DEBILIDADES
 No cuenta con posicionamiento
 No cuenta con una alta inversión en
publicidad
 Cuenta con una línea común, y sin
productos que incursionen en la línea
light o baja en azúcar
 Cuenta con participación en 10 de los
117 barrios de la ciudad
 Número limitado de sucursales
 Número limitado de trabajadores
 Poca interacción con los clientes
OPORTUNIDADES
 Expansión a otras zonas o municipios
 Innovación en formas y sabores
 Incremento del flujo de turistas en la
ciudad de Neiva
 Creación de productos sin azúcar
añadida, apto para personas que
sufren de enfermedades de glucosa,
colesterol o intolerantes a la lactosa.
 Apertura de nuevos mercados
 Posibles alianzas estratégicas con
otras compañías
 Expansión de la marca potencializando
los medios de comunicación
DOFA, HELADERIA APITO
FORTALEZAS
 Implementación y adecuación de
puntos de ventas
 Productos de calidad y variedad en
gustos para los clientes.
 Cuenta con canales de comunicación,
como página web y redes sociales.
 Cuenta con una línea común, y sin
productos que incursionen en la línea
light o baja en azúcar
 Utiliza la idiosincrasia como fuerza en
publicidad
 Produce sabores con frutos del agro
regional
 Cuenta con un precio asequible para
los consumidores
 Cuenta con diferentes medios de
distribución
AMENAZAS
 Los cambios climáticos pueden afectar
el consumo del helado
 Mejoras de los competidores en
instalaciones
 Innovación de los competidores en
Sabores
 Oferta de otras marcas con un menor
precio
 Aumento de precios en los insumos
 Crecimiento de la competencia local
 PRESUPUESTO PLAN DE MARKETING

PRESUPUESTO
CONCEPTOS ABRIL MAYO UNITARIO PORCENTAJE GASTO
$ $ $
Redes Sociales 400.000 200.000 600.000 15%
$ $ $
Publicidad Online 300.000 300.000 600.000 15%
$ $ $
Promotor 250.000 300.000 550.000 14%
$ $
Ancheta Jumbo $ - 150.000 150.000 4%
Producción limitada $ $
producto ganador $ - 2.100.000 2.100.000 53%
$ $ $
Presupuesto Total 950.000 3.050.000 4.000.000 100%