Filmin - de Cómo La Pandemia Multiplicó El Éxito de La Casa Del Cine Exquisito - EL PAÍS Semanal - EL PAÍS

ESP AME MEX BRA CAT ENG
Con su acuerdo, nosotros y nuestros socios usamos

INICIAR SESIÓN
cookies o tecnologías similares para almacenar, acceder y SUSCRÍBETE
procesar datos personales como su visita en este sitio

SUSCRÍBETE INICIAR SESIÓN
web. Puede retirar su consentimiento u oponerse al
procesamiento de datos basado en intereses legítimos en
cualquier momento haciendo clic en "Configuración" o en
nuestra Política de Cookies en este sitio web.
Nosotros y nuestros socios hacemos el siguiente

Configuración Aceptar
tratamiento de datos con su consentimiento y/o nuestro
Reportajes Entrevistas Personajes Columnas Psicología y bienestar Tendencias Preservar
interés legítimo:
Almacenar o acceder a información en un dispositivo,
Anuncios y contenido personalizados, medición de
anuncios y del8contenido,
Te quedan artículos información sobre el público y SUSCRÍBETE
desarrollo de productos,
gratis este mes Compartir datos y perfiles no
vinculados a su identidad, Datos de localización
geográfica precisa e identificación mediante las
características de dispositivos
REPORTAJE
Filmin: de cómo la pandemia multiplicó el

éxitoPara
de la casa del cine exquisito
poder seguir navegando, permite que se te
La plataforma española ha dado el gran salto con el conﬁnamiento por la
muestren
covid. Visitamos anuncios
su sede en Barcelona o, sipara
lo prefieres,
conocer lassuscríbete.
claves del proyecto,
que Parece
triunfaquedeﬁnitivamente tras haber
estás usando una extensión sobrevivido
o un antivirus a años
para bloquear raquíticos
anuncios. y de la
Dependemos
enganchar al público mezclando lo financiar
publicidad para mejor de lo clásico
nuestro sitio web. y lo independiente
Permitir anuncios en EL PAÍS Suscribirse
Ya tengo una suscripción

cookies o tecnologías similares para almacenar, acceder y
Los procesar
fundadores de personales
datos Filmin, vistos en pantallas
como deeste
su visita en su sede.
sitio De izquierda a derecha: Juan Carlos Tous, director ejecutivo;
Jaume
web.Ripoll,
Puederesponsable editorial, y José
retirar su consentimiento Antonioal
u oponerse de Luna, encargado de desarrollo del negocio. CARMEN SECANELLA /
EPS procesamiento de datos basado en intereses legítimos en
Fernando Navarro
20 interés
FEB 2021 - 00:30 CET
legítimo:
anuncios y del contenido, información sobre el público y
desarrollo de productos, Compartir datos y perfiles no
geográfica precisa e 43identificación mediante las
Sobre la pared decorada con un cartel de la película Jules y Jim, de François

Truffaut, se ve una pegatina con un gracioso dibujo que formula la siguiente
pregunta:Para
“¿Quépoder
tienen enseguir
común navegando,
Mad Men, Reservoir permite Dogsque se te La
y Chaplin?”.
ilustración muestra a Charlot, vestido con uno de los trajes del personaje de
muestren anuncios o, si lo prefieres, suscríbete.
Peggy Olson de Mad Men, fumando un cigarro y sujetando una pistola frente a
una Parece
oreja que estás usandoLa
cercenada. unarespuesta
extensión o un
seantivirus paraabajo:
lee justo bloquearFilmin.
anuncios.Es
Dependemos
fácil quedelala
publicidad para financiar nuestro sitio web.
pegatina pase inadvertida entre el colorido mobiliario, donde cuelgan carteles
de películas como Fellini 8½ y Fin de siglo y aparecen en rincones y pasillos
Permitir
estanterías repletas deanuncios en ELlaPAÍS
libros sobre obra de Anthony Suscribirse
Mann o Alfred
Hitchcock, guiones de Calle Mayor o una
Ya tengo Plácido, anuarios de los cines Renoir y
suscripción
colecciones de Costa-Gavras en DVD. Con todo, la pegatina, un reclamo
publicitario de 2012, parece guardar un valor simbólico, anticipando de una
forma gráfica el sentido de lo que es hoy la gran plataforma española de cine
online: un fabuloso híbrido de películas clásicas, filmes independientes y
series de prestigio con el que competir contra los gigantes del sector como
Netflix, HBO y Amazon Prime.
Frente a la pegatina, alrededor de una mesa redonda, se encuentran los tres

