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INTRODUCCIÓN
Los Blogs son una de las principales herramientas para
el éxito de una estrategia de marketing digital.
¡Buena lectura!
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PARTE 1:
PLANIFICACIÓN
Y CREACIÓN DE
UN BLOG
¿POR QUÉ TENER UN BLOG?
## Blogs son muy baratos: Crear y mantener un blog ## Los Blogs ayudan a mejorar el posicionamiento en
requiere una inversión muy baja. Vamos a hablar los motores de búsqueda: son el medio más rápido
sobre esto más adelante, pero quédate tranquilo, es y eficaz para alcanzar la parte superior de Google
100% seguro que gastarás poco. de forma orgánica - es decir, sin anuncios.
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ALGUNOS DATOS
Al producir contenidos de calidad RELEVANTES
para tu mercado, los buscadores
considerarán tu blog como Cada día que pasa tenemos cifras
relevante, colocándote en las más expresivas sobre cómo las
mejores posiciones. empresas están estructurando y
desarrollando sus estrategias y qué
## No quedarte atrás: ¡Uno de resultados están alcanzando.
los principales beneficios de
tener un blog es no quedarte Para tener una idea, si bien el
atrás! Como hemos visto, el 71% de las empresas ya invierte
71% de las empresas brasileñas en Marketing de Contenidos, es
ya invierte en Marketing de bueno saber que de las empresas
Contenidos. Tus competidores que aún no invierten, el 10,6% ya
probablemente son algunos estaba en fase de implementación
de ellos. Y si no, bueno, es tu y el 58,3% tiene la pretensión de
oportunidad de salir en la frente. adoptar la estrategia.
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Además:
## El 53,5% de las empresas que adopta Marketing Estos números impresionantes muestran como iniciar
de Contenidos saben los números de visitantes una estrategia de contenido con blogs puede ser
mensuales que reciben; increíble para tu empresa. ¡Vamos a ver los pasos para
sacar tu blog del papel!
## El 66,7% de los negocios que no adoptan la misma
estrategia desconocen el número de visitas; OBJETIVOS DE TU BLOG
## El 34,7% de las empresas que adoptan Marketing Antes de crear un blog es fundamental definir cuál
de Contenidos afirman saber cuántos candidatos es el objetivo que quieres alcanzar con él, pues esta
(potenciales clientes, personas que han mostrado definición guiará toda tu estrategia de contenido.
interés por interacciones en el sitio o blog de la
empresa) se generan mensualmente;
No llegas a ningún lugar si no sabes a dónde
## El Marketing de Contenidos trae 2,2 veces más quieres ir. No puedes tener un blog sólo porque
visitas y 3,2 veces más leads para las empresas que funciona para los demás.
lo adoptan;
## Las empresas que realizan publicaciones en los Es fundamental tener un plan para guiar tu estrategia y
blogs conquistan hasta 1,8 veces más visitantes que posteriormente medir tus resultados. Veamos algunos
aquellas que no presentan blogs. de los principales objetivos con blogs:
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GENERAR AUTORIDAD
GERAR ENGAGEMENT CON TU MARCA
Como hemos visto, la producción de contenidos para un
blog puede transformar tu empresa, marca o nombre en El blog posibilita interacciones del público con tu
una referencia en el mercado. marca, evitando una comunicación de vía única.
Además, los contenidos son fácilmente compartidos.
EDUCAR EL MERCADO
AUMENTAR EL LIFETIME-VALUE
Muchas veces tu público no entiende el mercado en el
que se mueve o para qué sirve tu producto o servicio. El LifeTime-Valu es una métrica de marketing y ventas
blog puede ser una herramienta esencial para educar a que estima el potencial de ingresos y beneficios futuros
tu público y conducirlo a tu producto. Especialmente si generados por un cliente. Los contenidos de calidad en
lo que te propones hacer es algo inédito en tu mercado. la post-venta pueden llevar al cliente a nuevas compras
o a contratar tu servicio por más tiempo.
