Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
RESUMEN
Hoy la cultura constituye la punta de lanza invisible de la globalización neoliberal,
envuelta en celofanes de mercancías, imágenes y tecnologías llegan las ambiciones
imperiales con sus máscaras de valores y patrones supuestamente universales, con
los cuales mucha gente construye su visión del mundo y proyectos de vida. Pretender
pensar a un tiempo la cultura económica y la semiosis social, puede ser muy
controversial. No está lejos de mi intención, si se produce una controversia a partir de
las ideas no acabadas que expresaré en este trabajo el cual tiene por objetivo: valorar
la dimensión significante de los procesos económicos y sus implicaciones en la
formación de la cultura económica. El trabajo aborda ideas esenciales para el análisis
de la producción de significados que emergen de la actividad económica y sus
implicaciones ideológicas.
Palabras claves:
Cultura económica.
Ideología.
Semiosis social.
SUMMARY
Today the culture constitutes the tip of invisible lance of the neoliberal globalization,
wrapped in cellophane of goods, images and technologies arrive the imperial
ambitions with their masks of values and supposedly universal patterns, with which a
lot of people build her vision of the world and projects of life. To seek to think the
economic culture and the social semiosis at the same time, it can be very
controversial. Not it is far from my intention, if a controversy takes place starting from
the non completed ideas that I will express in this work which has for objective: to
value the significant dimension of the economic processes and their implications in the
formation of the economic culture. The work approaches essential ideas for the
analysis of the production of meanings that emerge of the economic activity and its
ideological implications.
Key words:
Economic culture.
Ideology.
Social Semiosis.
1
SUMARIO
DESARROLLO
2
realización de toda actividad ideológica con vistas a lograr que el mensaje como
instrumento ideológico alcance una connotación optimista y se convierta en retórica.
La retórica es, para Eco, un arte de la persuasión que actúa en la mayor parte de las
relaciones de comunicación. En última instancia, sirve para impulsar a un oyente a
prestar atención a lo que se dice.
Maestros de este son José Martí y Fidel Castro; por ejemplo, en “Tres héroes”,
narración histórica con un enfoque didáctico, José Martí utiliza el método persuasivo
mediante la reiteración de los valores morales que considera esenciales en la
formación de la personalidad: hombre honrado (aparece 7 veces en el texto), decoro
(aparece 6 veces) y libertad (aparece 7 veces). Así, la extensión de los discursos de
Fidel de 1959 al 2006, se debe entre otras cosas a la utilización del método persuasivo
para hacer comprender desde el punto de vista ideológico la realidad.
Por otra parte U. Eco, la retórica, suscita emociones que deben ser catalogadas dentro
de los sistemas de signos, ya que una de las funciones de los signos es provocar
emociones. Estos fenómenos son de interés en tanto que pueden ser “codificados
siguiendo determinadas convenciones históricas y sociales” (Eco; 1972:204).
Por lo tanto, las fórmulas retóricas, remiten a posiciones ideológicas. Por ejemplo: la
fórmula retórica defensa del mundo libre o lucha contra el terrorismo muy ligada a la
posición política de Estados Unidos y sus visiones ideológicas posibilita la construcción
3
de un código de manipulación ideológica de la opinión pública mundial y del pueblo
norteamericano en función de la cada vez más feroz carrera belicista.
La misma operación podría efectuarse con una fórmula políticamente diferente como:
salvar la patria, la revolución y las conquistas del socialismo que contribuyó a la
resistencia del pueblo cubano en los años más duros del período especial (década de
1990). Por lo tanto, es individualizando estos códigos que la semiótica “resulta estar
por debajo (o, por encima) del universo de los significantes y de sus significados más
comunes y se mueve en el universo de las ideologías, que se reflejan en los modos
preconstituidos del lenguaje” (Eco; 1972:205).
Por lo tanto es importante tener en cuenta que existe una unidad dialéctica entre
retórica e ideología, “cierta manera de utilizar el lenguaje se identifica con determinada
manera de pensar la sociedad” (Eco; 1972:205), las expectativas ideológicas se
pueden alterar si se alteran los sistemas de expectativas retóricos y, al mismo tiempo,
toda alteración de lo aceptado retóricamente implica dar una nueva dimensión a lo
ideológico. Es decir, la subversión de los contenidos corre en paralelo con la de las
formas de la expresión. La información modifica los códigos y las ideologías.