fundadores y directivos de Filmin: Juan Carlos Tous, director ejecutivo, Jaume
Ripoll, responsable editorial y de contenidos, y José Antonio de Luna,
encargado de las relaciones institucionales y desarrollo de negocio. Son la
cúpula de una compañía que ha cerrado el mejor año de su historia desde que
se creó en 2007, gracias a una facturación en 2020 que ronda los 15 millones de
euros, un poco más del doble que en el ejercicio anterior, y unos beneficios
p q j y
que superan
Con su acuerdo, los más
nosotros de 800.000
y nuestros euros de 2019. Y no solo eso. Filmin se ha
socios usamos
asociado a los fondos de capital riesgo Nazca Capital y Seaya Ventures,
accionista
procesamientodedeCabify y Glovo,
datos basado para
en intereses afianzarse
legítimos en en el mercado e impulsar su
internacionalización. “Este acuerdo da robustez a nuestro proyecto,
mejorando nuestra tecnología, consolidándonos en España y Portugal, y
yendo a otros territorios europeos y latinos queConfiguración
consideramos válidos
Aceptar porque
hayinterés
espectadores
legítimo: que demandan nuestros contenidos”, explica Tous. La
primera consecuencia de estas buenas noticias es otra buena noticia: Filmin
hará en 2021
anuncios una serie
y del contenido, de producción
información sobre el públicopropia.
y
A las oficinas
geográfica de Filmin,
precisa ubicadas
e identificación en Barcelona
mediante las frente al Hospital Plató, se
entra atravesando un vestíbulo donde descansa una moto Vespa que recuerda
a la de Vacaciones en Roma. Hay decenas de carteles dedicados a Cameo, una
distribuidora que desde sus comienzos editaba los DVD de El Deseo, Golem y
Wanda Films, entre otras productoras. Carteles de La gran belleza, Volver y
Blancanieves Paracon poder
firmasseguir navegando,
de sus directores permite que
o protagonistas cuelgan se en
te la
primera planta muestren anuncios
y, a simple vista, seo, si lo prefieres,
percibe que el nombre suscríbete.
de esta empresa
pionera en la distribución de cine independiente y de autor es clave para
Parece que estás usando una extensión o un antivirus para bloquear anuncios. Dependemos de la
entender el origen de Filmin.
Cameo fue creadaPermitir anuncios

en 2003 en EL PAÍS
por Tous, un distribuidor Suscribirse
de películas en VHS en
los noventa que se aficionó al cine cuando se saltaba las clases en el colegio
para asistir a las sesiones dobles de la sala Pelayo de Barcelona y disfrutar
especialmente con los wésterns. Reclutó en 2004 a Jaume Ripoll, cuyo padre
fue programador de cines en Mallorca y abrió varios videoclubes en los
ochenta. “Con tan solo nueve años, me pasaba el día recomendando películas
que veía en el videoclub”, recuerda Ripoll, que estudió dirección
cinematográfica en la escuela de cine de Barcelona ESCAC. En 2005, tras
abandonar Sogecable, se incorporó José Antonio de Luna, un gran aficionado
al cine manga que se hizo amigo de Tous durante su etapa en Manga Films.
Los tres hicieron equipo en aquella oficina de “ocho metros cuadrados” de

