Temas del segundo parcial de mercadeo.

Marca

La marca es la que distingue al producto o servicio que se brinda en el mercado y permite que
los consumidores lo reconozcan de otros productos.

Marca registrada

Una marca registrada se define como la designación comercial de un producto, o empresa

identificado de forma legal y jurídica que ya ha sido reconocido ante la autoridad
correspondiente, y cuyo inventor es el único que puede disponer de ella.

Nombre de marca.

Es el rostro distintivo de la marca, la primera impresión de esta ante los consumidores, es por
eso que el nombre de la marca debe ser autentico, atractivo, innovador y un reflejo claro de la
identidad de la marca.

Emblema o logotipo.

Es lo que representa la figura corporativa e identidad visual de una marca.

Piratería.

Es la multiplicación y el reparto de réplicas de obras aseguradas por el derecho de autor, así

como la emisión al público o colocación a través de las redes de comunicación sin el
consentimiento del creador.

Características de una buena marca.

Las características de una buena marca son:

-Debe ser concisa

-Una marca debe ser expresiva, que hable por si sola sin necesidades de explicación.
-De factible lectura y pronunciación para los consumidores.
- Que se muestre agradable al oído del cliente.
-Una marca debe ser de fácil memorización.
- Que se asocie al producto o servicio que ofrece la empresa.
- La marca debe ser reconocida ante las autoridades competentes, asegurando su
protección legal.

Empaque.

Es la exposición comercial de un producto y garantiza que al transportar el mismo

este no se estropee o se eche a perder.
Importancia del empaque.

Es importante porque  sirve para sujetar, envolver y preservar un producto, también

facilita su manejo, traslado y almacenamiento. Es una forma de promocionar el
producto, logrando que este sea más encantador, original y más comerciable.

Estrategia de empaque

Entre las estrategias del empaque se encuentran:

Los tamaños: Varios mercados pueden ser fragmentados por el volumen de consumo.
Los Materiales. Los materiales son elegidos de acuerdo a diferentes finalidades como
economía, calidad y seguridad del producto.
Las Formas. La forma del producto transfieren implicaciones perceptuales, es decir que asi
como las formas redondas y suaves implican feminidad las formas duras y solidas significa
masculinidad.
El Diseño. La estrategia de diseño debe incorporar formas y materiales que resalten los
colores, ilustraciones y símbolos que fortifican la posición del producto en la mente del
consumidor.
Las Promociones. Los recipientes pueden ser diseñados o rediseñados acorde a la promoción
valida, informando sobre las ofertas o resaltando una nueva característica del producto.
El Servicio e investigación. La gran mayoría de los productos contienen un número telefónico
con cual el cliente puede llamar para pedir o proporcionar recomendaciones, estas referencias
sirven de noción para hacer mejoras en el producto.

Niveles de empaque

Existen tres niveles de empaques que son:

 El envase primario, es el que contiene directamente el producto.

 El envase secundario es el que resguarda al embalaje primario y luego de que
se utiliza el producto es desechado.
 El embalaje terciario, es el que preserva al producto cuando está siendo
trasladado de un lugar a otro.

Etiqueta

Es el sello o la marca que se fija a un determinado producto para

su reconocimiento, clasificación o valoración.
Tipos de etiquetas

-Etiqueta de Marca es la etiqueta que se aplica al producto o al empaque de este.

-Etiqueta Descriptiva: esta es la que proporciona información acerca de cómo debe

ser usado el producto, como está hecho, el cuidado que debemos tener, entre otras
características.

-Etiqueta de Grado: es la que muestra  la calidad del producto a través de una

palabra, una letra o un número.