Publicidad y Propaganda.

Todas las empresas tienen como herramientas fundamentales la Publicidad y la propaganda para ser
reconocidas, recordadas y posicionadas en el sector económico que se desenvuelven.
Haciendo un análisis detallado de cada una de ellas se puede decir que:
La Publicidad es un medio de comunicación netamente comercial, es decir vender, qué utilizan las
empresas con la finalidad de influenciar, informar, difundir una idea, un producto, servicios o una
marca. Tiene fines lucrativos, su objetivo principal es generar motivación y expectativa en el cliente
para que éste compre un producto o servicio que satisfaga sus necesidades. Se basa en la
características o bondades del producto o servicio, en la oferta y su atractivo.
Teniendo en cuenta los medios por los cuales se realiza la publicidad se puede decir que existen
diferentes tipos, entre ellas están:
Publicidad de producto, de marca, institucional, informativa, en medios específicos, en radio, en
medios de comunicación de masas, local, de respuesta directa, negocio a negocio, sin fines de lucro,
de servicio público, con fines comerciales, en internet y en televisión y cine, siendo estas últimas las
más conocidas e importantes por su contenido audiovisual y secuencia escénica con un receptor
directo.
Por su parte, la propaganda es la circulación de todo tipo de mensajes que permitan inducir por
medio de los sentimientos, la razón, acciones o actitudes de las personas para que adopten una
determinada conducta que representa un producto, idea o persona. No tiene fines lucrativos, su
objetivo es crear conciencia e influenciar al público especifico que se dirige para que cambie o
afiance opiniones. Se basa en evidencias o testimonios, en emociones, en recalcar ideas y en
algunas ocasiones en imprecisiones, siendo esta última no una buena práctica.
Para finalizar tanto la publicidad como la propaganda permiten que un producto, servicio o idea
permanezca, crezca y se fortalezca en el medio que se desenvuelve.

La publicidad es toda aquella información que se lanza a un

público específico con fines netamente comerciales, es una
herramienta de la comunicación utilizada para promocionar
bienes y servicios ya sean tangibles e intangibles. Las personas o
empresas pagan por la publicidad pautada con el objetivo de
incrementar las ventas, llegar a otros posibles compradores y
generar recordación de marca.

La propaganda es aquella información que se entrega con el fin de

influenciar en las acciones, pensamientos o actitudes del receptor
con respecto a lo que hace énfasis el mensaje. Uno de los objetivos
de la propaganda es modificar o cambiar opiniones, acciones o
costumbres de las personas.

Cabe resaltar que tanto la publicidad y la propaganda coinciden en

informar y persuadir al público y para ello es de suma importancia
conocer bien a este, el mensaje debe ser atractivo y creativo,
enfatizar las características y beneficios para así logra el objetivo
que cada uno tiene.

La publicidad debe ser de alta calidad, muy creativa y llamativa, al

igual que se debe conocer y entender muy bien al consumidor para
saber comunicar el mensaje y despertar en él un deseo hacia el
producto o servicio promocionado. Teniendo en cuenta estas
características se puede tener un impacto positivo y así
incrementar las ventas en las empresas.