TEMA 1.

ACTIVIDAD ECONÓMICA

Es el proceso de obtención de bienes y servicios para cubrir las necesidades de las personas.

Un bien es un objeto tangible, cuyo uso produce satisfacción. Un servicio es un conjunto de actividades, normalmente
intangibles, que se ofrecen.

FACTORES DE PRODUCCIÓN y AGENTES ECONÓMICOS (año anterior)

 LA EMPRESA
Es la unidad económica de producción que: 1) combina los diferentes factores de producción 2) para crear bienes y servicios
3) que luego distribuye entre los consumidores 4) coordinado por el empresario, que actúa siempre bajo condiciones de
riesgo.

TEORÍAS DE LA EMPRESA:

a) T. Neoclásica: -Empresa como unidad económica de producción – Empresa como “caja negra”(analizando solo los
comportamientos externos)
b) T. de los Costes de Transacción: -Distingue entre Costes de transacción (mercado) y Costes de gestión (producción
propia). La empresa existe si los costes de gestión son menores que los de transacción.
c) T. Social: -objetivos de carácter social (mayor calidad de vida de los trabajadores….)
d) T. de la Agencia: - Sistema empresarial basado en la subcontratación de diversas tareas a otras empresas.
e) La empresa como Sistema: - es un sistema abierto –es un sistema global – se autorregula –está compuesto por una
combinación de elementos o subsistemas diferentes.

ELEMENTOS DE LA EMPRESA

Factores Humanos: personas con una vinculación directa con la empresa (propietarios, trabajadores, directivos)

Factores materiales: bienes económicos de la empresa (capital corriente= capital que se renueva cada ejercicio= bolígrafos,
folios… y capital no corriente = capital que no se renueva cada ejercicio= mesas, sillas, ordenadores)

Organización: conjunto de relaciones de coordinación, autoridad, de comunicación que configuran la actividad del grupo
humano

Entorno: factores que condicionan a la empresa y que no forman parte orgánica de la misma (clientes, proveedores)

OBJETIVOS DE LA EMPRESA

1) El fin de la empresa u objetivo general (es el primer nivel en la jerarquía)

2) Los objetivos propiamente dichos (segundo nivel). Son aquellos que quiere conseguir la empresa durante un
periodo concreto.
3) Los subobjetivos u objetivos departamentales (tercer nivel). Desarrollan los objetivos para lograr su consecución.
Son más concretos y más a corto plazo.

FUNCIONAMIENTO DE LA EMPRESA. ÁREAS FUNCIONALES.

*Área Comercial: estudia el mercado y las necesidades de los consumidores. Diseña la política comercial.

*Área de Producción: Se encarga de fabricar los bienes o proveer los servicios.

*Área de Financiación: capta los fondos necesarios y planifica las inversiones.

*Área de Recursos Humanos: selecciona y capta al personal. Organiza y administra la plantilla.

  EL EMPRESARIO
Es la persona que tiene que tomar decisiones en la empresa, para conseguir unos objetivos e intentar mantener un
equilibrio entre todos los elementos que la forman, actuando siempre bajo condiciones de riesgo.

TEORÍAS DEL EMPRESARIO:

(S XVIII). Empresario capitalista (individual) como propietario de los medios de producción. Revolución Industrial (Adam
Smith)

(SXVIII-XIX). Empresario como hombre de negocios (Cantillon y Say)

(S XIX). Empresario como organizador de los factores de producción. Aparecen las grandes sociedades. (Marshall)

(S XX). Empresario como persona que asume un riesgo y, por tanto, ha de ser recompensado con un beneficio (Knight)

(S XX). Empresario como persona innovadora (Schumpeter)

(S XX). Empresario tecnócrata. Aparece el derecho del poder restrictivo (Galbralth)

(S XX-XXI). Empresario líder (Bennis)

TEMA 2: CLASES DE EMPRESAS

 Según su tamaño: Microempresas, Pequeñas empresas, Medianas empresas y Empresas grandes (ver cuadro del
libro)

 Según su actividad: Sector Primario, Secundario y Terciario

 Según la zona geográfica: - Empresas Locales (desarrollan su actividad en una localidad concreta. P.e una tienda de
juguetes) -Empresas Regionales (desarrollan su actividad en varias localidades o provincias de una misma región o
comunidad. P.e una compañía de autobuses) - Empresas Nacionales (desarrollan su actividad en un país. P.e
Mercadona) -Empresas Internacionales (desarrollan su actividad en un país pero exportan sus productos a otros.
P.e Bodegas Riojanas) -Empresas Multinacionales (tienen filiales en otros países. P.e Repsol, Banco Santander…)

 Según el destino de los beneficios: -Empresas con ánimo de lucro y -Empresas sin ánimo de lucro ( los beneficios se
destinan a fines sociales)

 Según la propiedad de su capital: -Empresa privada (propiedad de personas físicas o jurídicas particulares. Danone,
Tele pizza…) - Empresa Pública (propiedad del Estado. Correos, Renfe…) -Empresa mixta (propiedad compartida
entre los particulares y el Estado. AENA)

 Según su forma jurídica: Empresa Individual (la empresa tiene personalidad física. Una carnicería ). Tipos:
- Empresario individual o autónomo:
- Comunidad de Bienes:.
- Sociedad civil privada:

Empresa Sociedad (la empresa tiene personalidad jurídica distinta a la de sus

propietarios) tipos:

- Sociedad Civil Pública

- Sociedad Mercantil:
-
- TIPOS DE SOCIEDAD MERCANTIL: Todas éstas sociedades mercantiles requieren para constituirse, Escritura
pública e inscribirse en el Rtro Mercantil en el plazo de 2 meses. Se deben incluir los estatutos de la sociedad.
1) Personalista
S. Colectiva
S. Comanditaria Simple
Capitalista
S. Comanditaria por acciones = igual que la Comanditaria simple pero su capital social
está dividido en partes de igual valor (acciones)
S: Limitada
S. Anónima

