2020 Annual Topics and Trends Report Downloadthefullreport

Informe sobre
temas y tendencias
de 2020 de
Facebook IQ Dieta basada
en plantas
Arte ESTADOS UNIDOS
Conoce los temas de conversación que contemporáneo
marcan tendencia MÉXICO
Neón
REINO UNIDO
Plantas de interior
CANADÁ
Fotografía de viajes
INDIA
facebook.com/iq
Metodología
El Informe sobre temas y tendencias de 2020 Para cada tema de conversación, nos
de Facebook IQ es la culminación de las basamos en datos totales, anónimos y
investigaciones realizadas durante el año y sus específicos de cada país, recopilados entre
insights. A continuación, explicamos la manera enero de 2018 y junio de 2019, de personas
Introducción
en que nuestro equipo determinó qué temas mayores de 18 años que usan Facebook.
valía la pena destacar. Todos los temas elegidos aumentaron su
relevancia desde junio de 2018 hasta junio
Exploramos miles de temas en Facebook de 2019. Los temas se presentan en el idioma
desde enero de 2018 hasta junio de 2019. Al original, tal como aparecieron en nuestro
En el Informe sobre temas y tendencias de de una forma diferente. Dado que el futuro es
detectar patrones, analizamos investigaciones conjunto de datos. Incluimos una traducción
2020 de Facebook IQ, exploramos los temas completamente impredecible, una tendencia
de terceros y fuentes periodísticas confiables junto a algunos términos para aclarar su
de conversación que generaron interés en existente en un mercado puede pronto emerger
tanto para fundamentar como para validar significado.
Facebook de 2018 a 2019. Estos temas revelan en otro. Conocer qué sucede en todo el mundo
nuestros resultados generales.
los desarrollos clave en las actitudes, las puede ayudar a los especialistas en marketing a
Nuestro análisis abarca tendencias en seis
expectativas y los comportamientos de las evaluar de formas innovadoras sus mercados y a
Una de las novedades de este año es que nos categorías: arte y diseño, belleza y moda,
personas. Los anunciantes pueden usarlos prepararse para lo que vendrá.
expandimos más allá de los Estados Unidos a entretenimiento, comida y bebidas, cuerpo y
para entender las tendencias mundiales
13 países nuevos en cuatro regiones: Alemania, mente, y viajes y tiempo libre.
y para conectarse mejor con las personas Estos temas que marcan tendencia incluyen arte
Argentina, Australia, Brasil, Canadá, Filipinas,
durante los próximos años. y diseño, belleza y moda, entretenimiento, comida
Francia, India, Indonesia, México, Suecia,
y bebidas, cuerpo y mente, y viajes y tiempo
Tailandia y Reino Unido.
En nuestros informes anteriores, presentamos libre. Estas son las tendencias que más dan que
tendencias de los Estados Unidos. Ahora, hablar y que te serán útiles a la hora de diseñar
en nuestro tercer año, expandimos nuestra tus campañas de marketing, tu estrategia de
perspectiva e incluimos tendencias de contenido y el desarrollo de tus productos.
14 países de nuestras cuatro regiones:
Asia-Pacífico, Europa, Latinoamérica y
Norteamérica. Nuestra nueva perspectiva
internacional nos permite destacar la
diversidad de las personas y las ideas en
nuestra plataforma, y observar las tendencias
Informe sobre temas y tendencias de 2020 de Facebook IQ 2

Contenido
Introducción | Metodología 2
Carta de Ann M. Mack, Directora de Facebook IQ 4-5
L ATI N OAM É RI CA
ARGENTINA | Intuición astrológica 22
BRASIL | Fabricación artesanal 23
BRASIL | Juventud ochentosa 24
MÉXICO | Espacios de arte indie 25
AS IA- PACÍ FI CO
MÉXICO | El crecimiento de Little Tokyo 26
AUSTRALIA | Una cuestión interna 8
INDIA | Senderismo local 9
INDONESIA | La victoria de los eSports 10
FILIPINAS | Cuidados de la piel simplificados 11
TAILANDIA | El café se toma en casa 12
N O RTE AM É RI CA
CANADÁ | Las ventajas de la apicultura 29
CANADÁ | Amantes de las plantas 30
ESTADOS UNIDOS DE AMÉRICA | El placer de un buen baño 31
ESTADOS UNIDOS DE AMÉRICA | Flexitarianismo 32
EU RO PA
ESTADOS UNIDOS DE AMÉRICA | De los pods a las pantallas 33
FRANCIA | Etiquetas bajo la lupa 15
ALEMANIA | La evolución de la carne 16
SUECIA | La moda del futuro 17
REINO UNIDO | El fitness es una fiesta 18
REINO UNIDO | Re-commerce 19
¿Quieres saber más? | Información sobre Facebook IQ 34

Carta de Ann M. Mack
Directora de Facebook IQ
1 ACTITUD ECOLÓGICA
Estimado lector:
Hace años que las personas hablan sobre sustentabilidad. Ahora, a medida
Nuevamente, te damos la bienvenida a nuestro Informe anual sobre temas y tendencias que el acceso a la información y a productos ecológicos crece en el mundo,
de Facebook IQ. Este es un informe que espero cada año, ya que es una oportunidad para muchos hacen pequeños cambios en su estilo de vida que generan un
reflexionar e imaginar el futuro. gran impacto en el medioambiente. En Canadá, las personas empezaron a
considerar la apicultura como una forma de activismo ambiental. En Suecia y
Este fue un año muy significativo para nosotros en Facebook IQ, porque celebramos nuestro el Reino Unido, las decisiones con respecto a las compras de moda se toman
quinto aniversario. Desde que comenzamos nuestro trabajo en 2014, descubrimos diferentes con mayor consciencia. En Alemania y los Estados Unidos, la gente busca más
insights, desde cómo la gente espera usar la realidad virtual y la realidad aumentada en alimentos basados en plantas como una iniciativa para reducir el consumo de
su vida diaria hasta cómo se forman las comunidades en las plataformas sociales. Aunque carne.
nuestros insights evolucionaron con los años, algo siempre se mantuvo constante: nuestro
enfoque en las personas. Siempre observamos cómo la gente se conecta dentro y fuera
de nuestras plataformas para entender qué les interesa y lo que eso significa para los
anunciantes. Y, al crear el informe de este año, queríamos compartir lo que creemos que les
interesará a las personas en el futuro.
A medida que analizábamos los temas de conversación de Facebook en diferentes países,

culturas y categorías, notamos que emergían algunos patrones claros que indicaban cambios 2 CAMBIO DE CANAL
de comportamientos más importantes. Identificamos cinco tendencias generales, que
Desde el arte hasta el entretenimiento, las personas experimentan pasatiempos e
presentaremos en las próximas páginas.
historias populares en nuevos medios, algunos incluso los descubren por primera
vez en nuevos canales. En México, artistas prometedores están presentando sus
La inspiración puede llegar de cualquier lugar; esperamos que el informe de este año te anime
trabajos en medios sociales y espacios independientes en diferentes ciudades
a pensar más allá de las categorías y las zonas geográficas, y que impulse tus ideas en 2020.
importantes. En los Estados Unidos, los amantes de los podcasts están solicitando
al sector del entretenimiento que cree podcasts sobre programas de televisión
Atentamente.
populares y, por otro lado, que se transmitan los podcasts populares en televisión.
En Indonesia, los gamers están cambiando las computadoras por los dispositivos
Ann M. Mack
móviles a la hora de participar en nuevas competencias de eSports.
Directora de Facebook IQ

5 TRANSFORMAR MOMENTOS COTIDIANOS EN ESPECIALES
3 EXPERIENCIA PRÁCTICA
En todo el mundo, hay una tendencia de hacer que lo mundano se vuelva
Las actividades manuales se están volviendo más populares a medida que
especial al convertir rituales cotidianos en momentos llenos de emoción. En
la gente descubre el valor de hacer algo con sus propias manos, y lo divertido
Tailandia, el negocio del café artesanal es cada vez más exitoso y las personas
que es. En Brasil, está surgiendo una nueva cultura maker, que permite a las
consideran esta bebida algo especial, no como un estímulo de cafeína diario.
personas experimentar con tecnologías como impresión 3D y corte láser. En
En el Reino Unido, el ejercicio está reemplazando las salidas nocturnas, ya
Canadá, la jardinería de interiores se está volviendo popular entre las personas
que las personas participan en actividades de fitness divertidas que les
que desean tener plantas en espacios urbanos. Por otro lado, en la India, las
permiten transpirar y pasar un buen momento. En los Estados Unidos, cada
personas exploran la vida al aire libre con viajes en mochila y excursiones para
vez más personas adoptan el momento del baño como un ritual de cuidado
disfrutar de las bellezas naturales de su país
personal, con baños de inmersión especiales y música relajante para crear una
experiencia de spa en el hogar.
4 VOLVER A LO BÁSICO
La gente busca rutinas y productos minimalistas que generen un gran impacto.

