UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE CIENCIAS MÉDICAS

CARRERA DE ENFERMERÍA

EMPRENDIMIENTO

TEMA: PLAN DE NEGOCIOS

Integrantes: Avila Diana

Quinatoa Diana

Rodríguez Erika

Semestre: Quinto

Paralelo: 4

Nombre de la docente: Lic. Delia Paillacho

DICIEMBRE 2020 – ABRIL 2021

 ANÁLISIS DE PRE-FACTIBILIDAD

Al interior del negocio

Fortalezas Debilidades
 Conocimientos adquiridos sobre el

proceso de gestación.

 Aplicación de fácil acceso en cualquier

dispositivo móvil.  El costo de suscripción para la

 Conocimientos de programación de aplicación.

aplicaciones.  No contar con el dinero para cubrir el

 Mantener una comunicación informal costo de publicación de la APP.

con la usuaria de la aplicación.  Error que pueda presentar la aplicación

 Creatividad por parte de las desde el comienzo.

programadoras o dueñas de la
Idea de Negocio
aplicación.

Aplicación
 Se cuenta con el equipo necesario para

"See My Baby” la creación de la aplicación

Al exterior del negocio
Amenazas Oportunidades
 Libre acceso para la creación de la

aplicación.

 Uso de la aplicación online.

 Consumidores no cuente con una cuenta
 Recopilar información mediante las
bancaria para cancelar el costo de la
sugerencias dadas por la experiencia
suscripción.
con la aplicación.
 Desconfianza en el modo de pago.
 Permite conocer el desarrollo de bebe a
 Competencia con aplicaciones similares.
la madre

 Se cuenta con docentes que nos ayuden

para desarrollar la aplicación.

¿Hay más fortalezas que debilidades? Si X No
¿Hay más oportunidades que amenazas? Si X No
¿Cómo aprovecharé las oportunidades?

Aprovecharíamos nuestro conocimiento y el de nuestras docentes para la creación y mejora de la aplicación con el fin

de trasmitir toda la información hacia la mujer en estado de gestación.

Además, aprovecharíamos la comunicación cerca con las usuarias mediante llamadas directas con la finalidad de

mejorar la aplicación y brindar asesoría personalizada.

¿Cómo potenciaré las fortalezas?

Nuestras fortalezas se potenciarán mediante capacitaciones y autoeducación para mejorar la aplicación, ampliando

nuestros conocimientos a nivel de cuidad materno-infantil, desarrollo de aplicaciones web y diseño gráfico.
¿Cómo superaré las debilidades?

Buscar un sitio web que se adapte con nuestra situación actual para la publicación de la aplicación y que sea de fácil

acceso para las usuarias, las actualizaciones de la plataforma serán una estrategia clave para evitar errores en la

aplicación.
¿Cómo evitaré las amenazas?

Creación de una alianza con los bancos más utilizados a nivel nacional para la facilidad de pago inmediatos y así

fortalecer la confianza en el método de pago.

Crear una aplicación más dinámica y brindar asesoría personalizada para diferenciarnos de aplicaciones similares.

PRESENTACIÓN DE LA IDEA DE NEGOCIO

Idea de negocio:

- Desarrollo de una aplicación que describe las etapas del embarazo en

primigestas.

Tipo de negocio
 Producción
Comercio

Mayorista
Comercio

minorista
Servicios
Nombre del negocio

 Aplicación "See My Baby”

Oferta de servicios:

 Calendarios de evolución gestacional por trimestre.

 Cálculo de la edad gestacional y fecha probable de parto.

 Registro de peso de acuerdo al trimestre del embarazo.

 Video del desarrollo fetal.

 Atención personalizada al cliente/Asesoría.

 Signos de alama durante el embarazo que pongan en peligro la vida del bebé

como la madre

 Plan de actividades para el cuidado de la madre y bebé.

 Plan nutricional durante el embarazo.

 Recordatorio para los controles prenatales.

Clientes:

 Mujeres embarazadas (primigestas)

Actividades que serán satisfechas:

 Aumentar el conocimiento de las madres según la etapa de gestación.

 Ayudar a la madre a reconocer los signos de riegos.