GENERAR BRAND AWARENESS
GENERAR LEADS CUALIFICADOS
Brand Awareness puede ser traducido como
“percepción de marca”, es decir, es la forma en que el El blog es una de las principales herramientas para
público ve tu marca. El blog puede ser una herramienta captar el contacto de tus potenciales clientes. Además,
fundamental para alcanzar nuevos públicos y presentar para educar el mercado y conducir al cliente por el
tu marca de forma amigable generando conexión y una embudo de ventas, el blog es fundamental para calificar
percepción positiva por parte del mercado. esos leads para el equipo de ventas.
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Si tomaste la sabia decisión de aprender cómo crear El primer paso para la creación de un blog es definir el
un blog, mira este paso a paso que te llevará de cero dominio. Hay que destacar que, a pesar de que todos
al éxito. utilizamos los términos dominio y dirección con el el
mismo significado, son cosas distintas.
## Paso 1: Elige tu dominio;
Un dominio es una string, es decir, una secuencia de
## Paso 2: Define tu alojamiento; caracteres, que identifica un sitio específico. En nuestro
caso, nuestro dominio es marketingdecontenidos.com.
## Paso 3: Instala tu blog (WordPress);
La dirección es toda la secuencia que señala para una
## Paso 4: Define el diseño de tu blog. página o un recurso específico. En la dirección pueden
constar directorios y subdominios, para identificar el
Veremos cada paso con detalles. elemento buscado.
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## Evita palabras confusas, con consonantes en Es importante recordar que cada país tiene su
secuencia, saltando vocales, difíciles de pronunciar propio dominio superior (abreviado ccTLD), y son
y escribir; independientes unos de otros.
1. B
usca el dominio deseado, para saber si está
disponible
4. Si ya tienes hospedaje, informa DNS. De lo contrario,
2. Crea una cuenta en el registro utilizando tu correo esto se puede hacer después.
electrónico.
5. Seleccione tu plan, forma de pago y efectúa la
3. Coloca con cuidado los datos del administrador, con compra.
tu CPF y e-mail. Estos datos se utilizan para recuperar
el dominio en caso de problemas. ¿Simple, no es verdad?
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Ahora que ya tienes tu dirección, es el momento de Antes de decidir quién va a hospedar tu blog,
construir tu “casa on-line”. Para eso, necesitarás un necesitarás saber cuál es la estructura que lo hará
servidor. funcionar.
Es una máquina (o conjunto de máquinas) que recibirá Aquí entra en escena el CMS, que significa Content
al visitante en tu dominio y le entregará las páginas y Management
recursos que él solicite.
System, es decir, Sistema de Gestión de Contenidos.
Lo mejor es contratar un servicio especializado para
eso. Buenas empresas de hospedaje cuidan de la parte Es la estructura que funciona entre los bastidores de
técnica - que es bastante complicada - y te entregan tu blog. El programa que crea páginas, genera vínculos,
interfaces amigables y fáciles de usar. vuelve tu contenido navegable y te permite administrar
tus páginas, posts, enlaces y comentarios.
Por lo tanto, no necesitarás preocuparte por
configuraciones complejas de servidor y bases de ¡Vamos a mostrar algunos CMSs, pero esta guía se
datos. Deja la parte técnica con los profesionales de TI centrará en WordPress, donde basamos nuestro paso a
y contrata un servicio especializado. ¡No te arrepentirás! paso para sacar tu blog de cero!
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## Wix
## Square Space
## Blogger
## Joomla
## Drupal
WordPress
El hecho es que su carácter de código abierto permitió Es una instalación pura de wordpress empaquetada. Es
que se creara todo un ecosistema, absolutamente decir, haces clic, rellenas algunos campos básicos y el
fantástico, alrededor de él. instalador se encarga de crear la base de datos y dejar
todo listo para empezar a “bloguear”. Es por éste y otros
Son millones de temas, plugins y extensiones que motivos que vamos a enfocar en WordPress en esta
transforman WordPress en prácticamente cualquier parte del ebook.
tipo de sitio, de redes sociales a e-commerce, pasando
por portafolios y sitios personales. ELIGIENDO TU HOST
Además de la opción hospedada en wordpress. Ahora que vimos los principales CMS del mercado,
com (que no lo recomiendo) es posible hospedar tu vamos ver algunos de los principales proveedores de
propia instalación de wordpress, en el servidor de tu servicios de hospedaje.
preferencia, lo que te da completo control sobre tu
información y páginas. Como dije, voy a priorizar los servicios que soportan
WordPress, por ser la herramienta con la que
Algunas empresas, como por ejemplo WPEngine, se trabajamos aquí en Rock Content.
especializan en hospedar sitios web de wordpress.
