FINAL

ODS:
IGUALDAD DE GÉNERO (objetivo 5.1)

CURSO
Proyectos audiovisuales e interactivos

PROFESOR
Eleazar Herrera

INTEGRANTES:
FATIMA MEJIA PEREZ - U201817264
PATRICK LEON GUADALUPE - U201622087

2021- 01
NOMBRE DE LA CAMPAÑA

- Unidas somos fuertes

INSTITUCIÓN O PROYECTO PARA EL QUE SE HA CREADO LA CAMPAÑA

- Campaña: Mascarillas Violetas

BREVE PRESENTACIÓN DE LA INSTITUCIÓN O PROYECTO PARA LA QUE SE DISEÑA
LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

- La campaña “Mascarillas Violetas”, es una de las campañas de la Institución

PNUD (Programa de las Naciones Unidas) más conocidas en el Perú, además,
que se realiza conjunto con el ministerio de la mujer y población vulnerables
(MIMP) y la agencia española de cooperación internacional para el desarrollo
(AECID), la cual promueve la igualdad de género para mujeres y niñas. La
misión de esta campaña es poder erradicar la violencia y la prevención de la
igualdad. Esta campaña, apoya su objetivo para prevenir y atender a las
víctimas de violencia. Por ello, un gran conjunto de ciudadanos se unieron a la
campaña #MascarillaVioleta y poder alzar su voz a la sociedad. Asimismo,
según Nathalia Iguiñiz, fundadora del movimiento “Ni una menos”, el morado
simboliza la lucha feminista por la igualdad de género.

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

- El objetivo de este proyecto es concientizar a todos los hombres y mujeres

sobre la importancia de la igualdad de género que hay en la sociedad, ya que es
necesario aumentar la sensibilización y fomentar un cambio de conducta en
cuanto a lo que se da en diversos ámbitos, tales como: familia, trabajo, vida
social, entre otros. Queremos brindarles apoyo , atención y protección a las
mujeres que sufren violencia de género, para así generar empatía y unión en
esta sociedad machista.

PÚBLICO OBJETIVO

- Esta campaña tiene como público objetivo a mujeres de 18 a 40 años de todos

los niveles socioeconómicos Sin embargo, se busca de igual manera poder llegar
a muchas mujeres que han sido víctimas de violencia o desigualdad de género,
para brindarles apoyo y protección.
JUSTIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN Y DE LA UTILIZACIÓN DE AR

- En la actualidad, vivimos en un mundo con un problema latente y muy

continuo el de la discriminación dirigida hacia la mujer, vemos como ejemplo
los feminicidios, agresiones físicas, etc. Esto se ve afectado en el desarrollo
que pueden tener las mujeres en los distintos ámbitos. A través de este contexto
actual en el que se vive, es necesario poder encontrar maneras que permitan
manejar bien esta situación de disrcriminación que atraviesan las mujeres en el
Perú, sino todas las mujeres en el mundo. Por ello el grupo será quien
promueva este cambio que permita una mejor calidad de vida a las mujeres en
un contexto moderno a través de una experiencia AR “Unidas somos más
fuertes”. Apoyarnos, estar más unidas para luchar contra la discriminación y
violencia de género. La importancia de alzar la voz para incentivar la unión,
empatía y apoyo de todos en esta lucha.
DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 1

- La experiencia creada es una clara referencia a lo que la institución desarrolla

en la campaña que básicamente es el uso de la mascarilla morada. En la
primera observación que se le da al afiche, se observa a una mujer bella y con
buen semblante, al costado en la parte superior izquierda se puede observar una
frase incompleta que viene a ser “Mi esposo me ama mucho”. Al momento de
hacer la interactividad, la cual el espectador tocara la mascarilla y se escuchara
el microrrelato y inmediatamente se puede observar todos los detalles de la
campaña, como también los elementos de comunicación restantes para contar
el motivo del afiche, de la misma manera que el personaje adquiere una
mascarilla morada y se le pueden ver golpes tanto físicos como emocionales
que recibe una mujer a causa de los distintos tipos de violencia que existen
contra ellas. Además, queremos brindarles protección y hacer referencia al
contexto actual en el que vivimos con respecto al covid 19, a los costados se
pueden observar imágenes de distintas personas en segunda dimensión usando
mascarilla con un mensaje que te invita a usar una mas mascarilla violeta, el
afiche te invita a ser parte de el uso de esta mascarilla pues representa la
constante lucha que hay para enfrentar la desigualdad social.

DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 2

En esta experiencia se busca llevar al usuario a una realidad aumentada basada

en un portal 360 en el que se perciben dos escenas diferentes. En la primera
etapa el usuario entra a una habitación con atmósfera oscura, hay texturas en
las paredes de mujeres violentadas y siluetas de mujeres con golpes, en el suelo
se encuentra una textura de sangre para hacer referencia al dolor por el que
pasan las mujeres al ser violentadas. En medio de esta escena está una mujer
con un movimiento animado de rebote, es ella donde se encuentra el foco de
iluminación esto con la intención de interactuar con el usuario y así pueda
presionar sobre ella, cuando sucede eso el usuario es transportado
inmediatamente a otra realidad, donde se observa a la misma mujer, pero ahora
rodeada de texturas violetas, en el sonido se comienza a escuchar a una mujer
relatando su historia, esta viene a ser la mujer del centro. Se observan dos
carteles alrededor de la mujer que están en animación de rebote, el primero es
una pregunta “Quieres saber cómo acabar con esto” cuando el usuario presiona
ese cartel en las paredes sale información relevante sobre la campaña, datos
como de qué trata o las redes sociales, además se observan las siluetas de
muchas mujeres usando la mascarilla violeta y protestando por su fin contra las
distintas formas de violencia contra la mujer. De la misma manera al momento
de presionar el otro cartel, en el suelo se puede observar como sale una frase
que indica que las mujeres deben unirse para acabar con el abuso y violencia
que sufren.

DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 3

- La experiencia hace referencia en querer dar un soporte y ayuda a todas las

mujeres que sufren de violencia de género usando la mascarilla morada. En la
primera escena, se observa una mujer en escala de grises y con moretones en la
cara, ya que se quiere generar una atmósfera negativa donde se verá la
 violencia contra la mujer, haciendo evidente el problema. Al momento de hacer
la interactividad, el espectador apretará el moretón donde se mostrará en la
segunda escena a la mujer utilizando la mascarilla morada, también se muestra
el hastag de la campaña y en la parte inferior el llamado a la acción y el logo de
la institución. Queremos lograr con esta experiencia un cambio en nuestra
sociedad para así poder empatizar mejor con las situaciones que no vemos a
nuestro alrededor y fomentar la igualdad.

DESCRIPCIÓN DEL ODS

- La descripción de este ODS es “Poner fin a todas las formas de

discriminación contra todas las mujeres y las niñas en todo el mundo”. Lo
que se quiere generar es poder empoderar a las mujeres y fomentar la igualdad
de género para el desarrollo sostenible. Poner fin a todas las formas de
discriminación contra las mujeres y niñas no es solo un derecho básico, es un
efecto multiplicador en todas las demás áreas del desarrollo. Según el MIMP
Ministerio de la mujer y poblaciones vulnerables en el Perú, se ha visto un
aumento de denuncias que llegan a la línea de emergencia. Asimismo, todas
estas denuncias no son más que un reflejo de violencia de género. Lo que se
espera lograr con este ODS es poner vencer todas las formas de violencia
contra las mujeres, dar una igualdad y erradicar la violencia contra las mujeres.

SITUACIÓN DE LA PROBLEMÁTICA EN EL MUNDO Y EL PERÚ

- Además, evidenciamos una problemática que se sigue observando en que niñas

y mujeres se enfrentan aún hoy mayores desventajas por razón de su género.
La violencia contra las mujeres ya era un problema en distintas partes del
mundo. Podemos evidenciar algunos datos que la PNUD informó, el 75% de
las mujeres del distrito de villa el salvador ha sufrido violencia durante su vida.
Asimismo, en Perú se observa que 7 de cada 10 mujeres sufren de violencia de
género. Las desigualdades que han enfrentado las mujeres en este sentido
siguen teniendo impactos intergeneracionales que alcanzan a la niñez actual.
Adicionalmente, esto no solo es un problema en el Peru, sino en
Latinoamerica, dentro de 12 paises el 47% de las muejres ha sufrido violencia
sexual o violencia fisica y en distintos paises no hay leyes que puedan
protegerlas contra los tipos de violencia en la que viven continuamente.

