EJERCICIO DE SEGMENTACION

LUISA FERNANDA MARTINEZ ARIAS

Aprendiz

CENTRO DE BIOTECNOLOGIA AGROPECUARIA - SENA

TECNOLOGÌA EN GESTIÓN EMPRESARIAL
PROYECTAR EL MERCADO DE ACUERDO CON EL TIPO DE PRODUCTO O
SERVICIO Y CARACTERÍSTICAS DE LOS CONSUMIDORES Y USUARIOS
Ficha: 2022833-A
MOSQUERA - CUNDINAMARCA
27/08/2020
 EJERCICIO DE SEGMENTACION

LUISA FERNANDA MARTINEZ ARIAS

Aprendiz

DAIRO MÈNDEZ HERNÀNDEZ

Instructor

CENTRO DE BIOTECNOLOGIA AGROPECUARIA - SENA

TECNOLOGÌA EN GESTIÓN EMPRESARIAL
PROYECTAR EL MERCADO DE ACUERDO CON EL TIPO DE PRODUCTO O
SERVICIO Y CARACTERÍSTICAS DE LOS CONSUMIDORES Y USUARIOS
Ficha: 2022833-A
MOSQUERA - CUNDINAMARCA
27/08/2020
1. ¿Cómo define usted los segmentos a los cuales se dirigen las dos
marcas?

Considero que tanto SPRITE como MOUNTAIN DEW manejan un tipo de

segmentación psicográfica.
Las dos marcas fijan su atención en el estilo de vida del mercado, en sus
gustos y preferencias, y en las actividades que suelen realizar. Las marcas
analizan las actitudes del publico y así tienen un foco más específico para
lograr llegar a los consumidores deseados.

2. Mediante otras fuentes de datos, prepare un perfil de mercado Pre-

adolescente.

Perfil:
 Son chicos entre los 11 y 16 años de edad
 Les gusta la tecnología como videojuegos, teléfonos celulares, redes
sociales
 Les gusta experimentar cosas nuevas
 Son bastante influenciables por su círculo social
 Quieren tener independencia
 En el caso de chicas y algunos chicos, empiezan su gusto por el
maquillaje e imagen personal
 En su mayoría cuentan con poco acceso económico, por lo general
ahorros de sus mesadas

3. Revise las estrategias de las marcas e indique sus posiciones

competitivas.

La marca Sprite tiene una estrategia que cuenta con un lema que inspira,
su variedad en el producto les da una ventaja frente a los diferentes gustos
del consumidor dándole a elegir entre las opciones disponibles. El hecho de
contar con diferentes presentaciones (tamaños) le da otra ventaja adicional
y es que se puede adquirir una sola botella para un grupo grande de
personas, para ser consumido en reuniones, almuerzos, etc.
Por parte de Mountain Dew, tienen el lema “Rompe tus límites” los cual es
motivador para el público al que justamente se dirige la marca como
deportistas, personas arriesgadas, entre otras características. Tienen dos
presentaciones personales que son perfectas para cargar y llevar a las
aventuras y así refrescarte en el momento que lo desees.

Finalmente considero que la marca Sprite se encuentra mejor posicionada

que Mountain Dew, pues es una marca más reconocida y que tiene más
antigüedad y reconocimiento por parte de las personas, es decir, es una
bebida con la que muchos han crecido, además cabe recalcar que
Mountain Dew es considerablemente menos publicitada a diferencia de
Sprite.