Metodología para el empaque adecuado

El empaque

Es la presentación comercial de un producto. Asegura que al

transportar este no se dañe ni entre en contacto
con el exterior para mantenerse limpio o fresco en
caso de que sea un alimento. Además, el empaque
logra la venta del producto, dando una buena
imagen y distinción sobre otros productos similares.
El empaque es la forma de presentar el producto en el punto de venta.

Importancia

a) Es la parte o componente del producto que hace que éste llegue al

consumidor o cliente final en las condiciones adecuadas.
b) Es el componente que puede ayudar a vender el producto; primero,
logrando que el canal de distribución quiera distribuirlo y segundo,
logrando una buena impresión en el cliente final de manera que desee
adquirirlo.
c) Puede ser el elemento que permita establecer una ventaja diferencial
con respecto a los productos competidores, en especial aquellos de
igual calidad.

Método de las 5 etapas

1) El caso:

La empresa Sugar King C.A. se encuentra ubicada en Barquisimeto

estado Lara, ella se dedica a la elaboración de dulces como tortas, galletas,
cupcakes, etc., siendo uno de las mejores empresas en cuanto a dulcería se
refiere. Actualmente la empresa utiliza cajas convencionales de diversos
tamaños hechas de cartón y otras de plástico para el transporte, resguardo y
presentación de todos sus productos.

2) Problema:

En el presente la empresa ha notado que existen

dos factores los cuales quiere mejorar,
uno de ellos es la visualización y el diseño
de sus empaques con el objetivo de tener
una mayor atracción y cautivar a los
consumidores; y el otro factor es minimizar el
impacto ambiental que puedan tener sus empaques luego de ser utilizados
que generalmente solo terminan en la basura.

3) Hipótesis

Se plantean como hipótesis número 1 el empleo de empaques

reutilizables de un polímero de plástico, que los clientes pueden llevar a la
empresa previamente distribuidos por la misma, y con esto ofrecer un
pequeño descuento en cada compra donde los clientes presenten estos
empaques para sus productos. Los mismos poseerán etiquetas con los logos
de la empresa y tendrán algo de transparencia

Sustentabilidad:

Ventajas: Estos empaques pueden tener largas duraciones y lapsos

reutilizables ya que el plástico no se deteriora rápidamente; de igual son
agradables al medio ambiente ya que minimizan la cantidad de plásticos y
otros empaques desechados en un lapso de tiempo; también los empaques
de plástico no compromete los recursos del medio ambiente ni daña la
integridad y contenido.
 Desventajas: Para los clientes puede resultar tediosa la limpieza
adecuada del empaque pero es algo necesario para preservar la higiene; se
debe asegurar el sellado correcto en cada empaque ya que si este posee
algunas fisuras puede comprometer el contenido.

Mercadotecnia:

Ventajas: En la actualidad muchas de las empresas están incursionando

en la utilización del plástico lo que representaría para Sugar King C.A. una
evolución captando la atención de los clientes al hacerse notar en el marco
de la renovación.

Desventajas: si se tiene éxito la empresa puede tener un crecimiento

exponencial lo que puede acarrear que esta no pueda manejarlo, eso
implicaría la contratación de personal más calificado que entrene al antiguo
personal e impartan capacitaciones, lo cual generaría gastos.

Conveniencia:

Ventajas: El plástico es uno de los materiales más económicos y

duraderos lo que reduciría algunos costos en la empresa; el plástico es un
material muy maleable que puede adaptarse a las necesidades que tenga la
empresa de acuerdo al contenido que vaya a poseer. Estos empaques son
los que por lo general poseen una forma de llenado peculiar que les permite
contener un revestimiento para evitar que se produzcan fugas de dióxido de
carbono en el contenido y que este pueda ser contaminado

Desventajas: El plástico no es un material biodegradable por lo cual

cuando llegue el momento de su desecho. También los plásticos no son
combinables ya que la opción de mezclar plásticos de distinta familia
siempre tiene el mismo resultado: plástico de baja calidad.
Como segunda hipótesis se tiene la utilización de un material biodegradable
de papel que una vez que este es desechado se puede convertir en abono
para las plantas y seres vivos del medio ambiente.

Sustentabilidad:

Ventajas: es muy ecológico ya que promoverá el crecimiento de la flora

en el ambiente, captando a su vez la atención de muchos de los ecologistas
y defensores de los derechos del medio ambiente y así se expandiendo su
mercado y la clientela por igual al crear nuevos lazos.

