1- Redacción de un informe acerca de los canales de distribución que incluya:
Un canal de distribución es el conducto que cada empresa escoge
para llevar sus productos al consumidor de la forma más completa, eficiente y económica posible.
Es la variable de marketing que permite poner en contacto el
sistema de producción con el de consumo de forma adecuada; es decir, la distribución tiene como misión poner el producto a disposición de los consumidores en la cantidad, el lugar y el momento apropiados, y con los servicios necesarios. El cumplimiento de este objetivo justifica la existencia de un sistema de intermediación entre la empresa productora (producción) y el consumidor (consumo), que se denominará sistema de distribución comercial.
A) EJEMPLIFICACIÓN DE LOS TIPOS DE CANALES DE
DISTRIBUCIÓN, PARTIENDO DE LO PLANTEADO EN EL TEXTO BÁSICO.
Dentro del capítulo del mercado, es necesario incluir a los canales de
distribución por ser estos los que definen y marcan las diferentes etapas que la propiedad de un producto atraviesa desde el fabricante al consumidor final. Por ello los cambios que se están produciendo en el sector indican la evolución que está experimentando el marketing, ya que junto a la logística serán los que marquen el éxito de toda empresa.
El canal de distribución representa un sistema interactivo que implica a todos
los componentes del mismo: fabricante, intermediario y consumidor. Según sean las etapas de propiedad que recorre el producto o servicio hasta el cliente, así será la denominación del canal. La estructuración de los diferentes canales será la siguiente:
B) UN ANÁLISIS CRÍTICO DEL CASO: EL SURGIMIENTO DEL
INTERNET SIGNIFICARÁ LA SALIDA DE ESCENA DE LOS INTERMEDIARIOS? (PÁG. 416 DEL TEXTO BÁSICO. STANTON, WILLIAM (2007). FUNDAMENTOS DE MARKETING. MÉXICO. EDITORA MC GRAW HILL.)
Servicios están tratando de llegar a sus
clientes a través de Internet. Dell Computer, Merrill Lynch, Tupperware y todas las aerolíneas de Estados Unidos están entre la legión de empresas que han establecido sitios web como una forma más de vender sus productos. ¿Eliminará a los intermediarios el contacto directo de los productores con los usuarios finales en muchos ramos? Pueden ser muy atractivos los beneficios potenciales de pasar por alto a los intermediarios y quizá incluso a la propia fuerza de ventas de una compañía. De acuerdo con un cálculo, la venta por medio del sitio web puede reducir los gastos relativos a las comisiones y papelería de ventas hasta 15%.
Además, habría ahorros con la reducción o eliminación del margen de los
intermediarios.
Algunas empresas, como Amazon.com, se colocan
en Internet para obtener una ventaja diferencial. Otras, como Merrill Lynch, se van a la red para evitar una desventaja, muchos de sus clientes se pasaban a corredores en línea. Y hay que añadir todavía otras compañías, como Tupperware y Avon, que agregan Internet como un canal, con el fin de alcanzar a nuevos clientes.