Actividad Evaluativa Eje 1 El papel del marketing en las organizaciones

Presentado por:

Angie Lorena Salazar Suarez

Annyi Katherine Salazar Castillo

Francy Briyid Porras Castiblanco

Presentado a:

Zulma Bibiana Rojas Prieto

Fundación Universitaria del Área Andina.

Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Financieras.

Administración de empresas modalidad virtual

Grupo Gerencia de Mercadeo 718

 Introducción

En el presente trabajo daremos respuesta a las preguntas relacionadas con el papel del

marketing en las organizaciones, sus objetivos y la importancia, resaltando que el marketing es

uno de los procesos de las empresas en el cual se planea o se traza previamente la misión y

objetivos a los que queremos llegar.

Preguntas:

1. Según los autores más relevantes ¿Cuál es el concepto del marketing con el cual

se siente identificado?

Nos identificamos con la definición del autor Philip Kotler donde menciona que el

marketing es un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos

obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor

para otros. El mercadeo consiste en proporcionar satisfacción al cliente obteniendo beneficio a

cambio de ello. Lo anterior debido a que es un concepto moderno del marketing y más aun

teniendo en cuenta que en el mercadeo se debe innovar continuamente.

2. ¿Cuáles son los principales objetivos del marketing?

Teniendo en cuenta la investigación realizada podemos concluir que los principales

objetivos del marketing son:

● Define, mide y cuantifica la clasificación de los clientes en el mercadeo.

● Afianzar lealtad en los clientes.

● Construir presencia online.

● Posicionamiento de la empresa.

● Generar leads.

● Construir nuevas ideas y/o estrategias.

 3. ¿Cuáles son las acciones fundamentales a realizar por el gerente de marketing

en una organización? Mencione mínimo 3 de relevancia.

Dentro de las principales acciones que deben realizarse por el gerente de marketing se

encuentran:

● Asegurar suficiente presupuesto para la realización de las campañas publicitarias.

● Desarrollar e implementar estrategias y campañas de publicidad y marketing a corto y

largo plazo.

● Contratar personal talentoso y realizar las respectivas capacitaciones.

4. Según los conocimientos adquiridos, ¿Cuál es la calidad y participación del

mercadeo en la consecución de los objetivos organizacionales?

Podríamos decir que el papel del marketing en las organizaciones es la base fundamental

ya que si no se mantienen estas estrategias no se cumplirían con los objetivos, ya que sin el

marketing la empresa no contaría con un buen posicionamiento lo que conlleva a menos ventas,

menos utilidades y así no cumplir con su misión.

 Conclusión

❏ Ninguna empresa puede mantenerse a lo largo del tiempo ni sostenerse, ya que la clave

del marketing es el éxito del negocio.

❏ Es importante también que constantemente se esté innovando y determinando nuevas

estrategias acoplándonos a los cambios a nuestro alrededor.

 Referencias

C.A.P.I.T.A.L. (2019, 12 abril). ¿Cuál es la calidad y participación del mercadeo en la

consecución de los objetivos organizacionales? BRAINLY. https://brainly.lat

Florez,J.F.(2021).Gerenciademercadeo.Obtenidode

https://areandina.instructure.com/courses/13683

Objetivos del marketing: ¿Cuáles debes tener en tu empresa? (s. f.). Network.

Recuperado 23 de abril de 2021, de https://neetwork.com