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DE INVESTIGACIÓN.
TEMA DE INVESTIGACIÓN.
factores que inciden en el desarrollo de estrategias comerciales en el marketing mix, los
vendedores informales del municipio de Puerto Santander, donde naturalmente se conoce
intuición estratégica.
En Colombia, se puede observar que una tendencia obvia es que cada vez más personas
necesitan un mayor nivel de educación, mientras que el nivel de educación entre los 0 y los 10
años se ha estancado o disminuido levemente. Este puede ser otro de los motivos del aumento de
la informalidad, ya que, como hemos visto anteriormente, una de las características del sector es
acoger a personas con menor nivel educativo. Además, cuando la oferta es mayor que la
demanda, el precio (salario) caerá. Por lo tanto, la empresa podrá solicitar personal más
calificado a menor costo, lo que aumentará aún más la tasa de desempleo entre las personas
menos educadas.
En muchos casos, las empresas del sector formal tienen que enfrentar altos costos de
producción y pasar por innumerables trámites y aprobaciones, lo que desalienta una constitución
formal, por lo que ante las dificultades de formalización decidieron mantener la informalidad.
[ CITATION DAV04 \l 2058 ].
OBJETIVO GENERAL
Analizar el marketing mix que emplean los vendedores informales, de los barrios centro y
punta del municipio Puerto Santander.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
1. Comenzar con una encuesta que permita conocer si los vendedores informales tienen un
método establecido o conocen el marketing mix para determinar sus estrategias
comerciales.
2. Realizar un análisis de datos con la información recolectada, dando lugar a las ventajas y
desventajas que conlleva, llevar este tipo de estrategias de marketing mix e intuición
estratégica.
3. Presentar un esquema estandarizado, que permita mejorar el procedimiento de estrategias,
a la hora de implementar el marketing mix, dentro sus negocios.
METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
Enfoque cualitativo
En este enfoque metodológico, la prueba de la hipótesis no es estrictamente necesaria. Se
caracteriza principalmente porque, en lugar de realizar mediciones numéricas, se basa en
encuestas, entrevistas, descripciones, opiniones de los investigadores, reconstrucciones de los
hechos, es decir se utilizan grupos de enfoque y preguntas de texto, abiertos para la recolección
de datos. Este enfoque es el más utilizado en estudios sociales, en los que las preguntas de
investigación pueden surgir y desarrollarse no solo antes del proceso, sino también durante y
después.
JUSTIFICACIÓN
Las personas ingresan a este tipo de economía por diversas razones, entre ellas la
búsqueda de una mejor calidad de vida. El principal factor utilizado por los especialistas en
marketing informal es la intuición o el pensamiento intuitivo, que conduce a sus prácticas de
marketing. Si bien estos emprendedores no han recibido formación académica, su intuición les
permite formular sus propias acciones para configurar el proceso de marketing. [ CITATION Jua15 \l
2058 ].