Desventajas: Muchos de los materiales biodegradables son derivados

de residuos agrícolas, por lo que un aumento de fabricación a gran escala
podría tener un impacto negativo en la disponibilidad de alimentos y causar
un aumento de precio de los mismos.

Mercadotecnia:

Ventajas: Mayor atención al ser etiquetada como una empresa

ambientalista lo cual generará que aumenten los ingresos una vez que la
empresa proporcione información sobre los productos, permitiendo que el
comprador tome una decisión informada y se siente bien con ella.

Desventajas: Una mala estrategia de marketing tiene el potencial de

dañar la imagen de marca, es decir si la empresa no promociona de forma
adecuada su nueva tendencia esta no puede ser recibida de la forma que se
esperaba.

Conveniencia:

Ventajas: facilidad a los clientes de su empleo ya que se solo limitará a

ser una bolsa de papel de la cual podrán deshacerse rápida y sencillamente;
No producen residuos y por tanto al descomponerse no liberan elementos
químicos ni gases a la atmósfera, reduciendo así la huella de carbono; Al
estar formados por materiales naturales pueden ser consumidos por los
microorganismos y contribuyen a que el ciclo vital siga su curso.

Desventajas: como solo se pueden usar una vez se necesita que se

produzcan en gran cantidad para nunca tener un déficit de éstos. Según un
estudio de una agencia alemana de Medio Ambiente, los materiales, aunque
sean biodegradables, muchas veces no acaban en los sistemas adecuados
de compostaje, por lo que son arrojados en basureros, lugares que no tienen
las condiciones adecuadas para su descomposición.

4) Proyecto:

La hipótesis que se tomará en práctica es la primera la cual consiste en

la utilización de un polímero de plástico, esta se empleará ya que presenta
las mejores características adaptables a los productos que la empresa
realiza, sin mencionar que económicamente les resultará más convenientes
a largo plazo ya que la cantidad de empaques serán menores por periodos
de tiempo.

5) Ejecución:

La empresa Sugar King

C.A. empelara los nuevos
empaques de plástico
reutilizable en su distribución de
productos comestibles que
generará un impacto dentro de
las nuevas tendencias ya que la
idea de presentación de un plástico en alguna compra que puede generar u n
descuento es algo llamativo. Primeramente la empresa hará una ronda de
entrega de los empaques capacitando a sus clientes acerca de la forma
adecuada de su uso, esta etapa tendrá una duración de aproximadamente 2
mese, luego de esto empezaran a implantar los descuentos en quienes
traigan los empaques reutilizables para así crear conciencia y contribuir a la
preservación del media ambiente sin mencionar que su economía a largo
plazo también saldrá beneficiada.
 Conclusión

Dentro del día a día de las empresas es necesaria una concientización

acerca del cuidado del ambiente pero sin dejar descuidar sus ingresos ni su
desarrollo económico. En este sentido el empaque elegido como la opción
más viable permitirá cumplir con los requerimientos y principios de los
empaques como lo es que las condiciones finales en las que serán
entregadas sean las más optimas y darle originalidad y personalidad a la
marca y/o empresa. Existen diversos factores que se deben tomar en cuenta
a la hora de lograr un diseño apropiado, de esta forma se dice que en todo
momento, se debe descartar la opción de emplear un empaque que induzca
al error al cliente, por ejemplo, con un tamaño que dé a entender que la
cantidad del producto es mayor a la de los competidores. Así los clientes no
tardarán en darse cuenta de esa situación y sentirán que fueron engañados
 Referencias

https://www.spg-pack.com/blog/envases-biodegradables-pros-y-
contras/#:~:text=Desventajas%20de%20los%20envases%20biodegradables
%3A&text=Algunas%20de%20ellas%20son%3A,de%20precio%20de%20los
%20mismos.

https://espaciociencia.com/las-ventajas-y-desventajas-de-los-plasticos/

https://www.todo-empaque.com.mx/que-valoran-los-consumidores-de-los-
envases-de-conveniencia/

https://sites.google.com/site/informatiocaiila/home/ventajas-de-mkt

https://paraquesirvelaadministracion.com/ventajas-y-desventajas-de-la-
mercadotecnia-estrategia-de-marketing/

http://www.oberaxe.es/envases-de-plastico-y-marketing/

https://www.energyavm.es/alternativas-al-plastico-ventajas-y-desventajas/