Otros hosts como Bluehost, Hostgator y GoDaddy Dicho esto, ¿qué otros factores son importantes al elegir
disponen de una función llamada “one-click install”. un webhost?
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PRECIO
SOPORTE
Cantidad de dominios, almacenamiento y banda Este es uno de esos problemas que sólo se nota cuando
disponible ya es tarde. En el sitio de host, intenta ver cómo es
el panel de control de los sitios. Si tienes dudas, el
¿Estás comenzando un blog personal o es un proyecto modelo cPanel es una buena referencia de tecnología
para representar a toda tu empresa? ¿Hay otros fácil de usar.
proyectos para ser colocados al aire?
Si el host utiliza alguna tecnología oscura y tiene
Conocer tus necesidades reales en relación al interfaces que no entiendes, prepárate para pasar
hospedaje te ayudará a hacer una mejor elección. En la horas en contacto con el soporte o la lectura de
duda, busca comparar planes equivalentes en función documentación técnica. ¡Imaginamos que quieres
de banda (bandwith) y almacenamiento (storage). evitar esta situación!
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SERVICIOS ADICIONALES
LA INSTALACIÓN DE 5 MINUTOS
Si no tienes la función “one click install” en tu servidor, 3. Haz upload de los archivos. Sólo tienes que subir los
no te preocupes. WordPress viene empaquetado de una archivos dentro del archivo “Zip” del paso uno para el
manera muy fácil de instalar! directorio donde tu blog va a funcionar. La forma más
práctica es usando un cliente FTP;
1. Descargue la última versión de WordPress. Recibirás
un archivo zip, y necesitarás descomprimirlo en una 4.¡Instala el wordpress! Con los archivos y la base
carpeta cualquiera de tu computadora. de datos alineados, sólo te resta ir a la dirección de
install.php. Será algo como “www.tudominio.com.br/
2. C
rea una base de datos para el blog. Si tu servidor wp-admin/install.php “;
utiliza cPanel, puedes utilizar el MySQL Database
Wizard. Simplemente haz clic en “create la database”, 5. ¡Listo! Cuando la configuración haya terminado,
luego en “create database users” y, finalmente, en “Add se abrirá una pantalla de “bienvenido”, donde vas a
user to database”. Recuerda anotar los valores que escribir el título del blog, usuario, contraseña y e-mail.
colocaste para consultar después; Un vez hecho esto, serás dirigido al....
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PASO 4: DEFINE EL
LAYOUT DE TU BLOG
Nuestra recomendación es simple: elige un tema Como dijimos, siempre pensando en la experiencia del
(theme) interesante y apuesta en él, añadiendo tus usuario allí dentro. Lo más importante es la persona
toques personales, como los colores, logos y fuentes. que visita tu blog se sienta a gusto y tenga el deseo de
permanecer allí. Cuanto más simple de navegar sea el
Hay millones de plantillas optimizadas para todo blog y más feliz la experiencia del usuario, mejor.
tipo de uso, pagas y gratuitas. Algunos de los mejores
lugares para buscar son el Theme Forest, Elegant Haz un shortlist, con los 4 o 5 templates que más
Themes y la Galería de WordPress. te gustaron. Ahora, para desempatar considera los
siguientes factores:
¡El proceso de elección no es muy complicado! El
criterio principal es la adecuación al uso. Si eres un ## ¿El template es responsivo? - ¿carga bien en
fotógrafo, por ejemplo, va a querer temas que privilegien celulares y tablets? Si no lo hace, córtalo de la lista.
imágenes más grandes, con pocos posts por páginas.
## ¿Cuáles son las evaluaciones dadas por otros
Si deseas actualizar pocas veces al mes, debes evitar usuarios? Si las evaluaciones negativas son
los “carrusels” que queden circulando las novedades. Si mayoría, córtalo de la lista.
deseas un espacio más autoral, para escribir ensayos y
poner a disposición tus contactos, puedes optar por una ## ¿Hay soporte para la personalización o necesitarás
plantilla con una página principal estática. editar el código manualmente? Si no tiene soporte,
córtalo de la lista.