En Filipinas, los amantes de la belleza están reduciendo las rutinas de cuidado
de la piel de diez pasos a tres, enfocándose en productos que protejan la piel
del daño solar. En Francia, los consumidores consciente están usando nuevas
apps para examinar que los productos que consumen diariamente no tengan
ingredientes perjudiciales. Además, en Australia, las personas buscan alimentos
específicos para fomentar una flora intestinal saludable.

Asia-Pacífico
Este año, observamos que muchos países se inspiran en su
Fotografía de viajes cultura nacional, desde cultivos de café hasta conocimientos de
INDIA belleza, para crear algo novedoso.

Expreso
TAILANDIA
AUSTRALIA
Cuidados de la piel simplificados | Fili-
Una cuestión interna 8
pinas
p. 20
INDIA
Senderismo local 9
Ácido hialurónico
FILIPINAS
INDONESIA
La victoria de los eSports 10
FILIPINAS
Cuidados de la piel simplificados 11
TAILANDIA
El café se toma en casa 12
eSports
INDONESIA Informe sobre temas y tendencias de 2020 de Facebook IQ 7
ASIA-PACÍFICO | Comida y bebidas CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
(ene. 2018-jun. 2019) (ene. 2018-jun. 2019) (ene. 2018-jun. 2019)
AUSTR ALIA Gastrointestinal tract | Tracto gastrointestinal
Una cuestión interna

1,2 veces más de crecimiento anual* 18-34 23%
76% 24%
Mujeres Hombres
35-54 51%
Australia es líder en tendencias de bienestar el kimchi e incluso la manteca casera para 55+ 26%
(¿algún fan de las tostadas con aguacate?) y, mejorar la salud intestinal naturalmente. 2018 2019
recientemente, los intestinos se ganaron un Como la fibra alimentaria favorece una flora
T1 T2 T3 T4 T1 T2
papel principal. intestinal saludable, las personas no solo comen
más productos agrícolas, sino que también
Una investigación1 que relaciona la salud de están cambiando las pastas tradicionales por Gut flora | Flora intestinal
los intestinos con los riñones, el corazón y el variedades con mucha fibra: una empresa que
cerebro inspiró a los australianos a explorar vende pasta a base de lentejas y garbanzos se
formas de asegurar un buen estado de salud al está convirtiendo en uno de los proveedores 1,4 veces más de crecimiento anual* 18-34 18%
maximizar las bacterias buenas dentro del tracto de alimentos de más rápido crecimiento4 en 76% 24%
gastrointestinal. Mujeres Hombres
Australia.
35-54 54%
El kéfir, una bebida similar a un yogur Al considerar a los intestinos como una forma
fermentado rico en microorganismos saludables, de lograr un buen estado de salud general, los
se está volviendo muy popular2 en las tiendas australianos buscan formas de promover la 55+ 28%
de alimentos y cafeterías, y las personas salud desde adentro hacia afuera. 2018 2019
buscan otros productos fermentados3 como T1 T2 T3 T4 T1 T2
Microbiota

1 Freya Petersen, "The war inside your gut", ABC Australia, 29 de marzo de 2019.
2 Lucy Rennick, "Have you heard about the traditional Eastern European drink that’s now trending in Australia?", SBS, 12 de febrero de
77% 23%
Mujeres Hombres
2019.
3 "Get cultured : 12 ways to improve your gut health naturally", The Guardian Labs, 9 de julio de 2019. 35-54 57%
4 Sue Mitchell, "The Millennials showing Big Food a clean pair of heels", Financial Review, 18 de septiembre de 2019.
55+ 27%
2018 2019
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Australia, de enero de 2018 a
junio de 2019. Todos los temas elegidos aumentaron su relevancia desde junio de 2018 hasta junio de 2019. Los temas se presentan en el idioma
original, tal como aparecieron en nuestro conjunto de datos. Incluimos una traducción junto a algunos términos para aclarar su significado.
T1 T2 T3 T4 T1 T2
* Los índices de crecimiento comparan el volumen total del último mes con el volumen total del mismo mes en el año anterior (junio de 2019
frente a junio de 2018).

ASIA-PACÍFICO | Viajes y ocio CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
I N D IA Travel photography | Fotografía de viajes
Senderismo local
24% 76%
Mujeres Hombres
35-54 17%
Hace tiempo que los turistas de todo el mundo Goa, por ejemplo, se convirtió en el destino 55+ 2%
visitan la India por sus bellezas naturales. Ahora, principal7 para practicar paravelismo y Sikkim,8 2018 2019
son cada vez más los indios que quieren explorar5 cerca del Himalaya, se transformó en un lugar muy
T1 T2 T3 T4 T1 T2
la vida al aire libre de su propio país. popular para el ciclismo y el rafting.
Las personas en la India preparan su calzado y Por supuesto, no hay aventura sin fotos: las Mountaineering | Montañismo
cargan su mochila para embarcarse en aventuras fotografías de viajes de estos destinos nacionales
como senderismo y montañismo, lo que les permite están destacándose9 en los feeds de los viajeros, lo
conocer diferentes regiones y poner a prueba que inspira a sus amigos y familiares a embarcarse 1,1 veces más de crecimiento anual*
18-34 49%
sus limitaciones físicas. Gracias a las atracciones en sus propias aventuras. 19% 81%
locales, los deportes de aventura aumentaron su Mujeres Hombres
popularidad un 178%6 de 2015 a 2018. 35-54 36%
55+ 15%
2018 2019
T1 T2 T3 T4 T1 T2
Backpack | Viaje con mochila
5 "Summer travel trends 2019: From adventure sports to taking a cruise; here’s what Indians are doing", The Indian Express, 26 de mayo de 2019.
6 "How was 2018 for adventure sports lover and expectation from 2019?", APN News, 7 de enero de 2019. 47% 53%
7 Bhavishya Pahwa, "Top 5 adventure sports to try and where", CEO World, 1 de octubre de 2019. Mujeres Hombres
8 Kevin Verghese, "Be Adventurous in Sikkim!", Outlook Traveller, 19 de julio de 2019. 35-54 25%
9 Sidharth Jena, "20 Best Indian Instagram Travel accounts that will inspire you to Travel", Vidooly, 19 de abril de 2019.
55+ 5%
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, India, de enero de 2018 a junio
de 2019. Todos los temas elegidos aumentaron su relevancia desde junio de 2018 hasta junio de 2019. Los temas se presentan en el idioma origi- 2018 2019
nal, tal como aparecieron en nuestro conjunto de datos. Incluimos una traducción junto a algunos términos para aclarar su significado.
T1 T2 T3 T4 T1 T2

ASIA-PACÍFICO | Entretenimiento CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
I N D O N ES IA Permainan Daring | Juegos online
La victoria de
47% 53%
Mujeres Hombres
35-54 25%
los eSports 2018 2019

