Alcance: Es el número de personas a las que les fue mostrada tu

publicidad o interactuaron con tu ella. Ej. en Facebook tu publicidad la

vieron 20000 personas = tuvo gran alcance.

CAC: es el Costo por Adquisición de Cliente, se calcula con la siguiente

fórmula: Costo / Clientes nuevos.

Conversión: es la acción que quieres que realice tu cliente, para lo que

sirve tu publicidad. Existen muchos tipos de conversiones, ej. completar
un formulario, descargar un e-book, generar una venta dentro del sitio o
app.

CPC: es el Costo por Clic, y se refiere al costo entre el número de clics.

Ayuda a determinar el costo de llevar usuarios a un sitio específico y
permite evaluar el desempeño de palabras clave. La fórmula para
calcularlo es: Costo/Clics.

CTR: es el Clic-Through Rate. Esta métrica permite determinar qué tan

efectivo es un anuncio, se calcula dividiendo el número total de
impresiones entre el número de clics de un anuncio, multiplicando el
resultado por 100. La fórmula para calcularlo es:
(Clics/Impresiones)*100.

Lead: Cuando un usuario muestra interés por tus productos y te deja

sus datos, es cuando se vuelve un “lead”. Las campañas que buscan
generar leads tienden a pedir al usuario que deje sus datos en un
formulario para enviarle más información o contactarle más adelante.

ROAS: es el Retorno de la Inversión en Gasto Publicitario (Return on

Advertising Spend), es decir, la retribución monetaria de una campaña y
el indicador básico para determinar la rentabilidad de una campaña. Se
calcula: Ingresos atribuidos a la campaña/Gasto en la campaña.

ROI: es el Retorno de Inversión (Return on Investment), es decir, la

métrica última para determinar rentabilidad de una estrategia de
marketing. Existen múltiples modelos de cálculo de ROI y depende de la
complejidad del modelo de negocio y la campaña cuál será el modelo de
ROI utilizado, sin embargo, la fórmula estándar es: (Beneficio
obtenido-Inversión) / Inversión.