Estimad@s

amig@s del equipo multidisciplinario de GIÜ:

Inicialmente vaya nuestro más cordial saludo, esperando se encuentren tod@s muy bien:

Hemos recibido con beneplácito su mensaje, ya que como ustedes mism@s mencionan, en
muy pocas oportunidades ha habido comunicación y, aunque en ambas ocasiones
percibimos inicialmente un tenor similar, motivado quizás por diferencias de percepción,
siempre es un aprendizaje para nosotros en The Net-Working cuando un cliente nos
enriquece con su experiencia.
Sobre la base del contenido de su mensaje, no podemos más que estar de acuerdo con sus
planteamientos: de hecho nosotros no registramos marcas: las inventamos. Lo poco o nada
(según ustedes citan) que pudiéramos saber de registrar marcas no forma parte orgánica
de nuestro mapa de procesos, sino de nuestra cultura organizacional, de hecho en nuestra
relación contractual no sale nada en relación con ese tema específicamente, por eso por lo
general en las agencias publicitarias no se realiza ese tipo de trabajo. Los clientes casi
siempre llegan con una marca ya registrada. Nuestra feliz coincidencia para con este
proyecto en el cual estamos enlazados, surgió de la situación en la cual se planteó la
creación de una marca sobre la base de una idea incipiente y no de una organización
establecida, por eso nos comprometimos a ser lo que mejor hacemos: ser creativos. Allí
pudo estar la diferencia en los significados: en publicidad crear es dar a existir una idea
mientras que en otras áreas profesionales, como el derecho por ejemplo, quizás pudiera
tener otra interpretación, tal como ese proceso de registro del cual ustedes manifiestan que
nosotros desconocemos. Nuestro compromiso se remite exclusivamente en la parte
creativa, consultora-epistemológica y de publicidad, en razón de lo cual, con respecto al
nombre, 76 modelos fueron presentados hasta que fue aceptado GIÜ, dejando la parte legal
a los profesionales del derecho que ustedes, en este caso, integran su equipo o que hayan
contratado. No obstante, pensamos que es totalmente lógico su comentario, sin embargo
en relación con los procesos heurísticos que corresponden al proceso de naming, aquí nos
van a perdonar la falsa modestia, pero estamos convencidos con orgullo de que GIÜ, el
nombre que les creamos, así como su huella comercial, es de clase mundial.
En lo referente al modelo de negocio y su carácter dinámico, queremos hacer una precisión:
en lo referente a una marca, hay elementos transversales que influyen en su creación, y uno
de esos elementos es el concepto comercial o de negocio. Pensamos que este puede ser un
punto de reflexión para tod@s quienes queremos impulsar negocios. Salvando las
distancias, por ejemplo, no se le pone nombre de varón a una niña ni viceversa: primero se
define el sexo del bebé para luego darle nombre. De plano, perdonen lo básico del ejemplo.
En su comentario siguiente, sí necesitamos manifestar cierta diferencia con respecto a su
parecer: creemos que GIÜ dará el dinero que, según ustedes lo expresan es el fin principal,
solamente cuando materialice su misión que es “contribuir con la preservación de la vida
en el planeta mediante la oferta de un catálogo de sistemas y métodos para la elaboración
y promesa de acceso a productos hídricos con certificación de calidad mundial y sus
derivados, garantizando los resultados mediante la integración de un talento élite, el
empleo de tecnología de avanzada y un diseño de sostenimiento operativo de alto
desempeño y trascendencia”, si GIÜ cumple su misión, lo demás vendrá en forma
virtuosamente consecuente.
De antemano nos disculpamos si los trabajos se han ralentizado, y en este sentido
manifestamos que al ser The Net-Working parte de un consorcio de un carácter más amplio,
el ritmo de nuestros procesos operativos está sujeto y depende directamente de directrices
superiores las cuales, entre otras, incluyen las administrativas, en razón de lo cual
sugerimos muy respetuosamente sean revisadas las mismas para su respectiva honra y
cumplimiento. En caso de haberse resuelto este pequeño detalle, rogamos hagan caso
omiso de este respecto.
Queremos refrendar nuestra coincidencia con lo que ustedes en su mensaje nos han
expresado y ser enfáticos en nuestra correspondencia en cuanto a la necesidad de una
mejor comunicación. Vemos el acercamiento de los Sres. Aynar Cedeño y Robinson
Cochrane por razones profesionales a nuestras oficinas como una muy feliz y provechosa
circunstancia, de la cual estamos convencidos, será factor potenciador en el logro de los
objetivos.

Finalmente ratificamos nuestra total disposición a honrar todos nuestros compromisos, y
expresamos nuestros deseos de reunirnos más pronto que tarde para modelar aquellos
elementos faltantes del proyecto GIÜ, convencidos de su éxito significativo y trascendente.

Gracias por su atención, nuestra preocupación es también la nuestra,




Por The Net-Working,





Jorge Alejandro Sánchez Rojas
Investigación y Desarrollo Estratégico