Retórica de la Imagen

-Es alterar la realidad de forma creativa

con la finalidad de convencer

-Jugar con el significado de

las imágenes para transmitir mensajes,
sensaciones y significados diferentes.
 Hipérbole

Consiste en realizar una

exageración al aumentar o
disminuir la verdad de lo
hablado, de tal forma que el
que reciba el mensaje, le
otorgue más importancia a
la acción en sí y no a la
cualidad de dicha acción.

En el ejemplo: El tamaño de la lata se

exagera abruptamente, para indicar la
poder y generar antojo del producto
Ejemplo World Wide Fund for Nature
 La Metáfora

Consiste en el uso de una

expresión con un
significado distinto o en un
contexto diferente al
habitual, para reforzar un
significado. La metáfora es
la figura más compleja y
usualmente abarca a otras
(la comparación, la
personificación, la
exageración), La metáfora
es una de las figuras más
potentes en el campo visual
y se utiliza extensamente.
COMPARACIÓN
Esta figura se realiza una
comparación entre dos o más
elementos o circunstancias
se utiliza para fundamentar
una tesis en una
argumentación, como
argumentar que algo es
mejor que otro, o para
mostrar un antes y un En el ejemplo: Es clara la
después. Si la comparación comparación que se establece
entre las dos bebidas, con el fin de
es entre cosas similares se demostrar que la PEPSI es mejor
llama SIMIL y se da en el que la COCA-COLA
total sentido opuesto se
denomina ANTÍTESIS.
 Antítesis 

Figuras de Adjunción: Es la contraposición de una imagen a

otra de significado contrario. Es una comparación en sentido
opuesto. Se vinculan situaciones opuestas que la marca
publicitaria esta desatinada a solucionar el conflicto.
 Metonímia
Es un fenómeno de cambio
semántico por el cual se designa
una cosa o idea con el nombre de
otra, sirviéndose de alguna
relación semántica existente entre
ambas, en la metonimia existe una
sustitución de términos basada en
la asociación mental entre lo que
se muestra y su significado debido
a una relación causal, espacial o
temporal. (Es una variación de la
metáfora).

El ejemplo se refiere a la calidéz que implica recibir una carta, la imagen refuerza el
texto “Si realmente quiere tocar a alguien envíele una carta”
 LA PERSONIFICACIÓN O PROSOPOPEYA

Es una de las figuras de

ficción. Consiste en
caracterizar a una realidad no
humana como humana,
cediéndole atributos propios
del ser humano

En el ejemplo: El león es dotado de

una característica humana
(femenina): El cabello y la sonrisa,
además está posando. Es decir se
le otorgan cualidades humanas al
animal
 La Animalización

Es una figura consistente

en la comparación entre
personas y animales
siendo la persona el
objeto real y el animal, el
imaginario. Es el caso
contrario de la
personificación, en esta
figura el humano es
dotado de características
propias de los animales
SINÉCDOQUE
Representa el todo a
partir de una parte,
dando énfasis a la que
se quiere resaltar.

En el ejemplo: Sólo se ve una pequeña

parte de la botella, pero con ese asomo
basta para que el espectador comprenda
a que producto se refiere
 ELIPSIS

Figura retórica que consiste

en la supresión de algún
término de la oración o de la
imagen, que aunque sea
necesario para la correcta
construcción gramatical, se
sobreentiende por el contexto.

En el ejemplo: La publicidad hace

referencia a una especie de paleta,
sin embargo no aparece la imagen
como tal, sino aparece la pulpa de la
fruta de la que está hecho el producto
 ANACOLUTO
Consiste en el intercambio
de elementos de una
imagen que rompen las
reglas sintácticas.
Visualmente supone una
imagen imposible en la
realidad, las hipérboles
son anacolutos, en tanto
son imágenes imposibles

En el ejemplo: Es una imagen imposible (no existe la mezcla entre un

hipopótamo y un insecto; pero se utiliza para hablar de el cubrimiento total de los
seguros Mapfre
 REPETICIÓN

La Repetición es un grupo
de figuras retóricas que
consiste en la repetición
de palabras o de otros
recursos expresivos.
Suele abarcar otras figuras
como el pleonasmo, la
concatenación, etc.
 LA ENUMERACIÓN

Es una de las figuras de

acumulación. Consiste en
sumar o acumular
elementos visuales a
través de la coordinación
de significados, usos o
relaciones posibles.

En el ejemplo: Se listan varios

elementos (herramientas) es
también un ejemplo de metáfora (el
trabajador como una herramienta
más).
 JUEGO VISUAL O CALAMBUR

Es el equivalente visual del

juego de palabras, un
engaño visual en que nos
parece ver algo que nunca
ha sido representado.

En el ejemplo: Parece que es la foto de

un réptil, pero en realidad es una mano
forrada en textura de piel animal. En el
texto se pide que le demos “una
mano” a la vida silvestre.
 ACENTUACIÓN

El objeto de interés se
presenta fuertemente
contrastado con respecto al
resto de la imagen, por
ejemplo en color mientras
todo lo demás aparece en
blanco y negro. Bastante en
uso en publicidad.

En el ejemplo: Parece que antes de

usar la crema, la modelo lucía muy
“acabada”, pero después de usar el
producto, luce mucho más joven.
 APAGÓRESIS

La Apagóresis es una
figura retórica que consiste
en la exposición de las
consecuencias de una
acción para disuadir a
alguien de emprenderla.

En el ejemplo: Parece ser que las

consecuencias de seguir fumando te
pueden dar una terrible apariencia.
 APÓSTROFE

El/la Apóstrofe es una

figura retórica que consiste
en interrumpir brevemente el
discurso para invocar con
vehemencia a seres reales
o imaginarios.
Generalmente suele emplear
un tono patético.

En el ejemplo: Parece que cuando

decidas ser una persona muy “activa”,
te convertirás en alguien audaz y de
características juveniles.
 Atenuación, extenuación o litote

Es una figura retórica,

relacionada con la ironía y
el eufemismo, mediante la
cual se afirma algo,
disminuyendo (atenuando)
o negando lo contrario de lo
que se quiere afirmar o
decir: "No poco" = Mucho.
"No está bien" = Está mal

En el ejemplo: Parece que tendrás más

relaciones sensuales y exitosas con un
poco de la fragancia de la marca.
 CLEUASMO

Figura que se da
cuando se
irónicamente atribuye
a otra persona o el
autor a sí mismo
cualidades positivas
que no tiene.

En el ejemplo: Parece que

las latas de coca cola, le
han dado una paliza a una
lata de Pepsi.
 ANTANAGOGE

La Antanagoge es una
figura retórica que se
caracteriza en que cuando
no se es capaz de responder
a la acusación de un
adversario se realiza una
contraalegación

En el ejemplo: Parece que si tomas

el producto de Activia, tendrás una
buena digestión.
 DEPRECACIÓN

Dentro de las figuras

literarias, es una de
las figuras de
diálogo. Consiste en
emplear la súplica, el
ruego o la plegaria
para lograr un fin.