INSTITUTO UNIVERSITARIO DE MERCADOTECNIA

Aspectos Legales y Ética del Mercado

Lección 7
PROTECCION AL CONSUMIDOR / LEY DE FIJACION DE PRECIOS / SUNDDE
Gaceta Oficial Número 40.774 en la cual se establecen las modalidades de determinación, fijación y marcaje,
de los precios de productos a nivel nacional, con el supuesto objetivo de combatir la «guerra económica«. En
dicha providencia se establece el órgano legal encargado de establecer los precios justo de los artículos, el cual
será la SUNDDE. De acuerdo a lo reseñado por el SUNDDE, se plantean tres definiciones básicas para el
cálculo del precio justo de los productos, garantizando así una ganancia para el comerciante de 30% para el
productor nacional y 20% para el importador.

Las tres definiciones básicas presentadas por el SUNDDE son las siguientes:

Precio Máximo de Venta del Productor, Importador o Prestador Intermediario (PMVPI): Es el precio más
alto, expresado en bolívares, que puede asignar a determinado bien o servicio el sujeto de aplicación que
produce o importa el bien, o presta el servicio como intermediario, con el fin de comercializarlo a otro sujeto de
aplicación en el siguiente eslabón de la cadena de producción o comercialización.

Precio Máximo de Venta al Público (PMVP): Es el precio más alto al cual puede ser comercializado un bien o
servicio al usuario o usuaria final, en condiciones de detal.

Precio Justo: Es el precio determinado y fijado por la SUNDDE , como órgano rector en materia de costos,
ganancias y precios.

Con estos simples conceptos, la SUNDDE crea una ecuación por la cual se calculara finamente el «Margen de
Intermediación» (MI), que de acuerdo a lo publicado en gaceta no podrá ser superior al 60%, sin importar la
cantidad de intermediarios que se vean involucrados en la comercialización de los artículos, para poder calcular
dichos porcentaje del MI será usada la siguiente ecuación:
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MI = [PMVPI / (PMVP – PMVPI)] / 100
Mediante esta simple ecuación se podrá determinar que el margen de ganancia máximo será para los
importadores de 20% y para los productores del 30%. Así mismo en dicha gaceta también se establecen las
modalidades y reglas para el marcaje de Precio Máximo de Venta al Público precios y Precio Justo, se
realizara por medio de alguna de estas tres modalidades:

 Rotulado  Estampado mediante etiqueta autoadhesiva  Listado impreso

Siguiendo alguna de estas tres modalidades, el marcaje de Precio Máximo de Venta al Público precios y
Precio Justo, deberá cumplir las siguientes reglas:

 Las siglas “PMVP” en referencia al Precio Máximo de Venta al Público, o la expresión “PRECIO JUSTO”,
según la modalidad de precio de que se trate.

La denominación monetaria “Bs”, haciendo referencia a bolívares, seguida del monto correspondiente al
Precio Máximo de Venta al Público, o al Precio Justo, según corresponda.

La expresión “IVA”, en alusión al Impuesto al Valor Agregado , seguida del porcentaje correspondiente a la
alícuota del IVA aplicable, indicada en guarismos seguida del signo de porcentaje.

La expresión monetaria “Bs”, en referencia a bolívares, seguida del valor absoluto correspondiente al
Impuesto al Valor Agregado del bien o servicio, en guarismos.
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 La expresión “TOTAL A PAGAR”, seguida de la denominación monetaria “Bs”, haciendo referencia a

bolívares, y a continuación, en guarismos, el valor absoluto resultante de la sumatoria del Precio Máximo de
Venta más el Impuesto al Valor Agregado que correspondiere.

 La fecha del marcaje en formato que indique el mes y el año en números, (mm/aa).

De igual manera se establecieron ciertas prohibiciones al momento del marcaje y enmiendas de los
productos, dejando en claro que no se podrán marcar con más de un PMVP ningún artículo, tampoco se
podrán remover etiquetas, tachar o enmendar el precio indicado originalmente.