 Tener un embarazo saludable.

 Solventar todas las dudas de la madre mediante la asesoría personalizada.

Experiencias, habilidades y conocimientos de los emprendedores:

 Conocimientos sobre el desarrollo del embarazo saludable y patológico, además

de conocer actividades que favorecen el adecuado desarrollo del embarazo

como: alimentación, ejercicios, y actividades recreativas.

 Habilidades para la creación de aplicaciones web y diseño gráfico.

 Habilidades de comunicación asertiva.

 Experiencia en la creación de logotipos y publicidad en plataformas sociales

(Facebook, Instagram, WhatsApp, Twitter)

Inversión del negocio:

Elementos Valor $
Infraestructura o Luz o $30

o Internet o $60
Capital de trabajo o Google play-console o $ 25
Otros o Publicidad o $ 40
Total $ 155

Pienso que puedo conseguir este capital de:

Prestamos familiares 200

Ahorros personales 100
Institución financiera --
otros --

Por qué se seleccionó esta idea de negocio:

- Por la necesidad que tiene las mujeres que cursa su primer embarazo para

conocer el desarrollo normal del embarazo, debido a la falta de experiencia para

llevar un embarazo saludable y evitar complicaciones.

Precio del producto: $ 5,00

Ubicación de producto: Play Store

Principales competidores:

 Embarazo semana a semana

 Hi momy

 Mi embarazo y mi bebé

 INatal

 Guía para embarazadas Primerizas

Promoción o Marketing del producto:

 Redes sociales

 Facebook

 Instagram

 Twitter

 WhastsApp

 Publicidad

 Diseño de volantes online.

 Creación de página web.

Datos personales

Diana Carolina Avila Cazañas

Nombres y
Diana Alexandra Quinatoa Ulco
Apellidos
Erika Dennis Rodríguez Alegría
Francisco Rueda y Solanda OE4-407

Dirección San Francisco de la Tola grande y Francisco García E8-66

Ciudadela Ibarra (barrio las Orquídeas) pásate S-40b

Teléfono 0959841407

0994025233
 0998984220
dianavila1595@hotmail.com
Correo
diana1405q@gmail.com
Electrónico
as19.4.erika.rodriguez@gmail.com

RESUMEN EJECUTIVO

"See My Baby” es un emprendimiento cuyo objetivo se orienta a satisfacer las

necesidades de las mujeres primigestas en etapa de gestación, debido a que muchas de

ellas no conocen lo que está sucediendo en su embarazo, las medidas que deben tomar

para un embarazo saludable, como los controles, un dieta equilibrada, hacer deporte e

incluir actividades que ayuden al buen desarrollo del bebé, todo lo que hemos observado

la aplicación de See My Baby lo cubre, debido a que es fácil de utilizar, solo se necesita

un red de Wifi y nosotros le podremos brindar nuestros servicios.

Además de realizar un seguimiento por vía direcata mediante nuestro citio Web a la

madre, donde se le preguntará como le aplicación le está ayudando, que podría

mejorarse y si tiene preguntas que nosotros le podamos aclarar.

 Nuestra Aplicación se puede descargar de una forma fácil y sencilla a través de la

aplicación de Play Store, su costo es de 5,00 $, su pago es único, se realizará a través de

una cuenta del Banco de preferencia del Cliente, donde nosotros recibiéremos el dinero

y procederemos a la activación de la aplicación en la herramienta electrónica que use

nuestro cliente.

Para la creación de nuestra aplicación necesitaremos un aporte de 163 dólares, el cual

está abonado por los integrantes de la empresa. Los ingresos para recuperar el capital de

la Empresa See My Baby se efectuará vendiendo como mínimo 30 aplicaciones en el

primer mes y los meses pro-siguientes solos serían ganancias para la empresa, lo que

nos permitirá obtener ganancias, reparar daños de la aplicación y mejorar su diseño para

que tenga una mejor acogida

Los empresarios son aquellos que también tomarán el cargo de diseñarlo y respaldar

la aplicación, ya que cuenta con conocimientos necesarios en diseño gráfico,

embriología, administración y trato con el cliente, facultades que los hacen aptos para

desempeñar dichos roles y permitir que progrese la idea de negocio en el mercado

digital.