Por otro lado, es importante recordar que “un punto de vista ideológico reacciona a su
vez sobre la base económica y puede modificarla hasta cierto punto.” (Engels: 1976:
372) Desde esta óptica es válido puntualizar que entre lo económico y lo ideológico
existen barreras determinadas por el carácter material del primero y espiritual del
segundo, sin embargo éstas no son infranqueables, existe un punto donde estos dos
procesos se encuentran, a este punto de intersección Darío Machado le llama “lo no
ideológico”. (Machado 2000: 59)
Por ejemplo, en los códigos publicitarios, funcionan tanto sobre el registro verbal como
sobre el visual y la función del primero es fijar el mensaje. La ideología evocada por los
mensajes publicitarios es siempre, para concluir en el consumo.
“Es evidente que todas las buenas razones (...) que damos para justificar nuestros
gustos, nuestros deseos, son totalmente irracionales (...) El comercio vende símbolos.
Y esos símbolos funcionan a niveles subconscientes e inconscientes totalmente
irracionales” (Guiraud; 1979:130).
4
El afán de consumo es uno de los problemas ideológicos más frecuentes en la
sociedad contemporánea, fabricado por las grandes empresas productora mediante la
creación de necesidades artificiales, problema este que no es ajeno a la sociedad
cubana actual y que merece nuestra atención desde el proceso de enseñanza –
aprendizaje.
Se consideran valioso para este trabajo las idea de Umberto Eco (1972), quien
entiende a la denotación como “la referencia inmediata que el código asigna a un
término en una cultura determinada” (Eco; 1972:110) y la connotación, como “el
conjunto de todas las unidades culturales que una definición intencional del
significante puede poner en juego; y por lo tanto, es la suma de todas las unidades
culturales que el significante puede evocar institucionalmente en la mente del
destinatario” (Eco; 1972:117) y de Kerbrat-Orecchioni (1983), para ella las
connotaciones ideológicas están íntimamente vinculadas con las axiológicas. Éstas,
son las unidades lingüísticas que reflejan un juicio de apreciación o desvalorización
sobre un objeto denotado, son afines a las connotaciones afectivas y a las emotivas,
y resulta complicado descubrir sus efectos.
5
- Algunas connotaciones asociativas: por ejemplo las metáforas. Pero conviene
aclarar que, aunque todas sean interpretativas y subjetivas, no todas son
ideológicas.
Por último, sería bueno reflexionar acerca de algunas ideas de Eliseo Verón (1997)
que estudia los fenómenos de producción de sentido donde el sujeto ocupa un lugar
importante. El pensamiento complejo de este autor lo lleva a no reconocer la
distinción base – superestructura realizada por el marxismo. Sin embargo, sabemos
Karl Marx y Sigmund Freud constituyen los precursores del análisis contemporáneo.
Sin sus respectivas contribuciones no hubiese sido posible los unos niveles
conceptuales y temáticos que hoy nos presentan los nuevos saberes (ver Muñoz, B.
(2007).
La teoría y el método marxista son, ante todo, un sistema filosófico global sobre la
interacción entre ser humano, la naturaleza y la sociedad. Su gran aportación está
precisamente en haber descubierto la concepción materialista de la historia y la
esencia de la explotación capitalista. Para Marx, la sociedad se organiza como un
todo. Marx estableció la primera metodología crítico-histórica adecuada para lograr un
estudio ajustado de las superestructuras ideológicas, así como de sus fenómenos
interrelacionados.
6
determinaciones que dan cuenta de las restricciones/posibilidades que permiten
recepcionar un discurso y entre unas y otros circula el sentido. La circulación es la
diferencia, la distancia que se da entre producción y reconocimiento.
Así como, la lectura diacrónica y sincrónica del texto para decodificar su sentido
ideológico a partir de las marcas presentes en la materia significante, las cuales son
propiedades significantes cuya relación (con producción o con reconocimiento) no
están especificadas. Pero cuando esa relación se establece, se convierten en huellas
y tanto una como la otra sirven al analista para proponer una gramática (reglas) a
partir de lo que observó en el análisis.
