ACTIVIDAD 2 EVALUATIVA

PROPUESTA DE BIENES O SERVICIOS

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

ADMINISTRACIÓN FINANCIERA 5TO SEMESTRE

FUNDAMENTOS DE MERCADEO

AUTOR:

ANGELICA SOFIA ZULETA LOPEZ

PROFESOR:

MILSON OCORO BONILLA

COLOMBIA

BUENAVENTURA, VALLE DEL CAUCA

FEBRERO 25 DE 2021
 PROPUESTA DE BIEN O SERVICIO

OLIVA ZUL ORGÁNICA

PRODUCTOS ORGÁNICOS TIENDA ONLINE

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO: Los productos orgánicos se caracterizan

por la ausencia total de químicos y fertilizantes sintéticos en todos los procesos de
producción, con lo cual se hace un aporte a la conservación del medio ambiente y
a la salud del ser humano.

Su objetivo primordial es mantener los nutrientes esenciales de cada especie

vegetal, nutrientes que por lo común se ven afectados con la manipulación genética
o la utilización de agroquímicos.

Los productos que se comercializarán inicialmente dentro de OLIVA ZUL

ORGÁNICA serán café orgánico, azúcar orgánica, panela orgánica, semillas como
la chía y granos como la quinua. Son productos que necesariamente deben pasar
por un proceso de empacado o envasado, pero que ayudarán sustancialmente a
facilitar el comercio electrónico que es lo que se pretende.

El auge del internet y las redes sociales, debe beneficiar potencialmente el comercio
de nuestros productos, más aún la tendencia del ser humano por mantener mejores
condiciones de salud y alimentación. Éste es un mercado innovador que va inmerso
con la tecnología.
¿Qué es un segmento de mercado?

Un segmento de mercado está formado por un grupo de consumidores que van a

compartir una serie de necesidades comunes que los van a diferenciar de otros
segmentos.

Es decir, que van a responder del mismo modo o de una forma muy similar a las
acciones de marketing que hagamos.

El objetivo por lo tanto será identificar esos segmentos y tratar de ofrecerles una
propuesta adaptada a sus necesidades.

Dentro de las estrategias de segmentación emplearemos:

Segmentación geográfica: Nos centraremos en la población de la ciudad de

Buenaventura, dado que crece la demanda de productos o alimentos sanos y
saludables, pero es difícil acceder a ellos ya que las cadenas de supermercado aún
no manejan un amplio portafolio de productos con características orgánicas.

El tamaño relativamente pequeño de la ciudad logrará efectividad y rapidez en la

entrega de los productos.

Segmentación demográfica: La población a la que va dirigida nuestros productos

serán adultos entre los 25 y 60 años. Los jóvenes entre los 25 a 30 años están
empezando a indagar sobre conductas, productos, alimentos que puedan beneficiar
a su salud, los adultos entre los 31 a 60 años en la mayoría de casos, por
recomendaciones médicas, deben ajustarse a un modelo de vida más saludable, en
que la alimentación juega un papel importante. Esta población estadísticamente son
personas con autonomía económica, por lo tanto, nos garantiza la adquisición de
nuestros productos.
El género femenino es la población más apropiada, dado que la mujer tiene un papel
protagónico dentro de cada hogar con base a la alimentación de su familia y por ello
implementar el uso de nuestros productos orgánicos garantizará que el propósito de
alimentación saludable se lleve a cabo.

Segmentación psicográfica: Regularmente las personas de clase social media y

alta son los que se ven interesadas por este tipo de productos ya que pueden tener
acceso a plataformas educativas para conocer a detalle de qué se trata un alimento
orgánico y por qué su uso es beneficioso.

Normalmente las personas que llevan un estilo de vida activo, con más presencia
de deporte o ejercicio físico, es la que busca implementar y suplementar su dieta
diaria con productos orgánicos para beneficio inmediato a su salud física.

Segmentación en función del comportamiento: Los productos orgánicos poco a

poco logran una gran representación entre la gama de alimentos, y las familias los
apropian dentro de su canasta familiar como un producto necesario. Su nivel de uso
es frecuente.