El éxito de nuestra empresa se basa en la identidad de un modelo totalmente

diferente a las aplicaciones habituales, hablar con el cliente nos proporciona cercanía a

sus necesidades, interesándonos por su inconformidad y también por las dudas que le

han surgido durante el uso de la aplicación. La madre cada día está más deseosa de

conocer a su hijo y por tanto hará que crezca en un ambiente tranquilo, acogedor y lleno

de amor, por ende esta aplicación le orienta a buscar estrategias que puede hacer la

madre para cumplir sus deseos.

 "See My Baby” no es solo una aplicación, es la guía de la madre para que se sienta

segura en el proceso del embarazo y nosotros cumpliremos sus expectativas.

Análisis de las oportunidades

 Libre acceso para la creación de la aplicación.

 Se cuenta con docentes que nos ayuden para desarrollar la aplicación.

 Uso de la aplicación online.

 Recopilar información mediante las sugerencias dadas por la experiencia con la

aplicación.

 Permite conocer el desarrollo de bebe a la madre

El libre acceso de la creación de la aplicación, nos permite ser creativos y no

limitarnos en nuestra imaginación para hacer que la aplicación See My Baby funcione.

Los conocimientos, orientación y disponibilidad de nuestras docentes sobre embriología

y el cuidado de la Madre nos ayuden a dar cuidados veraces y útiles para fomentar un

desarrollo gestacional adecuado.

La aplicación Online nos permite expandir nuestra idea de negocio a todos los

lugares del Ecuador e incluso del mundo, ya que como es una red online no se limita la

población, esto nos permitirá obtener más clientes y que nuestra idea de

emprendimiento sea más conocida. El contacto con el cliente por vía via directa de

nuestro sitio Web nos ayudará a conocer sugerencias e inconformidades para mejorar la

aplicación.
Visión

“See My Baby” es una aplicación con la capacidad de proporcionar contenido veraz

y de gran utilidad a la mujer primigesta, ayudándole tener un embarazo normal sin

complicaciones con ayuda de profesionales capacitados para contribuir con información

necesaria y así la mujer se sienta más segura durante su proceso de embarazo.

Misión

"See My Baby” como aplicación de la plataforma Play Store se orienta a ser líder en

la guía creativa del desarrollo gestacional de la mujer primigesta, alcanzando el mayor

número de descargas que otras aplicaciones que prestan un servicio similar.

Objetivos estratégicos

Área de Gestión Objetivos estratégicos

Tener convenios con la empresa Facebook y Youtube para que

Comercial sean nuestro auspiciantes y así alcanzar un mayor número de

descargas en seis meses

Operativo El equipo empresario es innovador en la creación de la
 aplicación haciéndola diferente a otras aplicaciones que ofrecen

el mismo servicio.
Somos los mejores con el trato al cliente y resolviendo todas sus

dudas de forma inmediata y con responsabilidad

Mantener satisfecha a la cliente con el servicio y motivar a otros
Persona
usuarios a descargarse nuestra aplicación
En un mes existen 30 descargas como mínimo, permitiéndonos

recuperar nuestra inversión y actualizando nuestra aplicación

Financiero
con mejoras.
La ganancia de 3 meses nos permite promocionar más la

aplicación y conseguir más descargas

ANÁLISIS DEL ENTORNO

Durante el embarazo la mujer debe prepararse física y psicológicamente para este

momento. Constituye un período sensible y lo que ocurra durante éste determinará de

manera importante su relación afectiva con el bebé, la calidad de los cuidados, su

autoestima, bienestar, incluso su relación de pareja

Las necesidades de aprendizaje partiendo de las necesidades básicas, que poseen las

primigestas embarazadas que se enfrentan a un reto psicológico y físico tan importantes

sobre las practicas adecuadas durante el embarazo y poder enfrentar de manera positiva

su nuevo rol de madres, independientemente de la edad toda madre primigestas debe

capacitarse adecuadamente antes de la llegada de su bebe.