55+ 3%
T1 T2 T3 T4 T1 T2
Los eSports, una forma de competencia de El crecimiento de los eSports surge como parte
videojuegos en que las personas juegan contra de un mayor interés mundial en los juegos eSports
otros online en tiempo real, ya son populares10 en online: el mercado de videojuegos nacional está
el Sudeste Asiático desde hace un tiempo, pero creciendo12 a una tasa anual del 37%, y el número 1,1 veces más de crecimiento anual*
le costó encontrar su lugar en Indonesia, hasta de personas que juegan videojuegos en celulares 18-34 84%
14% 86%
ahora. en Indonesia creció a una tasa anual del 12%.13 Mujeres Hombres
Indonesia está comenzando a organizar14 35-54 15%
Aunque solo se veían como algo recreativo en algunas de las competencias de eSports más
Indonesia, la gente empezó a reconocer11 que los grandes de la región, lo que atrae a una mayor
juegos online inculcan actitudes positivas como cantidad de jugadores con la promesa de fama y 55+ 2%
el trabajo en equipo y la definición de metas. A
medida que los mejores jugadores ingresan a
gloria. 2018 2019
competencias internacionales, los indonesios Indonesia tal vez haya aparecido tarde en los T1 T2 T3 T4 T1 T2
empiezan a reconocer los juegos de roles online eSports, pero sus jugadores están ganando
como una posible profesión. rápidamente un lugar destacado en la escena Juegos de rol
mundial.

10 "The gaming explosion in Southeast Asia", The Asean Post, 1 de marzo de 2019. 77% 23%
11 "Indonesia’s gaming industry bursting with untapped economic potential", Jakarta Post, 10 de agosto de 2019. Mujeres Hombres
12 "The Mercuric Rise of the Gaming Market in Indonesia", Bizztech, 19 de noviembre de 2019. 35-54 13%
13 "Mobile Games: Indonesia", Statista, 2019.
14 "Debuting at The 2018 Asian Games, eSports Will Be More Popular in Indonesia", Forest Indo Niaga, 2018.
55+ 1%
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Indonesia, de enero de 2018 a
2018 2019
junio de 2019. Todos los temas elegidos aumentaron su relevancia desde junio de 2018 hasta junio de 2019. Los temas se presentan en el idioma T1 T2 T3 T4 T1 T2

ASIA-PACÍFICO | Belleza y moda CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
FI LI PI NAS Protector solar
Cuidados de la
95% 5%
Mujeres Hombres
35-54 20%
piel simplificados 2018 2019

55+ 1%
T1 T2 T3 T4 T1 T2
Filipinas tiene una fuerte tradición en el cuidado La nueva tendencia se limita a lo básico:17 crema Ácido hialurónico
de la piel que históricamente se enfocó en limpiadora, crema hidratante y protección UV.
tratamientos con rituales complejos y productos Las personas buscan productos18 con ácido
abrasivos. Ahora, está surgiendo un nuevo hialurónico, que ayuda a retener la humedad y el 3,2 veces más de crecimiento anual* 18-34 80%
enfoque en la salud de la piel que está cambiando colágeno de la piel. Mientras usan esos productos 96% 4%
las rutinas. para mejorar lo bueno, recuerdan siempre el Mujeres Hombres
protector solar19 para prevenir lo malo. 35-54 19%
Aunque en los últimos años el tratamiento
intensivo de cuidado de la piel de diez pasos15 Con estas rutinas condensadas, los filipinos
era el que se imponía, está empezando a perder buscan productos que les permitan que su piel 55+ 1%
adeptos a medida que las personas tienen más mejore naturalmente al adoptar la protección 2018 2019
consciencia sobre la barrera protectora natural como un nuevo estándar de perfección. T1 T2 T3 T4 T1 T2
de la piel,16 que se debilita ante la exposición a
muchos productos.
Crema hidratante
15 Bridget Marsh y Gabrielle Dyer, "Everything you need to know about Korean skincare routines", Cosmopolitan, Reino Unido, 26 de noviem-
bre de 2019. 95% 5%
16 Tisha Caedo, "5 Ceramide Moisturizers To Try For Baby-Smooth Skin", Cosmopolitan, Filipinas, 12 de julio de 2018. Mujeres Hombres
17 "Why beauty gurus are scaling down on the ten-step skincare routine", Rappler, 24 de julio de 2019. 35-54 20%
18 Tisha Caedo, "10 Hyaluronic Acid Products To Try For Clear, Hydrated Skin", Cosmopolitan, Filipinas, 29 de marzo de 2019.
19 Julie Cabatit-Alegre, "Sunblock is the best anti-aging secret", The Philippine Star, 10 de septiembre de 2019.
55+ 1%
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Filipinas, de enero de 2018 a 2018 2019
original, tal como aparecieron en nuestro conjunto de datos. Incluimos una traducción junto a algunos términos para aclarar su significado. T1 T2 T3 T4 T1 T2

ASIA-PACÍFICO | Comida y bebidas CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
TAI L AN D IA คัฟแฟะอาเมรีคาโน | Café americano
El café se toma en casa

65% 35%
Mujeres Hombres
35-54 44%
En Tailandia el mundo del café artesanal se está descubren las notas de sabor de baristas 55+ 4%
volviendo popular a medida que el café deja de exigentes que elaboran las bebidas de forma 2018 2019
ser un artículo de exportación para transformarse artesanal.
T1 T2 T3 T4 T1 T2
en un punto de interés local.
Estos lugares populares presentan un nuevo nivel
Históricamente, el consumo de café en Tailandia de calidad a la experiencia de tomar café y, al ร้านกาแฟ | Tienda de café
siempre fue bajo porque era costoso y la mayoría mismo tiempo, destacan la historia de este cultivo
de las moliendas se elaboraban20 con agregados en Tailandia. Los amantes del café que dirigen
de granos y especias. Sin embargo, en los últimos estos locales cultivan22 nuevos varietales de 1,2 veces más de crecimiento anual*
18-34 49%
años, algunas cadenas de cafeterías extranjeras granos en plantaciones tailandesas, lo que les da 69% 31%
entraron al mercado y, ahora, gracias a las a las personas una nueva exposición a un cultivo Mujeres Hombres
experiencias de jóvenes emprendedores en el que crece en su propio país. 35-54 45%
exterior, se están consolidando las tiendas de café
independientes. La pasión por el café va más allá de las
cafeterías: las personas también buscan en los 55+ 6%
Las cafeterías iluminadas y frescas en ciudades supermercados versiones envasadas23 de bebidas 2018 2019
como Bangkok21 y Chiang Mai se están volviendo de café, como el popular café americano helado. T1 T2 T3 T4 T1 T2
lugares populares donde las personas se juntan Este entusiasmo por el café está creciendo a
a tomar café preparado con granos de tostado medida que se afianza la cultura de las cafeterías.
medio, bebidas expreso y café de filtro, y donde เอสเปรสโซ | Expreso
1,6 veces más de crecimiento anual*

18-34 54%
20 "COFFEE & CULTURE: THAILAND", The Bean Voyage, 12 de marzo de 2018.
67% 33%
Mujeres Hombres
21 Andrew Parks, "Bangkok Is Quietly Becoming the Craft Coffee Capital of Asia", Travel and Leisure, 22 de diciembre de 2018.
22 "Thailand’s progress in producing specialty coffee", The Way To Coffee, 25 de febrero de 2018. 35-54 42%
23 "Nescafé outlays Bt200 million to expand its Americano range with new Zero Sugar variant", The Nation Thailand, 9 de abril de 2019.
55+ 4%
2018 2019
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Tailandia, de enero de 2018 a
T1 T2 T3 T4 T1 T2

Europa
Trail running
REINO UNIDO
En Europa, las personas suelen aferrarse

a las tradiciones. Pero, a medida que los
consumidores toman más consciencia
sobre las formas en que sus hábitos
afectan a su cuerpo y el medioambiente,
empiezan a incorporar materiales y
prácticas más responsables a sus
costumbres locales, como telas y sustitutos
de la carne.