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Ahora, que debes tener pocas opciones, elige en Por lo tanto, la planificación es esencial para el éxito.
función del precio, funciones adicionales - como
soporte a los medios sociales integrados. Es
importante estar satisfecho con el visual de tu blog. El primer paso de la planificación ya la hemos
Ahora vamos a analizar el principal factor para analizado antes de la creación del blog, que es la
alcanzar el éxito con tu blog. definición del objetivo.
PLANIFICANDO TU ESTRATEGIA
DE CONTENIDO Ahora, veremos otros factores fundamentales para que
observes antes de iniciar tu producción de contenidos.
El principal factor de éxito de un blog es, sin duda
alguna, la calidad y eficacia del contenido que DEFINICIÓN DE KPIS
alimentaras en él.
KPI es una sigla que significa Key Performance
Marketing de contenidos no es únicamente publicar Indicators, en español, Indicadores Clave de
contenidos en tu blog, es una estrategia de marketing Rendimiento. Como el propio nombre nos informa, ellos
con la que alcanzarás nuevas oportunidades de ventas son los indicadores que nos mostrarán si los objetivos
a partir de contenidos relevantes. de tu blog se están cumpliendo o no.
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Si tu objetivo es generar Brand Awareness, por ejemplo, Se diferencia del público objetivo, principalmente, en
buenos KPI serían: número de visitas en tu sitio o su detalle y especificidad. Simplemente conocer tu
blog, número de “me gusta” en la fanpage de Facebook, publico objetivo no te daría informaciones sobre el
número de seguidores en Twitter, entre otros. comportamiento de tu audiencia y tendría un enfoque
mucho más demográfico. Por ejemplo:
Si el objetivo es generar más ventas tendríamos:
número de leads generados, número de nuevos ## Sexo: Masculino
clientes, número de clientes recurrentes. Como puedes
ver estas métricas indican directamente el éxito o el ## Edad: Entre 25 y 35 años
fracaso de una estrategia.
## Ingresos mensuales: R$ 5.000,00
CREAR TU PERSONA
## Ciudad: Belo Horizonte
Para empezar a producir tus contenidos, es
fundamental saber exactamente con quién estás Con esta descripción, ya sabes qué grupo de personas
hablando. Tus contenidos necesitan dialogar alcanzar. Pero; ¿qué les gusta? ¿Qué piensan? ¿Cuál es
directamente con tu público, y es ahí donde entra el su lenguaje? ¿Qué canales utilizan? ¿Cuál es el mejor
importante concepto de Buyer Personas. formato de contenido que podemos usar?
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## Investigaciones de mercado;
## Búsquedas on-line.
PARTE 2:
EJECUCIÓN DE
LA ESTRATEGIA
DE CONTENIDO
¿PRODUCCIÓN INTERNA O
CONTRATAR TERCEROS?
PRODUCCIÓN DE TERCEROS
PRODUCCIÓN INTERNA
Los principales beneficios de una
Los principales beneficios de una producción externa son:
producción interna son:
## Producción más escalable;
## Contenidos más cualificados;
## Alto volumen de producción;
## Contenidos alineados con los
objetivos de tu blog; ## Facilidad para abordar una gama
mayor de temas;
## Equipo más apto para producir
materiales para el fondo del ## Profesionalismo;
embudo.
## No requiere un tiempo que no tienes.
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PRODUCCIÓN COMBINADA
El calendario es una herramienta fundamental Hay un plugin para Wordpress que ayuda a tu control
de control y organización para tu plan de en el panel de controles de tu blog y puede ser práctico
comercialización. Allí tendrás una visión macro de para ti, el Plugin Editorial Calendar para WordPress.
todo lo que sucede y entenderás mucho mejor como tu
estrategia de contenido está caminando. Y otra sugerencia increíble es el Asana, que permite un
calendario bien visual y delegar las tareas por personas.
