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SEMANA DE LA LACTANCIA
MATERNA EN EL PERÚ
(Del 23 al 27 de agosto)
PLAN DE COMUNICACIONES
“Lactancia Materna:
Derecho de nuestras niñas y niños, compromiso de todos”
Agosto 2010
I. PRESENTACIÓN
Para el presente año, la Alianza Mundial pro Lactancia Materna WABA (coalición
mundial de personas y organizaciones dedicadas a la protección, promoción y
apoyo a la lactancia materna en todo el mundo), del cual nuestro país es miembro,
tiene como lema “Lactancia Materna: cumplamos con los 10 pasos - Hospitales
Amigos y más”. Estos Diez Pasos se presentaron al mundo en 1989 como la
Declaración Conjunta OMS/UNICEF “Protección, fomento y apoyo de la lactancia
materna: papel especial de los servicios de maternidad”.
II. DIAGNÓSTICO
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incrementado en mayor proporción, siendo la región de la selva, la que concentra
un porcentaje mayor en LME. Sin embargo en los ámbitos urbanos y de la costa, los
porcentajes no han variado significativamente, donde el porcentaje de LME no
sobrepasa el 68%.
Haciendo un análisis de las causas del porque no se logra todavía estándares
óptimos por encima del 80% en LME a pesar de ser una práctica cultural ancestral,
encontramos que el 44% de los recién nacidos, especialmente en los ámbitos
urbanos, inician la LME después de la crucial primera hora, convirtiéndose en un
riesgo para la introducción de biberones, este problema está asociado a los
establecimientos de salud donde nacen las niñas/os y que no cumplen con el
cuarto paso de la LM exitosa (Ayudar a las madres a iniciar la lactancia durante la
primera hora después del parto) en el marco de los iniciativa de Hospitales Amigos
de la Madre y el Niño.
Asimismo, se observa que 3 de cada 4 niños reciben LME hasta el primer mes, la
proporción disminuye a 2 de cada 3 cuando el niño cumplió el tercer mes y se
reduce a 1 de cada 2 al llegar al quinto mes de vida, problema asociado a la
incorporación al mercado laboral de las madres que dan de lactar.
FACTOR CONCEPTO
Poca información La mayoría de mujeres desconocen que la lactancia
materna es beneficiosa para su propia salud. No
están informadas sobre las técnicas de un
amamantamiento exitoso.
Barreras socioculturales Actitudes y creencias que menosprecian a la
lactancia materna desaniman a las mujeres iniciar
y/o mantener la lactancia.
Falta de apoyo en el lugar Pocas madres gozan de licencias de maternidad
de trabajo pagadas, o de tiempos y lugares adecuados para
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amamantar o extraerse la leche.
Mala práctica en los La distribución de suministros gratuitos de leches
servicios de salud artificiales infantiles en algunos servicios de salud,
uso de biberón.
Presiones comerciales La comercialización de leches artificiales, induce a las
madres al consumo de formula artificial y diferencia
entre la leche materna.
III. OBJETIVOS
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Involucrar en todo el proceso de la intervención a los medios de
comunicación, decisores, líderes de opinión sobre la importancia de la
lactancia materna exclusiva.
Contribuir en el fortalecimiento de las alianzas estratégicas con los
actores involucrados en la promoción y protección de la lactancia
materna en el Perú.
IV. PÚBLICOS OBJETIVOS
V. ESCENARIOS DE ABORDAJE
La Lactancia Materna
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lactancia materna prolongada con introducción de alimentos de 6 a 24
meses, son aspectos trascendentales de la salud pública que el Ministerio
de Salud promueve con el propósito de lograr un estado de salud óptimo
y de proteger el potencial de desarrollo humano en la infancia.
(3) Informar a todas las mujeres embarazadas y a los padres sobre los
beneficios de la práctica de la lactancia materna.
Cuando nace el/la bebé, la madre debe sentirse bien con la idea de
amamantar, comprender los beneficios de la lactancia y conocer la
manera segura de tener leche abundante.
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adaptación del niño/a fuera del útero para favorecer la lactancia
inmediata. Si procuramos el contacto precoz estaremos asegurando
una lactancia materna exitosa.
La madre debe saber que en los primeros días después del parto el
volumen de leche materna es bajo y que la primera leche es el
calostro, el cual proporciona inmunidad al niño/a; además la cantidad
de leche durante los primeros días es poca, la misma que irá
aumentando cuanto más succione el bebé.
Permita a la madre estar todo el tiempo -día y noche- con sus bebés
para lograr el apego y la lactancia. El bebé puede estar en la misma
cama con su mamá o en una cunita, según el caso, donde la madre
pueda cuidarlo y amamantarlo.
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Explique a la madre que el uso de dichos productos puede interferir
con la lactancia materna, entorpeciendo así la succión del pecho de la
madre, lo que ocasionaría menor producción de leche, haciéndolo
más vulnerable a enfermedades diarreicas. Además, enseñe el uso de
la taza o vaso cuando la madre no pueda amamantar.