Aloe vera
FRANCIA
FRANCIA
Hamburguesas vegetarianas
ALEMANIA Etiquetas bajo la lupa 15
ALEMANIA
La evolución de la carne 16
SUECIA
La moda del futuro 17
REINO UNIDO
El fitness es una fiesta 18
REINO UNIDO
Re-commerce 19
Ropa vintage
REINO UNIDO
EUROPA | Cuerpo y mente CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
FR AN CIA Karité
Etiquetas bajo la lupa

87% 13%
Mujeres Hombres
35-54 50%
En el informe del año pasado, descubrimos que Las apps francesas más populares permiten 55+ 12%
las personas de los Estados Unidos prestan más que los usuarios escaneen códigos de barra de 2018 2019
atención a las etiquetas de los productos de productos alimenticios y de cuidado personal
T1 T2 T3 T4 T1 T2
consumo. Ahora notamos lo mismo en Francia, 24 para evaluar si son saludables. Solo en la app
donde hay apps que ayudan a las personas a más popular, las personas escanean más de
investigar los ingredientes más fácilmente. 2 millones26 de artículos por día para detectar Aloe vera
nutrientes, antioxidantes y contaminantes en
Esta tendencia está impulsada por el creciente los productos, lo que les permite tener más
interés de las personas en la información sobre información a la hora de comprar. 1,4 veces más de crecimiento anual*
18-34 37%
químicos, 25 en especial en lo relacionado con 87% 13%
el cuidado de la piel. Después de leer online Usar las apps para identificar ingredientes Mujeres Hombres
sobre la eficacia y los posibles daños de ciertos naturales27, como karité y aloe vera, ayuda a las 35-54 50%
ingredientes, las personas están aprendiendo personas a ver más allá de las marcas y a tomar
a no confiar ciegamente en las promesas de las decisiones de cuidado personal más informadas.
marcas. En la era del consumo consciente, la tecnología 55+ 13%
ofrece herramientas más avanzadas para los 2018 2019
consumidores. T1 T2 T3 T4 T1 T2
Antioxydant | Antioxidantes

18-34 35%
24 "Informe sobre temas y tendencias de 2019 de Facebook IQ", Facebook IQ, 11 de diciembre de 2018.
81% 19%
Mujeres Hombres
25 Angela Chen, "How the world of skincare is encouraging more women to explore science", The Verge, 30 de julio de 2018.
26 "Caso de éxito de Yuka", Scandit, 2018. 35-54 47%
27 Mara Leighton, "17 cult-favorite French pharmacy skin-care products you can buy online", Business Insider, 26 de febrero de 2019.
55+ 18%
2018 2019
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Francia, de enero de 2018 a
T1 T2 T3 T4 T1 T2

EUROPA | Comida y bebidas CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
ALE MAN IA Veggie-burger | Hamburguesa vegetariana
La evolución de la carne
56% 44%
Mujeres Hombres
35-54 60%
Alemania es reconocida por sus platos con los paladares alemanes. Este año, una empresa 55+ 15%
carne. Pero, hace unos años, los alemanes alemana de carnes líder del sector lanzó una 2018 2019
adoptaron dietas basadas en vegetales línea de "fiambres"30 veganos; una carnicería31
T1 T2 T3 T4 T1 T2
por cuestiones de salud y de cuidado del vegana está teniendo un gran éxito en Berlín;
medioambiente, lo que le dio al país el índice y, según una encuesta reciente, el 20% de los
más alto28 de vegetarianismo del planeta. Esta alemanes de menos de 24 años dijeron que Vegetarismus | Vegetarianismo
iniciativa inspiró a las empresas locales a habían comprado opciones alternativas a la
producir más alimentos veganos envasados que carne, 32 como hamburguesas vegetarianas, en los
en cualquier otro país del mundo. últimos meses. 1,5 veces más de crecimiento anual*
18-34 21%
57% 43%
Aún se mantiene la tradicional pasión por la A medida que crece la consciencia por el Mujeres Hombres
carne. Para reemplazar los productos animales, medioambiente, los alemanes desarrollan un 35-54 55%
Alemania también está produciendo grandes paladar más sustentable.
cantidades29 de "carne" vegana para satisfacer
55+ 24%
2018 2019
T1 T2 T3 T4 T1 T2
Fleisch | Carne

18-34 23%
28
29
Benjamin Elisha Sawe, "Countries With The Highest Rates Of Vegetarianism", WorldAtlas, 20 de septiembre de 2019.
"The rise of meat substitutes", DW, 6 de noviembre de 2019.
55% 45%
Mujeres Hombres
30 Nicole Axworthy, "GERMAN MEAT GIANT TO DEBUT VEGAN DELI MEAT", VegNews, 10 de marzo de 2019.
31 "Virtual Wurst: A vegan butcher in Berlin", DW, 5 de febrero de 2018. 35-54 53%
32 "Germany continues to dominate global vegan new product development", Mintel, 30 de julio de 2018.
55+ 24%
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Alemania, de enero de 2018 a
junio de 2019. Todos los temas elegidos aumentaron su relevancia desde junio de 2018 hasta junio de 2019. Los temas se presentan en el idioma 2018 2019
T1 T2 T3 T4 T1 T2

EUROPA | Belleza y moda CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
SU ECIA Atmosfär | Atmósfera
La moda del futuro

52% 48%
Mujeres Hombres
35-54 48%
Suecia lidera el movimiento medioambiental la atmósfera y, en sentido más amplio, en el 55+ 41%
a escala mundial. Considerado como uno de medioambiente. Para mitigar daños adicionales, 2018 2019
los países más sustentables33 del planeta, las personas apoyan a las marcas emergentes
T1 T2 T3 T4 T1 T2
es responsable de menos del 0,2% de las que establecen un nuevo estándar de
emisiones mundiales totales y planea eliminar sustentabilidad. Una empresa está recuperando
los combustibles fósiles de los automóviles lana35 de granjas de ovejas locales para Plast | Plástico
para 2030. Por lo tanto, no sorprende que los producir una línea limitada de prendas "slow
suecos sean pioneros en tendencias de moda fashion" duraderas hechas con materiales de
sustentable. primera calidad. Otra empresa está trabajando 1,1 veces más de crecimiento anual*
18-34 13%
con productores de algodón para reducir el uso 60% 40%
Al reconocer los niveles astronómicos de Mujeres Hombres
de químicos y agua en la producción de denim. 36
residuos de plástico, agua y carbono de la 35-54 49%
industria de la moda, este año Suecia canceló34 El mundo siempre observó a Suecia por su estilo:
la semana de la moda de Estocolmo para ahora también puede hacerlo por su moda
dirigir la atención al impacto del sector en sustentable. 55+ 38%
2018 2019
T1 T2 T3 T4 T1 T2
Bomull | Algodón

18-34 10%
33 "Sweden tackles climate change", Sweden.se, 5 de octubre de 2018.
77% 23%
Mujeres Hombres
34 "Sweden scraps Stockholm Fashion Week due to environmental concerns", Euronews, 3 de julio de 2019.
35 Lucy Sheriff, "A Small Swedish Startup Wants To Tackle A Hypocritical Fashion Industry - With Wool", Forbes, 13 de mayo de 2019. 35-54 55%
36 "Swedish fast fashion promises to go sustainable", Euronews, 11 de julio de 2019.
55+ 35%
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Suecia, de enero de 2018 a
T1 T2 T3 T4 T1 T2

EUROPA | Cuerpo y mente CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
RE I N O U N I D O Trail running | Carreras de montaña
El fitness es una fiesta