CÓMO CREAR UN CALENDARIO EDITORIAL Si no sabes exactamente por dónde empezar, puedes
bajar nuestro template de calendario de Marketing,
El primer paso para crear tu calendario editorial es donde creamos un modelo basado en nuestro propio
definir cuál herramienta utilizarás para gestionar tu calendario de la Rock Content. ¡Es sólo hacer clic en
estrategia. Actualmente tenemos varias opciones este enlace!
muy buenas en el mercado, entonces eso no será un
problema para ti. FRECUENCIA DE PUBLICACIÓN
Google Calendar también es una herramienta Es interesante que tu público sepa ¿qué día de la
herramienta que puede utilizarse para gestionar tu semana puede visitar tu blog y encontrar un nuevo
producción de contenido. contenido.
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Además, la frecuencia le muestra a los buscadores, ## Fecha límite de entrega (plazo final para que el
como Google, que tu blog tiene un patrón constante de redactor entregue el contenido);
publicaciones, lo que genera relevancia.
## Estatus (listo, siendo escrito, publicado, divulgado,
Más adelante vamos a explicar la manera ideal para etc.);
definir cuantas veces a la semana debe publicar.
## Autores (quién escribió / va escribir el contenido);
¿QUÉ ENTRA EN EL CALENDARIO?
## Palabras clave (qué palabra es la palabra foco de
Puedes estar preguntándote cuáles son las aquel artículo);
informaciones que deben figurar en tu calendario
editorial. Bueno, eso va a depender de tu estrategia y de ## Persona (para cuál persona de tu empresa fue
los factores que son relevantes para todo el equipo que producido el contenido - sólo en caso de poseer
tendrá acceso al calendario. más de una-);
Aquí enumeramos algunas sugerencias de información: ## Oferta (CTA, ¿qué se ofrecerá en ese contenido? Tal
vez un ebook, tal vez el CTA sea sólo una invitación
## Fecha de publicación; realizar una subscripción al newsletter);
en cantidad o calidad? Y es ahí que pueden surgir dos Para los nuevos blogs es fundamental indexar muchas
errores graves para una estrategia: páginas. Eso es importante para el buscador, pues sabrá
que tu blog está activo.
ENFOCAR SOLAMENTE LA EN CALIDAD
Además, tendrás posibilidades de posicionar para para
Este es el error más común. Después de todo, la calidad un número muy pequeño de palabras clave. Sólo que es
de un contenido es lo que garantiza el éxito, ¿no es ahí donde muchas personas caen en otro error:
verdad?
ENFOCAR SOLAMENTE EN LA CANTIDAD
Sin embargo, tus resultados probablemente no serán
muy expresivos si produces un contenido espectacular, Este error también es muy común.
pero sólo publicas una vez al mes.
Muchas personas quieren publicar un altísimo volumen
Muchas veces, estas personas terminan sin una de contenidos y acaba produciendo textos poco
frecuencia de posteo o con una frecuencia bajísima. Eso profundos y que no poseen mucha relevancia.
puede limitar bastante sus resultados.
Este tipo de contenidos de baja calidad termina
No necesitas publicar el mejor contenido del mundo a por alejar al público, y por lo tanto a Google, de
cada momento. Puedes crear un buen contenido y en el tu blog. Al final de cuentas, cuestiones como
futuro actualizarlo cuando ya esté apareciendo en las el tiempo de permanencia en las páginas y el
primeras páginas de Google - después de todo, la edad número de interacciones también interfieren en el
de la URL es un factor importante de posicionamiento. posicionamiento de un sitio. Pero; ¿qué hacer entonces?
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Dos cosas son fundamentales aquí: Después de todo, ¿existe esto? Ya debes haber visto
muchos gráficos en los que se muestra que, en
## Mantener la frecuencia de envío; promedio, el primer lugar de Google tiene X palabras.
## Actualizar los contenidos con el tiempo - Esos gráficos son interesantes, pero no quieren decir
mejorando los mensajes antiguos y ampliando tus muchas cosas. En general, presentan la tendencia de
posibilidades de posicionamiento. Google a posicionar contenidos más grandes y más
completos. Pero no todo contenido exige esto.
