PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR

UNIDAD 1, 2 y 3: TAREA 5 – PRESENTAR PROPUESTA FINAL

TRABAJO COLABORATIVO

PARTICIPANTES
CARLOS ALBERTO MURGAS COD. 1.065.985.363
DUNIA MARGOTH GONZALEZ COD.64.892.712
KAREN MARGARITA ESCOBAR COD.1.102.860.040
TOMAS RODOLFO OCHOA COD.77.033.451
YAIRA MARIE MORÉ RENTERÍA COD: 32895178

TUTORA
KAREN  SALCEDO MOSQUERA

CODIGO: 102604_34

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA - UNAD

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS CONTABLES ECONÓMICAS Y
DE FINANZAS
(ECACEN)
MAYO 2020
 INTRODUCCIÓN

En el contexto actual de negocios, establecer de manera formal la planeación

estratégica es un proceso que se debe de considerar medular para el presente y
futuro de la organización más que un mero ejercicio corporativo, si lo que se
busca es permanecer como una empresa competitiva en el mercado en que se
desempeña. Esto permitirá a los líderes contar con una idea más clara de hacia
dónde va el negocio y por cuánto tiempo podrán conservar sus ventajas
competitivas considerando los posibles movimientos de los otros jugadores de
la industria.
Un plan estratégico es una herramienta importante para tu empresa ya que
provee una visión de cómo se pueden realmente alcanzar las metas y objetivos
establecidos desde un panorama general hasta uno más detallado en el que se
puedan conocer las actividades que deberán realizar los miembros de tu equipo
para lograr el éxito conjunto.
 OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL
Generar una idea de Marketing Digital para el producto que venimos trabajando, enfocado
para el consumidor digital.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS
 Establecer estrategias de planeación.

 Generar una idea de marketing digital

 DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

Link del video en Youtube https://www.youtube.com/watch?v=NEt5Buh0dkk

Descripción del proceso de realización de la campaña

Se realizo campaña publicitaria a través de video basado en la satisfacción del cliente mas
alla de lo racional, a través de una experiencia sensorial, basada en la percepcion del vino
de una manera innovadora y creativa, mediante el ritual del consumo del vino donde se
engloba: copa de cristal, catas, gastronomia, maridajes, fiestas, turismo, etc… los cuales
ayudan a forjar conexiones emocionales con las marca Kuvee Smart botella de vino
inteligente haciendo de este vino una bebida memorable, con el plus de una tecnología que
nos muestra una botella con pantalla táctil y conexión wifi dando un posicionamiento que
les otorga un halo de exclusividad o status
La imagen publicitaria enmarca el compartir con amigos y familiares una bebida exclusiva
que cuenta con la innovación y tecnología para a través de la pantalla táctil que permite
tener el conocimiento de las propiedades del vino y ofrece una experiencia sensorial que
con lleva a satisfacer la cliente desde las emociones en un momento de complicidad, alegría
y compartiendo con personas especiales, como cuando se disfruta de momentos
memorables con los amigos
 CONCLUSIONES

 El consumidor es el que les da valor a los negocios, sin consumidor no hay producto

ni servicios

 Es importante contextualizar y caracterizar las conductas del consumidor

 La publicidad ben diseñada es capaza de influenciar en el cliente potencial e

inducirlo a la compra

 La publicidad afecta las emociones, los afectos y la emotividad, de ahí la

importancia de la caracterización del cliente potencial para que se convierta en

comprador del producto o servicio.

 REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS

Parrado, F. (2013). J. B. Watson y la Publicidad, los Inicios de la Psicología del

Consumidor. (Spanish). Revista Colombiana De Psicología, 22(2), 401. Recuperado de: 

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Sellers, R. R., & Casado, D. A. B. (2013). Introducción al marketing. Alicante, ES: ECU.
Páginas 106 – 122. Recuperado
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Rojas, L. L. A., & Ramírez, C. J. (2006). Validación del modelo simbólico-cultural del
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