¿Cómo se construyen los títulos que producen clickbait de la prensa

digital colombiana?
Siendo el Clickbait un fenómeno que se da en el periodismo a nivel mundial -ya que el
contexto en el que surge lo encontramos en la revolución digital y tecnológica, como en la
rápida expansión y viralización de la información que este genera en todas las latitudes-, en
Colombia se observan los mimos patrones y mecanismos que se llegan a observar en otras
partes del mundo, con el titular uno de los ejes fundamentales de este tipo de “periodismo
viral”.

Una de las principales funciones del titular es captar la atención del lector, que haga las
veces de enganche comercial, para que el cliente se vea atraído. A esto se le llama función
apelativa, y es uno de los objetivos principales de los periodistas a la hora de crear y ofrecer
contenidos.

Los estudios que identifican el fenómeno con la formulación de titulares gancho, lo

analizan como un enlace y explican su sentido como una estrategia de captación de
receptores mediante “el titular de una noticia que no responde a los criterios
periodísticos tradicionales y cuyo objetivo final es mantener al receptor en la página el
mayor tiempo posible, no informar (…) Son, por tanto, titulares que apelan a la
curiosidad del usuario, aunque la información que hay detrás no tenga nada que ver con
el titular y no cumpla las expectativas generadas ofreciendo poca información” (A
Bazaco, M Redondo, P Sánchez-García, 2019, pp. 94-115)

Esta función va de la mano con la función económica del titular, la cual busca generar
ingresos para la marca. No se debe olvidar el modelo de negocio bajo el que opera el
periodismo de hoy en día, el del interés económico que en ocasiones prima sobre los
valores periodísticos tradicionales del derecho a una información veraz y objetiva. El
clickbait viene a acentuar un poco más esta visión de negocio al buscarse a toda costa el
click que genere una ganancia.

Un aspecto fundamental derivado del modelo de negocio es la calidad de los contenidos

que puede financiar y la capacidad de los medios digitales para desempeñar el papel de
contrapeso (watchdog) desarrollado por la prensa, en especial cuando el ahorro de costes
implica un deterioro en el rigor, o la necesidad de atraer audiencia entra en colisión con
 el valor informativo (Palau-Sampio, 2016, p.65)

En el caso colombiano, hace unos años, un grupo de periodistas emprendieron una campaña
contra esta tendencia con el hashtag #UnClickMenos:

La forma en que el clickbait está afectando al periodismo fue abordada también

recientemente por nuestro bloguero Hernán Restrepo, quien en la entrada titulada
‘Clickbait, por qué está mal‘, expuso que estos titulares engañosos terminan dañando a
los medios de comunicación que recurren a ellos de tres formas: lesionan su
credibilidad, son un irrespeto hacia la audiencia y van en contra de la visión del
periodismo como un servicio. (Tomado de: https://fundaciongabo.org/es/etica-
periodistica/debate/tuitdebate-el-clickbait-esta-haciendole-dano-al-periodismo-
unclickmenos)

Como se observa, de un lado está un poco el modelo de negocio con el que adoptan este
tipo de mecanismos digitales en el periodismo con el objetivo de generar ganancias, pero a
su vez nos encontramos con investigadores y periodistas en oficio que advierten sobre un
peligro para el tipo de periodismo que se esté promoviendo con estas prácticas, y la posible
crisis que atraviesa un oficio primordial para toda democracia.