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ESTRATEGIA CREATIVA
Introducción
Contenido
1.
BRIEFING ............................................................................................................... 2
2. BRIEFING CREATIVO .............................................................................................. 2
3. IDEA CREATIVA ....................................................................................................... 3
3.1 Estrategia de Contenido .................................................................................................. 4
3.2 Estrategia de codificación del mensaje publicitario ..................................................... 4
3.3 Representación de la idea creativa ................................................................................ 4
4. CONCLUSIÓN ........................................................................................................... 6
BIBLIOGRAFÍA ............................................................................................................. 7
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Imágenes ...................................................................................................................... 7
Créditos ........................................................................................................................ 8
2. BRIEFING CREATIVO
Al recibir el brief del cliente se establece la estrategia creativa. Cada agencia de 2
publicidad tiene una metodología de trabajo distinta. Algunas agencias adoptan el
copy strategy de la multinacional Procter & Gamble, la UPS (Unique Selling
Proposition ) , el briefing creativo como la agencia Ogilvy & Mather o la Star Strategy
de la agencia RSCG. Por otro lado Pricken (2004) comparte una sucesión de
técnicas de creatividad denominada el Catálogo Kickstart para lograr trasmitir el
concepto publicitario.
3. IDEA CREATIVA
El siguiente paso se basa en una estrategia de contenido donde se analiza la
estrategia creativa que en este caso es el briefing creativo, se selecciona el eje de
comunicación y se elabora el concepto o idea creativa que se proyecta en el
mensaje publicitario tal como se observa en la figura 3.
Proyección
Análisis
de
Selección
eje
Elaboración
de
la
idea
en
briefing
de
concepto
o
un
mensaje
crea<vo
comunicación
idea
crea<va
publicitario.
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En este punto, ha llegado el momento de expresar el concepto o idea creativa en
textos, sonidos, colores y símbolos. Para lograrlo, es necesario comprender la
audiencia y qué tipo de iconos, frases e imágenes pueden generar significado,
efectos emotivos y conductuales en ésta. En esta etapa del proceso se le da la
forma al mensaje al generar un anuncio dependiendo del medio y soporte en el cual
vaya a ser difundido. Por ejemplo, si el proyecto será destinado a un medio impreso,
se realizan bocetos o maquetas; si se destina a un medio auditivo, se realiza un
guión o si se trata de un medio audiovisual, se realiza un storyboard.
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Figura 5. Boceto del mensaje publicitario.
4. CONCLUSIÓN
Webgrafía
Imágenes
Créditos 8
Elaboración de contenidos y expertos temáticos:
Marcela María Cardona Molina. SENA - Centro de Diseño e Innovación Tecnológica
Industrial –Regional Risaralda.
Asesora pedagógica:
Luz Elena Montoya Rendón. SENA - Centro de Diseño e Innovación Tecnológica
Industrial –Regional Risaralda.
Director Regional:
Andrés Aurelio Alarcón Tique
Asesores Pedagógicos:
Luz Elena Montoya Rendón
Edward Abilio Luna Díaz
Guionistas:
John Jairo Alvarado González
Sandra Milena Henao Melchor
Diseñadores:
Lina Marcela Cardona Osorio
Mario Fernando López Cardona
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