Por lo tanto, si me preguntas cuál es la frecuencia ideal
te daría siguiente respuesta: Diferentes pautas exigen un diferente número de
palabras para explicar todo lo que se proponen. Además,
Publica el máximo de contenidos que puedas sin que los diferentes tamaños de contenido tienen diferentes
afecte la calidad. funciones:
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POSTS DE 2.000 PALABRAS O MÁS Siempre pregúntate: ¿ese contenido responde la duda
que tiene mi persona? Si no, complétala con lo que falta.
Aquí estamos hablando de contenidos de 2.000 palabras Si la respuesta es sí; ¡genial tu contenido está listo!
y que pueden llegar hasta 50.000. El sentido común es
el límite. Ellos son fundamentales para: PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS
## Contenidos bien completos y detallados; La mejor forma de tener éxito con Marketing Digital es
generando contenidos de calidad para tu público.
## Guías completos, listas grandes, etc;
Tu sitio, perfil en las redes sociales, emails, las landing
## Palabras clave con mucha competencia y con alto pages... no importa en qué área, todo exige un buen
volumen de búsquedas. contenido.
Como no podría ser diferente, vamos a empezar por Esto sirve para un primer encuentro, para elegir un
donde todo contenido comienza: por el título. libro o, incluso, un restaurante para almorzar.
Una certeza que tenemos aquí: ¡no usas el tiempo que El primer contacto es esencial. El título tiene la intención
deberías en la creación de tus títulos! de llevar el lector hasta tu blog y de convencerlo de leer
todo tu contenido. De nada sirve tener el mejor de los
El título es uno de los principales elementos de un texto, contenidos si nadie se interesará en leerlo.
será el primer contacto de tu público con tu contenido.
Desgraciadamente muchas personas descuidan Por lo tanto, dedícate mucho a la creación de sus títulos.
el título. Ellos serán fundamentales, tanto en las páginas de
Google, convenciendo a tus lectores a hacer clic en tu
Piénsalo bien: no vas mal vestido para una entrevista publicación y no en la de la competencia, como dentro
de empleo, ¿no es verdad? Quieres causar una buena de tu blog, convenciendo al usuario a leer su contenido.
primera impresión y esto te abrirá las puertas para que
el entrevistador quiera saber más sobre ti. Dos técnicas para utilizar y crear buenos títulos:
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Yoast SEO: tutorial del plugin que dejará tu texto TÉCNICA 10 PARA 1
perfecto a los ojos de Google.
Además de la técnica AIDA, existe otro proceso muy
De nuevo percibimos los mismos elementos: simple. 10 para 1 consiste en producir 10 títulos para
cada texto que escribes.
## Yoast SEO rápidamente despierta la atención de
los lectores que están buscando por eso; Después de eso, elige el mejor entre los 10. Verás como
difícilmente eligirás la primera opción.
## Tutorial del plugin despierta el interés para
aprender a utilizar el plugin; INTRODUCCIÓN
## “Dejará tu texto perfecto a los ojos de Google” esta La introducción es otro elemento bastante
promesa genera un gran deseo, después de todo, negligenciado en los mensajes para blogs y textos en
¿quién no quiere tener un texto que le agrade al general. Muchas personas creen que sólo sirve para
buscador? contextualizar el lector. Pero es mucho más que eso.
En ese título la acción queda implícita, a pesar de La introducción funciona como un tobogán.
no haber un imperativo allí, el título como un todo Conseguiste que tu lector llegara hasta aquí, ahora es
despierta la acción de la lectura de todo el texto. ¡El es esencial que lo convenzas a transitar por todo el
lector quiere aprender! contenido, de lo contrario va a salir por donde llegó.
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## Tu introducción necesita prometerle al lector lo ## Explicarle que, a pesar de ser difícil, con algunas
que va a alcanzar con esa lectura, después de todo, prácticas es posible conseguirlo.
necesita saber por qué debe usar su tiempo
## Decirle que en este post le enseñarás las mejores
con tu texto. prácticas para alcanzar el éxito.
## Y por último, necesita explicarle cómo va a llegar Elementos simples y que sean la diferencia para captar
hasta allí. al lector con tu contenido.
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ESCANEABILIDAD
E INTERTÍTULOS
Cuando accedes a un
contenido, difícilmente
comienzas a leerlo de
inmediato. La mayoría de las
personas tiende a pasar los
ojos - escanear - por todo el
contenido y después iniciar
la lectura.