S. limitada=
 Es la sociedad mercantil má s habitual, apropiada para empresas de 1 o más socios y no se necesita una cifra
elevada de capital (3.000 euros, totalmente desembolsados)
  La responsabilidad es proporcional al capital aportado.
 El capital social de divide en participaciones que son difícilmente transferibles (necesitan consentimiento
de los socios)
 . Los ó rganos principales son la Junta General (es el ó rgano de deliberació n y decisió n y todos los socios
quedan sometidos a los acuerdos de la Junta) y los Administradores (administran la empresa. Puede ser un
solo administrador o un consejo de administració n y no es necesario que sean socios. La duració n del cargo es
indefinida).
 No cotizan en bolsa
 Tributa por el I.S

S. Anónima=
 Es la sociedad mercantil má s apropiada para las grandes empresas de 1 o más socios. Se necesita un capital de
60.000 euros y el 25% desembolsado en el momento de su constitución.
 La responsabilidad es proporcional al capital aportado.
 El capital social se divide en acciones, que pueden transferirse (sin consentimiento de los socios)
 Los ó rganos principales son la Junta General de accionistas (ó rgano de deliberació n y decisió n. Puede ser
Junta Ordinaria, Extraordinaria o Universal) y el Consejo de administración. (igual a la S.L pero la duració n
del cargo no puede ser superior a 6 añ os)
 Si cotizan en bolsa
 Tributa por el I.S

Acciones: 

  Son la parte alícuota (proporcional) del capital social de una empresa.

 Son títulos de renta variable (su rendimiento depende de los beneficios de la empresa, y se llaman dividendos).
 El poseedor es propietario de la empresa (en proporción al nº de acciones que posee). Por tanto, no sólo tiene
derechos económicos (recibir parte de los dividendos), sino también políticos (tomar decisiones votando en las juntas de
accionistas).
 Se trata de financiación propia (no hay que pagar intereses por ellas, aunque si los dividendos,  ni  hay obligación ni 
plazo para su devolución).
  Las emiten las Sociedades Anónimas.
 Son libremente transmisibles: no es necesario el consentimiento de los demás socios para venderlas

Participaciones: Comparten las 4 primeras características de las acciones. Tan sólo se diferencian en las dos últimas:

  Las emiten las Sociedades Limitadas.

 No son libremente transmisibles, sino que para venderlas hace falta autorización del resto de los
propietarios.

Tipos acciones:

Según los Derechos: Ordinarias (no tienen ningún privilegio especial) Privilegiadas (tienen algún privilegio especial)

Según la Titularidad: Nominativas (en la acción aparece el nombre del propietario) AL Portador (la acción es propiedad
de quien la posee)

Según el Capital: Ordinarias (se pagan en moneda) Propias (se admite un pago en especie) Liberadas (la acción se
emite con cargo a reservas o, si están totalmente liberadas, en su totalidad)

Segmentación de mercados.: Significa dividir al mercado en grupos homogéneos de consumidores, para conocerlos a
fondo y ofrecerles exactamente lo que esperan. Es una estrategia para conseguir más ventas.

Criterios de Segmentación:
Geográficos: -Urbano/rural –Tamaño de la zona -Densidad de población
 Demográficos: -Edad –Sexo –Raza –Ocupación
Psicográficos: -Características personales o Valores del consumidor.
Socioeconómicos: -Renta –Clase social
Conductuales: -Conducta del consumidor frente al consumo: (-Frecuencia y horarios de compra. Si es más o menos fiel a
una marca..)

La Segmentación-------Especialización y Diferenciación (Importante) ventajas:

-Adapta el producto a las necesidades del consumidor
-Permite alejarse de la competencia
-Adapta los recursos y capacidades empresariales a su nicho (también llamado” segmento de mercado”) de mercado.

Posicionamiento de producto:
Es la imagen que tiene del mismo, el sujeto al que va dirigido, comparado con otros productos de la competencia o de la
misma empresa. Hay dos tipos:
a) Estrategias de posicionamiento relacionadas con el producto. Basadas en: -Atributoespecífico (innovación)
-- Beneficios que ofrece –Comparación con otros productos -Recomendación de especialistas por tener algún
atributo especifico
b) Estrategias de posicionamiento en relación con la marca: -Calidad –Prestigio –Precio bajo

Marketing: Conjunto de actividades que realiza la empresa para satisfacer necesidades del consumidor con la intención
de obtener un beneficio
 Elementos del Marketing:1) Producto 2) Promoción/Comunicación 3) Precio 4) Distribución
 Variables estratégicas estructurales (Medio-largo plazo. Generan más costes): -Producto –Distribución
 Variables estratégicas tácticas (Corto plazo): -Precio –Promoción

Ciclo de vida de un producto: es el periodo en el que un bien o servicio está en el mercado desde que se introduce en
él hasta que desaparece. Tiene 4 fases:
1ª Fase (Introducción): se caracteriza porque es el lanzamiento de un producto nuevo, no tiene competidores, ventas
escasas. Hay pérdidas debido a las inversiones en producción, en marketing…
2ª Fase (Crecimiento): aumentan las ventas y por tanto los beneficios, aparecen los competidores
3ª Fase (Madurez): las ventas se estancan y los beneficios también (época de máxima competencia). Política de
diferenciación y precios.
4ª Fase (Declive): aparecen bienes sustitutivos, las ventas descienden y los beneficios también y esto hace que desaparezca
el producto.