Para finalizar se deja en claro que en tal caso de que un productos sea marcado con más de un PMVP, el
mismo será vendido al de menor valor, también se advirtió sobre sanciones legales a los casos en los que se
encuentren tachaduras o enmiendas, o se hayan fijado precios superiores a los de PMVP.
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LEYES ESPECIALES
REGLAMENTO GENERAL DE ALIMENTOS
Gaceta Oficial N° 25.864 de fecha 16 de enero de 1959

DECRETO NUMERO 525 - 12 DE ENERO DE 1959

LA JUNTA DE GOBIERNO DE LA REPUBLICA DE VENEZUELA

En uso de las atribuciones que le confiere su Acta Constitutiva y de conformidad con la atribución 2da. del artículo 108 de
la Constitución Nacional, y del artículo 10 de la Ley de Sanidad Nacional, en Consejo de Ministros, decreta el siguiente:

REGLAMENTO GENERAL DE ALIMENTOS

CAPITULO VIII

De los Rótulos, Leyendas y Propaganda

Artículo 37. Los envases que contengan alimentos sometidos a registro, sin perjuicio de lo que se establezca para ciertos
alimentos en particular, ostentarán en sus rótulos o mediante marbetes adicionales las siguientes declaraciones escritas en
lengua castellana:

a) Nombre y calidad del producto, escritos en caracteres visibles y sin interrupciones ni interposiciones de imágenes o
signo En caso de mezcla, a juicio del Ministerio de Sanidad y Asistencia Social, se indicarán los ingredientes que lo
componen o bien su análisis químico centesimal o ambos, según sea el caso. Si los aromas o colorantes fuesen
artificiales, se hará constar esta circunstancia.

b) La frase de "Envasado en el País" en el caso de los alimentos importados, cuando exista esta circunstancia.

c) Indicación de la fecha de expiración, cuando se trate de productos de duración limitada.

d) d) Indicación sobre la conservación y manera de usar el alimento cuando el Ministerio de Sanidad y Asistencia Social
así lo exija.
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e) Las palabras "artificial", "imitación", "estilo" o "tipo" precediendo o siguiendo al nombre del alimento en caracteres de mayor
tamaño y realce que el resto de la leyenda.

f) Contenido neto conforme al sistema métrico decimal, y grado alcohólico centesimal, cuando sea el caso.

g) Nombre y domicilio del productor o fabricante y lugar de producción o fabricación.

h) La frase "Registrado en el M.S.A.S. bajo el No.....", la cual deberá ser colocada en sitio bien visible del rótulo.

Artículo 38. Queda prohibido emplear en los envases, envoltorios, rótulos, leyendas y medios de propaganda:

a) Palabras o representaciones gráficas que puedan producir en el espíritu del comprador confusión o duda sobre la
verdadera naturaleza, composición, calidad, origen u cantidad del alimento envasado.

b) Referencias, consejos, advertencias, opiniones o indicaciones que puedan sugerir propiedades medicinales; y

c) Designación de países, comarcas o denominaciones comercialmente acreditadas, para distinguir productos similares de
otro origen o naturaleza.

Artículo 39. Queda prohibido estimular la compra de alimentos por los medios siguientes:

a) La donación u ofrecimiento en cualquier forma, de dinero, billetes de lotería, cupones, colecciones, y en general cualquier
otra clase de regalo.

b) La atribución de propiedades que no tiene.

c) La exageración de sus cualidades en términos que induzcan al engaño.

d) La mención incompleta de sus componentes, en los casos de mezclas de alimentos.

Artículo 40. No podrá alterarse el texto y forma de los rótulos ni la presentación que distingue los alimentos registrados sin la
previa autorización del Ministerio de Sanidad y Asistencia Social
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LEY DE MEDICAMENTOS
República Bolivariana de Venezuela
Ley de Medicamentos
Gaceta Oficial N° 37.006 Jueves 3 de Agosto de 2000
La Comisión Legislativa Nacional Decreta la siguiente:
Ley de Medicamentos

Capítulo III

De la Promoción de los Medicamentos

Artículo 44. Se entenderá por promoción de productos farmacéuticos todas las actividades informativas,
publicitarias desplegadas por fabricantes, distribuidores y dispensadores.

