; Malden MA: Wiley-Blackwell.
 Haklay, M., Singleton, A. & Parker, C., 2008. Web Mapping 2.0: The Neogeography of the
GeoWeb. Geography Compass, 2(6), S.2011-2039.
 Loidl, M., Fischer, F. & Traun, C., 2011. Transactional Map Symbols - At the Crossroads of
Cartography? En A. Car, G. Griesebner, & J. Strobl, hrsg. Geospatial Crossroads @
GI_Forum ’11: Proceedings of the Geoinformatics Forum Salzburg. Heidelberg:
Wichmann, S. 51-61.
 MacEachren, A.M. & Kraak, M.-J., 2001. Research Challenges in Geovisualization.
Cartography and Geographic Information Science, 28(1), S.3-12.
 Ron, L., 2008. Google Maps = Google on Maps. Available at: http://blip.tv/file/969411
[accedido Agosto 5, 2011].
10.2 Código ético de los SIG
Una de las formas de minimizar los posibles impactos negativos en la sociedad es la

adherencia al código ético de los SIG. Un código ético pretende guiar los profesionales
SIG y debe ayudarles a que sus elecciones sean apropiadas y éticamente correctas.
El profesional SIG debe ser consciente del impacto de su trabajo en la sociedad en

conjunto, en grupos sociales incluyendo minorías geográficas y demográficas, en las
generaciones futuras, en los diferentes campos sociales, económicos, ambientales y
técnicos. Además, como técnico SIG deberá reconocer las consecuencias que su trabajo
puede tener en las personas, y deberá evitar causar daños o perjuicios en sus vidas.
URISA (2003) establece que las

obligaciones profesionales del SIG
frente a la sociedad son:
 Realizar el mejor trabajo

posible.
 Contribuir en la comunidad
de la forma más extensa,
viable y aconsejable.
 Hablar claro de los
diferentes temas y
obligaciones frente a los

individuos.
 Respetar la privacidad de las personas.
Existen métodos para involucrar a las comunidades y conseguir su participación en los

procesos de toma de decisiones.
Las decisiones basadas en las comunidades representan un cambio en la organización y

operación de los sistemas de información. Si el objetivo es permitir la participación
local, debemos proporcionar a los habitantes la forma de influenciar en la decisión.
La experiencia indica que con el objetivo de conseguir la participación de la comunidad

se deberían seguir cuatro requerimientos fundamentales. Los participantes deben
tener:
 Acceso efectivo a la información.

 Acceso a las herramientas de análisis para hacer efectivo el uso de la
información.
 Las capacidades para poder hacer un uso apropiado de las herramientas de
análisis y el conjunto de datos.
 Un entorno legislativo e institucional que fomente la participación efectiva.
Más información relevante y referencia para los textos, se encuentran en:

 Chrisman, N.R; (2003) Exploring Geographical Information Systems (2nd edition).
Hoboken, NJ: Wiley.
 Pickles, J.; (1999) Arguments, debates and dialogues: The GIS– social theory debate
and the concern for alternatives. In Geographical Information Systems, 2 Volume
Set. Paul A. Longley, Michael F. Goodchild, David Maguire, David W. Rhind. ISBN:
0- 471-32182-6. John Wiley & Sons.
 Sui, D., M. Goodchild; (2003) A tetradic analysis of GIS and society using
McLuhan’s law of the media. The Canadian Geographer47(1):5-17 [online].
Disponible en:
http://geog.tamu.edu/~sui/publications/TetradicAnalysiOFGIS&SOcietyCGpaper.pdf .
 URISA; (2003) A GIS Code of Ethics [online]. Disponible en:
http://www.urisa.org/about/ethics
 URISA; (2006) URISA’s Public Participation GIS Conference (PPGIS) [online].
Disponible en: http://www.urisa.org
 Zubrow, E.; (1998) GIS through community-based collaborative joint venture: an
evaluation of impacts in rural Australia. In Empowerment, Marginalization and
Public Participation GIS, Report of Varenius Workshop, October 15-17, 1998,
Santa Barbara, California Compiled by Will Craig, Trevor Harris, and Daniel
Weiner [online]. Disponible en:
http://www.ncgia.ucsb.edu/varenius/ppgis/PPGIS98_rpt.html.