51% 49%
Mujeres Hombres
35-54 68%
Siguiendo una tendencia que comenzó en Fuera del mundo del fitness boutique, las 55+ 9%
los Estados Unidos, los centros de fitness personas participan en festivales de trail 2018 2019
boutique están llevando el entrenamiento running39 en Surrey y Gales, que combinan
T1 T2 T3 T4 T1 T2
en el Reino Unido al plano de la diversión, lo fitness con espectáculos musicales, lo que
que ayuda a las personas a liberar tensiones confirma que el entusiasmo de los corredores es
mientras se ponen en forma. suficiente para un gran fin de semana. Strength training | Entrenamiento de fuerza
Algunos estudios populares organizan clases de El negocio está en ascenso: en 2019, el valor del
baile bajo luces de neón con objetos luminosos, 37 mercado del fitness y la salud en el Reino Unido 1,1 veces más de crecimiento anual*
18-34 44%
mientras que los silent disco bootcamps superó los 5.000 millones de libras40 por primera 43% 57%
inspiran a las personas a salir y moverse. Una vez y se prepara para un mayor crecimiento a Mujeres Hombres
tendencia importada de los Estados Unidos medida que se generan más oportunidades de 35-54 51%
está reemplazando los pub crawls por sweat diversión en el mundo del fitness.
crawls:38 salidas en donde se visitan diferentes
gimnasios para hacer ejercicios aeróbicos y 55+ 5%
de entrenamiento de fuerza en lugar de beber 2018 2019
tragos en bares. T1 T2 T3 T4 T1 T2
Neon | Neón

18-34 38%
37 Hilary Mitchell, "People in Edinburgh are raving about this new type of exercise class where you dance yourself fit", Edinburgh Live, 3
de enero de 2019.
59% 41%
Mujeres Hombres
38 Shirin Kale, "Squat party: how the gym became the new nightclub", The Guardian, 31 de julio de 2018.
39 Oliver Balch, "Natural high: The music festival for trail runners", Financial Times, 19 de julio de 2019. 35-54 49%
40 Tom Walker, "Report: UK fitness sector worth £5bn, penetration rate hits 15 per cent", Leisure Opportunities, 17 de mayo de 2019.
55+ 13%
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Reino Unido, de enero de 2018
a junio de 2019. Todos los temas elegidos aumentaron su relevancia desde junio de 2018 hasta junio de 2019. Los temas se presentan en el idio- 2018 2019
ma original, tal como aparecieron en nuestro conjunto de datos. Incluimos una traducción junto a algunos términos para aclarar su significado.
T1 T2 T3 T4 T1 T2

EUROPA | Belleza y moda CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
RE I N O U N I D O Vintage clothing | Ropa vintage
Re-commerce
74% 26%
Mujeres Hombres
35-54 47%
Las compras en tiendas de segunda mano están talle y otros criterios. Esta ventaja atrae a las 55+ 23%
aumentando41 en el Reino Unido, especialmente personas a plataformas de compra online: una 2018 2019
para los smartphones. Comprar ropa vintage de las apps de compra de productos vintage43
T1 T2 T3 T4 T1 T2
siempre fue una forma de acceder a artículos tiene más de 15 millones de usuarios activos.
de lujo a precios más bajos y, a medida que
las tendencias de moda cambian a un ritmo Además de facilitar las transacciones, la venta Luxury goods | Artículos de lujo
acelerado, los compradores más jóvenes de segunda mano online está reconfigurando las
buscan diferenciarse con prendas únicas que tendencias. En estas apps, los usuarios pueden
sus amigos no puedan imitar. Existen diferentes participar tanto como compradores como 1,1 veces más de crecimiento anual*
18-34 33%
apps de "re-commerce"42 que posibilitan que el revendedores. De este modo, todos tienen la 59% 41%
posibilidad de convertirse en emprendedores44 Mujeres Hombres
intercambio de ropa usada sea más rápido y
sencillo. y creadores de tendencias, ya que pueden 35-54 51%
seleccionar versiones retro de artículos de alta
Si bien la venta de segunda mano tradicional moda como blazers45 y camisetas batik.46
puede ser un proceso largo y complicado, 55+ 16%
hacerlo online resulta más eficiente, ya que A medida que las apps de reventa continúan 2018 2019
permite a los compradores filtrar por marca, creciendo en popularidad, las compras pasan a T1 T2 T3 T4 T1 T2
ser una experiencia entre pares.
Reseller | Revendedor
41 Jo Thornhill, "Shabby or chic? Secondhand is sold as a ‘sustainable’ way to designer savings", The Guardian, 24 de noviembre de 2019. 3,9 veces más de crecimiento anual*
18-34 68%
42
43
Lauren Levy, "The new eBays", The Strategist, 7 de febrero de 2018.
Matthew Schneier, "Got it on Depop, the app that has Gen Z hooked on thrifting", The Cut, 19 de agosto de 2019.
86% 14%
Mujeres Hombres
44 Annie Lord, "this is how to make loads of money on depop", i-D, 19 de julio de 2018.
45 Ellie Pithers, "10 Ways To Wear The Street Style Set’s Favourite Jacket", Vogue, Reino Unido, 19 de febrero de 2019.
35-54 31%
46 Ella Alexander, "Tie-dye is back for 2019 and this is why", Harpers Bazaar, Reino Unido, 19 de junio de 2019.
55+ 1%
2018 2019
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Reino Unido, de enero de 2018
a junio de 2019. Todos los temas elegidos aumentaron su relevancia desde junio de 2018 hasta junio de 2019. Los temas se presentan en el idio-
ma original, tal como aparecieron en nuestro conjunto de datos. Incluimos una traducción junto a algunos términos para aclarar su significado.
T1 T2 T3 T4 T1 T2

Latinoamérica
La comunidad siempre fue una parte esencial en
Cultura popular Latinoamérica. Ahora, a medida que las sociedades
BRASIL se vuelven cada vez más urbanizadas y crece el
acceso a la tecnología, vemos nuevas formas de
conectarse entre la región, desde la floreciente
escena artística hasta un creciente movimiento
maker.

Tarot (adivinación)
ARGENTINA
ARGENTINA
Intuición astrológica 22
Cultura maker
BRASIL
BRASIL
Fabricación artesanal 23
BRASIL
Juventud ochentosa 24
MÉXICO
Espacios de arte indie 25
MÉXICO
Té matcha
MÉXICO
El crecimiento de Little Tokyo 26

LATINOAMÉRICA | Cuerpo y mente CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
ARG E NTI NA Inteligencia emocional
Intuición astrológica
73% 27%
Mujeres Hombres
35-54 55%
Considerados desde hace tiempo como una en los tratamientos de salud mental. En las 55+ 25%
forma mística de predecir el futuro, los signos del sesiones de terapia, las personas debaten49 los 2018 2019
zodíaco se están convirtiendo en herramientas efectos de las retrogradaciones de Mercurio en
T1 T2 T3 T4 T1 T2
para el presente a medida que las personas sus vidas e incluso un hospital50 de Buenos Aires
usan sus cartas astrales como guía para sus comenzó a usar la astrología en 2016 para tratar
resoluciones. Los astrólogos aficionados usan la ansiedad en su programa de salud mental. Tarot (adivinación)
los signos para entender la personalidad y
agudizar la inteligencia emocional, la capacidad Este deseo de comprensión se extiende
para procesar los sentimientos propios y los de más allá del propio ser, ya que las personas 1,1 veces más de crecimiento anual*
18-34 21%
los demás. usan las cartas astrales51 para analizar el 78% 22%
comportamiento de figuras públicas. Mujeres Hombres
Las personas también comparten memes 35-54 54%
sobre astrología, siguen a47 tarotistas online y Argentina está descubriendo que, para mirar
consultan el horóscopo a diario mediante apps.48 hacia el interior, también puede ser útil observar
La astrología también está comenzando a influir las estrellas. 55+ 25%
2018 2019
T1 T2 T3 T4 T1 T2
Mercurio (planeta)

