Nombre: Laura Alicia Rangel Coronado Matrícula: 36984

Nombre del curso: Nombre del profesor:

Ética Profesional M.A. Santos Nohemi Lopez Arriaga

Módulo: Actividad:

Actividad 7. Publicidad antiética

Fecha: 14/12/2020
Bibliografía:

Hartman, DesJardins & Espinoza (2013). Ética en los negocios, Decisiones

éticas para la responsabilidad social e integridad persona (2ª Edición). México
D.F: McGraw-HILL/Interamericana Editores

Expansión. (2013). La Profeco multa a McDonald's por publicidad engañosa en

su Cajita Feliz. Mar 23 2013, de Expansión Sitio web:
https://expansion.mx/salud/2013/07/23/la-profeco-multa-a-mcdonalds-por-
publicidad-enganosa-en-su-cajita-feliz

FB ADS Chile. (2020). CÓMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD DE HOY: TODO

LO QUE NECESITAS PARA LOGRAR TU [OBJETIVO]. Junio 10, 2020, de FB
ADS Chile Sitio web: https://www.fbadschile.cl/como-funciona-la-publicidad-de-
hoy-todo-lo-que-necesitas-para-lograr-tu-objetivo/

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 Objetivo:
En la presente actividad se busca analizar e investigar publicidad antigüa y publicidad
actual para hacer el comparativo entre ambas y revisar los puntos de fuga de
información en cuanto a una publicidad antiética.

Procedimiento:

Para realizar esta actividad busqué casos de publicidad antiética para poder aportar
mis comentarios personales.

Resultados:

Si miramos al pasado el marketing anteriormente tenía como objetivo la venta de un

producto.
La estrategia implementada antes no tenían en mismo efecto pues colocaban todos sus
esfuerzos en vender sus productos, crear y posicionar en la mente del consumidor el
producto ofrecido pues todo se centrada en el producto.

Actualmente las campañas de venta se aplican de manera en que se transmita un

contenido de valor enfocándose en lo que el cliente realmente necesita para poder
hacer la conexión de la realidad hacia los consumidores.

Podemos poner un ejemplo simple como el ver que ahora lo que está funcionando
mucho es la venta sugestiva de manera que una figura pública que maneja su propio
sitio o red social muestra un producto del cual hace comentarios y recomendaciones
para poderlo hacer llegar a sus seguidores y tener un impacto en el mercado.

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 Pero puede llegar a ser una publicidad antiética pues ahora el espectador cree que por
ser recomendación directa el producto realmente debe ser bueno, cuando no sabemos
la realidad de esa publicidad, esas figuras públicas muchas veces son remuneradas
por esas recomendaciones y en ocasiones nunca probaron ese producto, pero como se
enfocan en el público es una manera fácil y atractiva de llegar.

Es aquí en donde entran en juego las redes sociales, estas plataformas han tomado
mucha relevancia en el momento de las campañas de pautar, que se convierten en
verdaderas plataformas públicas que permiten hacer una completa segmentación de
sus consumidores al momento de publicitar.

Los beneficios que ofrecen las redes sociales al momento de publicar anuncios para tu
marca son amplios; desde el alcance del alcance, la interacción con sus consumidores
y hasta poder medir los resultados de cada campaña. Además, tienes la posibilidad de
ampliar la segmentación de tus anuncios: sociodemográficos (edad), geográficos
(regiones o países), de modos de uso y psicográficos (estilos de vida).

Por lo tanto, los medios sociales se han vuelto parte de nuestras vidas, siendo las
principales plataformas de comunicación en la actualidad, debido a que las personas
necesitan estar conectadas, tienen la necesidad de socializar y estar en la
comunicación todos los días. Por ello, hacer publicidad en las redes sociales se ha
ganado un espacio en la estrategia de cualquier empresa. (FB ADS Chile, junio 2020)

El caso antiético para desarrollo de esta actividad será el de el caso de la cajita feliz de
Mc Donald’ s en el cual la Profeco tuvo que aplicar una multa de alrededor de 684 mil
pesos por publicidad engañosa.

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 En este caso la Profeco ordenó suspender la publicidad ya que aseguraba a inclusión
de fruta como postre en la Cajita Feliz, esto por recurrir a la inserción de imágenes
inexactas que inducen a la confusión e incumplir el peso del contenido, entre otras
irregularidades”

McDonald's, una cadena restaurantera con sede en Estados Unidos, respondió más
tarde que la sanción se debió a la inclusión de melón en su Cajita y a un cambio que se
hizo en la presentación de la fruta.

Analizando este caso creo que lo que querían hacer era darle una imagen de saludable
cuando sin embargo no cumplía con los estándares e incluso aunque este
inconveniente fue resuelto McDonald’ s sigue maneando un atractivo juguete incluido
en estas cajitas para los niños y con ello poder atrapar esta rama de mercado.

En mi opción para cambio de este tipo de publicidad, pues pondría en publicidad “arma
tu propio luch” dando la opción de elegir entre varias opciones como mini
hamburguesa, Nuggets y además poder elegir tu complemento saludable.

Conclusión:

Con esta actividad pude tener más sensibilidad sobre el impacto de una publicidad
antiética, sobre todos los sesgos de información que deja y que aparte no dan una idea
clara sobre

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