Si te te encuentra con un bloque de texto, sin intertítulos, Trata de hacer intertítulos llamativos y que muestren
sin imágenes, sin negritas y sin nada que llame la beneficios para el lector. Esto despertará su interés para
atención, posiblemente no tendrás ganas de leer. leer cada tema prendido a tu contenido.
## CTA en texto;
## CTA imagen;
## Pop-ups;
## Sidebar;
## Header y footer;
Invitarlo a leer otro post complementario al asunto o a Aprovecha para invitar al lector a hacer algo más en tu
descargar un ebook relacionado, alentarlo a compartir blog. Siempre pensando en su jornada hasta comprar su
en las redes sociales... son varias opciones. producto o servicio.
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Ya creaste tu blog, ya hiciste tu planificación de El primer factor que queremos señalar es en relación
estrategia de contenidos, ya aprendiste producir a la elección de las palabras clave que intentarás
contenidos de calidad para internet. Ya está todo pronto posicionar con los contenidos producidos con tu blog.
para tener un blog de éxito, ¿correcto?
La palabra clave es una duda de la persona que realiza
¡Equivocado¡ una búsqueda a partir de palabras. Son términos
importantes para tu marca y que conducen a tu lector
Los contenidos de calidad y bien escritos son medio hasta tu marca y tus productos. Pueden ser de dos tipos:
camino andado para un buen posicionamiento en
los buscadores, pero veremos que existen algunas HEAD TAILS
optimizaciones que puedes hacer para generar mejores
resultados y más rápido. ## Más genéricas;
Además de hacer un buen texto para tus lectores, es ## Alto volumen de búsquedas;
necesario hacer un buen texto para los buscadores.
Vamos a ver las principales optimizaciones para ## Alta competitividad;
garantizar el éxito de tu blog en las páginas de Google.
Mira nuestro Checklist: ## Menor posibilidad de conversión.
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TÍTULO INTERNO Y
TÍTULO PARA SEO
La sugerencia aquí
es hacer dos títulos
diferentes. Uno para SEO
(título de etiqueta) y otro
interno en el blog (H1).
Seleccionamos un ejemplo
que utilizamos aquí en nuestro
blog para que entiendas mejor:
¿Percibes como cada uno
de los los títulos siguen las
características descritas arriba,
respectivamente?
URLS AMIGABLES
QUÉ NO HACER:
QUÉ HACER
Primero vamos a pasar algunas buenas prácticas en Debes estar preguntándote qué es ese tal de LSI, ¿no es
relación al uso de las palabras clave. No son reglas, son verdad? ¡Ya te lo explicamos!
prácticas que pueden ayudar a tus resultados. Después
explicaremos cómo puedes explorar el principal factor a Actualmente este es el factor más importante cuando
tu favor. hablamos al respecto de palabras clave. El campo
semántico dentro de un contenido es un factor
Buenas prácticas para el uso de palabras clave: determinante para mostrarle al buscador sobre qué
trata tu contenido y, también, la calidad de éste.
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## Alto alcance;
## Grupos segmentados;
## Gratuidad;
¡Equivocado!
FRECUENCIA DE POSTAGEN
Lo importante es que estés presente en las Redes Evita también hacer spam en las redes sociales,
Sociales que tu persona utiliza. No es sólo porque publicando tus contenidos varias veces de manera
Facebook sea la red social más usada, que necesitas desenfrenada. Ten equilibrio. Los algoritmos de los
tener un perfil en ella. Si tu persona no suele utilizar Redes Sociales, como Facebook, limitan tu alcance
Facebook no hay motivos para actuar allí. orgánico cada día. Menos del 10% de tus seguidores
verán tus posts, por lo que es importante no divulgar un
contenido solamente una vez.
Por lo tanto, descubre qué red social usa tu público
y concentra tus esfuerzos en ella. Así tendrás una Intenta divulgarlo entre 3 y 4 veces, dando un intervalo
estrategia enfocada y bien trabajada y alcanzarás de por lo menos una semana entre cada publicación.
resultados positivos. Explora días y horarios diferentes, para tratar de llegar a
diferentes personas.