18-34 24%
47
48
"Horóscopo cool: por qué se da la revolución astrológica", Noticias, 1 de agosto de 2019.
"5 apps para los fanáticos de la astrología", La Nacion, 25 de enero de 2018.
77% 23%
Mujeres Hombres
49 Por Sanam Yar, "La nueva psicología pasa por el tarot, la astrología y la ayahuasca", Infobae, 1 de septiembre de 2019.
50 "A hospital in Argentina is using astrology to treat mental health patients", Science Alert, 6 de julio de 2016. 35-54 47%
51 "La carta natal de Mauricio Macri", Clarín, 24 de octubre de 2019.
55+ 29%
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Argentina, de enero de 2018 a
T1 T2 T3 T4 T1 T2

LATINOAMÉRICA | Viajes y ocio CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
B R AS I L Maker culture | Cultura maker
Fabricación artesanal
51% 49%
Mujeres Hombres
35-54 60%
A medida que las tecnologías para los Al enseñar a estudiantes cómo crear algo de la 55+ 11%
consumidores se vuelven más asequibles y nada, las escuelas53 buscan inculcar un espíritu 2018 2019
accesibles, la cultura maker prospera52 en Brasil y emprendedor en los niños. El fenómeno también
T1 T2 T3 T4 T1 T2
cada vez más personas se encargan de proyectos se extiende a los adultos: una mujer dicta talleres
mecánicos DIY ("Do It Yourself"). de carpintería54 para mujeres de todas las edades
que quieran explorar esta industria, ya sea como Indústria | Industria
Las personas experimentan con tecnologías como pasatiempo u oficio.
impresión 3D, prototipos electrónicos y corte láser.
Este tipo de construcción DIY se volvió tan popular A medida que estos tipos de programas continúan 1,3 veces más de crecimiento anual*
18-34 27%
que las escuelas están empezando a incorporarla creciendo, los brasileños están adoptando un 39% 61%
a sus planes de estudio, e incluso crean espacios enfoque cada vez más práctico en cuanto a la Mujeres Hombres
o FabLabs equipados con herramientas de creatividad y la educación. 35-54 44%
fabricación.
55+ 29%
2018 2019
T1 T2 T3 T4 T1 T2
Protótipo | Prototipo

18-34 31%
33% 67%
Mujeres Hombres
52 Eduardo Marini, "Entenda o que é o Movimento Maker e como ele chegou à educação", Educação, 22 de febrero de 2019.
53 Eduardo Marini, "A expansão da Cultura Maker nas escolas brasileiras", Educação, 18 de febrero de 2019. 35-54 44%
54 Papo Aberto, "Eva Mota e a marcenaria para mulheres", Avoador, 23 de septiembre de 2019.
55+ 25%
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Brasil, de enero de 2018 a
T1 T2 T3 T4 T1 T2

LATINOAMÉRICA | Belleza y moda CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
B R AS I L Testeira | Vincha
Juventud ochentosa
94% 6%
Mujeres Hombres
35-54 41%
La década de los 80 es la nueva tendencia en A medida que las personas deciden cambiar a lo 55+ 6%
Brasil, especialmente entre los jóvenes nacidos análogo, sus elecciones de moda se alinean con 2018 2019
a fines de los 90 y a principios de la década de la estética de los 80: los colores neón, las mangas
T1 T2 T3 T4 T1 T2
2000. Eso es gracias a internet, que inmortaliza con volados58 y los tejidos lamé son la nueva
la estética de la cultura pop de los 80 a través de tendencia, y las marcas que eran populares en esa
videos, imágenes y música. década están aumentando sus ventas.59 Mientras 8 bits
tanto, diseñadores de alta costura recrean los
A pesar de que son las plataformas digitales looks de la década para un público moderno,
las que conectan a las personas con la década con lo que vuelven a presentar estilos y colores 1,6 veces más de crecimiento anual*
18-34 61%
de los 80, parte de su atractivo radica en su exagerados, y reviven las vinchas hechas de 13% 87%
relativa simplicidad.55 Para imitar esta época Mujeres Hombres
terciopelo y gamuza.60
menos compleja, las personas están volviendo a 35-54 35%
la tecnología vintage: juegan a videojuegos de Las generaciones más jóvenes están renovando
8 bits56 y escuchan música en cintas de cassette57 tendencias de décadas anteriores y parece que en
en vez de hacerlo en plataformas de streaming. Brasil la moda retro es lo que se viene. 55+ 4%
2018 2019
T1 T2 T3 T4 T1 T2
Cultura popular

18-34 43%
55 Claudia Penteado, "A nostalgia que vende", Época Negócios, 18 de julio de 2019. 26% 74%
56 "Batman: The Video Game – O Cavaleiro das Trevas em ação no Mega Drive!", Tec Toy, 15 de noviembre de 2019. Mujeres Hombres
57 Thales de Menezes, "Sucesso nos anos 1970 e 80, fitas K7 voltam a ser fabricadas no Brasil após 20 anos", Folha De S. Paulo, 23 de mayo de 35-54 42%
2017.
58 Mariana Inbar, "O revival dos anos 80 que dominou o Instagram – e as passarelas", Vogue, 7 de febrero de 2019.
59 Letícia Naísa, "Saudade do que não vivi: Por que a nostalgia é 'cool' para juventude atual", Tab, 17 de septiembre de 2019.
55+ 15%
60 Morocco, "Tendência de cabelo: Os arcos 'fazem a cabeça' das fashionistas", L’officiel, 6 de abril de 2019.
2018 2019
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Brasil, de enero de 2018 a T1 T2 T3 T4 T1 T2
frente a junio de 2018). Informe sobre temas y tendencias de 2020 de Facebook IQ 24
LATINOAMÉRICA | Arte y diseño CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
M É XI CO Arte contemporáneo
Espacios de arte indie

41% 59%
Mujeres Hombres
35-54 37%
Anteriormente, los galeristas y curadores Estos nuevos artistas llegan a su público 55+ 15%
eran quienes nos abrían el camino al mundo directamente al compartir sus trabajos en 2018 2019
del arte. Ahora, la escena artística de México medios sociales63 y, gracias a su alcance online,
T1 T2 T3 T4 T1 T2
está experimentando una revolución gracias muchos están logrando reconocimiento en todo
a las salas DIY para aficionados del arte el mundo.
contemporáneo. Instalación (arte)
A raíz de esta innovación indie, el mundo del arte
En las zonas urbanas, los artistas usan espacios está poniendo su mirada en México, en especial
no convencionales61 como lugares de bajo costo durante una feria de arte64 anual que se volvió 1,3 veces más de crecimiento anual*
18-34 49%
para experimentar e innovar. Muchos grupos parte del circuito internacional en los últimos 37% 63%
están produciendo trabajos innovadores en años. Mujeres Hombres
talleres en casas ubicadas en las afueras de 35-54 42%
la Ciudad de México, y el departamento62 de En los próximos años, a medida que se siga
un representante de música se convirtió en un democratizando el acceso al arte, podremos
espacio muy popular para presentaciones. esperar el surgimiento de nuevos talentos en 55+ 9%
México. 2018 2019
T1 T2 T3 T4 T1 T2
Taller

18-34 45%
61 Elizabeth Fullerton, "The Collectives Shaking Up the Mexico City Art Scene", Elephant, 6 de febrero de 2019.
57% 43%
Mujeres Hombres
62 Maya Kroth, "This apartment may be the best place to hear live music in Mexico City", PRI, 25 de junio de 2018.
63 Keph Senett, "Mexico city: the next must-visit destination for art lovers", Evening Standard, 16 de julio de 2018. 35-54 45%
64 William Savinar, "Mexico City Is Quickly Becoming A Major Player For Global Artists", GOOD, 13 de febrero de 2018.
55+ 10%
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, México, de enero de 2018 a
T1 T2 T3 T4 T1 T2

LATINOAMÉRICA | Comida y bebidas CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
M É XI CO Alga
El crecimiento de
18-34 59%
66% 34%
Mujeres Hombres
35-54 34%
Little Tokyo 2018 2019