INSTITUCIONES RELEVANTES QUE ENFRENTAN EL PROBLEMA EN EL MUNDO Y EN

EL PERÚ

- PNUD : https://www.pe.undp.org/content/peru/es/home.html
 Este programa es una red mundial de la ONU, que ayuda al cambio y hace que
los países tengan un conocimiento, experiencia y recursos para ayudar a
diferentes personas

- FONDO DE POBLACIÓN DE LAS NACIONES UNIDAS:

https://peru.unfpa.org/es/unfpa-en-el-per%C3%BA
Esta organización se encarga de la salud sexual y reproductiva. La misión es
poder crear un mundo para que los embarazos sean deseados, que las mujeres
puedan tenerlos en un lugar seguro . Además, previenen la violencia de género

- MISTERIO DE LA MUJER Y POBLACIONES VULNERABLES:

https://www.gob.pe/mimp
Esta organización trabaja para convertir al Perú en un país de igualdades, sin
discriminación y las mismas oportunidades. La dirección general de igualdad
de género es el encargado de coordinar, dirigir y evaluar las gestiones públcas
para la igualdad y no discriminación.

EXPERIENCIA AR SIMILARES

- Proyecto de : “La Desigualdad es real: Una experiencia en realidad

virtual.
https://aumenta.me/2019/10/23/la-desigualdad-es-real-una-experiencia-en-
realidad-virtual-y-aumentada-aumentame2019/
El centro de Formación Profesional Océano Atlántico, lanzó una experiencia
educativa. Lo que hizo fue pretender generar un gran impacto en una relación
muy controversial en la sociedad: Igualdad de Género.
El formato de presentación de dicha experiencia es poder inspirar en el
recorrido a los espectadores a través de varias zonas que muestran, ya que
quieren que perciban los diferentes puntos de vista de la desigualdad de género
que procede desde el pasado, y sigue presente hoy en día.
REFERENCIAS VISUALES ESPECÍFICAS DE LA EXPERIENCIA CREADA

EXPERIENCIA AR 1:
EXPERIENCIA AR 2:
EXPERIENCIA AR 3:
Links de interés:

● Problemática en el mundo y en el Perú

- Video: “Existe desigualdad entre hombres y mujeres”:
https://www.youtube.com/watch?v=I7vrQWIdQo8

- Desigualdad de género es un problema estructural de América Latina:

- https://radio.uchile.cl/2013/12/16/desigualdad-de-genero-es-un-problema-estru
ctural-de-america-latina/

- Justicia de género y derechos de la mujer:

https://www.oxfam.org/es/que-hacemos/temas/justicia-de-genero-y-derechos-d
e-las-mujeres

● Páginas
- Página Oficial de la campaña “Mascarillas Violetas” del PNUD PERÚ:
https://www.pe.undp.org/content/peru/es/home/presscenter/articles/2020/
mascarillas-violeta.html
- Reportaje de Medios de comunicación acerca de la campaña “Mascarilla
Violetas”
https://elpais.com/planeta-futuro/2021-02-16/el-mensaje-feminista-de-una-
mascarilla.html
- Reportaje de Medios de comunicación acerca de la campaña “Mascarilla
Violeta
 https://larepublica.pe/sociedad/2020/05/18/mascarilla-violeta-la-iniciativa-
que-lucha-contra-la-violencia-contra-la-mujer-durante-esta-cuarentena-fe
minicidios/?ref=lre

● Redes Sociales
- Sitio web:
https://www.pe.undp.org/content/peru/es/home/presscenter/articles/2020/masca
rillas-violeta.html
- Facebook: https://m.facebook.com/PNUDPe/
- Instagram: https://instagram.com/pnud_peru?utm_medium=copy_link
- Twitter:
https://twitter.com/PNUDperu?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp
%7Ctwgr%5Eauthor
- Youtube: https://www.youtube.com/user/PNUDPER

ANEXO 2: Actas - registro del aporte de cada estudiante en el desarrollo de la propuesta.

ACTAS DE DESARROLLO DE LA PROPUESTA

INTEGRANTES ACTIVIDADES QUE DESARROLLÓ

PATRICK LEON ● Documento escrito

● Behance
● Pitch
● Spark

FÁTIMA MEJÍA ● Documento escrito

● Behance
● Pitch
● Spark