Cristian Disábato.

TEMA: (area general de interés) – audiencias -magacine.

PROBLEMA (pregunta/ que se quiere/ responder=) ¿Cómo le imprime sentido la audiencia al

mensaje de los medios?

SUPESTOS TEORICOS DEL PROBLEMA (conceptos implicados en la pregunta). Subjetivismo

similar al de Bourdieu, dado que concibe a las audiencias como activas, organizadas en
unidades pequeñas, como la familia. Me parece que oscila

ESTADO DEL ARTE (que se sabe hasta ahora sobre ese problema). Hay un estudio del arte,
principalmente con bibliografía que rompe.

HIPOTESIS ( si es que la hay). Las decodificaciones varían según, factores sociodemográficos

básicos: a) la posición de en las estructuras de edad, sexo, raza y y clase; b) la inserción en
diversas formas de marcos e identificaciones culturales, sea en el nivel de las estructuras e
instituciones formales, como sindicatos, los partidos politicos o las diferentes secciones del
sistema educacional, sea en un nivel informal, como el compromiso con subculturas, entre
ellas, las culturas juveniles o estudiantiles o las que tienen su base en minorias raciales o
culturales.

RUPTURAS (con el sentido comun y el sentido comun academico). Nationwide en tanto objeto
de estudio, rompe con el sentido común académico: con la teoría de los efectos, que afirma
que los medios son instituciones cuyos mensajes producen automaticamente un efecto sobre
las audiencias, con lo cual se podría deducir los efectos a partir de los anilisis de los mensajes..
Con lo pendular que se enmarca ne la concepción de la teoría de Usos y Gratificaciones ;
donde las audiencias a partir de sus caracteristicas psicologias e individuales (autonomas) van
a permitir una remantización de los mensajes que transmiten los medios, independientemente
de las intenciones de sus productores, divorciado de las fracciones socioculturales. También
hay ruptura con el sentido común

OPERACIONES TEORICAS (teoricas y conceptos que entran en juego). Sociología (subculturas),

Semiología (procesos de sinificación, mensajes en ausencia) El esquema de las lecturas
preferenciales de Hall. Teoría de la recepción de Hall. El concepto de signo idiológico de
Voloshinov, multiacentualidad.

OPERACIONES METODOLOGICAS (caminos que se sigue para producir conocimiento). Se

apropia de supuestos teoricos para orientarse en sus pasos: Analiza el tema, programa
(Nationwide) desde lo semiológico, en tanto junto de signos ideológicos, y pone más acento
en lo sociológico, al basarse en el texto cofificar-decodificar de Hall, para leer concretamente
las posiciones de las audiencias.

OPERACIONES TECNICAS (como se construyen los datos). Grupo focales.

ESTRATEGIAS DE VALIDACION (coom se prueba lo que se sostiene). Descubriendo si la

comunidad de usuarios posee tal libertad para decoficar el mensaje lo cual quiere decir que el
poder de influencia hegemónica de los medios es mas débil, o se podría descubrir lo contrario,
a partir de comparar los datos recogidos con los análisis de los mensajes realizados
previamente y teniendo en cuenta tres posiciones de actitudes frente a los mensajes, de
aceptación, de oposición y negociada.

VIGILANCIA EPISTEMOLOGICA (se valió o no de ella el investigador?). No la encontré durante

el proceso de investigación.

ANOTACIONES AYUDA MEMORIA EN LA LECTURA.

Polisemia estructurada. Reconceptualización de las audiencias (subculturas).

Siguiendo a Parkin, divie tres categorias en el código dominante, código negociado y código de
oposición.

Se concibe al individuo social como decoficador individual inmerso en un particular contexto

social estructurado.

Hegemonia.

Explorar la actitud de las familias (negociada, de aceptacón o de oposción) en relación al

concepto de hegemonia a partir del programa Nationwide.

Que las estructuras y mecanismos internos del texto/mensaje/programa invitan a hacer ciertas
lecturas y bloquean otras(semiotica), y que los origenes culturales del lector, receptor,
espectador, deben estudiarse desde el punto de vista sociologico. Con se descarta la
posibilidad de infinitas interpretaciones de un texto.

El proyecto pretendía elaborar el trabajo de Parkin y mann y otros, sobre los niveles abstracto
y situado de la conciencia.

Loos siguientes items: a) si algunas interpretaciones mostraron niveles de sentido de los

mensajes que no se hubiera advertido en el analisis, b) si la visibilidad de los diferentes
sentidos se relacionó con las posiciones socioeconoimcas de los entrevistados, c) la medida en
que diversos sectores de la audiencia interpretaron los mensajes diversamente y en que
proyectaron libremente en el mensaje los sentidos que deseaban hallar.

En otras palabras, sólo aquello que posea un valor social puede

entrar en el mundo de la ideología, constituirse y consolidarse en él.