Artículo 45. La promoción y publicidad de los medicamentos deberá realizarse de acuerdo a las normas
establecidas por la Junta Revisora de Productos Farmacéuticos.

Artículo 46. La promoción deberá ser compatible con la Política Sanitaria Nacional y ajustada a los
siguientes criterios éticos para la promoción de los medicamentos:

1. Ofrecer información veraz, evitando cualquier tipo de engaño o exageración;

2. Realizarse dentro de los criterios ético-sanitarios; y

3. Inducir al uso racional del medicamento.

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LEY DEL EJERCICIO DE LA FARMACIA

Ley de Ejercicio de la Farmacia
(Gaceta Oficial Nº 16.551 del 7 de julio de 1928)
REPÚBLICA DE VENEZUELA
CONGRESO DE LA REPÚBLICA
EL CONGRESO DE LA REPÚBLICA DE VENEZUELA DECRETA la siguiente,
LEY DE EJERCICIO DE LA FARMACIA

Artículo 7 Quedan expresamente prohibidos los anuncios y venta de drogas, productos químicos,
especialidades farmacéuticas y en general toda sustancia medicamentosa fuera de los establecimientos
debidamente autorizados. La Oficina de Sanidad Nacional sólo autorizará el expendio de las especialidades
farmacéuticas que estén patrocinadas por la firma de un farmacéutico venezolano y permitirá el expendio de
productos biológicos, siempre que éstos le sean presentados de estricta conformidad con lo prescrito en el
Decreto de que reglamenta la presente Ley.

Único. Quedan a salvo las publicaciones por la prensa, las cuales, no obstante, no deben contener
menciones contrarias a la moral pública o privada, que ofendan el pudor.

Artículo 21 La publicación de avisos en contravención con el artículo 7, se castigará con multas de

veinticinco a cuatrocientos bolívares; y el expendio de medicinas en contravención con el mismo artículo, con
el decomiso de la mercancía. Si la contravención versare sobre el parágrafo único del mismo artículo, los
responsables del periódico en que se publique y el autor de éste serán castigados conforme al Código Penal;
y toda autoridad de Sanidad tiene el deber de denunciar el delito a la autoridad Judicial.
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LOS DERECHOS DE AUTOR Y LA PROPIEDAD ITELECTUAL

Derecho de Autor: Pilar fundamental para la protección del patrimonio nacional.

El Servicio Autónomo de la Propiedad Intelectual (SAPI), ente adscrito al Ministerio de Comercio Nacional,
impulsor del desarrollo económico del país, tiene como objetivo principal garantizar la protección de la Propiedad
Intelectual en todo el territorio nacional.

Partiendo del artículo 98 de la Constitución de la República Bolivariana de Venezuela, la Propiedad Intelectual se

fortalece con los instrumentos jurídicos aprobados en el país y los convenios y tratados internacionales suscritos por
Venezuela en materia de Propiedad Industrial y Derecho de Autor a través de la Organización Mundial de Propiedad
Intelectual (OMPI).

El SAPI cuenta con una estructura organizativa que protege a los intelectuales, creadores e inventores del país, a
través de sus diferentes modalidades, tales como: Registro de Marcas, Patentes, Marcas Colectivas,
Denominaciones de Origen y Derecho de Autor y Conexos.

La Dirección Nacional de Derecho de Autor, se creó por Decreto de La Ley sobre el Derecho de Autor, el 1ro de
octubre de 1993 y fue publicada en la Gaceta Oficial de la República Bolivariana de Venezuela N.º 4.638
Extraordinario.

Dentro de su organigrama se encuentran las siguientes dependencias: la Coordinación de inspección y fiscalización y

la Coordinación de registro de la propiedad intelectual.