La madre primigestas se vuelve vulnerable, las descompensaciones psicológicas,

sentimientos ambivalentes y ansiedad acompañadas del estrés inestabilidad emocional

reflejan necesidades como las de dar a luz y cuidar a su hijo, continuar siendo atractiva

expresar su ansiedad y ser recibida y acogida.

 SONDEO DE MERCADO

Cliente

Nuestro producto se dirige a las mujeres embarazadas primigestas, debido a que

existe muchas veces en ellas dudas sobre cómo llevar un embarazo adecuado, las

medidas que debe tomar y las acciones que son necesarias realizar durante cada etapa de

gestación.

Por ende, hemos analizado a nuestro cliente y el uso de redes sociales en el año 2020

de los que se obtuvo que más de 4.5 mil millones de personas usan Internet, y 3.8 mil

millones de ellos usan las redes sociales, lo que nos da a conocer que hay una amplia

gama de población a la que se puede promocionar nuestra aplicación.

Estudios realizados en XATAKA da a conocer que en el año 2020 debido al

confinamiento ha habido un mayor número de descargar de aplicaciones en Android las

categorías más populares fueron las de juegos, herramientas y entretenimiento, aunque

llama la atención que las categorías de salud, educación y negocios crecen hasta el 40,

35 y 30% respectivamente. Aquí ha habido gran protagonismo de apps como ZOOM,

Hangouts Meet y Microsoft Teams, las cuales han aumentado sus picos de descarga.

Nuestra aplicación se orienta a la categoría de salud y educación por lo cual se

encuentra dentro de las aplicaciones que han tenido más acogida en el presente año.

De igual forma hay que considerar que nuestra aplicación está orientada a mujeres

primigesas,por lo que hemos estudiado los datos del INEC y se obtuvo lo siguiente:

Ilustración 1
Total, de madres según edades por provincias.
 Fuente: Instituto Nacional de Estadística y Censos – INEC

Análisis: En Ecuador en el año 2010 se registran un número de 679.505 madres en el

presente año en la provincia de Pichincha, lo que nos garantiza una población ideal para

la venta de nuestro producto.

 Ilustración 2
Total, De Madres Según Edad a la que Tuvo Su Primer Hijo

Fuente:Instituto Nacional de Estadística y Censos – INEC

Análisis: En el presente Gráfico se identifica que la edad de las madres primigestas

con mayor número de embarazos equivale desde 20-49 años de edad. Lo que nos

permite dar a conocer al grupo de edad que debe estar más orientado y cómo será el

trato directo con el cliente.

Por los datos mencionados anteriormente se puede esperar que nuestra aplicación

tenga una gran acogida por parte de las mujeres primigestas.

Competidor

CONCEPTO Embarazo Hi Mi embarazo y INatal Guía para

semana a momy mi bebé embarazadas
semana Primerizas
Tráfico de clientes 4 4 5 3 3
Precios 5 5 1 1 1
Reputación 4 4 4 2 3
Calidad en la 3 3 4 2 3

atención
Promociones __ __ __ __ ___
Imagen 3 3 2 2 2
Puntajes 15 19 16 10 12

Características del Mercado Competidor

Guía para
Embarazo semana HiMommy MyBaby
INatal embarazadas
a semana Embarazo
Primerizas
 Widget  Escucharás a tu  Control del  Mi semana  Resumen
personalizable bebé decir aumento de Crea tu perfil de completo de
para control de palabras peso. embarazada, toda la
semanas. agradables  Crea una introduciendo la información
galería de
 Rutinas de directamente a
imágenes con
fecha de tu que necesitas
ejercicios ti. fotos última regla, sobre tu
guiadas por  Descubrirás inolvidables o para que la app embarazo
nivel (básica, qué cosas las ecografías se actualice semana a
intermedia y mágicas de tu bebé. automáticamente semana.
avanzada) para suceden en tu  Descubre las semana a  Explica los
las nuevas cuerpo todos posibilidades semana con cambios
de que tu hijo
mamitas. los días. información semana a
salga con
 Cambios en el  Sabrá qué tan determinado sobre el semana tanto
cuerpo de la rápido está color de ojos. desarrollo del de tu bebé
mamá. creciendo su bebé como de tu
hijo y qué tan  El embarazo cuerpo en
grande es en Con el diario general.
una semana semanal puedes  Para cada una
determinada. conocer los de las semanas
cambios del de gestación
bebé y de la aprenderás
madre. consejos
 Bienestar valiosos sobre
Cuidar el el desarrollo de
bienestar en el tu bebé y los
embarazo es cambios que
bueno para ti y están
para el bebé. ocurriendo en
Una forma de tu cuerpo.
lograrlo es a
través de
técnicas de
relajación, como
el Mindfulness.

