ANÁLISIS DEL ENTORNO DE

MARKETING
Presentado por:
• Alejandra Méndez ID 568139
• Leidy Vanessa Benítez ID 568915
• José Daniel Benítez ID 581482
• Yamileth Caicedo ID 582158
 INTRODUCCION
En este proceso se busca la comprensión de globalización desde una
dinámica donde se puedan adoptar tendencias que afecten de manera
positiva el entorno cambiante del mercado.
Implementando diferentes aspectos de interacción social representados en
análisis e identificación de necesidades, para montar estrategias que
generen experiencias de marca para posicionar productos en la mente del
consumidor que básicamente sea para crear y sostener relaciones entre
empresa y cliente dentro del contexto global cambiante.
 OBJETIVOS
Conocer las dimensiones
Fundamentar el entorno del
Buscar reflexiones básicas estratégicas para
mercado desde ideas que
para entender la razón de comprender la dinámica
permitan mantener
ser y la esencia de lo que del entorno que rodea a las
relaciones exitosas entre
es el entorno de mercado. empresas que se mueven
empresa y clientes.
en los diferentes mercados.

Evidenciar e interactuar en
el contexto cambiante del
mercado actual.
ENTORNO DEL MARKETING
Consiste en los participantes y fuerzas externas al marketing que afectan la
capacidad de la gerencia de marketing para crear y mantener relaciones
exitosas con los clientes meta.
MICROENTORNO
Consiste en los participantes
cercanos a la compañía
que afectan su capacidad
para servir a sus clientes; es
decir, la compañía misma,
los proveedores, los
intermediarios de marketing,
los mercados de clientes, los
competidores y los públicos.
 MICROENTORNO
La compañía: Alta gerencia, finanzas, investigación y desarrollo, compras, operaciones y
contabilidad.

Proveedores: Brindan los recursos que la compañía necesita para producir sus bienes y servicios.
Tratados como socios en la creación y entrega de valor para el cliente.

Intermediarios de marketing: Empresas que ayudan a la compañía a promover, vender y distribuir

sus bienes con los compradores finales.

Competidores: Las empresas tienen que lograr una ventaja estratégica al posicionar sus ofertas
con mas fuerza que las ofertas de la competencia en la mente de los consumidores.

Publico: Es cualquier grupo de individuos que tiene un interés o impacto real o potencial en la
capacidad de una organización para alcanzar sus objetivos.

Clientes: Mercados de consumidores, negocios, distribuidores, sector publico e internacionales.

MACROENTORNO
Grandes fuerzas de la
sociedad que afectan el
microentorno:demográficas,
económicas,naturales,
tecnológicas, políticas y
culturales.
 MACROENTORNO
Demográficas: Es el estudio de las poblaciones humanas en términos de magnitud, densidad,
ubicación, edad, genero, raza, ocupación y otros datos estadísticos.

Económico: Consta de factores económicos que influyen en el poder de compra y los patrones
de gastos de los consumidores.

Naturales: Recurso naturales que los mercadologos requieren como insumos o que resultan
afectados por las actividades de marketing.

Tecnológico: Nuevos productos y oportunidades.

Político: Leyes agencias gubernamentales y grupos de presión que influyen y limitan a varias
organizaciones e individuos en sociedad determinada.

Cultural: Las instituciones y otras fuerzas que afectan los valores básicos de la sociedad, sus
percepciones, preferencias y comportamientos.
CASO PRACTICO LIMPIA
TU CASA YA
 CONCLUSIONES

Frente a la lectura
En relación al
realizada Actualmente se Así pues, que es
entorno de Finalmente plantear
encontramos que busca concretar muy importante
mercado se puede métodos para
se identifican muy bien las conocer las
detectar y encontrar variables
diversas formas de diferentes tendencias y
contemplar las fundamentales que
como los grupos e soluciones o aplicaciones por
necesidades del dinamicen el
individuos buscan respuestas a las las cuales se
mercado para entorno y los
satisfacer las demandas del alcanza la
desarrollar nuevas actores del
necesidades por entorno de competitividad en
oportunidades de mercado.
medio de bienes y mercado el mercado.
negocio.
servicios
BIBLIOGRAFÍA
• Libro de fundamentos de Marketing uniminuto.
• file:///C:/Users/usuario1/Downloads/entorno_del_marketing.pdf
MUCHAS GRACIAS