Guía conceptual –Certificaciones

Digitales
Temario Bibliografía Básica Lectura del Módulo
Módulo 1: Introducción a los medios publicitarios digitales
1.1. Los Medios Digitales Goodman, A. (2010). Lectura: Los medios
dentro del ecosistema de Google AdWords (2.a ed.). digitales como canal
medios generales. Madrid, España: McGraw- publicitario
Hill España. [Cap 1]
Subtítulo:
El actual ecosistema de
medios publicitarios
1.2. Medios Tradicionales y Lectura: Los medios
Medios Digitales. digitales como canal
Características generales. publicitario

Subtítulo
El actual ecosistema de
medios publicitarios

Lectura: Medios
tradicionales y medios
digitales

Subtítulo
Diferencias entre medios
tradicionales y medios
digitales
1.3. Cambios en el paradigma Lectura: Cambio de
del proceso de compra. paradigma en los medios
ZMOT. publicitarios

Subtítulo:
El consumidor digital
1.4. Medios Digitales. Tipos y Lectura: Medios
características particulares. tradicionales y medios
digitales

Subtítulo:
 Diferencias entre medios
tradicionales y medios
digitales
1.4.1. Google y su plataforma Lectura: Los grandes
publicitaria. actores de la publicidad
digital

Subtítulo: Google Ads

1.4.2. Facebook y su Lectura: Los grandes
plataforma publicitaria. actores de la publicidad
digital

Subtítulo: Facebook
1.4.3. Otros medios digitales: Lectura: Los grandes
Twitter, Instagram, Medios actores de la publicidad
Tradicionales digital

Subtítulo:
Otros medios digitales
1.5. Conceptos de Medición, Lectura: Medios
Optimización y Reporting tradicionales y medios
digitales

Subtítulo:
Diferencias entre medios
tradicionales y medios
digitales
Módulo 2: Fundamentos de Adwords
2.1. Introducción a la Lectura: La plataforma de
Goodman, A. (2010).
Certificación de Adwords. Google Ads
Cantidad y Tipo de Google AdWords (2.a ed.).
Exámenes. Madrid, España: McGraw-
Subtítulo:
Hill España. [Cap 3]
Programa de Google
Partners y certificaciones
2.2. Publicidad en Lectura La plataforma de
Buscadores (SEM). Google Ads
Conceptos fundamentales.
Ecosistema Google Adwords Subtítulo:
SEO y SEM
2.2.1. Conceptos de Lectura: La plataforma de
Orgánico y Pago Google Ads

Subtítulo:
 - SEO y SEM
2.2.2. Introducción a la Red Lectura: La plataforma de
de Display. Google Ads

Subtítulo:
Tipos de campañas de
Google Ads
Formatos de anuncios
2.2.3. Introducción al Lectura: La plataforma de
Publicidad en YouTube Google Ads

Subtítulo:
Tipos de campañas de
Google Ads
Formatos de anuncios
2.3. Creación de una cuenta Lectura: Creación de una
Goodman, A. (2010).
de Adwords. cuenta de Google Ads
2.3.1. Información Google AdWords (2.a ed.).
fundamental. Madrid, España: McGraw-
2.3.2. Métodos de pago y Hill España. [Cap 3]
facturación.
2.3.3. Elementos básicos del
manejo de la plataforma de Harnett, M. (2012). Guía
Adwords. de acceso rápido a Google
Adwords: cómo posicionar
su producto en Google y
atraer clientes. Buenos
Aires, AR.: Granica. [Cap 1]
2.4. La herramienta de Lectura: Creación de una
Goodman, A. (2010).
Adwords. cuenta de Google Ads
2.4.1. Estructura de cuentas Google AdWords (2.a ed.).
de Adwords. Niveles. Madrid, España: McGraw-
Subtítulo:
2.4.2. Secciones principales. Hill España. [Cap 4]
Estructura de una cuenta
de Google Ads
2.5. Armado Campañas del Lectura: Configuración de
tipo Buscador. una campaña en la red de
2.5.1. Configuración: Tipo de búsqueda
campaña, ubicaciones,
idioma, oferta (CPC, CPM,
CPA), programación.
2.5.2. Conceptos de
Anuncios, Palabras Claves y
Grupos de Anuncios.
2.5.3. Anuncios de Texto.
Estado de los anuncios.
Políticas Publicitarias.
Edición de anuncios.
2.5.4. Páginas de Destino y
Extensiones de Anuncios
2.6. Herramientas
adicionales: Anuncios
Dinámicos. Anuncios de
Insersión. Planificador de
palabras claves. Planificador
de la Red de Display, Google
Analytics. Conversiones.
MCC, Adwords Editor.
Anuncios Gráficos. Anuncios
en YouTube, Rich Media,
Fichas de Producto. API
Módulo 3: Monitoreo y Optimización de campañas
3.1. Medición de resultados.
Conceptos de Impresión,
Clicks, CTR, Conversión, ROI, Madrid, España: McGraw- Google Ads.
Nivel de Calidad (QS)
3.2. Informes de Resultados
3.3. Acciones de
optimización.
3.3.1. Pruebas, medición y
acciones a tomar.
Lectura: Campaña en la
Goodman, A. (2010).
red de búsqueda avanzada
Google AdWords (2.a ed.).
Madrid, España: McGraw-
Hill España. [Cap. 7 y 8]
Harnett, M. (2012). Guía
de acceso rápido a Google
Adwords: cómo posicionar
su producto en Google y
atraer clientes. Buenos
Aires, AR.: Granica. [ Cap.
3 y 4]
Goodman, A. (2010). Lectura: Control y mejoras
Google AdWords (2.a ed.). en las campañas de
Hill España. [Cap. 9]
Lectura: Informes de
Harnett, M. (2012). Guía resultados
de acceso rápido a Google
Adwords: cómo posicionar
su producto en Google y
atraer clientes. Buenos
Aires, AR.: Granica. [ Cap.
5 y 6]
Goodman, A. (2010). Lectura: Acciones de
Google AdWords (2.a ed.). optimización
Madrid, España: McGraw- Lectura: El proceso de
Hill España. [Cap. 10 y 11] optimización
Harnett, M. (2012). Guía
de acceso rápido a Google
Adwords: cómo posicionar
su producto en Google y
atraer clientes. Buenos
Aires, AR.: Granica. [ Cap.
5 y 6]
 Módulo 4: Otras plataformas de Publicidad Digital – Facebook Ads
4.1. Introducción a la Lectura: Introducción a
plataforma publicitaria de FB Facebook Ads
4.2. Estructura de Cuentas Lectura: Introducción a
de Facebook Ads Facebook Ads

Subtítulo: Estructura de
una cuenta publicitaria de
Facebook
4.3. Tipos de Anuncios según Lectura: Creación de una
objetivos. campaña de Facebook Ads

Subtítulo:
Anuncios
4.4. Armado de Campañas Lectura: Creación de una
campaña de Facebook Ads
4.5. Control y Optimización Lectura: Mantener y
Controlar Campañas de
Facebook Ads

Lectura: Herramientas y
Activos de Facebook Ads

*Las filas deben ser agregadas en base a los contenidos que posee el programa de la materia.