PÓLITICAS DE MARKETING

LA
FRANQUICIA
Realizado por: Irene Suñer Moreno
ÍNDICE

¿Qué es una franquicia?

Ventajas.
Desventajas.
Estudio de las franquicias en España en 2019
¿QUÉ ES UNA
FRANQUICIA?
Es una forma de negocio en la que existe
un acuerdo entre un franquiciador y un
franquiciado, en el cual, el primero cede
al segundo el derecho de explotación de
su sistema de negocio a cambio de una
contraprestación económica.
 El negocio ya esta probado en el mercado y cuenta
VENTAJAS con experiencia en el mercado.
Publicidad y marketing cubierta por el franquiciador.
asistencia técnica y formación continua.
Condiciones de compra más favorables.
Tener garantizada la imagen de marca y
reconocimiento a nivel nacional y/o internacional.
Facilidades de financiación.
El poder compartir el know-how (patente) del
franquiciador.
INCONVENIENTES Alta inversión inicial.
Los franquiciados no tienen libertad en las decisiones
que se tomen. Margen reducido de creatividad.
Puede establecerse algunas limitaciones para la
venta o traspaso del negocio.
Periódicamente, los franquciados tendrán costes
adicionales en la explotación del negocio.
El franquiciador tiene derechos de compra y de
rescisión del contrato.
ESTUDIO DE LAS
FRANQUICIAS

ESPAÑA
2019
 Tipos de franquicia Nº de empleos
Nº de franquicias
(nº de locales) generados
1.376
Carácter propio: 20.644
(77.397 locales) 293.872
Franquiciados: 56.753

Origen de las principales Sector con más

CCAA franquicias
franquicias (sector) empleados (rama de
Con más: Madrid (342)
Belleza-Estética (111)
actividad)
Con menos: Cantabria (9)
Tiendas especializadas (79) Sector de la Alimentación con
(Según los países: Francia, Italia y 71.182 empleados.
EEUU).