Consulte y documente en un trabajo investigativo lo referente a Estudio Técnico

dentro de la INVESTIGACIÓN DE MERCADO de un producto basado en:

Definición: La investigación de mercados es una técnica que sirve para recopilar

datos de cualquier aspecto que se deseen conocer para después poder
interpretarlos y al final hacer uso de ellos para una correcta toma de decisiones.

Objetivo: La investigación de mercados tiene 3 tipos de objetivos diferentes.

Administrativos: Ayudar al desarrollo de la empresa o negocio mediante una

correcta planeación, organización y control del recurso tanto material como humano,
para así poder cubrir las necesidades específicas dentro del mercado en el tiempo
exacto.

Sociales: Satisfacer las necesidades específicas del cliente mediante un bien o

servicio requerido, es decir, que el producto o servicio cumpla con los
requerimientos y deseos del cliente cuando sea utilizado.

Económicos: Determinar el grado económico del éxito o fracaso que pueda tener
una empresa al ser nueva en el mercado, o en su defecto introducir un nuevo
producto o servicio para así poder saber con seguridad las acciones que se deben
implementar.

Interrogantes que responde:

• Se tiene más y mejor información para poder tomar decisiones acertadas que
fomenten el crecimiento de la empresa y la haga más eficiente.

• Proporciona información real y precisa que ayuda a resolver problemas

futuros que se puedan presentar.

• Conocerás el tamaño del mercado que se ha de cubrir en caso de vender

algún producto o servicio.

• Determina el sistema de ventas correcto de acuerdo con lo que el mercado

está pidiendo, y así la comercialización se da con mayor eficacia.

• Ayuda a saber cómo cambian las preferencias (y los gustos) de los clientes
para que la empresa pueda satisfacer preferencias, hábitos de compra y nivel
de ingreso.
 • Además de generar información que nos ayuda a saber cómo nos perciben
los consumidores.

• Al hacer investigación de productos, podrás determinar cual debe fabricarse

o venderse con base en las necesidades específicas por los consumidores.

• Sirve de guía para la comunicación con los clientes actuales y los

potenciales.

• La investigación de mercados ayuda a conocer las tendencias del mercado,

de ahí de llevarla a cabo con frecuencia para conocer a fondo a los clientes.

• Es una gran inversión para cualquier negocio, ya que gracias a ella se obtiene
información invaluable, nos muestra el camino a seguir para lograr las ventas
que se requieren.

• Al investigar adecuadamente el mercado, sin duda estaremos dando un paso

adelante, y por ende le estaremos llevando ventaja a nuestros competidores.

Macrolocalización y microlocalización

Macro localización

La macro localización es la localización general del proyecto, es decidir la zona

general en donde se instalará la empresa o negocio, la localización tiene por objeto
analizar los diferentes lugares donde es posible ubicar el proyecto, con el fin de
determinar el lugar donde se obtenga la máxima ganancia, si es una empresa
privada, o el mínimo costo unitario, si se trata de un proyecto desde el punto de vista
social. Así mismo consiste en la ubicación de la empresa en el país, en el espacio
rural y urbano de alguna región.

En estos métodos se le asigna un valor a cada una de las características de la

localización, evaluando estas características en cada zona que se tome en cuenta
para la realización del proyecto, quien tenga mayor puntuación será el lugar elegido
donde se instalará el proyecto. Por ello se deben ver las facilidades y costos de la
mano de obra e insumos; materias primas, energía eléctrica, actitud de la
comunidad, zonas francas, condiciones sociales y culturales.

Micro localización
Micro localización es el estudio que se hace con el propósito de seleccionar la
comunidad y el lugar exacto para elaborar el proyecto, en el cual se va elegir el
punto preciso, dentro de la macro zona, en donde se ubicará definitivamente la
empresa o negocio, este dentro de la región, y en ésta se hará la distribución de las
instalaciones en el terreno elegido.
En la micro localización deben tomarse varios aspectos importantes como la
localización urbana, suburbana o rural para el transporte del personal, disponibilidad
de servicios, condicionar las vías urbanas y de las carreteras, la recolección de
basuras y residuos, restricciones locales Impuestos, tamaño del sitio, forma del sitio,
características topográficas del sitio, así como condiciones del suelo en el sitio, entre
otras cuestiones.

