Brief Creativo

Nombre del Cliente :_____________________________

Fecha realizado :________________________________

1.0 Cliente

1.1 ¿Cuál es el producto o servicio ofrecido?

___________________________________________________________

1.2 ¿Cuáles son las características más relevantes?

____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________

1.3 ¿Cuál es la estrategia de precio?

Bajo precio
Competitivo
Premium

1.4 ¿Cuál es sistema de distribución del producto o servicio?

Directo
Distribuidores
Mayoristas
Online
Exclusivos
Otro______________________________________________
1.5 Publicidad / Promoción
¿Cuales son lo medios publicitarios utilizados actualmente?

Masivos:_______________________________________________
Directos:_______________________________________________
P.O.P:_________________________________________________

Redes Sociales:__________________________________________
Otros:_________________________________________________

1.6 ¿Cuáles son los elementos de comunicación?

Slogan:________________________________________________
Personalidad actual:______________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________

1.7 ¿En que etapa del ciclo de vida esta?

Desarrollo
Crecimiento
Madurez
Declive

1.8 ¿Cuál es el objetivo comercial?

Aumento de ventas.
Aumento participación de mercado.
Introducción de un producto.
Relanzamiento de la marca.
Mejorar distribución.
Otro_______________________________________________
 1.9 ¿Cuál es el origen de USP ?

Tecnología
Garantía
Servicio
Personalidad de marca
Target
Imagen gráfica
Estilo de comunicación
Perfil humanitario
Otro_________________________________________________

1.10 ¿Quienes son los competidores?

Directos .
¿Indicar cuáles?
_____________________________________________________

Indirectos .
¿Indicar cuáles?
_____________________________________________________
1.11 ¿Cuál es la producción y logística requerida?

Describir:________________________________________________
________________________________________________________

1.12 ¿Cuál es la fecha esperada de entrega?

Indicar cual :______________________________________________

1.13 ¿Cuáles son las limitaciones económicas?

En cuanto al trabajo a realizar
Ninguna

Limitada en ?
 ¿Quienes son sus suplidores habituales de imagen?

Agencias
Independientes
Ninguno
Otro :_________________________________________

2.0 Consumidor

2.1 ¿Cuál es el perfil del consumidor objetivo o target?

Edad:_______________________________________________
Genero:_____________________________________________
Poder adquisitivo:_____________________________________
Educación:___________________________________________
Hábitos de compra:____________________________________
Hábitos de consumo:___________________________________
Preferencias:_________________________________________
Otros:_______________________________________________

2.2 ¿Como definimos el posicionamiento?

Beneficio: __________________________________________
Personalidad:_______________________________________
Razón de ser:_______________________________________

2.3 ¿Quienes son los competidores?

Beneficio: __________________________________________
Personalidad:_______________________________________
Razón de ser:________________________________________
 2.4 ¿Cuáles son los hallazgos más relevantes en investigaciones de mercado

Cualitativas:___________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________

Cuantitativas:__________________________________________
_____________________________________________________
_____________________________________________________

3.0 Creativo

3.1 ¿Cual es la pieza de comunicación contratada ?

Definir:_______________________________________________

3.2 ¿Qué experiencias anteriores podemos capitalizar?

Positivos:________________________________________________
_______________________________________________________

Negativos:_______________________________________________
_______________________________________________________
3.3 ¿Cuáles son los objetivos de comunicación?
Aumentar los niveles de recordación de marca.
Describir los beneficios claves ofrecidos.
Dramatizar la afinidad emotiva hacia la marca.
Diferenciarnos de la competencia.
Generar tráfico a un evento promocional.
Reformar la personalidad de la marca.
Introducir un nuevo empaque al mercado.
Promover un cambio de uso.
Otro__________________________________________________
 3.4 Marca
¿Cuáles son los atributos de la marca?
¿Cuáles son los atributos de la marca?
Físicos:_____________________________________________
Funcionales:_________________________________________
Emocionales:________________________________________
Nombre:____________________________________________
Logo :______________________________________________
Colores:____________________________________________
Estilo de diagramación:________________________________
Tipografía:__________________________________________

3.5 ¿Hay los lineamientos gráficos?

NO

SI

¿Cuáles son ? ________________________________________

___________________________________________________

3.6 ¿Es una campaña nueva ?

SI

No : ¿Cuáles son los elementos a mantener.?

___________________________________________________
___________________________________________________
___________________________________________________
3.7 ¿Cuál es la información detallada a comunicar?

Describirla:______________
_________________ __________________________________
___________________________________________________
_______________________________
3.8 ¿Se indicó alguna referencia?

SI. Cual?__________________________________________
NO
3.9 ¿Se indicó alguna inspiración?

SI. Cual?______________________________________________
NO

4.0 El Reto Creativo

Decribir:_________________________________________________
________________________________________________________
________________________________________________________

5.0 Datos para la firma de aprobación

5.1 Nombre de la empresa o personal______________________________

5.2 Cargo del autorizado________________________________________

5.3 Fecha de la aprobación_______________________________________

5.4 Firma:____________________________________________________

5.5 Datos de registros fiscales (opcional)___________________________

5.6 Datos de registro mercantil (opcional)__________________________

Desarrollado por Mario Aldrey 13 de Marzo 2018