1) Sesgo de arrastre: Tiene una amplia relación con lo cotidiano.

Se trata cuando los

individuos adoptan creencias o ideas generadas por un grupo amplio de personas. Estas
tendencias se incrementan en su adaptación, ya que las personas las aceptan como tal por
la gran aceptación del resto.

Ejemplo: Es muy frecuente ver en redes sociales comentarios y gráficas de tutores de

gatos sobre el alimento Whiskas; “ No me mates, no me des Whiskas” “9 de cada 10 gatos,
muere con Whiskas”. Esta idea comenzó por un grupo de tutores que sufrió la pérdida de
sus gatos, que en común, se alimentaban con Whiskas. Este boca boca se adaptó en la
decisión de consumo del alimento, y de observar como otros incitan el no consumirlo. Sin
embargo, dicho alimento no genera muertes en los gatos por sí solo, sino más bien, toda
la gama baja de alimentos del retail. La base científica indica que el alto índice de
carbohidratos y de minerales que genera enfermedades crónicas irreversibles, como las
renales.

2) Sesgo de seguimiento a la multitud o efecto manada: Las personas tratan de imitar

inconscientemente, siguen patrones de manera natural. Intentan imitar patrones de
comportamiento, lo que conduce a seguir a una multitud que realiza estos mismos
comportamientos.

Ejemplo: En el momento que se dictó cuarentena en todo el gran santiago, y a lo largo del
país, muchas personas concurrieron de manera masiva a la compra de sus enseres, a
pesar que se expresó el no cierre de supermercados. A pesar de esto, las personas en
masa imitaron patrones de conducta seguidas por otras.

3) Sesgo de confirmación: Las personas ante una inquietud tratan de buscar por medio de
información, la confirmación de sus creencias o ideas. Lo que ocurre acá, es que por tratar
de buscar esa confirmación de sus creencias, dejamos de lado otras fuentes de
información que pueden ser negativas a la confirmación que tratamos de avalar.

Ejemplo: La marca de ropa Patagonia en este último tiempo está apostando a la

fabricación con fibras sustentables en su indumentaria e inclusive a la reparación
de esta misma con la finalidad de no fomentar un sobreconsumo de sus productos.
Bajo esta creencia, Patagonia fabrica productos con un alto valor de venta. El sesgo
de confirmación en los consumidores avala el alto precio por el concepto de
sustentabilidad avalando sus creencias.

4) Sesgo de autoridad: Involucra una persona que ejerce autoridad en un ámbito en

donde las personas, suelen sustentar sus emociones y decisiones basándose en lo que esa
autoridad indique. Las personas aceptan las opiniones de aquellas que tienen el mando.

Ejemplo: Alexis Sanchéz para muchos es un ídolo, es una figura que aporta opinión por su
alta credibilidad hacia la sociedad por su estilo de vida, por su manera de relacionarse con
su público y por la seriedad que representa su imagen como tal. Alexis ha sido figura de
numerosos spot publicitario, pero como olvidar lo que ha hecho con Master Dog y sus dos
tiernos Golden Retriever promociando la línea de alimentación para mascotas. Su
discurso sobre el alimento incita el consumo de los tutores de mascotas, a pesar de que la
calidad del alimento, no es precisamente como se indica en los anuncios. Finalmente las
personas optan por percibir más a la autoridad que la calidad del producto que consumen.