Estudio legal y administrativo: implica dejar claro dos aspectos muy importantes,
por un lado, cómo se planearán y controlarán todos los recursos con los que
dispondrá la empresa, y por el otro lado, dejar claro todas las actividades que se
llevarán a cabo para cumplir las disposiciones de ley y que inciden en la actividad
económica del proyecto de negocio.

Estudio demográfico
La segmentación demográfica consiste en dividir el mercado en grupos más
pequeños, este tipo de segmentación toma en cuenta variables como la edad,
ingresos, grado de estudios, nacionalidad, raza, religión, ocupación, etc.

Esta segmentación le ayuda a las organizaciones a comprender con exactitud el

comportamiento del consumidor, lo que a su vez les ayuda a desempeñarse mejor.

Para marketing, la segmentación demográfica se refiere a las personas que forman

un mercado específico para un producto o servicio en función de los datos
demográficos. Para estudiar el mercado, es importante conocer los datos
demográficos de ese sector.

Componentes del estudio técnico

–Ubicación: la localización óptima de un proyecto es la que contribuye en mayor

medida a que se logre la mayor tasa de Análisis y determinación de la localización
óptima del proyecto Análisis y determinación del tamaño óptimo del proyecto
Análisis de la disponibilidad y el costo de los suministros e insumos Identificación y
descripción del proceso Determinación de la organización humana y jurídica que se
requiere para la correcta operación del proyecto rentabilidad sobre capital o a
obtener el costo unitario mínimo. El objetivo general de este punto es, llegar a
determinar el sitio donde se instalará la planta. En la localización óptima del proyecto
se encuentran dos aspectos: la Macro localización (ubicación del mercado de
consumo; las fuentes de materias primas y la mano de obra disponible) y la Micro
localización (cercanía con el mercado consumidor, infraestructura y servicios)

–Tamaño: se refiere a la capacidad instalada del proyecto, y se expresa en

unidades de producción por año. Existen otros indicadores indirectos, como el
monto de la inversión, el monto de ocupación efectiva de mano de obra o algún
otro de sus efectos sobre la economía. Se considera óptimo cuando opera con los
menores costos totales o la máxima rentabilidad económica
–Equipo y/o maquinaria: resolver todo lo concerniente a la instalación y el
funcionamiento de la planta, desde la descripción del proceso, adquisición del
equipo y la maquinaria, se determina la distribución óptima de la planta, hasta definir
la estructura jurídica y de organización que habrá de tener la planta productiva. En
síntesis, resuelve todo lo concerniente a la instalación y el funcionamiento de la
planta.
–Materia prima: todo lo que tenga que ver con la producción des del material básico
para nuestro producto como la maquinaria necesaria para la fabricación del mismo

–Proceso productivo: define como la forma en que una serie de insumos se

transforman en productos mediante la participación de una determinada tecnología
(combinación óptima de mano de obra, maquinaria, métodos y procedimientos de
operación, entre otros.)

–Flujograma: es una herramienta utilizada para representar la secuencia e interacción de

las actividades del proceso a través de símbolos gráficos. Los símbolos proporcionan una
mejor visualización del funcionamiento del proceso, ayudando en su entendimiento y
haciendo la descripción del proceso más visual e intuitiva

–Distribución en planta: La distribución en planta es el fundamento de la industria,

determina la eficiencia, y en algunos casos, la supervivencia de una empresa. Así,
un equipo costoso, un máximo de ventas y un producto bien diseñado, pueden ser
sacrificados por una deficiente distribución de planta.
La distribución en planta implica la ordenación física de los elementos industriales.
Esta ordenación, ya practicada o en proyecto, incluye tanto los espacios necesarios
para el movimiento del material, almacenamiento, trabajadores, como todas las
otras actividades o servicios, incluido mantenimiento

Entre otros aspectos relevantes

MARCO LEGAL

Para dar cumplimiento a las disposiciones legales para la organización es

importante llevar a cabo las siguientes actividades:

· Definir el tipo de sociedad.

· Constituir legalmente la empresa.
· Cumplir con otras disposiciones legales propias de cada tipo de empresa y de
producto. Ejemplo: permisos especiales para empresas de alimentos (INVIMA),
permisos para ubicación de los establecimientos de acuerdo al Plan de
Ordenamiento Territorial, permisos para empresas del sector maderero (CDMB),
etc.
· Realizar las formas de contratación y de remuneración de los empleados.
· Afiliar a los empleados a las instituciones dispuestas por ley y cumplir con
todos los gastos de nómina.
· Llevar a cabo todos los aspectos legales para exportar o importar un producto
(visión internacional).