UNIVERSIDAD DE CUENCA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE MERCADOTECNIA

Tema:
La Cultura y Globalización

Integrantes:
Auquilla Tenesaca Erika Janina
Crespo Palomeque Dana Sofía
García Rocano Jocelyne Tamara
Guamán Arias Evelyn Ariana

Curso:
MK-02-01

Materia:
Realidad Social y Cultural

Profesor:
Lcda. Angelica Abad

Fecha:
27 – Nov – 2020
 1. ¿Qué es la sociedad del consumo de masas?

Con respecto al documental “No logo” y al texto dado del concepto de cultura y
cambios culturales consideramos que la sociedad del consumo de masas se basa en la
producción excesiva de bienes y servicios, donde las pequeñas fábricas se vieron
afectadas por la producción de las grandes industrias, a lo que da lugar al surgimiento de
marcas poderosas enfocándose a la publicidad masiva y al consumismo, imponiendo
modas y tendencias. Como consecuencia de esto las corporaciones crean necesidades
inexistentes alentando a la sociedad a que esto se vuelva algo habitual.

2. Escribir qué cambios culturales han ocurrido como consecuencia del actual
proceso de globalización.

Como consecuencia de la globalización las corporaciones empezaron a difundir sus

marcas para que sus productos sean mayormente consumidos, tomando en cuenta que
no vendían solamente un producto, sino una experiencia, por lo tanto, crearon su propia
identidad corporativa. La publicidad comenzó a expandirse de manera global con un
idioma estandarizado como lo fue la compañía Coca-Cola con una imagen juvenil
vendiendo paz y amor a las familias. Disney es otro ejemplo del proceso de
globalización, ya que este creo un espacio donde muchas familias iban de vacaciones y
otras se quedaban a vivir dentro de esta marca así vendiendo el sueño americano.
Gracias a esta idea de vida muchos países Latinoamericanos querían experimentar este
estilo de vida y buscar su propia identidad. También como otra consecuencia surgió el
libre comercio, en donde se puede adaptar los precios dependiendo la segmentación del
mercado.

3. Describir qué subculturas han surgido como consecuencia de la sociedad de

consumo de masas.

El grupo Virgin comenzó como una discográfica que influencio mucho en la identidad
de los jóvenes en los 90’s, ya que este mostraba vidas de lujos, fiestas y sobre todo la

libertad de sus acciones. También se fue expandiendo ofreciendo servicios de aerolíneas

para ejecutivos.

Una de las subculturas más notorias de esa época fue el rock, ya que una de las marcas
más representativas de Estados Unidos se volvió patrocinador de muchos artistas de este
género, esta estrategia ayudo a que vario de los fanáticos o seguidores de los mismo
empiecen a comprar su mercadería.

La democracia y la revolución fueron ideas tomadas por las marcas para estrategias
publicitarias y que las personas que siguen a movimientos revolucionarios estén
interesadas en consumir sus productos.

A causa de las marcas surgió una subcultura llamada activismo anti corporativo el cual
era un grupo que comunicaban el proceso de producción de las corporaciones más
poderosas en ese momento, este grupo estaba en desacuerdo del trato que les daban a
sus trabajadores dentro de las fábricas, ellos defendían los derechos a la seguridad y a
un salario justo.
Bibliografía
Klein, N. (20 de Abril de 2011). Vimeo. Obtenido de https://vimeo.com/22673331

Salazar, F. (1991). Cambios Culturales . Departamente de Sociologia , 12.