FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

U3 - CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO

Universidad Politécnica de Quintana Roo

Licenciatura: Administración y Gestión Empresarial
Grupo: LA-241-M
Materia: Fundamentos de Mercadotecnia
Docente: Sabrina Ramírez Díaz
Presenta:
 Alarcón Díaz, Angy Belém – 201900281

Alarcón Díaz, Angy Belém - 201900281

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Ciclo de vida de un
En donde

El producto es el elemento más importante para una

empresa y condiciona en gran medida su existencia,
todos tienen un ciclo de vida idéntico.
Y Se representa así

Sus fases son las siguientes

*Ser el punto de partida, iniciando con la puesta en el

Fase de Se caracteriza mercado del producto.
La por
*Tener un volumen bajo en ventas y beneficios.
1ra es introducción o
* Enfrentarse a barreras de entrada al mercado.
desarrollo de *La competencia escasa o nula.
Es expandir el Su objetivo principal

mercado

*Tener un aumento rápido en ventas y en beneficios.

*La competencia intensa, aumentando los puntos de
Se caracteriza
La 2da por ventas y los canales de distribución.
es Fase de crecimiento *El aumento de los compradores.
*La alta inversión en publicidad.
*Los costos elevados y reinversión en beneficios.
*Los nuevos procesos de producción y nuevas versiones
Es penetrar en el Su objetivo principal

mercado

*El crecimiento moderado de ventas hasta estabilizarse.

*El estancamiento de los beneficios y luego la
La 3ra
Se caracteriza disminución.
es Fase de madurez por
*Haber muchos productos similares por lo que es
necesario diferenciarlo.
*Ser la etapa más larga y en la que la mayoría de
empresas se encuentra
*La intensa competencia en precios por lo que existe
presión para disminuirlos.

Es defender la Su objetivo principal

participación o
cuota de mercado
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*Las ventas que son cada vez menores y los beneficios

tienden a desaparecer..
La 4ta
Se caracteriza
por
*La industria que se reduce.
es Fase de declive *Los precios estabilizados y pueden llegar a subir si la
oferta disminuye.
*Las inversiones en publicidad mínimas.
*No todas las empresas se dan cuenta de que llegaran a
Es la Su objetivo principal
productividad, lo
que implica

*Es la etapa final del producto.

*Los descensos en ventas que provocan el retiro del
La 5ta Fase de Se caracteriza
por producto del mercado.
es desaparición *Al retirarlo, surgen posibilidades de su sustitución por
uno más rentable, de rediseñarlo,, de encontrar nuevos
usos, de atraer nuevos consumidores o la desaparición o

Referencias bibliográficas
Godas, L.. (2006). El ciclo de vida de un producto. Ámbito farmacéutico, Gestión
farmacéutica, 25 (8). Recuperado de
http://brd.unid.edu.mx/recursos/Mercadotecnia/MM03/Lecturas%20principales/1.%20El
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Sanchez Hernando, E. (2015). Ciclo de vida de producto.Modelos y utilidad para el
marketing. Anuario del Centro de la Universidad Nacional de Educación a Distancia en

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Calatayud, (21) 207-227. Recuperado de

http://accioneduca.org/admin/archivos/clases/material/ciclo-de-vida-del-
producto_1563923759.pdf

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