55+ 7%
T1 T2 T3 T4 T1 T2
México es conocido por sus tacos, mole y otros En Little Tokyo, se inauguran exclusivos
platos típicos del país, pero la cocina japonesa restaurantes de sushi junto a lugares que sirven Soja
se está volviendo cada vez más popular entre pinchos de yakitori, las cafeterías preparan66
los mexicanos. Tras la inauguración65 de la tazas de té matcha con batidor de bambú y 1 vez más de crecimiento anual*
embajada de Japón en la Ciudad de México un nuevo record bar67 inspirado en Tokio sirve 18-34 69%
56% 44%
en 1976, la comunidad japonesa de la ciudad bebidas y bocadillos con el sonido de discos de Mujeres Hombres
comenzó a asentarse en los alrededores y a vinilo de fondo. Un bar muy popular de vino y 35-54 22%
abrir restaurantes y supermercados como los sake incluso sirve68 un sake mexicano.
de su país de procedencia. Recientemente, el
área conocida como "Little Tokyo" recibió una Por el rápido crecimiento de los negocios, el 55+ 9%
avalancha de negocios nuevos que ofrecen área está captando la atención69 tanto de chefs 2018 2019
wraps de algas y productos de soja, y así atrajo locales como internacionales. Otras ciudades de
México siguen este ejemplo, con exitosos lugares T1 T2 T3 T4 T1 T2
a más visitantes.
de comida japonesa en Guadalajara70 y otras
áreas.
Té matcha

18-34 56%
65 Maya Kroth, "Mexico City’s Hidden Little Tokyo Is Full of Surprises", AFAR, 5 de junio de 2018.
81% 19%
Mujeres Hombres
66 Brooke Porter Katz, "In Mexico City, a Blossoming of All Things Japanese", The New York Times, 25 de octubre de 2019.
67 Ryo Kan, "An Insider’s Guide to the Little Tokyo of Mexico City", Vogue, 23 de enero de 2019. 35-54 39%
68 Brant Cox, "Le Tachinomi Desu", The Infatuation, 6 de septiembre de 2019.
69 Chelsea Bengier, "Stroll Through Mexico City’s Incredible Little Tokyo Neighborhood", Architectural Digest, 8 de abril de 2019.
70 Andrea Rodríguez, "Japón en el paladar", Milenio, 21 de agosto de 2019. 55+ 5%
2018 2019
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, México, de enero de 2018 a T1 T2 T3 T4 T1 T2
Podcast
ESTADOS UNIDOS Norteamérica
En Norteamérica, el sentido de individualismo
generalmente influye en las decisiones de las personas
y, este año, gracias a dietas flexitarianas, jardines de
interiores y otras combinaciones personalizadas, las
personas siguen haciendo las cosas a su manera.

Baño de leche
ESTADOS UNIDOS
Apicultor CANADÁ
CANADÁ
Las ventajas de la apicultura 29
CANADÁ
Amantes de las plantas 30
ESTADOS UNIDOS DE AMÉRICA

El placer de un buen baño 31

Flexitarianismo 32

Suculenta
CANADÁ
De los pods a las pantallas 33

NORTEAMÉRICA | Viajes y ocio CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
CANADÁ Pollinator | Polinizador
Las ventajas de
74% 26%
Mujeres Hombres
35-54 44%
la apicultura 2018 2019

55+ 42%
T1 T2 T3 T4 T1 T2
En las principales ciudades de Canadá, la mientras queotro73 acerca la apicultura a Beekeeper | Apicultor
apicultura se está volviendo un hobby popular. empresas y escuelas. Toronto empezó a
A medida que las personas entienden la construir "hoteles para abejas"74 para ofrecer
importancia de las abejas para el ecosistema refugio a las abejas sin enjambre, y los jardineros
18-34 17%
local, empiezan a actuar para que Canadá están aprendiendo75 qué tipos de plantas
71% 29%
Mujeres Hombres
sea un lugar amigable para que vivan estos permiten la vida apícola.
polinizadores.
35-54 45%
Incluso las personas que no se dedican a la
A partir de año, Canadá tiene más de apicultura colaboran registrando las abejas
55+ 38%
8.40071 apicultores, que van desde pequeños
horticultores hasta grandes grupos sociales.
que ven en una app76 llamada Bumble Bee
Watch, la cual permite hacer un seguimiento del
2018 2019
Un programa72 capacita a hombres sin hogar estado de las especies en peligro. Gracias a las T1 T2 T3 T4 T1 T2
en la apicultura como una forma de brindar un abejas, Canadá está combinando el activismo
servicio y ofrecer una oportunidad de socializar, medioambiental con el ocio.
Flora

18-34 18%
71 "Irish agtech company Apisprotect to double global bee monitoring in 2019 to monitor 20 million honey bees across the world", Irish 71% 29%
Tech News, 10 de septiembre de 2019. Mujeres Hombres
72 Maxime Ruel, "Urban Beekeeping Has Canadian Cities Buzzing", Medium, 11 de septiembre de 2018.
73 Hadi Hassin, "Comprendre l’apiculture urbaine à l’école, une alvéole à la fois", Radio-Canada, 1 de junio de 2019.
35-54 40%
74 "Bee Hotel Winterizing (Hint: Don’t Do Anything!) and Maintenance", Edmonton and Area Land Trust, 5 de octubre de 2018.
75 "Plant for Bees, Butterflies, and Other Pollinators", Canadian Wildlife Federation, 2019.
76 "What a buzz: How to help save the bees with your smartphone", CBC, 25 de julio de 2019. 55+ 42%
2018 2019
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Canadá, de enero de 2018 a T1 T2 T3 T4 T1 T2
frente a junio de 2018). Informe sobre temas y tendencias de 2020 de Facebook IQ 29
NORTEAMÉRICA | Arte y diseño CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
CANADÁ Succulent plant | Suculenta
Amantes de las plantas

87% 13%
Mujeres Hombres
35-54 44%
Los jardines de interiores se están volviendo Gracias en parte a una generación de plant 55+ 26%
tendencia a medida que las personas buscan parents,78 gente que trata a sus plantas como 2018 2019
agregar más verde a los espacios urbanos. En los parte de la familia y les da muchos cuidados, más
T1 T2 T3 T4 T1 T2
últimos años, los canadienses fueron mudándose personas compran plantas online79 y comparten
a las ciudades77 para darle prioridad al trabajo por su familia vegetal en los medios sociales.
sobre el ocio. #Plantstagram muestra colecciones de helechos, Houseplant | Planta de interior
suculentas y otras especies. Un influencer de
Aunque las personas se enfocan principalmente plantas80 canadiense recibió una oferta para
en su profesión, las plantas de interior ofrecen escribir un libro sobre su colección de plantas. 1,5 veces más de crecimiento anual*
18-34 30%
una experiencia emocionante porque requieren 82% 18%
ciertos cuidados. A cambio, las plantas actúan Las marcas tienen esto en cuenta y crean espacios Mujeres Hombres
como purificadores de aire y aportan una dosis de acogedores con plantas81 para que los clientes se 35-54 43%
naturaleza, lo que da sentido de pertenencia a los relajen mientras compran. Mientras esta tendencia
espacios alquilados. continúe en Canadá, el futuro se irá pintando de
verde. 55+ 27%
2018 2019
T1 T2 T3 T4 T1 T2
Air purifier | Purificador de aire

18-34 35%
77 Jacqueline Hansen, "Think Millennials are leaving Canada’s big cities? Think again, RBC report says", CBC, 25 de abril de 2019. 80% 20%
78 Andrea Yu, "Plant parenthood: Cultivating the Millennial obsession with indoor plant babies", The Star, 9 de mayo de 2019. Mujeres Hombres
79
80
"9 places in Canada you can buy houseplants online", Huffpost Canada eCommerce, 28 de agosto de 2019.
Darryl Cheng, "The New Plant Parent: Develop Your Green Thumb and Care for Your House-Plant Family", New York: Abrams Books, 2019.
35-54 46%
81 Josh Duncan, "It’s official: Aritzia is opening a store in Kelowna this fall", Shuswap Now, 16 de agosto de 2019.
55+ 18%
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Canadá, de enero de 2018 a
T1 T2 T3 T4 T1 T2

