CORPORACIÓN UNIVERSITARIA ASTURIAS

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
FUNDAMENTOS DE MERCADEO
PROFESORA: Nataly Geraldine Vanegas Sandoval Claustro
CASO PRÁCTICO #3
JUAN MANUEL BARRIOS OROZCO

1. ¿Cómo Nike creó una marca fuerte y diferenciada en el fútbol a través de

la orientación creativa y el posicionamiento?

Nike es una empresa que se ha convertido en líder en el mercado por ser

potencia de la industria del diseño, desarrollo y manufactura de artículos
deportivos con objetivos claros como la inspiración e innovación de cada atleta del
mundo independiente del deporte que practique. Nike refleja su posicionamiento
de marca resaltando la pasión por el deporte, se centra en la innovación, en la
creatividad y en la energía además que resalta por su excelente producto, la
calidad y seguridad que proporciona al cliente, a la marca tienen acceso desde
niños y niñas hasta adultos.
Nike ha pensado en todo el público, es una empresa que presta mucha atención y
analiza a sus clientes, promoviendo una cultura irreverente apoyando a aquellos
que dicen lo que piensan y aquellos que creen en hacer lo que otros dicen que no
pueden. Nike se logró catalogar como una marca fuerte por dos puntos claves: la
innovación y la tecnología; se dieron cuenta que era necesario reinventarse y
trabajar fuertemente para crear una cultura organizacional capaz de aprovechar el
máximo potencial, así fue como ellos le apuntaron a la creación de productos
innovadores en tecnología y los presentaban a través de diferentes redes sociales
que también les han dado ventaja.

2. ¿Cuál es uno de los mercados objetivo y propuesta de valor de Nike?

Nike se caracteriza por englobar cualquier edad basándose en lo que es el tiempo
libre y el deporte, las personas pueden elegir lo que quieren y sentirse cómodos,
buscan hacer de la marca parte del cliente, dirigiéndose desde el más pequeño al
más grande.
PROPUESTAS DE VALOR
Para la empresa Nike es muy importante ir de la mano con las tendencias futuras
en el mercado y logra revolucionar el rendimiento de sus productos a niveles altos,
es por ellos que siempre innova con la tecnología y logra captar las preferencias
de los consumidores, ellos han logrado captar la atención de sus clientes y
consumidores mediante un buen servicio a la hora de dar información y tenerlos
actualizados cerca de sus mejoras en los productos. La calidad de sus productos
y el reconocimiento que tiene son aspectos que la diferencian de otras marcas
además de que siempre están dando el agregado de usar productos
biodegradables y que no contaminan el ambiente y eso para el público es un valor
agregado. Además, Nike está muy concientizado al público y sabe que en el
mundo en que se mueve sus consumidores quieren saber menos y los dejen
hacer más, le da tanto reconocimiento a este aspecto que varias personas
pueden acceder a crear sus propios zapatos en función de su gusto, le dan tanta
confianza y seguridad a sus clientes y esto logra fidelizarlos.

BIBLIOGRAFÍA
Asturias Corporación Universitaria (s.f). Nuestro lugar en la mente del consumidor
recuperado de
https://www.centrovirtual.com/recursos/biblioteca/pdf/fundamentos_mercadeo/unid
ad3_pdf3.pdf
Grandes marcas (s.f) Nike gran marca global. Recuperado de
https://grandesmarcas.cl/hall-of-fame/nike/