Resumen
Parece inútil hacer un resumen concluyente acerca del tema SIG y Sociedad, ya que
justamente aquí se extiende sobre un campo de actividades para el empleo de
tecnologías de geoinformación y métodos que parece casi infinito. Esté usted consciente
de la importancia de SIG para, y en la sociedad, y al mismo tiempo tenga en mente que,
desde la perspectiva puramente técnica, ya no hay obstáculo para el ´hombre de cristal`!
Todas las actividades de los SIG, desde mediciones y representaciones a operaciones y

transformaciones deben considerarse en un amplio contexto que provee los objetivos y
organiza los diferentes puntos de vista de un sistema de información. Las interacciones
institucionales, culturales y sociales, comparten el uso de la información geográfica. Por
esta razón, los SIG influencian estas estructuras.
Los SIG han sido concebidos por sus usuarios como valores fundamentales,
herramientas neutras para la resolución de problemas, o castigados por críticos como
tecnologías de control de la sociedad al servicio de las organizaciones. Probablemente
ninguno de estos puntos de vista es suficiente para entender las complejas relaciones
entre los SIG y la sociedad.

Lección 10 SIG y Sociedad: Módulo 1: Introducción A Los Sistemas de Información Geográfica

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Módulo 1: Introducción a los

Sistemas de Información Geográfica

Al completar esta lección confiamos que estará conciente de la „importancia cotididana“

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10.1 Sociedad de Geoinformación

En la escuela, en el trabajo y durante nuestro tiempo libre, buscamos a personas que

preparación, como por ejemplo la plataforma del GeoCiudadano,

© S.Kienberger, J.Strobl, E.Turbau, R. Resl, L.Zurita | 1994‐2012 3 de 28

Las tarifas cada vez más económicas de datos proporcionan

Algunos enlaces para profundizar / Ejemplos de aplicación:

En el futuro, la Augmented Reality (AR) ampliará esencialmente nuestra percepción del

ordenador móvil en mochila y unos anteojos cibernéticos – hoy

Muestra de videos o Live-Streams en

Peak.AR muestra los nombres de las

Links para profundizar / Ejemplos de aplicación:

© S.Kienberger, J.Strobl, E.Turbau, R. Resl, L.Zurita | 1994‐2012 5 de 28

Juegos de Video con uso de Localización

Un número creciente de juegos digitales usa dispositivos de radio móvil, geobrowsers

Estas cosas pueden coleccionarse, canjearse o también entregarse.

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10.2 Componentes de la GeoWeb

La "Geospatial Web" (Geoweb) es el entorno determinante que posibilita el éxito de la

© S.Kienberger, J.Strobl, E.Turbau, R. Resl, L.Zurita | 1994‐2012 7 de 28

Las tecnologías y condiciones de marco básicos para la aparición de la GeoWeb se

Ya a partir de los años 1990, organizaciones gubernamentales y no gubernamentales,

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Servicios Móviles con Relacionadores de Localización

Un componente esencial de la Geoweb son aplicaciones móviles de internet, que usan

Las aplicaciones más descargadas en los smartphones: Juegos, clima, redes

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Water Watch de la EEA (Fuente: http://www.eyeonearth.eu/; © 2010 Earthstar Geographics LLC,

Si quiere leer un poco más, revise:

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término "Neogeography" (Turner 2006; Hudson-Smith/Crooks 2008; Rana/Joliveau

Más referencia puede ser encontrada en:

Ushahidi para terremotos en Chile

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El mapeo colaborativo posibilita la pluralización de las representaciones de las

VGI (Volunteer Geographic Information)

Los oferentes de geodatos de autoridades y de la economía privada todavía

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Tracing the Visitor‘s Eye (Girardin, 2008)

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Para los productores estatales de geodatos, el Crowdsourcing todavía es un tema complicado.

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Nuevos Modelos de Negocio

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10. 3 SIG y Sociedad

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 Elwood, S., 2007. Critical GIS perspectives on volunteered geographic information.

La Búsqueda local y la Apropiación del Espacio público

Fuentes: foto "I’m here" por Jason Madara y Screenshot de Google

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Siguiendo el principio de los medios sociales, muchos operadores de servicios integran

Geomarketing 2.0 y Privacidad de ubicación

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© S.Kienberger, J.Strobl, E.Turbau, R. Resl, L.Zurita | 1994‐2012 22 de 28

Las nuevas formas de representación modifican la "publicidad" del espacio público

Imagen de Microsoft StreetSide en Nueva York

El Mapa se vuelve una Interfaz en un Espacio Híbrido

Los geomedios apoyan el entramado creciente de las tecnologías de geoinformación y los