Cameo en la calle de Calvet y se lanzaron a “un reto”. “Teníamos mucho
conocimiento de cine en el ámbito doméstico y estábamos siempre hablando
de que el futuro sería digital”, explica Tous. El reto era montar “algo que no
existía en España sin saber muy bien lo que era”, en palabras de De Luna,
quien la noche antes de su boda hizo un plan de negocio para ese futuro. “Así
de cookies
claroo lo tenía”,similares
tecnologías dice para
entre risas.acceder
almacenar, El plan
y iba en la misma dirección que la
realidad en otros sectores culturales, como apunta Tous: “Viendo lo que
estaba pasando
procesamiento con
de datos Napster
basado enlegítimos
en intereses el mundo en de la música, nos dijimos que no
tardaría en pasar con el cine y que debíamos adelantarnos ofreciendo una
distribución online”. Pero hasta 2007 no nació una nueva empresa que tomaba
su tratamiento
nombredede una
datos conidea de Ripoll.
su consentimiento y/o“Se me ocurrió
nuestro porque une las palabras
Configuración Aceptar film,
que en legítimo:
interés inglés significa película, e in, que puede significar dentro, pero
también independiente”. Una tarde, Ripoll le mandó por sms el nombre a
Tous, quey del
anuncios estaba viendo
contenido, un sobre
información partido de yBrasil durante el Mundial de Alemania,
el público
y este le respondió: “Gol de Ronaldinho”. Lo tenían: su reto se llamaría Filmin.
Sin embargo, el gol fue en fuera de juego. Filmin, que contó con la confianza
de productores y distribuidores españoles para poner sus películas bajo
demanda, se dio un batacazo. Entre 2007 y 2010, la plataforma chocaba contra
la piratería y consumió todos sus recursos. “No había ecosistema de tecnología
Para poder seguir navegando, permite que se te
streaming en España y los piratas lo hacían mejor que nosotros”, explica Tous.
Necesitaban muestren anunciosde
buenos proveedores o,Estados
si lo prefieres,
Unidos, pero suscríbete.
no tenían dinero.
“La frustración
Parece que estásera enorme”,
usando recuerda
una extensión Ripoll,
o un antivirus paraquien
bloquear llegó a redactar
anuncios. una
Dependemos decarta
la
de dimisión que nunca fue a ningún
publicidad lado. Su
para financiar salvación
nuestro sitio web.fue la Unión Europea
en 2012. “Fuimos a Bruselas con el ipad bajo el brazo a explicar nuestro
proyecto”, señala el director
Permitir anunciosde en
contenidos.
EL PAÍS “Y lo entendieron
Suscribirse porque la UE
sabe que la cultura es una fuente de riqueza. Nos dieron dinero y ambición”.
Filmin pudo asentarse con unYa tengo una suscripción
modelo que permitía tanto el alquiler de títulos
como la tarifa plana. También operaron como agregadora de contenidos para
Movistar, Vodafone y Apple.
La ayuda de la UE fue su primera gran lanzadera de despegue, pero no la

