FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERAS Y

ADMINISTRATIVAS

PROGRAMA DE CONTABILIDAD

MARKETING EMPRESARIAL
BRANDING

ALUMNOS:

-ASENCIO MEJÍA, THALIA J.

-COLQUE VALENTÍN, TEODORO A.

-CHANCAHUAÑA VERGARA, DAYANA O.

-RUPAY HUAMALIANO, MARIA R.

DOCENTE:

MGTR. CÉSAR HÉRNAN, NORABUENA MENDOZA.

HUARAZ – PERÚ

2019
 LA MARCA Y EL EMPAQUE DE UN PRODUCTO

LA MARCA

Para crear una marca primero se debe saber que es: Las marcas son logotipos que
identifican a un producto final o servicio de una determinada empresa, el objetivo de
una marca es el de la familiarización y la fidelización del cliente y el producto. La
marca es de carácter distintivo con la única finalidad de que el cliente reconozca y
también pueda diferenciar el producto o servicio de otra marca de la competencia.
La competencia de mercado son aquellas empresas que fabrican en masa un producto
similar de otra empresa, las marcas se determinan por:

 Nombres o Siglas
 Números
 Ilustraciones
 Formas
 Fotos

La marca es un logotipo que busca relacionarse, conectarse o generar emociones con el

cliente. La marca es una asociación de ideas y el objetivo que busca es que cuando un
cliente o receptor identifique una marca, identifique también los buenos valores que
pueda transmitir la marca, por lo tanto si la marca es muy intensa, será imposible de
olvidar.

El segundo paso es identificar los tipos de marcas:

Tipos de Marcas

 Nominativas.- Se identifica en un producto porque contiene números,

combinación de letras, dígitos, siglas o palabras con significancia o sin
significancia.

 Marcas Figurativas.- Se identifican ya que contienen una imagen, símbolo o

una figura dentro de una marca.

 Sonoras.- Esta clase de marca tiene un sonido especial para que los
consumidores reconozcan el producto o empresa al escuchar dicho sonido, la
marca sonora tiene que ser muy diferente a la competencia. La marca sonora
también es representada por onomatopeya o fonogramas.

 Tridimensionales.- Se identifican por tener una forma muy especial en el

empaque, ya sea una figura geométrica, figura animada, etc. Y influye mucho en
la longitud del empaque..

 Mixtas.- Es el uso de uno o varios tipos de marcas ya mencionados

anteriormente.
El tercer paso es saber los objetivos de las marcas:

Objetivos de una marca

El objetivo es que todos los elementos que conforman en una marca se pongan en
contacto con el consumidor y que estos elementos entren en el imaginario social, de tal
manera que tenga un posicionamiento reconocible en los consumidores.

EL EMPAQUE DE PRODUCTO

Es el diseño y modelo (forma) o envoltura de un determinado producto, el empaque

transmite información del producto, como características, importancia del producto,
marca e información del vendedor. Así también el producto para la venta comunica la
información a través del empaque y todo depende del tipo de producto que se venderá.

Como paso uno: Para crear un empaque se debe tener en cuenta realizar un estudio
sobre qué es lo que el cliente quiere para preferir el producto y determinar que el
empaque para el cliente sea de uso sea fácil.

Paso dos: Para ser diferentes ante la competencia se debe tener el conocimiento de que
empresas son de competencia y así poder mejorar el producto con base en lo que la
competencia no tiene o le hace falta.

También se debe pensar en un empaque a largo plazo para familiarizar al consumidor,

esto es para que al cliente se le haga fácil recordar el producto.
El tercer paso es saber los tipos de etiquetas que existen:

Etiquetas

Etiqueta Descriptiva.- La etiqueta debe brindar los datos correctos de acuerdo al uso
del producto tales como: caducidad, lote, información nutricional, ingredientes, etc.

Etiqueta de Marca.- Debe estar centrada para que los clientes vean el nombre de la
marca

Etiqueta de Grado.- Muestra la certificación del producto por medio de un numero una
letra, o una palabra.

Características y Funciones en las etiquetas

 La etiqueta o impresión del empaque tiene que adaptarse de acuerdo al diseño

del envase, ya sea en color, forma, tamaño, etc.