10.1. Lema
“Lactancia Materna: Derecho de nuestras niñas y niños, compromiso de
todos”
a. Abogacía
Se desarrollará estrategias vinculadas a comprometer el apoyo de las
autoridades y de los medios de comunicación en el proceso de la
campaña de comunicación instalada:
Con las autoridades, instituciones públicas y privadas, y la sociedad
civil organizada para que lo incluyan en la agenda institucional y en
la pública, a fin de generar acciones de promoción y protección de
la lactancia materna.
Con periodistas locales o propietarios de medios de comunicación
para lograr espacios de difusión gratuita sobre mensajes básicos de
la Lactancia Materna y entablar alianzas estratégicas focalizadas a
lograr el involucramiento en todo el proceso de la intervención
comunicacional, garantizando la participación y financiamiento de
los cooperantes y otros.
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Se enfatizará la movilización social como una estrategia para
argumentar y colectivizar la repuesta social de las organizaciones y la
población en general. Tipos de movilizaciones a considerar:
11.4. Prensa
a. Periodismo sensibilizado:
Los periodistas y comunicadores sociales juegan un rol muy importante
en las acciones de promoción y protección de la lactancia materna, que
no sólo tiene que ver con un manejo profesional de la información de
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forma clara, objetiva, transparente, veraz y oportuna acerca de esta
práctica, sino también con la sensibilización a través de la comunicación
para el fortalecimiento de la lactancia materna.
b. Acciones estratégicas:
Redactar notas de prensa para difundirlas en los medios de
comunicación masiva antes, durante y después de la Semana de la
Lactancia Materna.
Informar constantemente a través del portal de Internet y por
correos electrónicos el avance de las acciones para promocionar y
proteger la lactancia materna.
Coordinar entrevistas con los voceros autorizados sobre la
promoción y la protección de la lactancia materna.
Coordinar con voceros en todos los medios de comunicación, con la
finalidad de socializar y uniformar información.
Realizar talleres para periodistas donde se aborde el tema de la
promoción y protección de la lactancia materna.
Los voceros nacionales los establecerá el MINSA y los voceros
locales y regionales las DISAs y DIRESAs, respectivamente.
Facilitar a los medios de prensa material impreso para que trabajen
especiales sobre la lactancia materna.
Coordinar las autorizaciones del ingreso de la prensa a los diversos
establecimientos de salud donde se pueda mostrar el trabajo que se
despliega para la promoción y protección de la lactancia materna.
Coordinar con los medios de prensa entrevistas a gestantes y
madres que dan de lactar a fin de que puedan brindar testimonios y
recomendaciones sobre la promoción de la lactancia materna.
Convocar con anticipación a los medios de comunicación para que
brinden cobertura informativa a las actividades a efectuarse.
Colocación del tema de la lactancia materna en los programas
radiales y televisivos.
Realizar un monitoreo de la información que se difunda en los
diversos medios de comunicación.
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Fomentar los lazos de amistad con las instituciones públicas, privadas y
agentes cooperantes
11.6. Infosalud
X. MONITOREO DE EVALUACIÓN
ACTIVIDADES MENSAJES
POBLACIÓN EN GENERAL:
Destacar la importancia de los
Material comunicacional sobre la promoción y beneficios de la lactancia materna
protección de la lactancia materna (Afiche y Folleto). hacia la población gestante y a madres
Difusión de mensajes que sensibilicen a la población que dan de lactar.
sobre la lactancia materna, a través de spots radiales.
Desarrollo de actividades descentralizadas y acciones Los mensajes dirigidos a la población
de movilización social por la Semana de la Lactancia adulta deben reforzar los
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Materna 2010. conocimientos que ya se tienen sobre
Sesiones demostrativas: técnica de la lactancia la lactancia materna y fomentar mayor
correcta, preparación de papillas con productos sobre la protección de la lactancia
nutritivos de la región. materna.
Festival por una lactancia materna exclusiva en el
Perú: concurso de niños mamones, bailes, otros.
Pintado de lemas en murales o en buses urbanos,
alusivos a la importancia de la lactancia materna.
Reuniones de sensibilización para generar
compromisos para la implementación de la campaña y
formar voceros (madres y gestantes) sobre el tema.
Promocionar Infosalud (0800-108-28) Línea Gratuita
A Nivel Nacional
Reuniones de información con periodistas escolares.
Concurso de lemas, de pintura, periódicos murales.
Difusión y perifoneo de la campaña.
PERSONAL DE SALUD:
Reuniones de sensibilización sobre la lactancia materna Dar mensajes claros sobre los “Diez
(enseñanza de la técnica de amamantamiento) y el Pasos” para que el establecimiento de
cumplimiento de los “Diez Pasos para una Lactancia salud se convierta en “Amigo” de la
Materna Exitosa”. gestante, las madres, las y los niños.
Se propone la realización de charlas informativas sobre Promover mensajes claros sobre los
la importancia de la lactancia materna a grupo sociales menajes conceptuales de la lactancia
donde se necesiten fomentar o reforzar la LME. materna y de los “Diez Pasos”.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN:
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