Marlyn Delion C.I: 29.991.

616 Guarenas, 22 de Julio 2020

Gasmil Landaeta C.I: 25. 757.741
Anny Oropeza C.I: 25. 915. 779
DESARROLLO CREATIVO PUBLICITARIO 294-A1

Diseñar estrategias
Actividad a realizar:

Diseñar estrategia de marketing digital para el producto o servicio creado,

respetando el tipo de campaña seleccionada. Se van a enfocar específicamente
en marketing digital. En la pasada trabajaron nuevas tecnologías y marketing
digital pero no se logró la meta y quiero reforzar. Presentación dirigida al cliente.
Destáquense. Nota: se pide diseñar la estrategia, no es solo elaborar las piezas,
sino el cómo esta se va a llevar a cabo en un tiempo de 3 meses.

Un buen plan marketing digital ayuda a cumplir con los objetivos planteados
por el cliente en cuanto al retorno de la inversión (ROI) que muchos dejan sin
atender y dejan ver esta inversión marketing como un gasto y no como lo que
realmente constituye una inversión que siempre debe ir de la mano de la empresa
para que sus ventas no terminen siendo producto de la casualidad. No tener los
objetivos claros y no tener un plan asociado a cumplir con esos objetivos, es como
estar en un barco sin timón: constantemente a la deriva. Es aquí donde queremos
reforzar no tanto en los elementos digitales que bien podemos hacer mucho enfoque
sino más bien en lo que se nos plantea como meta que es el diseño de la estrategia
en cuanto al paso a paso y los tiempos que acarrea dentro del lapos de tres meses
consensuado.

Paso a Paso

1. Para tener éxito en nuestro proyecto “LOCO´S

GRILL”, debemos realizar sin demora un análisis
interno de la empresa que lo sostiene.
Es una empresa que tiene ya tres años en el mercado
pero en un entorno muy competitivo. Es un Food Truck
que se ubica en la calle del hambre de Guatire, en la
cuadra del Farmatodo de la intercomunal Guarenas
Guatire. El camión es una estructura de 20 mts2 con 6
empleados y más de 10 mesas dispuestas para el confort del consumidor.
 Sin embargo la gran competencia y ahora por la pandemia debieron
reinventarse con propuestas de combos de hamburguesas bien agresiva,
además de comprender que la clientela pudiera comprar la carne ya
preparada y que ellos hagan su Loco´s Grill en su casa.

2. Análisis de la empresa con el entorno actual. Precisamente la

competencia hace que LOCO´S GRILL busque redimensionar la empresa.
Una cantidad de 22 FOOD TRUCK de manera fija donde la mitad ofrece
igualmente hamburguesa no es cualquier cosa. Los precios obviamente son
factor determinante pero el corte de la carne y el método de preparación para
que el producto tenga un toque de distinción es un elemento diferenciador.
Así mismo el personal bien preparado con un lema que dice: “Bienvenido a
LOCO´S GRILL donde los locos estamos aquí” hace que el cliente saque una
sonrisa y se identifique con el concepto de la empresa. Pero eso ya no es
suficiente y hay que replantearse estrategias para tomar más espacio en el
mercado

FODA DE LOCO´S GRILL

•FORTALEZAS •DEBILIDADES

BAJA DE VENTAS
3 AÑOS EN EL VS GASTOS FIJOS
MERCADO
POCA OFFERTA
SABOR DE PRODUCTOS
INCONFUNDIBLE

POCO MANEJO COMPETENCIA

DE MKT DIGITAL CON MAS DE 10
DE LOCOS GRILL FOOD TRUCKS
TAMOCO LOS PANDEMIA QUE
DEMAS HIZO DISMINUIR
LA CLIENTELA
•OPORTUNIADES •AMENAZAS

