DISEÑO WEB

¿QUÉ ES EYETRACKING?

En los términos más simples, el seguimiento ocular es la

medición de la actividad ocular. Donde miramos ¿Qué
ignoramos? ¿Cuándo parpadeamos? ¿Cómo reacciona la
pupila a diferentes estímulos? El concepto es básico, pero el
proceso y la interpretación pueden ser bastante complejos. A
continuación, se muestra una breve descripción de la tecnología
de seguimiento ocular y sus aplicaciones.

¿Qué es el “Eye Tracking” y para qué nos sirve?

Con la mejora en la usabilidad web lo que se pretende es que un usuario interactúe fácilmente
con el sistema de información digital. El concepto de Eye Tracking se basa en una tecnología
de seguimiento ocular que nos permitirá saber comportamientos visuales del usuario cuando
visita nuestra web.

¿En qué consiste exactamente?

El eyetracking es una solución tecnológica que pretende extraer información del usuario
analizando sus movimientos oculares.

El eyetracker es la herramienta con la que se realiza dicha acción y consiste en un monitor

especial que lanza rayos infrarrojos a los ojos del que está mirando la imagen sujeta de
análisis. La dirección que siguen estos rayos va de la pupila del usuario al aparato, permitiendo
así calcular con precisión dónde está mirando.

¿Qué información extraemos cuando realizamos Eye Tracking?

1. Dónde está mirando una persona de forma continua.

2. Qué le está llamando la atención y qué se la llamaba hace un momento.

3. Qué intenciones tiene esa persona.

4. El estado de ánimo de esa persona.

5. Donde debe ir colocado el contenido de valor para el cliente.

6. Si las señales visuales contenidas en la Web conducen de forma eficaz al cliente.

7. Capacidad del cliente para localizar la información que necesita en la Web.

¿Para qué nos sirve esta información?

 Para mejorar la Estructura del Contenido

 Mejorar la experiencia de los usuarios en la web

 Guiar al usuario hacia el objetivo de su negocio

 Facilitar los procesos que desea que realice el usuario

 Conseguir Branding en Internet

 Mejorar la imagen de marca a través del sitio web

Habida cuenta de los resultados que nos proporcionará este análisis podremos extraer unas
conclusiones que afectarán al diseño y estructura de nuestra web, ya que tendremos que
facilitar en la medida de lo posible la usabilidad de la misma y establecer en lugares
destacados la información que consideremos más relevante.

EL PROCESO DE SEGUIMIENTO DE OJOS

Los datos de seguimiento ocular se recopilan mediante un

'rastreador ocular' remoto o montado en la cabeza conectado a una
computadora. Si bien hay muchos tipos diferentes de rastreadores
de ojos no intrusivos, generalmente incluyen dos componentes
comunes: una fuente de luz y una cámara. La fuente de luz
(generalmente infrarroja) se dirige hacia el ojo. La cámara sigue el
reflejo de la fuente de luz junto con características oculares visibles
como la pupila. Estos datos se utilizan para extrapolar la rotación del ojo y, en última instancia,
la dirección de la mirada. El rastreador ocular también detecta información adicional, como la
frecuencia de parpadeo y los cambios en el diámetro de la pupila. Los datos agregados se
escriben en un archivo que es compatible con el software de análisis de seguimiento ocular
como EyeWorks .

LA INTERPRETACIÓN DE LOS DATOS DE SEGUIMIENTO DE OJOS

 Existen muchos métodos diferentes para explorar los datos
oculares. Lo más común es analizar la ruta visual de uno o más
participantes a través de una interfaz, como la pantalla de una
computadora. Cada observación de datos oculares se traduce en un
conjunto de coordenadas de píxeles. A partir de ahí, se puede
examinar la presencia o ausencia de puntos de datos oculares en
diferentes áreas de la pantalla. Este tipo de análisis se utiliza para
determinar qué características se ven, cuándo una característica
particular capta la atención, qué tan rápido se mueve el ojo, qué
contenido se pasa por alto y prácticamente cualquier otra pregunta relacionada con la
mirada. Gráficos como  GazeSpots ™ y  GazeTraces ™ a menudo se generan para visualizar
tales hallazgos.

Más allá del análisis de la atención visual, los datos oculares pueden examinarse para medir el
estado cognitivo y la carga de trabajo de un participante. El Índice patentado de actividad
cognitiva (ICA) de EyeTracking se encuentra entre las métricas más utilizadas. Ha sido
validado en múltiples contextos como un indicador confiable del esfuerzo mental. Herramientas
revolucionarias como el ICA han demostrado efectivamente la gran cantidad de información
que se puede obtener a través del estudio cuidadoso del ojo.

LAS APLICACIONES DEL SEGUIMIENTO DE OJOS

Piensa en todas las formas en que usarás tus ojos

hoy. Podrías conducir un auto. Podrías leer una
revista. Puede navegar por Internet o buscar en los pasillos
de una tienda de comestibles o jugar un videojuego o
completar un ejercicio de capacitación o ver una película o
mirar imágenes en su dispositivo móvil. Estas son las
aplicaciones del seguimiento ocular. Con muy pocas
excepciones, cualquier cosa con un componente visual
puede ser rastreado. Usamos nuestros ojos casi
constantemente, y entender cómo los usamos se ha
convertido en una consideración extremadamente
importante en la investigación y el diseño.

Las industrias automotrices, médica y de defensa han aplicado tecnología de seguimiento

ocular para hacernos más seguros. Los campos de la publicidad, el entretenimiento, el
empaque y el diseño web se han beneficiado significativamente al estudiar el comportamiento
visual del consumidor. La investigación con poblaciones especiales ha generado avances
emocionantes en psicología y fisiología. Todos los días, a medida que el seguimiento ocular se
usa de formas creativas, la lista de aplicaciones crece.

Para ver ejemplos de cómo EyeTracking, Inc. ha aplicado su tecnología en diferentes

contextos, consulte nuestros  estudios de caso.