24/4/2021 ¿Cómo podemos 'enganchar' a los chavales al fútbol?

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¿Cómo podemos 'enganchar' a los

chavales al fútbol?
Acostumbrados a los vídeos de YouTube de 8 minutos, ¿cómo engancharles para que se
'traguen' un partido de 90 en la televisión?

YOLANDA VEIGA R4 0 1 P O
Viernes, 23 abril 2021, 19:11

Sostenía el maestro Jesús Hermida en los 80 que para que un programa LO + LEÍDO
de mañana funcionase tenía que ir cambiando de tercio cada doce El Correo Vivir Top 50

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minutos, porque a esas horas nadie está pegado a la tele, menos aún las ¿Cómo podemos 'enganchar' a los
mujeres que trabajan en casa y tienen mil cosas que hacer, que es a chavales al fútbol?

quienes se dirigían, especialmente, aquellos programas. La estrategia, Surf en seco

cuarenta años después con otro contenido y con otro público sirve
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cuarenta años después, con otro contenido y con otro público, sirve.
Hablamos de fútbol y de jóvenes, de cómo retenerles 90 minutos 2
delante de una pantalla.

«Los chavales no tienen paciencia para estar hora y media viendo un

partido. El fútbol se ha incorporado al mercado digital pero lo ha hecho
con los protocolos y la rigidez de siempre: un locutor que narra lo que
ocurre. Eso aburre a un chaval de 20 años, y de ningún modo puede
competir con alternativas como YouTube o Fortnite, que tienen un
lenguaje sencillo y directo, informal... que saben captar muy bien el
interés de la juventud». La re exión la hace David Moscoso, profesor
titular de Sociología del Deporte en la Universiad de Córdoba, a raíz del
polémico y fallido proyecto de la Superliga de Florentino Pérez tras la
espantada de la mayoría de los doce clubes que integrarían esta nueva
competición europea. Uno de los argumentos que esgrimía el presidente
del Real Madrid era que el público más joven no ve el fútbol televisado.

El debate es si lo ven o no porque el interés, coinciden los entrevistados en

este reportaje, está fuera de duda. «Claro que les gusta el fútbol. No hay
más que ver quiénes van a apoyar al equipo cuando se va el autobús o
cuando llegan al campo. Principalmente, los jóvenes. Muchos son socios
desde que tienen 4 o 5 años y llenan las gradas de los campos. Los jóvenes
siguen teniendo el mismo interés por el fútbol que hace cuarenta años. La
diferencia es que ya no es un interés generalizado, sino focalizado. Los
partidos de los grandes equipos como el Real Madrid, el Barça o el Atlético
de Madrid los van a seguir viendo. Y al Báyern de Munich o la Juventus o el
Paris Saint Germain. Ahora bien, del cuarto clasi cado de Liga para
abajo, la clase media, vaya, eso ya no es como antes. Los jóvenes no
tienen esa 'necesidad' de ver el partido del Sevilla, por ejemplo»,
argumenta Plácido Rodríguez, director del Observatorio Económico del
Deporte.

'DESAPEGO' POR EL FÚTBOL

40%: de los españoles dice estar cada vez más «aburrido» con el fútbol. Es
una de las conclusiones de la encuesta que Toluna, compañía especializada
en investigación 'online', ha hecho a más de un millar de españoles. La
muestra es pequeña pero advierte de un cierto distanciamiento del fútbol,
no ya solo de la juventud, sino del público general. «Un 50% de los
españoles apenas ve uno o dos partidos a la semana, un 17%, no ve ninguno
y solo un 6% ve más de seis semanalmente». La mayoría de los encuestados
dicen seguir únicamente los encuentros de su equipo y solo el 13% tiene
interés por «todos los demás».

Así que quizá habría que acotar el terreno: los jóvenes no ven el fútbol en
general, aunque se mantienen eles a las grandes citas. Un dato, buscado
al azar, que con rma la teoría: la última nal de Copa del Rey, que
enfrentó el pasado 17 de abril al Athletic de Bilbao con el F.C.
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Barcelona la vieron 470.000 espectadores de entre 13 y 24 años, los
jóvenes de los que hablamos, que anotaron un 50,7% de 'share' en su
franja de edad. Hace seis años, en 2015, se enfrentaron los mismos
equipos en la nal de Copa y en aquella ocasión las audiencias del
colectivo más joven fueron similares: 485.000 espectadores y 46,9% de
'share', según los datos de Kantar Media facilitados por Barlovento
Comunicación.

Goles por Instagram

– Al margen de las nales y de los grandes equipos, que representan
una minoría del total de partidos disputados, ¿con qué formato se
atraería a la juventud al fútbol generalista, un 'youtuber' con tirón que
narre el partido, por ejemplo?

David Moscoso: Podría ser. Otra forma sería comentar las jugadas más
polémicas del partido por Instagram... Porque los chavales no quieren
ver todos los partidos enteros, quieren ver lo más emocionante, el
con icto...

