DRA.

PATRICIA ZIRENA BEJARANO

2021
 ENTORNO

▰ Comprende factores que afectan a

las empresas de una determinada
región.

▰ Se pueden identificar los factores

PEST (Político, económico social y
tecnológico
▰ Se agrega el factor legal, cultural

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POLITICO Y LEGAL

▰ Recogen el conjunto de factores que permiten definir el

sistema institucional de un país.
▰ Los procesos políticos y la legislación tienen mucha influencia
en las regulaciones del entorno y a la que las empresas deben
someterse.
▰ La legislación gubernamental puede beneficiar o perjudicar de
forma evidente los intereses de la empresa.

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VARIABLES

▰ Sistema político vigente.

▰ Solidez y madurez del sistema político
▰ Nivel de desarrollo y confiabilidad del sistema judicial
▰ Cambios en la legislación relacionadas a la actividad
empresarial
▰ Legislación laboral.
▰ Incentivos y promoción del gobierno
▰ Normas tributarias
▰ Seguridad y prevención.
▰ Protección del consumidor 4
ECONOMICO

▰ Identifican las variables macroeconómicas que permiten

evaluar la situación actual y futura de la economía de un país.
▰ Los indicadores macroeconómicos pueden tener influencia en
el sector donde opera la empresa.
▰ Se debe identificar los indicadores económicos que pueden
afectar el desempeño de la empresa, tomar en cuenta la
evolución y expectativas futuras.

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VARIABLES

▰ PBI Tasa de crecimiento ▰ Tasa de interés

económico ▰ Tipos de cambio
▰ Balanza de pagos ▰ Tasa de inflación
▰ Ciclos económicos ▰ Nivel de productividad
▰ Crecimiento de consumo ▰ Recursos disponibles
▰ Crecimiento de ahorro e ▰ Evolución de empleo
inversión

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SOCIOCULTURAL

▰ Conjunto de variables sociales y culturales que afectan el desempeño

de la empresa en un país determinado.
▰ La demografía es un elemento que se debe considerar pues
fundamental para los cambios en una sociedad. Edad, nivel de
riqueza, composición étnica, distribución geografía de la población,
nivel de ingresos, etc

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VARIABLES
▰ Nivel de riqueza
▰ Composición étnica
▰ Estilo de trabajo y vida
▰ Valores de la población
▰ Mercado laboral
▰ Tasa de natalidad y
mortandad
▰ Evolución de migración
▰ Nivel educativo
▰ Envejecimiento de la
población
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TECNOLOGICO
▰ Identifican el conjunto de
infraestructura tecnológica
de una sociedad.
▰ Generan nuevos productos
y servicios y mejoran la
forma en la que se
producen y se entregan al
usuario final.
▰ VARIABLES
▰ Infraestructura física
▰ Nivel de desarrollo
tecnológico
▰ Capacidad de innovación
▰ Nivel de uso de internet
▰ Nivel de comercio virtual
▰ Tasas de obsolescencia
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ECOLOGICOS MEDIO AMBIENTALES

▰ Leyes de protección del ▰ Consumo de energía

medio ambiente ▰ Reciclaje de residuos
▰ Posición ante transgénicos ▰ Calentamiento global
▰ Desastres naturales
▰ Cambios
medioambientales

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 GRACIAS

FIN
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