UNIVERSIDAD TECNOLOGICA CENTROAMERICANA UNITEC

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y SOCIALES

Relaciones Publicas Internacionales y Comunicación

Alumnas: Allyson Zelaya -22041183

Cesia Cruz -22011249
Cristina del Carmen Pavón -22011236
Nancy Baide -21911343
Paola Garcia -22041156

Catedrática: Lic. Mavis Bueso

Tema: Modelo de Agencia de Prensa

Fecha: 26/Julio/2021

Campus: San Pedro Sula

Modelo de la Agencia de Prensa

Percusores de la teoría

Dentro de sus precursores tenemos a Barnum, el cual respecto a su manera de

generar promoción respecto a su circo y de esta manera comprar espacio para
publicidad. Y es así que tiempo después surgen los especialistas en RR. PP en la rama
de periodismo los cuales son: - Buffalo Bill, Amos Kendal, Daniel Boone.

De estos antes mencionados ayudaron grandemente en influir mediante sus discursos,

captando atención de lo medios, en propiedades, compras, y demás. 

Este importante modelo de Relaciones públicas nace entre 1830 y 1850 y especialidad
era poder promover y esparcir noticias e información. Para que de esta manera
pudieran ser más visuales ante los ojos del escenario de medios de comunicación

Concepto

En base a lo investigado por Gruning y Hunt, podemos encontrar 4 Modelos Históricos

de las Relaciones Publicas que se encuentran vigentes en la actualidad y resultan
valiosos a la hora de pensar y poner en práctica las relaciones públicas.

El Modelo de Agente de Prensa o también conocido como Publicity, es el primer

modelo de las relaciones públicas. Es de tipo unidireccional, en otras palabras, de la
organización hacia los públicos. Se utiliza en los medios de comunicación con el fin de
la persuasión. Cuanto más se pueda proyectar nuestra organización, mejores serán los
resultados.

Una frase importante para comprender este modelo es la frase “no existe la mala
publicidad”, por Phineas Barnun quien es uno de los padres precursores y de quien
mas adelante hablaremos. Este modelo busca difundir información que en la mayoría
de los casos no esta chequeada o verificada por el agente de prensa, así que se puede
decir que existe un nulo papel de la investigación.
El problema de este método es que no se vinculan los resultados obtenidos de forma
cuantitativa con un análisis posterior de tipo cualitativo. Así que el cliente en realidad no
podrá evaluar si esto tendrá repercusiones o un impacto favorable en el cumplimiento
de sus objetivos organizacionales.

Se denomina agente de publicidad o de prensa al profesional del ámbito de la

comunicación publicitaria que es contratado por una empresa, institución o firma con el
objetivo de que medie y ejerza labores de representación en todas aquellas cuestiones
relacionadas con las relaciones públicas, la publicidad y la imagen de marca que el
producto, servicio o institución tiene en la sociedad o el mercado.

Básicamente, este modelo realiza una función de propagación de información, en la

cual están consideradas la propaganda, la desinformación y la manipulación, a través
de las cuales se emiten informaciones incompletas, distorsionadas o verdaderas a
medias.

Características:

 Un proceso de comunicación de una dirección. Es decir, la información de una

organización a sus públicos sin investigar previamente, y sin retroalimentación,
esto es informar sin escuchar.
 Un proceso asimétrico de comunicación (asymetrical communication), el objetivo
es influir en los públicos desde la pretendida manipulación de estos, con
contenidos comunicativos en los que decir la verdad no era importante, y sin
teoría alguna apoyarse para ello.
 No se realiza investigación, a no ser que se entienda así la observación
informal sobre la aparición o no en los medios, del material enviado a éstos.
O, a veces, el contar las personas que pudieran asistir a un evento
promovido por el press agent.
 Es una actividad que se presenta en esa amalgama denominada publicity, en
la que cabía, si era el caso, hasta la publicidad propiamente dicha, cuando
ésta no era manejada por agencias específicas.
  Ese modelo del agente de prensa o de la publicity se ponía en práctica
como actividad defensiva y no ofensiva hacia el público.
 La existencia de un secretismo vergonzante y que ilustraba acerca del
entendimiento de una actividad.
 La intuición. el amiguismo con ciertos periódicos, la picardía y
veteranía del agente de prensa, eran todo el equipaje teórico de este
profesional.
 El programa de relaciones públicas, era conseguir publicity para la organización.
 Intentaban conseguir publicity favorable en los medios y que la desfavorable
quedase afuera.
Determinaban el éxito del programa por el número de personas que acudían
 Determinaban el éxito del programa por el número de personas que acudían a
un evento o que utilizaban los productos o servicios de la organización.

