SEGMENTACIÓN DE MERCADO

1. Vocabulario

Segmentación geográfica Dividir un mercado en diferentes unidades

geográficas como
naciones, estados, regiones, países, ciudades
o vecindarios.
Edad y ciclo de vida División de un mercado en diferentes grupos
segmentación de edad y ciclo de vida

Segmentación de género ¿Es el proceso de dividir un mercado en

función del género (hombre
y mujer)
Segmentación de ingresos Es el proceso de dividir los mercados por los
ingresos. Algunas industrias
que utilizan la segmentación de ingresos
incluyen viajes, entretenimiento,
servicios financieros, etc.

Psicológico ¿Es el proceso de dividir un mercado en

segmentación diferentes grupos basado
sobre características de personalidad, estilo
de vida o clase social.

Segmentación conductual Es el proceso de dividir el mercado por

patrones de comportamiento.
que podrían ser el estilo de vida, el uso y los
beneficios.

Segmentación de ocasiones Es el proceso de dividir el mercado en grupos

según
a ocasiones en que los compradores
compraron el artículo.
Segmentación de beneficios Es el proceso de dividir el mercado en grupos
según
los diferentes beneficios que los
consumidores buscan del producto
2. Vamos a leer

Comida alrededor del mundo

Regan Royane y Craig Caven y sus hijos, Andrea (5) y Ryan (3), viven en California.

Son una típica familia estadounidense. Regan y Craig trabajan y no suelen tener

tiempo para cocinar, por lo que les gusta la comida preparada. A los niños les encantan los hot
dogs, los cereales y los refrescos de cola.

Comen en restaurantes de comida rápida una vez a la semana.

Los Ukitas viven en Tokio, Japón. Kazuo Ukita vive con su esposa, Sayo, y sus hijas Mio

(17) y Maya (14). Trabaja en una librería. Sayo prepara el desayuno antes de que Kazuo se vaya a

trabajan a las 7:00 a.m. Comen mucho pescado y arroz. Sayo cocina todas las comidas para su
familia.

Ramón Costa, su esposa Sandra y sus hijos, Lisandra (16) y Favio (6), viven en La Habana.

Cuba es un país tropical, por lo que comen mucha fruta fresca: piñas, sandías, plátanos,

y papayas. Las familias en Cuba tienen cartillas de racionamiento. Estos muestran cuánta comida
puede comer la familia

compra todos los meses.

Tomado de Total English Elementary, libro del estudiante.

Contable e incontable

Los sustantivos en inglés pueden ser "contables" o "incontables":

Los sustantivos contables son cosas que podemos contar. Por ejemplo: "libro"; podemos tener
uno, remolcar, tres

o más libros.

Los sustantivos incontables son sustancias, conceptos, etc., que no podemos contar ni dividir en

elementos. Por ejemplo, no podemos contar "agua". Podemos contar "botellas de agua" o

“Litros de agua”, pero no podemos contar el “agua” en sí.

3. Escuchemos

Albert Roberts es un experto en marketing que contrató una empresa para realizar una
investigación en el

ciudad donde planean presentar un nuevo producto. Como informa el hombre, escuche lo que
dice

hay / no hay en esa ciudad.

Jane Albert Roberts
- ¡Buenos días a todos!
- Gracias por asistir a esta reunión.
- Los he reunido a todos porque quiero
presentar a Albert Roberts.
- Es un experto en marketing y nosotros
lo he contratado para hacer una investigación
en
la ciudad donde planeamos presentar
nuestro nuevo producto.

- ¡Buenos días!
- Como dijo Jane, mi nombre es Albert
Roberts,
y estoy aquí para contarte sobre las
principales
características que observé en la ciudad.
- Sobre la población, puedo decir que hay
cerca de 8 millones de habitantes en esta
ciudad. 60%
de ellos son mujeres y el 40% son hombres.