Fortaleza y Debilidades Del Mercado Competidor

Fortalezas Fortalezas Fortalezas Fortalezas Fortalezas
 App gratuita y  App gratuita y  Disponible en  App gratuita y  App gratuita y
disponible para disponible para varios idiomas disponible para disponible para
todos los todos los  Español todos los todos los
dispositivos. dispositivos.  Inglés dispositivos. dispositivos.
 Realiza  Acceso más  Francés  Brinda  Contenido de
 recordatorios fácil al diario  Alemán información esta aplicación
para los de embarazo.  App disponible concreta y se divide en 40
controles  Actualizacione para todos los avalada semanas.
médicos. s constantes la dispositivos. científicamente.  La información
 Actualizaciones más reciente el  No ocupa un  Asesoramiento de la aplicación
constantes la 17 de febrero almacenamient con personal es compresible
más reciente el de 2021. o grande calificado. y fácil de
3 de junio de entender.
2020. Debilidades Debilidades Debilidades
Debilidades
Debilidades

 Repetición de  Aplicación  Contiene

 Restricción de
 Contiene contenido. paga ($ 1,20) publicidad que
edad debido a su
publicidad que  Pago de  No presenta interfiere con el
contenido
interfiere con el productos actualizaciones uso de la
explicito.
uso de la integrados constantes la aplicación.
 Dificultad en la
aplicación. 10,99 $ por última se  Uso de las
creación de una
 No se la puede elemento. realizó el 7 de palabras
cuenta para
utilizar sin  Ocupa un marzo de 2014. obstetra,
acceder las
internet y sin almacenamient  Número de tocólogo o
funciones de la
una cuenta en o interno descarga ginecólogo.
aplicación.
Google. grande de 51M pequeño en  Restricción de
 Ilustraciones
 Uso de lenguaje comparación a edad debido al
graficas no
médico y las gratuitas. contenido de la
entendibles o no
técnico aplicación.
reales.

PLAN ESTRETEGICO

Ventajas competitivas

- Del Producto

1. Cuenta con personal con conocimientos necesarios para el asesoramiento y

resolución de dudas sobre el progreso del embarazo que nuestras clientes

soliciten a través de una línea directa mediante nuestro sitio Web.

2. Recibir información día a día sobre el desarrollo del bebe

3. Recordatorio de controles prenatales información de signos de alarma

4. Planificación de actividades y planes nutricionales y ejercicios par un embarazo

saludable

- Del Emprendedor
 1. Mantener actualizaciones constantes sobre el servicio de acuerdo a las

necesidades de las usuarias.

2. Adaptarnos a los cambios y tendencias que permitan brindar un servicio de

calidad a las usuarias.

3. Proveer un servicio de calidad, atractivito y de uso fácil para las usuarias.

4. Presentar un servicio diferente que permita satisfacer las dudas y necesidades de

las usuarias.

- De la Empresa

1. Orientar a la usuaria en el uso de la aplicación a través de una presentación.

2. Utilizar la mejor información para el contenido de la aplicación.

3. Crear una marca única y de servicios de calidad.

4. Diferenciarnos de la competencia a través de ideas innovadoras como el

acompañamiento personalizado a la usuaria.

PLAN DE MARKETING

Producto

- Nombre de la marca

El nombre de nuestro producto es “SEE MY BABY”, el cual hace referencia a que la

mujer embarazada mira a siempre el desarrollo de su bebe durante toda su gestación por

lo que nuestro interés es que la madre además de observar el desarrollo se informe que

es lo que sucede paso a paso en su gestación. El nombre en inglés se debe a que

nosotros buscamos tener la atención de las usuarias.