Ejemplos

Spin Doctor

Spin es un término contemporáneo para una forma de propaganda que se basa en

métodos engañosos de persuasión. En política, negocios y otros lugares, el giro se

caracteriza a menudo por exageraciones, eufemismos, inexactitudes, verdades a

medias y apelaciones excesivamente emocionales.

Un ejemplo de técnica de spin se dio en Estados Unidos el 11 de septiembre de

2001, durante el atentado contra las Torres Gemelas, cuando Jo Moore, jefe de

prensa del gobierno británico escribió en un correo electrónico la frase “hoy es un

buen día para lanzar alguna mala noticia que queramos enterrar” ( Its now a very good
day to get out anything we want to bury) Cuando este correo salió a la luz, Moore fue
obligado a pedir perdón por haberlo escrito.
La cortina de Humo (Wag the Dog).

Resulta sorprendente que esta película coincidiera en su estreno con la polémica del

caso Lewinsky, ya que el film trata sobre un abuso sexual ocurrido en el despacho oval

entre el Presidente y un becaria. Claro que en el film intentan ocultar lo que en la vida

real se convirtió en un escándalo que le costó caro a Clinton.

Dos semanas antes de las elecciones salta la noticia de un escándalo sexual en la

Casa Blanca. El gabinete del presidente llama a un asesor especializado en resolver

problemas de todo tipo. Para darle poca importancia al abuso y que los medios no

exploten el tema el asesor decide crear algo más impactante, una guerra. Para ello

contratará a un productor de Hollywood e idearan una falsa guerra entre Estados

Unidos y Albania.

Lo que más llama la atención en esta sátira política es lo que pueden llegar a hacer

varias personas por ganar unas elecciones presidenciales utilizando el poder de la

prensa y la televisión. Gracias a la escena de una niña corriendo con un gato entre sus

brazos y un pueblo en llamas a sus espaldas el gabinete consigue volver a tener al

pueblo a su favor, ignorando este que dicho pueblo es digital, que el gato está

sobrepuesto a una bolsa de patatas y que la chica albanesa es en realidad una actriz.

Con esto se nos muestra el gran poder de manipulación que existe en las noticias y los

hechos que ocurren en el mundo.

Segunda Guerra Mundial

Analizando el período entre las dos guerras mundiales y estudiando a Lenin y

Mussolini, de esta manera, Gobles creó la gran estructura de propaganda de la
Alemania de Hitler. Es fundamental promover la venta de bonos de guerra para obtener
financiamiento para soporte informativo y televisivo. En esta guerra, el ausentismo es
mayor, la productividad es mayor y la confidencialidad es mayor. En 1942, el
Departamento de Estado de los Estados Unidos creó la "Voz de América", que se
encargaba de difundir las noticias sobre la guerra al mundo. Un elemento básico es el
cine, una gran herramienta de propaganda en Estados Unidos, con claros ejemplos de
documentales y películas comerciales de Capra, que embellecerán al ejército
estadounidense.
 Bibliografía

Modelos de las Relaciones Públicas. (n.d.). Comunicólogos. Retrieved July 22, 2021, from

http://www.comunicologos.com/teorias/modelos-de-las-relaciones-públicas/

Resumen de los 4 Modelos de Relaciones Públicas | Persuacción. (n.d.). Retrieved July 22,

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Paulo, V. C. (2010, jueves,  de enero de). Comunicaziones: CUATRO MODELOS DE

RELACIONES PÚBLICAS. Comunicaziones.

http://comunicaziones.blogspot.com/2010/01/cuatro-modelos-de-relaciones-

publicas.html

El Modelo Del Agente De Prensa [8x4e772wp9l3] (idoc.pub)