única. Paradójicamente, la otra fue la llegada de competidores. A pesar de que
la plataforma estaba consolidada, los números seguían siendo rojos. El paisaje
solo cambió con el desembarco de Netflix en España a finales de 2015, seguida
de HBO. “Ellos hicieron grande el pastel”, reflexiona el director ejecutivo.
Desde entonces, acuñaron un lema: “Somos el complemento perfecto”. En
2017, tras una década desde su nacimiento y con una cultura del streaming
afianzada, este complemento especializado en cine antiguo y de autor dio por
primera vez beneficios. Por fin, económicamente, la resistencia merecía la
pena. “Los beneficios llegaron con una identidad ya creada”, señala Ripoll.
La web.
oficina de Filmin transmite su identidad. No solo por sus carteles de
Puede retirar su consentimiento u oponerse al
películas, sino
procesamiento porbasado
de datos otroentipo de legítimos
intereses detalles,
en como el guiño a una alfombra roja que
se hace en su ascensor para subir a la segunda planta, donde hay muchos
televisores y un proyector para una pantalla gigante a modo de sala, o por esa
información visible en gráficos sobre un catálogo
de 15.000 títulos,
Configuración del cual el
Aceptar
65% es cine
interés europeo. Y de este 65%, un 16% es cine español. El resto es cine
legítimo:
independiente de todo el mundo, “un cine no tan comercial y de palomitas”,
en anuncios
palabras y del de Ripoll,
contenido, quiensobre
información cuenta como
el público y hitos la adquisición de las películas
de vinculados
Metro Goldwyn Mayer, Universal y Sony. “Nacimos como un lugar para
a su identidad, Datos de localización
derribar
geográficaclichés
precisa del cine independiente”.
e identificación mediante las
Una de las señas más características de Filmin son sus colecciones, que
agrupan películas en torno a una idea, como muchas playlists de Spotify. En
total, son más de 250 con el fin de “hacer atractivo lo que a priori puede no
serlo para un usuario”. En Filmin les gusta decir que ellos trabajan con
“algoritmos muestren anuncios
de pies y cabeza”, y esoo,significa
si lo prefieres,
que todo elsuscríbete.
catálogo depende de
Ripoll y su
Parece equipo,
que queuna
estás usando crean categorías
extensión según
o un antivirus la actualidad,
para bloquear anuncios. las efemérides
Dependemos de la o
incluso los estados de ánimo. Sobre
publicidad la pared
para financiar mássitio
nuestro grande
web. de la segunda planta,
un gráfico muestra las 45 colecciones más vistas. El ranking se mide con
globos que se elevan
Permitirsegún el porcentaje
anuncios en EL PAÍS de consumo del usuario. El globo
Suscribirse
más elevado corresponde a la colección Las 50 mejores películas del siglo XXI.
Le siguen globos sujetos a TopYadescubrimientos
tengo una suscripción
2018, Cult movies, Cuentos de
verano y Las favoritas de Pedro Almodóvar. En otro pasillo, una pizarra tiene
un rosco dibujado con más colecciones. Algunas de las más variopintas y que
han funcionado bien son Ecos y reflejos de Rosalía, Cine de tacitas, Lo que ve
Joker y Suspiros de primavera. Cualquiera que bucee en su catálogo puede
encontrar más: desde Películas cortas hasta Escenas a la italiana. Al cierre de
la edición de este reportaje, las últimas en incorporarse fueron Los dandis, a
propósito de Anatomía de un dandy, el documental sobre Francisco Umbral, y
Homenaje a Jean-Claude Carrière, tras la muerte del guionista y actor francés,
estrecho colaborador de Buñuel. “Planteamos Filmin como un espacio
acogedor, donde navegar sea enriquecedor. La idea es que pasear por el
catálogo sea como pasear por una librería cálida”, explica Ripoll. Esta librería,
además, tiene su propio periódico digital: The Filmin Times, una aplicación
web que vincula el séptimo arte y la historia contemporánea con la idea de
li l l d l i Yt bié ti i f i d d
ampliar el alcance del cine europeo. Y también tiene su propia feria: desde
2010, Filmin está detrás del Atlàntida Film Fest, un festival de cine alternativo
y de autor que se celebra en Mallorca y que el año pasado conmemoró su
décima edición
procesamiento con
de datos unaenversión
basado en internet
intereses legítimos en debido al coronavirus.
La pandemia ha sido, precisamente, un momento decisivo en el crecimiento
de tratamiento
Filmin. de Eldatos
confinamiento decretado
con su consentimiento y/o nuestro en marzo de 2020 disparó el consumo
de interés
cinelegítimo:
y series por streaming. Fue un verdadero cambio de paradigma.
“Llegó
Anunciosmuchísimo
y contenido espectador
personalizados, nuevo
medición ydetuvimos que hacer mucha inversión y
adaptar
anuncios muy rápidamente
y del contenido, informaciónnuestra arquitectura”,
sobre el público y cuenta Tous. “Pasamos de
cero a cien”, añade De Luna. Desde 2017 venían de ir sumando récords
históricos
geográfica de suscriptores
precisa cadamediante
e identificación mes, pero,
las tras el estallido del coronavirus,
dieron “un salto brutal”. Según el responsable de negocio, el sector del vídeo
bajo demanda se convirtió para el espectador “en una ventana de escape muy
importante en una situación dramática”, pero también con los cines cerrados
o a medio gas, “en una vía esencial de distribución para la industria
audiovisual”. Para Tantopoder es asíseguir
que ennavegando, permiteespañoles
el último año festivales que se yteeuropeos,
muestren
como el Festival de Cine anuncios
de Sevilla,o, si looprefieres,
Sitges My French Film suscríbete.
Festival, han
estrenado sus películas en la plataforma.
Sin embargo, como en el resto de las compañías de series y cine digitales, no
se facilitan los Permitir
datos deanuncios en EL PAÍS
suscriptores. Suscribirse
Ellos se defienden. “Cuando no lo da el
mayor actor del mercado y no es transparente, el resto no lo puede dar si no
sabe su dimensión real”, explica el director ejecutivo de Filmin. El mayor actor
es Netflix, que cuenta con 4,17 millones de suscriptores de pago, según un
informe de la consultora Digital TV Research. “Además, competimos en un
mercado donde Netflix y Amazon no son lo mismo. Como compañías son
distintas”. De Luna comenta que a los productores y distribuidores se les dan
los datos de consumo de sus productos, pero que, a diferencia de los medios
de comunicación, que facilitan sus números de lectores y suscriptores, este
mercado visual en internet no está sometido a las exigencias de la publicidad.
“Si tuviésemos publicidad, no habría ninguna duda de que estaríamos todas
auditadas y sujetas a esa información porque de eso dependería el interés de
los anunciantes. Sería un mercado más deportivo”. Y los tres añaden algo más:
Filmin, con sede en Barcelona, tributa en España y está obligada a dar toda la
información a la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia
(CNMC), regulador del sector. Netflix, HBO, Amazon Prime, Sky y otros
i i d l i ió d l d i di l
servicios de televisión de pago en la red no tienen que rendir cuentas al
regulador sobre similares
cookies o tecnologías su actividad ni pagan
para almacenar, acceder ningún
y impuesto. Una circunstancia
que está previsto que corrija la nueva Ley General de la Comunicación
Audiovisual,
procesamiento de presentada
datos basado en por el legítimos
intereses Gobierno,en y que iguala a las compañías de
vídeo en web con las televisiones privadas en la producción del audiovisual,
teniendo que aportar el 5% de sus ingresos operativos para financiar el cine
europeo
tratamientoy de
el datos
3% decon sus ingresos brutos
su consentimiento y/o nuestropara RTVE. De hecho, Netflix ha
empezado a tributar en España desde el 1 de enero de este año.