En sus inicios, el primer certificado de registro de Derecho de Autor otorgado fue el N.º 001-1996, de la obra musical
“Caballo Viejo” del autor, compositor y cantante Simón Díaz.
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Por su parte, el primer procedimiento de arbitraje realizado por la Coordinación de Inspección y Fiscalización fue bajo
el número 001-1995, por Abusividad de tarifas por comunicación pública de obras musicales, publicado por SACVEN
e impugnado por los canales de televisión Venevisión, Televen y RCTV.

Actualmente, desde ésta dirección se brinda información y atención a los usuarios y usuarias interesados, se lleva el
registro de la producción intelectual, se realiza la recepción de documentos y se hace la entrega de certificados a los
creadores al finalizar el proceso de registro; también tiene como atribución autorizar el funcionamiento de las
Entidades de Gestión de derechos patrimoniales y ejercer su fiscalización.

La Coordinación de inspección y fiscalización supervisa y realiza seguimiento y control a personas naturales y/o
jurídicas que utilicen las obras, productos y producciones protegidas, en cuanto den lugar al goce y ejercicio de los
derechos establecidos en la Ley sobre el Derecho de Autor. A su vez, fiscaliza a las Entidades de Gestión Colectiva,
las cuales son organizaciones de carácter privadas con personalidad jurídica que agrupan a un número de titulares
de derechos de autor y/o conexos, cuya finalidad es gestionar y defender los derechos patrimoniales.

Al respecto, la Ley sobre el Derecho de Autor dispone en su artículo 61 que: “Las entidades de gestión colectiva
constituida o por constituirse para defender los derechos patrimoniales de sus asociados o representados, deben
tener una autorización del estado y estarán sujetas a su fiscalización”.

Impulsando el trabajo que viene realizando esta área, se brinda información y asesoría especializada a las creadores
y creadores, promoviendo el registro de derecho de autor; ejecutando, además, talleres de formación sobre derecho
de Autor a trabajadores de entes del Estado y empresas privadas y mixtas; de igual forma, se ha participado en las
ediciones de la Feria del Libro Internacional de Venezuela (FILVEN) organizada por el Ministerio de Cultura a través
del Centro Nacional del Libro (Cenal) y en la Feria del Libro de Ccs organizada por la Alcaldía de Caracas y
Fundarte; se iniciaron también las mesas de trabajo sobre la Propuesta de Ley sobre el Derecho de Autor y
recientemente la realización de Cine-Foros con la proyección de películas que tratan sobre la materia, ya sea plagios,
piraterías y otros.
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Es importante mencionar que la Dirección Nacional de Derecho de Autor, durante éste último período de gestión,
2018-2019, ha otorgado 688 certificados de derechos de autor. Entre esas obras registradas, 51% son literarias,
seguidas de las obras musicales, correspondiendo que el 98 % de las obras fueron registradas por venezolanos.

Es importante mencionar que el derecho de autor es aquel que posee el autor sobre sus creaciones sean éstas obras
literarias, musicales, teatrales, artísticas, científicas o audiovisuales. Este derecho nace con el acto de creación y no
por el registro de la obra, sin embargo, es importante registrarlas para reforzar los derechos morales y patrimoniales
del creador frente a la voracidad capitalista y el plagio.

Su importancia radica en la seguridad jurídica que le proporciona el certificado de registro al autor, ya que es el
documento emitido por el ente competente en materia de Propiedad Intelectual que lo acredita como autor de la obra.
Al mismo tiempo, se les garantiza a los autores la divulgación de sus obras, sin que haya algún tipo de plagio o acto
de piratería.

Este derecho constituye además un incentivo para los mismos, los cuales pueden verse reflejados en recompensas
económicas y reconocimiento por su labor.

Como parte del desarrollo económico en el país, esta rama de la propiedad intelectual crea incidencias en las
generaciones de empleo, lo que se traduce en mayor bienestar, abriendo brechas para mejores posibilidades de
mercadeo de las creaciones del intelecto.