- Diseño
 En cuanto al logo de nuestro producto, el cual está representado por una mujer

embarazada que abraza su vientre debido a que esta etapa es única para cada mujer, por

lo tanto, nuestro servicio se dirigirá a las usuarias que se encuentran en estado de

gestación.

Por lo que nuestro objetivo es que las usuarias en estado de gestación que busca el

cuidado adecuado durante esta etapa, al ver el logo del producto lo relacione

inmediatamente con lo que busca y lo adquiera de forma inmediata por consiguiente

empezar con el cuidado que brinda nuestro producto.

- Características

Dentro de las características del producto se encuentra:

 Información responsable, estructurada, secuencial a la primigesta sobre cómo se

desarrolla el bebé en cada semana gestación.

 Proporcionar información sobre las actividades que debe prevenir según la

semana de gestación.

 Brindar estrategias viables para el desarrollo de un buen embarazo.

 Dar a conocer las diferentes consecuencias que puede tener la madre si no lleva

un embarazo saludable.
  Acercamiento Fraterno con el usuario a través de una vía directa en nuestro sitio

web para el asesoramiento y resolución de dudas.

- Presentación del producto

La presentación de nuestro producto es única, de forma circular, color rosa pastel y

en su centro él se encuentra el vientre de una mujer en estado de gestación que lo

mantiene protegido además de que su vientre se encuentra un pequeño corazón lo que

simboliza el amar que tiene una madre por su hijo.

Promoción

- Estrategia de promoción

Sabemos que en la actualidad la forma más fácil y rápida de llegar al consumidor objetivo

son las redes sociales como Facebook, Instagram, twitter, WhatsApp. “See My Baby” usará

estas herramientas como canales de difusión además de crear un sitio web como página oficial

de nuestra aplicación el cual nos permitirá tener ventajas de publicidad y acercamiento con

nuestros clientes. Además, se tomará los siguientes elementos como estrategia de promoción:

Componentes Elementos Presupuesto

Publicidad Publicidad en WEB 3,00
WEB Page Creación de página web 10,00
Administrador de red social 10,00
Redes Sociales Actualizaciones 5,00
Diseño 5,00
Comunicación SAC (Servicio de Atención al Cliente) 20,00
Total $ 53,00
 - Contenido de la publicidad

El contenido de nuestra publicidad contendrá una frase como eslogan de nuestra

aplicación además de mensajes cortos y creativos que llamen la atención de la cliente y

presenten los beneficios y características de nuestra aplicación. Además, el diseño de la

publicidad contara con colores llamativos y nuestro logo oficial los cuales crearan y

marcaran como sello de identidad de nuestra empresa y nos permitirá también ser

reconocidas por nuestras clientas y en la comunidad online.

Plaza

“See My Baby” es una aplicación online por lo tanto esta estará ubicada en la

plataforma Play Store para el acceso rápido y cómodo para el consumidor.

“See My Baby” además contara con una cobertura inicial en la ciudad de Quito con la

finalidad de conocer y estudiar el nivel de aceptación del producto en nuestros

consumidores ya largo plazo se tiene la finalidad de ampliar la cobertura de nuestra

aplicación a nivel nacional e incluso a nivel de américa latina para lograr llegar a las

madres primerizas y ofrecer nuestros servicios.

Precio

Luego del análisis del mercado competidor y entrevistas como fuente primaria, las usuarias

están dispuesta a pagar 5,00 $, por nuestro producto ya que sustentan que es una aplicación que

permite el asesoramiento, resolución de dudas y acercamiento de la madre primeriza además de

ellas tener una herramienta que les permita conocer el desarrollo de su bebe y no una aplicación

que no crea ningún vínculo de confianza. Por lo que creemos que el precio es el adecuado y

cubre las necesidades tanto de la empresa como de la cliente.

 ANALISIS DE COSTOS

Costos indirectos de fabricación

 Servicios básicos ……………$30

 Internet………………………$ 40

 Publicidad…………………$ 53

TOTAL: 123,00

Costos de administración

 Mantenimiento de equipos…………. $ 15

TOTAL: $ 15

Costos de comercialización

 Citio Web………………………$ 25

TOTAL $ 25
Total, de costos: $ 163,00

Precio de venta: $ 5,00