 La materia prima del empaque tiene que tener una dura resistencia para que
tenga durabilidad desde la salida de fábrica hasta llegar al consumidor final, para
 darle al cliente una buena calidad del producto y debe estar con letra legible para
el consumidor así de esta manera evitara errores en el consumo o manejo.

 El tamaño de la etiqueta debe adecuarse al tamaño del empaque o producto.

 El empaque por cumplimiento de ley, normativa o regulaciones del sector tiene

que mostrar la información del producto.

 El diseño debe ser diferente al de otros productos e ingenioso para captar la

atención del cliente y no debe tener publicidad engañosa.
 CUADRO COMPARATIVO DE LA MARCA, EMPAQUE Y ETIQUETADO

características estrategias importancia Tipos

 Que sugiera algo  marketing de la producción  Es una estrategia de  nominativas
acerca del producto. entera en las propias marcas mercado que realizan las  figurativas
 Que sea fácil de del productor. empresas  sonoras
pronunciar.  manejo de marcas de partes  Se utiliza especialmente en  tridimensionales
Marcas  Que sea distintivo y y materiales de fabricación. los productos  mixtas
adaptable a un  marketing con marcas de  Tiene la capacidad para
determinado intermediarios. provocar emociones y ser
producto.  manejo de marca dentro una recordada
mezcla de productos,
comercio con saturación de
mercado.
 Protección  Empaque de la línea de  Proteger el producto en su  Etiqueta de marca
 Comodidad producto camino al consumidor.  etiqueta descriptiva
 Promoción  empaque múltiple  Proteger el producto desde  etiqueta de grado
Empaque y comunicación  cambio del empaque la salida del almacén hasta
etiquetado el consumidor final.
 lograr la aceptación del
producto, ayudan a
incentivar a la gente a
consumir un producto
 conectividad  satisfacer las necesidades  Recae figurativamente y Tipos de diseño:
 continuidad del cliente gráficamente  arquitectónico
 control de datos  responsabilidad, etc.  de espacios
Diseño, color y efectividad  industrial
calidad  eficiencia  grafico
 flexibilidad  textil de moda etc.
IMPORTANCIA DEL BRANDING

La marca es la vía o la forma en la que los consumidores identifican a una empresa, una
marca es la mejor opción que tiene una empresa para expresar su misión, visión y los
valores que representa esta en otras palabras la marca es el corazón de una empresa. El
branding es el proceso de la creación, construcción, reconstrucción y posicionamiento
para cualquier marca y empresa, el proceso del branding es parte de un objetivo que se
plantea cualquier tipo de empresa.

El branding es una gestión estratégica de marca, es el poder articular una estrategia

todas aquellas elementos que hacen a la construcción de este intangible y en esta
estrategia se miden y se desarrollan acciones vinculadas a sostener el intangible en el
imaginario social de forma tal que tenga un posicionamiento reconocible, en otras
palabras es articular todas las acciones que tienen que ver con la forma en que la marca
se contacta con la gente. Todos aquellos elementos que hacen a que la marca se ponga
en contacto con la audiencia, la marca como intangible tiene que ser gestionada de
manera coherente y consistente, esa gestión se genera a base de una estrategia del
branding.

Así también el proceso del branding es llegar al corazón de la empresa y organizar todos
los procesos de marca, producto o servicio que se genere en una empresa para crear una
estrategias o caminos que le llevaran a conseguir los determinados objetivos.

Finalmente la importancia del branding es llegar al corazón de los consumidores de

bienes o servicios, en otras palabras que la marca sea siempre posicionada en el
pensamiento de los consumidores, que cuando una persona piense en un producto o
servicio, cierta marca este siempre en el primer pensamiento del consumidor.
 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

 Baena, V. (2011). Fundamentos de marketing: Entorno, consumidor, estrategia

e investigación comercial. Barcelona, España : Editorial UOC.

 Stanton, W, Etzel, M y Walker, B. (2007). Fundamentos de marketing (14. ed).

Mexico D.F, Mexico : McGraw – Hill.