interés legítimo:
Filmin es de
desarrollo unproductos,
ser menor ante
Compartir esos
datos gigantes,
y perfiles no aunque ya los mira “sin miedo” y
orgulloso
vinculados de su identidad,
a su identidad, Datos“esade combinación
localización de Frankenstein”, en palabras de
Ripoll, ilustrada en la pegatina que conjuga a Chaplin, Mad Men y Reservoir
Dogs. Cerca de esa pegatina, un panel muestra los perfiles de los principales
usuarios tipo de Filmin. Son fichas informativas, con sus gustos y costumbres,
y aderezadas con un toque de humor, en las que se destacan cuatro: cinéfilos
jóvenes, hipsters, modernos séniores y clásicos. Unos pósits indican que hay
que sumar nuevos perfiles, por ejemplo, los estudiantes de cine. Todo apunta
a que en 2021, muestren anuncios
con el fenómeno de o, si locreciendo,
Filmin prefieres, se suscríbete.
van a tener que añadir
unosParece
cuantos pósits
que estás usandomás.
una extensión o un antivirus para bloquear anuncios. Dependemos de la
ARCHIVADO EN:
Permitir anuncios en EL PAÍS Suscribirse
Cine Filmin Cine Clásico Cine Independiente Plataformas Digitales Internet
Distribución Cine Ya tengo una suscripción
Recibe el boletín de EL PAÍS Semanal APÚNTATE
CONTENIDO PATROCINADO
Y ADEMÁS...
procesamiento de datos basado en intereses legítimos en

interés legítimo:
Una cámara de seguridad, Unión Española anuncia su
Cameron Díaz desvela la
unAnuncios
conserjey en una pista segunda incorporación de
contenido personalizados, medición de
razón por la que no quiere
de… cara a…
volver al cine
AS.COM
geográfica precisa e identificaciónAS.COM
mediante las AS.COM
recomendado por

¿Y TÚ QUÉ PIENSAS? (43) Normas
muestren anuncios o, si lo prefieres, suscríbete.

© EDICIONES EL PAÍS S.L.
Contacto Venta de contenidos Aviso legal

Permitir anuncios
Política en EL PAÍS
cookies Suscribirse
Configuración de cookies
Política de privacidad
Mapa EL PAÍS en KIOSKOyMÁS RSS Índice de temas

Filmin - de Cómo La Pandemia Multiplicó El Éxito de La Casa Del Cine Exquisito - EL PAÍS Semanal - EL PAÍS

Cargado por

Información del documento

Título original

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Filmin - de Cómo La Pandemia Multiplicó El Éxito de La Casa Del Cine Exquisito - EL PAÍS Semanal - EL PAÍS

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

ESP AME MEX BRA CAT ENG

Con su acuerdo, nosotros y nuestros socios usamos

procesar datos personales como su visita en este sitio

Nosotros y nuestros socios hacemos el siguiente

Filmin: de cómo la pandemia multiplicó el

Permitir anuncios en EL PAÍS Suscribirse

Ya tengo una suscripción

Sobre la pared decorada con un cartel de la película Jules y Jim, de François

Frente a la pegatina, alrededor de una mesa redonda, se encuentran los tres

Cameo fue creadaPermitir anuncios

Los tres hicieron equipo en aquella oficina de “ocho metros cuadrados” de

La ayuda de la UE fue su primera gran lanzadera de despegue, pero no la

empezado a tributar en España desde el 1 de enero de este año.

Recibe el boletín de EL PAÍS Semanal APÚNTATE

Nosotros y nuestros socios hacemos el siguiente

Para poder seguir navegando, permite que se te

muestren anuncios o, si lo prefieres, suscríbete.

Contacto Venta de contenidos Aviso legal

También podría gustarte