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EMAIL MARKETING
Veamos a ver algunas prácticas para hacer un buen Así como en las redes sociales, la frecuencia es
e-mail marketing: fundamental cuando tratamos de e-mail marketing.
Evita una frecuencia muy alta de e-mails, eso puede ser
## Define un objetivo; muy molesto y puede llevarte directo a la caja de spam.
## Haz un buen diseño; No hay una frecuencia ideal, ten en cuenta que ha
funcionado mejor con tu público. Si un e-mail a la
## Utiliza un excelente CTA; semana tiene una gran tasa de apertura y dos ya no
funciona tan bien, quiere decir que un e-mail por
## ¡Haz Pruebas! semana es más que suficiente.
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Voy a enumerarte algunas otras formas, Son aquellos que tienen un alcance
muy útiles, de divulgación para tus orgánico absurdo y todo el mundo quiere
contenidos. compartir. A veces no son de personas
de tu nicho. Son mensajes imprevisibles
y exigen cuidado y dedicación. Es
A pesar de no ser tan utilizadas importante que conozcas bien tu público
como las anteriores, pueden traer para identificar contenidos con potencial
resultados importantes y relevantes de viralización.
para tu empresa. Vamos a verlas:
SITIOS DE PREGUNTAS
Y RESPUESTAS
PRODUCIR CONTENIDO EN PORTALES Y
PLATAFORMAS DE CONTENIDO Tal vez tu persona está en algún lugar de
estos sitios esperando a tu empresa para
Plataformas como el Medium y el resolver su problema.
Pulse pueden ser la herramienta que
necesitas para alcanzar nuevos públicos. Responde su duda con calidad y sin
Generalmente alcanzarás un público vender tu marca, y podrás conquistar
cualificado y conseguirás un importante nuevos seguidores.
tráfico para tu blog.
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COMENTARIOS EN BLOGS
DIGITAL INFLUENCERS
Hacer comentarios relevantes y que
enriquecen los posts de otros blogs puede Encontrar las personas que tienen
ser una buena práctica. Es fundamental influencia en tus nichos y explorar su
que evites vender y colocar enlaces relevancia de ellos para aumentar tu
irrelevantes en los comentarios. autoridad en su nicho.
Es la misma idea de los sitios de respuestas. Son grandes aliados del Marketing de
Tienes que ser relevante para las Contenidos, como por ejemplo, Google
discusiones de tu nicho, sin tratar de vender Adwords, Facebook Ads etc., que van a
nada, y conquistar nuevos seguidores. potenciar tus estrategias y resultados.
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PARTE 3:
MIDIENDO
RESULTADOS
¿POR QUÉ MEDIR LOS DATOS?
El tráfico total mostrará el número de personas Saber el número de personas que siguen tu feed o
que están entrando en el dominio de tu blog. Es se suscriben a tu newsletter es fundamental. Son
fundamental establecer metas de crecimiento para personas que están interesadas en recibir tu contenido
identificar cómo está tu crecimiento y pensar nuevas constantemente y pueden ser potenciales clientes.
estrategias para crecer cada vez más.
ENGAGEMENT
Para eso es importante que sigas todos tus canales para
entender dónde tu tráfico debe mejorar: Acompaña el número de interacciones que tus
visitantes tienen con tu sitio/blog. Número de
## Email (personas que llegan a tu blog por e-mail); comentarios, número de compartir, me gusta, etc.
## Sociales (personas que llegan a través de redes Estas cifras revelan si el público está disfrutando de tus
sociales); contenidos y si tus CTAs son efectivos.
## Referral (tráfico que viene de links de otros sitios Algunas métricas son fundamentales para usted
para tu blog). identificar la calidad de sus contenidos.
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## Tiempo de permanencia en la
página: revela si sus contenidos
agradan a sus lectores. Además es
un factor fundamentalde SEO.
CONCLUSIÓN
A partir de la lectura de este ebook puedes iniciar tu
estrategia de contenidos sabiendo de forma general
cómo funciona un blog y cómo puedes generar
resultados increíbles con él.
¡Siguiendo estos pasos estarás listo para comenzar un ¡Esperamos que este material te sea útil en este desafío!
blog de éxito y obtener resultados positivos! ¡Buena suerte!
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