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ESTUDIO DE MERCADO EN LA INTERVENCION SOCIAL PARA EL

MEJORAMIENTO DE UNA INFANCIA DIGNA CON EDUCACION DE
CALIDAD EN BARRANQUILLA

GISELLE JURADO
MICHAEL GUZMAN
ALEJANDRA MORALES
JOSE A. OSPINO

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
IX SEMESTRE
BARRANQUILLA
2021
 GISELLE JURADO
MICHAEL GUZMAN
ALEJANDRA MORALES
JOSE A. OSPINO

JESUS RAFAEL COHEN JIMENEZ

DOCENTE

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
IX SEMESTRE
BARRANQUILLA
2021
 CONTENIDO

Pág.

INTRODUCCION.......................................................................................................................13

1. ESTUDIO DE MERCADEO...............................................................................................16

1.1 Definición del proyecto..........................................................................................................17

1.2 Análisis del sector al que pertenece el proyecto.....................................................................20

1.3 Análisis de mercado................................................................................................................20

1.4 Análisis de la proyección de la demanda................................................................................21

1.5 Análisis de la proyección de la oferta.....................................................................................23

1.6 Canales de distribución...........................................................................................................30

1.7 Estrategias de mercadeo.........................................................................................................32

2. CONCLUSIONES..............................................................................................................111

3. BIBLIOGRAFÍA................................................................................................................114

4. ANEXOS..............................................................................................................................118
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INTRODUCCION

El siguiente estudio de mercado nos permite estimar la demanda potencial de los servicios que el proyecto

entregará a la población beneficiaria en estudio, en la ciudad de Barranquilla. En los proyectos sociales, el

estudio de mercado es de importancia crítica para determinar la magnitud de la población que es afectada por un

determinado problema y que, por lo tanto, constituye la población potencialmente beneficiaria del proyecto. Al

mismo tiempo, el estudio de mercado debe ayudar a determinar la demanda potencial de los usuarios finales en

relación a los bienes ofrecidos por los productores beneficiarios de la intervención.

En el diseño de proyectos sociales, como lo es la intervención social para el mejoramiento de una infancia digna

con educación de calidad, es necesario cuantificar la demanda que será atendida a través de las actividades y los

productos que la intervención ofrecerá a la sociedad. A este proceso de determinación de la demanda del

proyecto se conoce, en términos generales, como estudio de mercado.

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1. ESTUDIO DE MERCADO

1.1 Definición del proyecto

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