NORTEAMÉRICA | Belleza y moda CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
ESTAD OS U N I D OS D E AM É RI CA Milk bath | Baño de leche
El placer de un
91% 9%
Mujeres Hombres
35-54 23%
buen baño 2018 2019

55+ 8%
T1 T2 T3 T4 T1 T2
A medida que las personas adoptan diferentes Como parte de este cambio a un cuidado
formas de cuidado personal, los baños de más personalizado, las personas detallan
Chill-out music | Música relajante
inmersión volvieron a ganar adeptos entre los sus propias rutinas de baño en los medios
estadounidenses. Los famosos revelan rutinas82 sociales y muestran cómo preparan el agua, sus 1,1 veces más de crecimiento anual*
18-34 64%
de cuidado con baños de leche nocturnos, selecciones de música relajante y los productos 59% 41%
que exfolian y alivian la inflamación de la piel que usan. Mujeres Hombres
de forma natural. Los influencers de belleza83 35-54 26%
comparten84 los beneficios de la variación de A medida que las personas comparten sus
temperatura (cambiar del agua caliente al agua rutinas de baño, esos momentos de cuidado
fría activa el sistema linfático) y recetas caseras personal se están convirtiendo en una 55+ 10%
que incorporan elementos cotidianos, como sal oportunidad para conectarse con uno mismo. 2018 2019
marina, al baño de inmersión. T1 T2 T3 T4 T1 T2
Sea salt | Sal marina

18-34 23%
82 "What are the benefits of a milk bath, how do you take one, and is it safe?", Healthline, 26 de febrero de 2019.
78% 22%
Mujeres Hombres
83 "The age of bathfluence", The New Yorker, 28 de septiembre de 2019.
84 "The 2-minute shower routine that a derm and acupuncturist say will jolt you awake", Well+Good, 12 de septiembre de 2019. 35-54 50%
55+ 27%
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Estados Unidos, de enero
de 2018 a junio de 2019. Todos los temas elegidos aumentaron su relevancia desde junio de 2018 hasta junio de 2019. Los temas se presentan 2018 2019
en el idioma original, tal como aparecieron en nuestro conjunto de datos. Incluimos una traducción junto a algunos términos para aclarar su
significado.
T1 T2 T3 T4 T1 T2

NORTEAMÉRICA | Comida y bebidas CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
ESTAD OS U N I D OS D E AM É RI CA Methane | Metano
Flexitarianismo
18-34 13%
40% 60%
Mujeres Hombres
35-54 31%
Las personas de los Estados Unidos están su cuerpo, sin abandonar86 sus platos favoritos. 55+ 56%
tomando más consciencia sobre su impacto en el Una encuesta realizada en los Estados Unidos 2018 2019
medioambiente y, a su vez, están intentando tener concluyó que un tercio87 de los estadounidenses
T1 T2 T3 T4 T1 T2
una alimentación más sustentable.85 Aunque se ahora se consideran "flexitarianos",88 ya que
considera que un menor consumo de productos adoptan89 una dieta basada en plantas, pero
animales es una forma de reducir las emisiones comen productos animales ocasionalmente. Pea protein | Proteína de guisante
de metano que contribuyen al calentamiento Muchas personas están reemplazando90 algunas
global, muchas personas no quieren renunciar a carnes por proteína de guisantes y otros
grupos enteros de alimentos. sustitutos, y solo consumen carne en ocasiones 18-34 26%
especiales. 84% 16%
Existe una nueva tendencia que se basa en Mujeres Hombres
flexibilizar las reglas de la alimentación y Estas dietas flexibles permiten a las personas 35-54 55%
permitir que las personas tengan ciertas rutinas cuidar su cuerpo y el medioambiente sin
vegetarianas para ayudar al medioambiente y a sacrificarlo todo.
55+ 19%
2018 2019
T1 T2 T3 T4 T1 T2
Plant-based diet | Dieta basada en plantas

85 Jane E. Brody, "A Guide to Sustainable Eating", The New York Times, 8 de abril de 2019.
86 "Plant-based Proteins - US - May 2019", Mintel, mayo de 2019.
87 Zoya Gervis, "One third of Americans consider themselves 'flexitarian'", New York Post, 26 de octubre de 2018.
18-34 27%
88 Monica Watrous, "What we’ll be eating in 2021, according to robots", Food Business News, 29 de octubre de 2019. 74% 26%
89 Lavanya Ramanathan, "How ‘plant-based’ rebranded vegan eating for the mainstream", The Washington Post, 15 de febrero de 2019. Mujeres Hombres
90 Larissa Zimberoff, "The Rise of the Pea: How an Unassuming Legume Emerged as a Frontrunner in the Race to Replace Meat and Dairy", 35-54 47%
Time, 15 de agosto de 2019.
Fuente, a menos que se especifique lo contrario: datos de Facebook, obtenidos de personas mayores de 18 años, Estados Unidos, de enero 55+ 26%
de 2018 a junio de 2019. Todos los temas elegidos aumentaron su relevancia desde junio de 2018 hasta junio de 2019. Los temas se presentan
2018 2019
significado. T1 T2 T3 T4 T1 T2

NORTEAMÉRICA | Entretenimiento CONVERSACIONES A LO LARGO DEL TIEMPO EDAD SEXO
ESTAD OS U N I D OS D E AM É RI CA Miniserie
De los pods a las

49% 51%
Mujeres Hombres
35-54 47%
pantallas 2018 2019

55+ 28%
T1 T2 T3 T4 T1 T2
Los podcasts ganaron91 mucha popularidad en Este año, los fans enloquecieron al ver las
los últimos años con más oyentes y más contenido historias93 de sus podcasts adaptadas en formato
Podcast
que nunca. Ahora, los programas con seguidores de miniserie en plataformas de streaming. Los
de culto están dando el salto a la televisión,92 podcasts que se transformaron en películas94 1,1 veces más de crecimiento anual*
18-34 37%
donde cobran vida con actores de renombre y tuvieron aún más éxito: una película95 basada 46% 54%
producciones de alto valor. Para aquellos oyentes en un podcast que se estrenó en 2019 se está Mujeres Hombres
que establecieron una relación personal con considerando como posible candidata para un 35-54 48%
un programa a través de sus auriculares, una importante premio y, este año, otro popular thriller
adaptación en pantalla presenta la posibilidad de se complementó con un podcast para que los
participar en más dimensiones y de invitar a sus espectadores se involucraran en la trama de una 55+ 15%
amigos a que también sean parte. forma diferente.96 2018 2019
T1 T2 T3 T4 T1 T2
Parece que en el futuro de las historias habrá
diferentes medios trabajando codo a codo
Adaptation | Adaptación
91 "Podcast Statistics: Growth and Demographic Data for 2019", Buzzsprout, 25 de abril de 2019. 1,1 veces más de crecimiento anual*
18-34 28%
92 Jordan White, "In the race to turn podcasts into TV shows, the podcasts are winning", The Verge, 8 de enero de 2019. 47% 53%
93 Chelsea Batten, "11 Buzzworthy Podcasts Being Adapted Into TV Shows", The Manual, 9 de noviembre de 2018. Mujeres Hombres
94
95
Emily Petsko, "S-Town Podcast Is Being Turned Into a Movie", Mental Floss, 13 de junio de 2018.
Elena Nicolaou, "The Farewell Is Based On A True Story, Which Is Still Sort Of A Secret", Refinery29, 12 de julio de 2019.
35-54 42%
96 Mark Malkin y Jenelle Riley, "Oscars: 11 Contenders on Track for a Nomination From the First Half of 2019", Variety, 9 de julio de 2019.
55+ 30%
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