Universidad Bancaria de México

“Constancia, Unidad y Trabajo”

LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD
APOYO ACADÉMICO DEL PLAN DE ESTUDIOS VIGENTE
PERÍODO CUATRIMESTRAL 2021/2

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES PARA EL PRIMER PARCIAL

METODOLOGÍA CUALITATIVA DE LA INVESTIGACIÓN
FECHA TEMAS Y SUBTEMAS ACTIVIDAD DOCENTE ACTIVIDADES Y PRODUCTOS
SEMANA 1 Presentación del curso Encuadre de la materia. ACTIVIDAD PROPUESTA: Cuadro comparativo
1. El enfoque cualitativo entre metodología cuantitativa y cualitativa
Del 4 al 8 de enero Definición del efoque cualitativo y sus
diferencias con el enfoque cuantitativo

Características del enfoque cualitativo

SEMANA 2 1.1 Descripción de la problemática Nacimiento del proyecto de investigación ACTIVIDAD PROPUESTA: Foro de discusión en
1.2 Planteamiento del problema cualitativa plataforma
Del 11 al 15 de enero cualitativo

SEMANA 3 Elementos del planteamiento del Organización de equipos y elección de temas; ACTIVIDAD PROPUESTA: Mapa conceptual sobre
problema planteamiento del problema cualitativo los elementos del planteamiento del problema
Del 18 al 22 de enero 1.2.1 Objetivo general de la cualitativo
investigación
1.2.2. Objetivos específicos de la
investigación
SEMANA 4 1.2.3 Viabilidad de la investigación Tiempo en clase para adelantar proyecto y EVALUACIÓN: PRIMERA ENTREGA DEL
1.2.4 Justificación de la investigación aclarar dudas. PROYECTO (PLANTEAMIENTO DEL
Del 25 al 29 de enero 1.2.5 Consecuencias de la investigación PROBLEMA)
1.2.6 Pregunta detonadora de la
investigación
SEMANA 5 2. Marco de referencia Desarrollo de la perspectiva teórica: revisión ACTIVIDAD PROPUESTA: Foro de discusión en
de la literatura y construcción del marco plataforma
Del 1 de al 5 de febrero teórico

SEMANA 6 2.1 Búsqueda de la bibliografía Tiempo en clase para adelantar proyecto y ACTIVIDAD PROPUESTA: Infografía sobre cómo
aclarar dudas. realizar búsquedas adecuadas de bibliografía
Del 8 al 12 de febrero

SEMANA 7 2.2 Elaboración del marco de referencia Tiempo en clase para adelantar proyecto y EVALUACIÓN: SEGUNDA ENTREGA DEL
aclarar dudas. PROYECTO (MARCO TEÓRICO / AVANCE)
Del 15 al 19 de febrero
EXAMEN TEÓRICO

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 Universidad Bancaria de México
“Constancia, Unidad y Trabajo”
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD
APOYO ACADÉMICO DEL PLAN DE ESTUDIOS VIGENTE
PERÍODO CUATRIMESTRAL 2021/2

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES PARA EL SEGUNDO PARCIAL

METODOLOGÍA CUALITATIVA DE LA INVESTIGACIÓN
FECHA TEMAS Y SUBTEMAS ACTIVIDAD DOCENTE ACTIVIDADES Y PRODUCTOS
SEMANA 8 3.1 Métodos hermenéuticos Encuadre del segundo parcial ACTIVIDAD PROPUESTA: Cuadro sinóptico sobre
3.2 Métodos fenomenológicos los métodos hermenéuticos, fenomenológicos y
Del 22 al 26 de febrero 3.3 Métodos etnográficos Exposición sobre métodos hermenéuticos, etnográficos
fenomenológicos y etnográficos

SEMANA 9 4. Procedimientos e instrumentos de la Muestreo en la investigación cualitativa ACTIVIDAD PROPUESTA: Mapa mental o
investigación infografía
Del 1 al 5 de marzo 4.1 Definición de los participantes
4.2 Definición de los procedimientos
para la obtención de la información.

SEMANA 10 4.3 Técnicas de investigación cualitativa Instrumentos y técnicas de investigación ACTIVIDAD PROPUESTA: Mapa conceptual
4.4 Instrumentos de investigación cualitativa
Del 8 al 12 de marzo

SEMANA 11 5. Análisis y contrastación de la Análisis de datos cualitativos ACTIVIDAD PROPUESTA: Cuadro comparativo
información sobre las diferetnes técnicas de investigación
Del 15 al 19 de marzo 5.1 Organización de la información cualitativa
5.2 Análisis e interpretación de la EVALUACIÓN: ENTREGA FINAL DEL
información PROYECTO
SEMANA 12 6. Elaboración del informe final Reporte de resultados del proceso cualitativo Actividad propuesta: Foro de discusión
6.1 Características del informe
Del 22 al 26 de marzo 6.2 Apartados y secciones del reporte
final de investigación
SEMANA 13 6.3 Estilo de publicación formato APA Exposiciones de los proyectos EVALUACIÓN: SEMANA DE EXPOSICIONES
DEL PROYECTO
Del 12 al 16 de abril

SEMANA 14 Semana de exámenes EVALUACIÓN: SEMANA DE EXPOSICIONES

DEL PROYECTO
Del 19 al 23 de abril
EXAMEN TEÓRICO
SEMANA 15 Evaluación

Del 26 al 27 de abril Cierre del cuatrimestre

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