3 millones de personas tienen entre 60 y 60

años
90, 2 millones tienen entre 35 y 59, 2 millones
son
jóvenes entre 20 y 34 años, 500.000 son
adolescentes entre 13 y 19 años, y el resto de
los
La población son niños pequeños de 0 a 12
años.
- También descubrí que el 60% de los ancianos
son jubilados,
50% de los adultos son profesionales, 20% de
toda la población es pobre, el 50% tiene
ingresos
que les permitan tener buenas condiciones de
vida, y
El 30% de la población de este lugar es rica.
- Sobre la ciudad en sí, encontré que hay 10
centros comerciales,
que fueron construidos por la misma empresa
constructora;
su plan es acaparar el mercado.
- Cada uno de los centros comerciales tiene
una sala de cine pero hay
solo una sala de cine 3D en uno de estos
 centros comerciales. Eso
es realmente vanguardista y tiene capacidad
para 300 personas.
- Además, el éxito de taquilla de la ciudad es el
gran gimnasio en el centro de la ciudad.
Personas que hacen ejercicio
necesito ir a este gimnasio porque hay pocos
parques para que ellos corran.
- La principal atracción de la ciudad es la
diversión.
parque. Hay montañas rusas, shows en vivo,
hay
es una playa artificial, un parque acuático al
aire libre y
hay varios complejos turísticos cercanos.
La gente compra mucha comida rápida porque
tienen vidas ocupadas, y porque hay una
conveniencia
tienda en todos los rincones de la ciudad. Sin
embargo,
cuando celebran fechas importantes, cocinan
a
casa porque los restaurantes son muy caros.
También hay muchas tiendas donde todos los
tribus urbanas: emos, punks, raperos y otros,
encontrar la ropa y los complementos que
sientan
identificado con.
Estas son, en términos generales, las
principales cosas que
observado en la ciudad. Solo tenemos que
hacer ejercicio
una estrategia que nos permite introducir con
éxito
nuestro nuevo producto.

Modismos
¿Qué es un modismo?

Un modismo es un tipo especial de frase, donde las palabras juntas tienen un significado diferente

de las definiciones de las palabras individuales.

Por ejemplo: vivo y pateando

Si dice que alguien o algo está vivo y coleando, está enfatizando que todavía está activo

o aún existe, a pesar de que mucha gente lo consideró detenido o desaparecido hace mucho
tiempo.

Ejemplo dado:

Morgan: Escuché que Ronnie murió el año pasado.

Frank: ¿Ronnie? ¿Muerto? Lo vi el otro día, está vivo y coleando.

Modismos relacionados con los negocios

Escuche los modismos y luego partes de la presentación de Albert Roberts:

idioma Definición de modismo

Acorralar el mercado Si una empresa domina un área de negocio y
no deja
espacio para la competencia, se puede decir
que acapara el mercado.

"Sobre la ciudad en sí, encontré que hay 10 centros comerciales que fueron construidos por la
misma construcción

empresa; su plan es acaparar el mercado ”.

Idioma Definición de modismo

Innovador Esta expresión se refiere a la etapa más nueva
y avanzada.
en el desarrollo de algo.

"Cada uno de los centros comerciales tiene una sala de cine, pero solo hay una sala de cine en 3D
en uno de estos

centros comerciales. Es realmente de vanguardia y tiene capacidad para 300 personas ".

Idioma Definición de modismo

Éxito de taquilla Algo que sea un gran éxito o un gran éxito.
“Además, el éxito de taquilla de la ciudad es el gran gimnasio en el centro de la ciudad. Personas

que hacen ejercicio necesitan ir a este gimnasio porque hay algunos parques para que puedan
correr ".

Idioma Definición de modismo

Éxito de taquilla Algo que sea un gran éxito o un gran éxito.

“Además, el éxito de taquilla de la ciudad es el gran gimnasio en el centro de la ciudad. Personas

que hacen ejercicio necesitan ir a este gimnasio porque hay algunos parques para que puedan
correr ".

Idioma Definición de modismo

Rutina de ejercicio Cuando hace ejercicio, planifica o desarrolla.

“Estas son, en términos generales, las principales cosas que observé en la ciudad. Solo
necesitamos trabajar

desarrollar una estrategia que nos permita presentar nuestro nuevo producto con éxito ".

4. Hablemos

Para esta actividad final, grabaremos nuestras voces. Explicaremos cómo podemos presentar
nuestros

producto o servicio en el mercado o la ciudad que describió Albert Roberts.

Primero, debemos anotar lo que vamos a registrar. Podemos utilizar vocabulario como:

Variables de segmentación de mercado, modismos, sustantivos contables e incontables, y todo

quieres incluir.

Cuando estemos listos para grabar, podemos proceder a utilizar cualquier herramienta de
grabación que queramos; por ejemplo,

si estamos trabajando en Windows, podemos usar la grabadora de sonido. Solo tenemos que
hacer

el formato de la pista que enviamos es mp3.

Tenemos que enviar la pista al experto que está a cargo del curso que estamos inscritos

en. En la plataforma de la pizarra, vaya a la sección que dice “Envío de evidencias”. Ahí,

debemos seguir los pasos para adjuntar y enviar la pista que tenemos en nuestras PC.

¡Esta actividad no debería ser larga! Un par de frases clave bien estructuradas funcionarán.

Esta es una actividad muy divertida, ¡disfrútala!

¡Adiós!