Los aspectos trabajados tienen gran importancia para la realización del trabajo
político – ideológico en el proceso de esnseñanza – aprendizaje.
Para este autor, “lo curricular, lo extracurricular y el Trabajo Político Ideológico, tiene,
en lo primero su dirección principal, siempre que el valor impregne al contenido, al
objetivo, al método y al resto de las categorías didácticas, interrrelacionados entre sí,
en el seno del proceso docente educativo”. (Álvarez de Zayas C: 1999: 68)
7
A partir de los resultados del proyecto de investigación educativa: Aproximación a la
sistematización y contextualización de los contenidos didácticos y sus relaciones, de
la Cátedra de Pedagogía y Didáctica de la Universidad de Ciencias Pedagógicas
“Enrique J: Varona” que entiende la Didáctica “como ciencia se encarga de estudiar la
enseñanza – aprendizaje en un contexto educativo concreto, para aproximar la
formación de la personalidad a objetivos de valor social que responden a la
organización sistémica de dichos procesos”. (Addine F. y colectivo: 1998: 11), se
considera que esta ciencia posee como toda la educación, un contenido ideológico
expresado en su finalidad: la formación integral de la personalidad en
correspondencia con los intereses de la clase social en el poder político, siendo este
el punto de partida para establecer los nexos entre entre Didáctica y trabajo político -
ideológico.
Por otro lado, los resulatados de los proyectos de investigación educativa: Ética y
profesionalidad del claustro del UCPEJV para la formación humanista de los
Licenciados en Educación” (1998 – 2000), la introducción de sus resultados en la
formación y superación de profesores (2000 – 2004); así como los proyectos: Ética y
desarrollo humano para un mundo mejor, Ética, formación de valores y político
ideológica en la profesionalidad de los docentes para la formación inicial en las
carreras pedagógicas (2006 – 2008), sirven de base al presente trabajo.
8
“una forma de actividad ideológica consciente que contribuye a la solución de
problemas que dificultan la continuidad y desarrollo del sistema socioeconómico y
político vigente a partir de la atención diferenciada a los sujetos, tomando en cuenta
las determinantes ideológicas y culturales de la educación para garantizar el
desarrollo humano en correspondencia con la ideología dominante”. (Cabrera O. R:
2009: 59).
En este proceso, los factores claves son: los contenidos de las ciencias, el enfoque
ético, axiológico y humanista, asi como el cultural de los mismos, las características
del estudiante y los aspectos metodológicos de este proceso que tienen que ver con
el nivel de abstracción de los objetivos en correspondencia con la realidad
económica, política y social vigente. Para ello, el profesor debe apropiarse de la
cultura económica y política necesaria.
9
Hasta aquí, es posible advertir que la intencionalidad política en la determinación de
los objetivos se realiza en dos dimensiones: curricular y metodológica.
Una vez que los objetivos han sido determinados; se realiza la formulación, que lo
aproxima a su utilización en el proceso educativo teniendo en cuenta su esencia
activa en la transformación a que se aspira lograr en el estudiante. En este sentido,
se expresan en función del estudiante y de la actitudes político – ideológica que este
debe asumir a partir de la apropiación de los contenidos de la ciencia y la cultura
general. En la formulación debe hacerse evidente la integración de la intencionalidad
política (efecto que se quiere alcanzar en la formación ideopolítica) con los
conocimientos, habilidades, valores y actitudes, lo cual conduce a transformaciones
en el modo de pensar, actuar y sentir del estudiante.
En este objetivo, la intencionalidad política está expresada a través del efecto que se
quiere alcanzar en una actitud determinada del estudiante: ser portador del Código de
Ética del educador cubano de manera que favorezca la formación integral de las
jóvenes generaciones.
10
Es necesario aclarar que la intencionalidad política que queda expresada en los
objetivos es aquella que emerge del contenido de la actividad, lo cual no excluye que
el profesor aproveche otras potencialidades, que se dan como resultado de las
relaciones entre él y sus alumnos o de la propia dinámica y lógica del proceso de
enseñanza – aprendizaje.
