Segmentación del mercado

En la ciudad de Latacunga se realizará la segmentación de mercado determinando la

aceptación del producto al momento de probar o adquirir puesto que es una bebida alcohólica
que se la consumirá en ocasiones especiales. Determinado de esta manera un grupo en
particular que son las personas mayores de 18 años que puedan consumir el producto, debido
a que es un producto alcohólico con una materia prima que las personas no conocen y esto
hace que llame más la atención del consumidor y con esto se puede fomentar una fuente de
empleo al comenzar con esta idea y de esta manera impulsar nuevas estrategias. Además, con
la escasez de esta materia prima en el mercado ayudara a que la segmentación y determinar el
consumidor establecido.

Variables de segmentación

 Por su comportamiento:

El producto a desarrollarse tiene objetivo principal ser una bebida alcohólica que sea algo
innovador puesto que en el mercado es muy escaso determinando de esta manera como un
producto que se lo pueda consumir en ocasiones especiales.

 Por su ubicación:

El producto tiene identificado principalmente en enforcarse en clientes la Ciudad de

Latacunga para de esta manera ayudarlos y que puedan tener alternativas para su consumo, ya
que muchas de las personas desconocen principalmente de la fruta ya que tiene beneficios
que ayudan de una manera particular al organismo y con esto es una bebida alcohólica que se
es una nueva alternativa.

 Por demografía:

El producto está establecido para personas mayores de 18 años puesto que es una bebida
alcohólica y personas menores de edad no lo pueden consumir.

 Psicografía:

Incorporando un producto nuevo y novedoso que llame la atención de las personas

mayores de edad, puesto que es una bebida y se extraerá con nuestra propia esencia.

Variables Segmentación  
 Comportamiento Procedente Se determina un precio que
  pueda ser accesible para las
  personas

Nivel de consumo A veces teniendo en cuenta

la actividad que se está
realizando, puesto que el
producto se estableció para
consumirlo en
compromisos sociales.
Ubicación Lugar El producto se pretende
establecer en la Ciudad de
Latacunga.
Demográfica Edad Destinado desde 18 años de
  edad hasta los 55 años

Sexo Masculino y Femenino

Clase Social Clase alta y media típica.
Psicográfica Beneficio Incorporando un producto
nuevo y novedoso que
llame la atención de las
personas mayores de edad,
puesto que es una bebida y
se extraerá con nuestra
propia esencia.

Segmentación a utilizar en el proyecto

El principal publico establecido para el producto será dirigido para personas mayores de
18 años que puedan consumir el producto, debido a que es una bebida alcohólica el mismo
que contendrá 8  de alcohol, por lo cual se pretendió realizar una segmentación para ubicar
diferentes aspectos establecidos del producto a determinar.

Marco muestral
 Grupo Sector o ramo Unidad de muestreo
Demanda Residencial Vivienda
Urbano
Rural
Industrial Establecimiento
Comercial
Institucional
Oferta Directa Parcela
Indirecta Establecimiento
Abastecimiento Productores Productores innovadores
Transportistas
Comercializadores

Tamaño de la muestra

z 2∗p∗q∗N
n= 1 2
ⅇ ( N −1 ) + z ∗p∗q

N= población

n= muestra

P= probabilidad a favor

Q= probabilidad en contra

z= nivel de confianza

e= error de muestra

1,962∗0,5∗0,5∗98,355
n=
0,051 ( 98355 ) +1,96 2∗0,5∗0,5

n=¿0,0192

Determinando de esta manera el tamaño de la muestra con la que se pretende trabajar y

realizar el producto en la ciudad de Latacunga.

Instrumentos de recolección de datos

 La recolección de todos los recursos para hacer valida esta investigación puesto que se
tomo diferentes aspectos los cuales tiene variables para determinar así la investigación de
campo que se le dio al producto y con esto impartir una nueva estrategia que siga avanzando.

Además de esto se realizó una investigación bibliográfica puesto que necesitamos

investigar principalmente cuales son los factores para poder implementar esta nueva
estrategia en el mercado debido a que no es muy frecuente que las personas consuman una
bebida alcohólica si no conocen de que materia prima se realizó dicho producto.

Por lo cual también se estableció encuestas para validar si es factible o no el producto

puesto que es importante determinar si las personas aceptan o no el producto en el mercado y
con esto se comienza a una nueva formulación para que las personas conozcan del producto.

Plan de muestreo

La ciudad de Latacunga en la cual se encuesto a 55 personas donde vamos a impartir

muestras a ver si les gusta el producto que se establece realizar, determinando de esta manera
nuestros posibles clientes ya que es importante mencionar que el hecho de trabajar con una
materia prima nueva llama la atención del consumidor y esto hace que genere intriga y quiera
consumir el producto.

Trabajo en campo

La recolección de información para ver si les gusta o no el producto es algo muy

indispensable a la hora de ponerlo en practica puesto que es muy importante que la gente
quiera adquirir el producto, debido a que tienen que aceptar el producto en el mercado para
de esta manera poder comenzar a seguir con la investigación hasta tener mejores respuestas y
realizar dicho producto.

Teniendo en cuenta que en la ciudad de Latacunga no existen locales que comercialicen

dicho producto con lo cual es una estrategia buena para que las personas puedan adquirir
teniendo en cuenta que es muy importante reconocer los beneficios y las diferentes razones
por las cuales se realiza el producto.

Además, hay que tener en cuenta que la materia prima no loa conocen o no saben donde
pueden adquirirla esto hace que las personas al escuchar con este nuevo producto tengan la
intriga de saber que es y con eso se comienza a adquirirlo.