3. Presencia digital
Nuestro cliente ya está convencido de la magia de la web 2.0 donde el cliente
pasa a formar parte de tu negocio de manera inmediata. Hay muchos clientes
potenciales que pueden conocer a la empresa por esta vía y los que ya la
conocen pueden ser fieles a él. Instagram, Facebook y hasta Twitter formaran
parte activa de LOCO´S GRILL para su nueva etapa
4. Objetivos generales y de marketing
El enfoque llevar un como LOCO con un precio de 5 USD que contenga una
Loco Grill con Queso, papas fritas medianas y un refresco en lata. Con unos
gastos fijos de 300 USD que contempla el pago
de los empleados, pago de impuestos
municipales y mantenimiento del vehículo se
prevé una venta mensual de 1800 dólares
(actualmente no supera los 700) para cubrir esos
gastos fijos, más el incremento de los insumos
propio del aumento de esta venta. En este
sentido si buscamos que sea sólo el 25% de los gastos por insumo,
tendríamos entre gastos fijos y costos de producción un total 750 USD lo que
dejaría un beneficio de 1050 USD. Sin embargo para incrementar de 700
dólares las ventas mensuales a 1800 es necesario un plan de marketing
digital donde nosotras como empresa afín a este rubro le propusimos al
cliente por una suma de 150 USD mensuales, el manejo de esta publicidad.
Nuestro objetivo conseguir un incremento de las ventas al tercer mes de
implementado el plan a 1800 USD pero continuar con el aumento de las
ventas en dos vías, primero porque impulsaremos el delivery en las horas
nocturnas y segundo porque habrán nuevos productos como LOCO´S GRILL
PEPITOS.
A nivel marketing el objetivo meta es aumentar el número de seguidores de
la cuenta Instagram con más interacciones que la hagan más cercana. Con
el LOCO´S GRILL DELIVERY nuestro enfoque será el servicio en tiempo de
respuesta y haremos que el cliente que reciba en casa podrá acceder a un
premio sorpresa sólo con seguir la cuenta etiquetando a más personas. El
premio: Una LOCO GRILL SAUCE para deleitar al paladar.

5. Rol digital de LOCO´S GRILL

Hay que tener claro como esta empresa se relaciona con su entorno. La
verdad es que es uno de los retos más grande: que haya cultura de marketing
digital en esta compañía. Debe haber una interacción donde el cliente sea
atreva a opinar por los distintos servicios que ofrece LOCO´S GRILL donde
incluso pueda participar en campañas de recolección de basura por el sector,
de rescate de mascotas y de atención a indigentes. Cuando la vecindad se
sume a esas actividades ya está en sintonía y de aquí en adelante será parte
de la empresa. Con esto LOCO´S GRILL asumirá un rol de Líder del
segmento como marca que lleva la batuta, Cuidadora del entorno y Familiar
ya que valora a las personas

6. Estrategia de Social Media

 Hacer branding de marca para llevarla a ser líder en el sector digital con una
difusión de contenido adecuada para el sector
 Establecer una estrategia de contenido que potencia el “gancho” a LOCO´S
GRILL
 Crear comunidad en torno a las redes donde además de dar las buenas
nuevas también se pueda recibir las áreas de oportunidad

7. Diseño de plan de contenido en función de cada canal de comunicación

Esto es un documento que explique cómo será el plan de contenidos que se
tiene pensado para lograr los objetivos de la empresa. De acá podemos
estructurar:
 A quien va dirigido
 Temas a abordar
 Calendario editorial y frecuencia de publicación
 Estrategia de difusión

8. Seguimiento de las herramientas de medición (KPI´S)

Vamos a medir los resultados de las acciones de marketing digital al menos

una vez al mes para tener una claridad de la evolución del proyecto.
Para ello, fijaremos los KPI que a medir y que mostrarán si se cumplen o no
los objetivos que se definieron al inicio. Buscaremos seguidores, etiquetas y
me gusta además de los las personas que puedan visitar los distintos posts
Debemos tener en cuenta que el plan de marketing digital no es estático y,
según avanza el proyecto, haremos variaciones para corregir las
desviaciones de los objetivos marcados que se hayan podido producir en un
tiempo determinado. En esta primera etapa de tres meses nos enfocaremos
en Instagram y Facebook

PLAN MARKETING TRES MESES INSTAGRAM

Bibliografía

https://carlosguerraterol.com/como-hacer-un-plan-de-marketing-digital/
https://www.mdmarketingdigital.com/que-es-el-marketing-digital
https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/nuevas-tecnologias-aplicadas-a-
campanas-de-marketing
https://es.wix.com/blog/2013/07/nuevas-tecnologias-publicidad/