Alejo García, psicólogo del deporte y coordinador de la Sección de

Psicología del Deporte del Colegio O cial de la Psicología de Madrid
(COPM) está de acuerdo en que «los clubes de fútbol tienen que
evolucionar, generar sinergias con el mundo digital: creadores de
contenidos, clubes de esports, etc». Si no, vaticina, «se irán extinguiendo
como los dinosaurios en un mundo que es cada vez más 'online', en el que
se consume contenido fragmentado o reducido. Por ejemplo, series de
Ne ix de entre 30 y 45 minutos de duración o vídeos de 'youtubers'
cortos, de entre 8 y 15 minutos. Esto tiene un efecto condicionante sobre
el cerebro de los jóvenes, frente a los 90 minutos de un partido de fútbol».

No tienen la costumbre de sus padres o sus abuelos. «Hay gente de mi

edad que se traga partidos de la mañana a la noche, que ven todos. Pero
un chaval no se va a tragar un Betis-Valencia si no es de ninguno de esos
equipos. Aunque se estén jugando la clasi cación para Europa. Da igual,
la juventud pasa de eso, no tiene ningún interés para ellos», insiste

Plácido Rodríguez. Tiene 68 años y él no concibe seguir el fútbol si no es

por la televisión –o el campo, que es socio del Sporting desde hace
cincuenta años–. «Hace cuarenta años la juventud veía cualquier partido
que echaban, pero es que apenas había oferta televisiva».

Ni oferta televisiva, ni tanta de ocio: «Según la Encuesta de Hábitos

Deportivos, en los años 80 y 90 los chavales jugaban al fútbol, al
baloncesto, balonmano, voleibol, hacían atletismo y ciclismo. Hoy, sin
embargo, el deporte va por otros derroteros, más enfocado a la salud, al
bienestar, a la estética... Se ha producido un 'boom' en los gimnasios, a
donde van los jóvenes a hacer musculación, pilates... El ciclismo de
montaña ha experimentado un fuerte auge, y también el skate, los patines,
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la escalada... Las federaciones deportivas tradicionales se están quedando

sin cantera porque para jugar al fútbol en esas competiciones regionales
se requiere un nivel y, si no, te quedas fuera. Así que los chavales se
apuntan menos a esos deportes federados porque las alternativas
deportivas y de ocio han aumentado». Y eso, a la vista está que tiene su
efecto en este cierto 'desapego' juvenil hacia el fútbol.

«Ya no solo quieren ser Messi»

«Antes, a todos los chavales les gustaba el fútbol. Pero apareció Fernando
Alonso y algunos se a cionaron a la Fórmula 1, que era un deporte donde
no había mucho seguimiento. Y luego está Rafa Nadal, que ha sido una
bendición para el tenis en este país. No hay más que ver la cantidad de
jóvenes que hay apuntados en su academia», señala Plácido Rodríguez.

– Si la juventud no ve el fútbol, ¿corre peligro el negocio?

Plácido Rodríguez: El 'status quo' del fútbol no va a cambiar y los

grandes clubes no están arruinados. Además, al 90% de la juventud le
interesa el fútbol.

Alejo García: Los jóvenes tienen mucho entretenimiento digital (internet,

youtube, consola), de forma que los niños ya no quieren ser solo Messi o
Cristiano, también les gustaría ser un 'youtuber' o un 'gamer' profesional.
Por eso, es necesario que los padres y madres promocionen la práctica
deportiva y que puedan ver un partido de fútbol con sus hijos.

«Estoy al día del fútbol con las notificaciones que llegan

al móvil»
A Eneko, bilbaíno a punto de estrenar la mayoría de edad, todavía le
escuecen las dos finales de Copa que se le han escapado al Athletic en dos
semanas. «Es que 4-0... qué bajón. No sé cuántas finales seguidas nos ha
quitado ya el Barça...». Eneko confirma eso que dicen los teóricos de que la
juventud mantiene intacta la afición pero ve el fútbol de otra manera. «Las
finales de Copa sí las he visto por televisión, concentrado, porque eran
partidos especiales. Pero normalmente sigo el fútbol a través de las
notificaciones. Me llegan avisos al móvil de los goles y, cuando me interesa,
busco la jugada en las aplicaciones de fútbol o veo al día siguiente los
resúmenes que sube a YouTube la propia Liga». Vamos, que está al tanto sin
l d h h ll d fi ó d l l
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ver los partidos: «Ahora mismo me ha llegado una notificación de la Real
Sociedad-Celta. Van uno uno y han fallado un penalti. Otras veces está
puesta la tele de fondo, pero aprovecho para hacer otras cosas. Y si el
locutor levanta la voz ya sabes que se acercan al área». Dice Eneko que 90
minutos de partido pegado a la tele se le hacen «largos, porque no son
noventa minutos intensos de chutes», así que cuando queda con la cuadrilla
están atentos a su manera: «Todos tenemos puestas las notificaciones y
vamos comentando: 'Han metido gol', 'Oye, penalti'...». Incluso al propio
Athletic le sigue muchas veces por Instagram:«Cada quince minutos el club
sube una actualización y si en algún momento hay gol o jugada importante,
también». Al margen del Athletic poco fútbol más ve por la tele. «El Bayern
Múnich-Paris Saint-Germain de Champions del otro día sí lo vi a gusto. Son
dos equipos que andan fuertes y me gustó».

TEMAS Leo Messi, Fernando Alonso Díaz, Rafa Nadal, Athletic, Instagram, YouTube, Bayern de Múnich,
Real Sociedad, Redes sociales

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