Segmentación de los mercados de empresa: La empresa manejará convenios

con campesinos agricultores que cultivan éstos productos orgánicos, convenios
iniciales con fábricas para el procesamiento del producto con el acabado final y el
etiquetado propio de OLIVA ZUL ORGÁNICA para que los clientes empiecen a
conocer el producto y manejen un buen nivel de lealtad.

Macro Entorno: Va a estar constituido por todos aquellos factores no controlables

y que afectan de forma directa a la empresa.
La marca OLIVA ZUL ORGÁNICA se puede ver afectada por un evento no
controlable como lo son los factores medio ambientales o meteorológicos, dado que
trabajamos con productos agrícolas que deben pasar un proceso de agricultura.

Micro Entorno: Factores o fuerzas del entorno no controlables que inciden de

forma general en la actividad de la empresa y en el resto de empresas.

Posiblemente pueda haber una afectación no controlable con empresas

competidoras que quieran innovar en el mercado.

OLIVA ZUL ORGÁNICA en sus inicios necesitará de intermediarios para el

procesamiento y acabado de los productos a ofrecer, esta dependencia de terceros
puede tener una afectación no controlable por factores externos que se puedan
presentar.

La elección de propuesta de negocio con OLIVA ZUL ORGÁNICA parte de la

necesidad de ayudar e implementar nuevos hábitos alimenticios en la población.
Son productos que cada vez aumentan más su producción ofreciendo más variedad
al consumidor, una ventaja que hoy podemos disfrutar de forma saludable con los
orgánicos.

Al consumir productos orgánicos no solo se cambia la alimentación y la salud física

e interna, sino que también se contribuye al cuidado del medio ambiente, por esto
estas 10 razones para consumir productos orgánicos.

1. Son más saludables: Porque están libres de residuos tóxicos procedentes

de químicos, pesticidas, fertilizantes o aditivos sintéticos. Protegen la salud
del consumidor y del agricultor.
2. Ayudan a mantener el balance bioquímico de nuestro
organismo: Porque no contienen trazas de anabólicos ni de hormonas STB.

3. Son más nutritivos: Contienen mayores proporciones de vitaminas,

proteínas, antioxidantes, azúcares naturales y minerales que los productos
convencionales.

4. Tienen mejor sabor, color y aroma: Ya que los métodos utilizados en su

producción son naturales y no alteran su calidad nutricional, lo cual permite
redescubrir el verdadero gusto de los alimentos no alterados.

5. Promueven el desarrollo del comercio justo: A través del apoyo a

productores independientes que reciben un pago justo por sus productos sin
la participación de intermediarios.

6. No dañan a los ecosistemas: Porque no utilizan variedades transgénicas

(que sí usan pesticidas), ni se permite la irradiación de semillas; en cambio,
promueven el cultivo de variedades criollas, salvándolas de la extinción.

7. Agua más pura: Al no utilizar productos peligrosos ni gran cantidad de

nitrógeno, se elimina la contaminación de las fuentes de agua potable,
cuidando este recurso para el futuro.

8. Suelo fértil: El suelo es el fundamento de la cadena alimentaria y la principal

meta y preocupación de la agricultura orgánica. Estamos ante la mayor
erosión y pérdida de suelo fértil debido a las prácticas agrícolas
convencionales.

9. Más energía: Los procedimientos que utiliza la agricultura tradicional

insumen enormes cantidades de energía. La agricultura orgánica, tiene su
base en la práctica del trabajo intensivo y manual.

10. Rescatan y promueven la biodiversidad: Porque los métodos de

producción utilizados no generan problemas ecológicos. Una responsabilidad
social compartida desde el productor, al consumidor.
Bibliografía
Rubén Máñez. (2018-2021). Rm ruben mañez. https://rubenmanez.com/segmentacion-de-
mercado/.

Punto Verde (2019-2021). Mercado orgánico y natural. https://mercadopuntoverde.com/10-

razones-para-consumir-productos-organicos-y-naturales/