Por tanto, la dialéctica del proceso educativo tiene su base en las contradicciones
internas que actúan como fuerzas motrices de la formación y desarrollo de la
personalidad, tales como las que se establecen entre las nuevas tareas de gran
significación social y los motivos individuales de los estudiantes, las que se dan entre
las exigencias sociales y las aspiraciones del estudiante y las que se manifiestan
cuando las influencias educativas carecen de unidad y coherencia.
El contenido en función de los objetivos, orienta los métodos adecuados y, con ello,
facilita la comprobación de lo logrado por los estudiantes.
11
actividad, la conduce y es en la actividad donde cobran vida los contenidos para el
cumplimiento de los objetivos.
12
métodos de enseñanza – aprendizaje en la actividad educativa, es que se proponen
algunos métodos para el trabajo político – ideológico.
Este método trabajan sobre la conciencia, se ofrecen los argumentos suficientes y necesarios
para que los sujetos conozcan e interioricen el significado de la actividad política, de los valores
y las conductas que se espera que sean asumidas Para ello mediante objetivos medibles,
explicaciones y argumentos convincentes, se analizan las normas y reglas de
conductas a seguir en cada momento. Prevalece el componente cognitivo, de ahí que el
profesor debe ser portador de una cultura general integral y de la información política actualizada
que le permita con argumentos sólidos persuadir. Ligado a ello se encuentra el ejemplo personal
como uno de los métodos esenciales de trabajo político – ideológico y de educación en valores.
No solo la actuación correcta de directivos y docentes y del resto de los adultos que
rodean a los estudiantes influyen en la formación integral de la personalidad, también
la conciencia los hechos, la conducta y las actividades de las grandes personalidades
del pasado y del presente.
El profesor como mediador de los procesos semióticos que tienen lugar en el proceso
de enseñanza – aprendizaje entre el objeto y el estudiante, produce significados a
través de diferentes códigos: el código de la moda, los códigos cinésicos (gestos,
posturas del cuerpo), proxémicos (posición del cuerpo en el espacio), códigos
paralingüísticos (suspiros, murmullo, entonación), códigos visuales (diagramas,
fotografías, símbolos, señales, videos, películas, pinturas), códigos verbales, códigos
estéticos, entre otros que son captados por los estudiantes y le sirven de paradigma o
modelos de actuación.
13
de varios códigos con el objetivo de transmitir un texto intencional que sirva de modelo
es de extraordinaria importancia.
Propaganda: consiste en explicar la táctica y estrategia política del Estado, así como
los objetivos a lograr a corto, mediano y largo plazo.
Es uno de los métodos más utilizados donde prevalece la actividad comunicativa, su efectividad
depende de la argumentación sobre la base de la veracidad y el carácter científico a la
comunicación ideológica.
Estímulo : para destacar las actitudes positivas y sanción ante lo mal hecho o errores
cometidos.
Por lo general se utilizan como métodos complementarios, ya que en esencia permiten
la regulación de las diferentes influencias y se emplean cuando se quiere reforzar
conductas positivas o cuando es necesario frenar los motivos negativos.
Los procedimientos que más se utilizan para el estímulo son: la aprobación, el elogio y el
agradecimiento. Los procedimientos más utilizados para la sanción son: la advertencia, la
14
amonestación privada, la amonestación en el grupo y el análisis de las consecuencias de los
errores.
Valoración y autovaloración: este método posibilita que los estudiantes comparen lo
que hacen con el modelo correcto propuesto, tanto en las tareas individuales como en
las colectivas.
Cuando se lleva un conflicto o dilema a la clase, tanto por parte del estudiante como del
profesor, realmente el potencial educativo es muy alto si se maneja de modo
constructivo.
15
Tormenta de Ideas: consiste en que un grupo de personas va exponiendo sus ideas
a medida que van surgiendo, de modo que cada uno tiene la oportunidad de ir
perfeccionando las ideas de otros.
En tanto la educación tiene determinantes ideológicas que responden a los interese de la clase
social en el poder político, el trabajo político – ideológico en el enseñanza – aprendizaje ha de
hacerce consciente y planificadamente.
Una mejor utilización de los métodos de trabajo político – ideológico en su integración con los
métodos generales de enseñanza – aprendizaje es indispensable para la coherencia y efectividad
de la formación ideo política de los estudiantes.
16