Guía de aprendizaje trimestre 2

investigación de mercado y su relación

con otras ciencias

PROFESORA ADELAIDA MARSHALL

CELULAR: 6503-8406
BACHILLERATO EN CIENCIAS.
ASIGNATURA FORMULACION DE
PROYECTOS

COLEGIO ING. TOMÁS GUARDIA

Carlos Bo
 INTRODUCCIÓN

En esta guía se le está enviando la información sobre la asignatura

de formulación de Proyectos para estudiantes de duodécimo grado del
bachillerato en Ciencias, donde el estudiante deberá dirigir las
actividades desarrolladas al correo que aparece en la portada de esta
guía didáctica virtual al igual que exhortamos a los estudiantes a
obtener su correo o credenciales gratuita de meduca Microsoft 365
viendo el video que aparece en la siguiente dirección abriendo el
hipervínculo https://youtu.be/iUk3Pu3NqUY .

OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL
Definir los conceptos y describir los objetivos
de la investigación de mercado.
OBJETIVOS DE APRENDIZAJE
1. Relacionar la investigación de mercado con otras ciencias.
2. Describir el proceso de la investigación de mercado
CONTENIDOS:
CONCEPTUALES PROCEDIMENTALES ACTITUDINALES
Concepto de identificación de los Demuestra
investigación de conceptos básicos en la responsabilidad en el
marcado. investigación de manejo de la
mercado. responsabilidad de
mercado.
Clasificación de los
Relación de
objetivos de la .Asume
investigación con
investigación de compromisos
otras ciencias.
mercado para el concretos para la
desarrollo exitoso de un elaboración de
proyecto. objetivos de la
investigación de
mercados
relacionando los con
otras ciencias.

COMPETENCIAS A LOGRAR
 Lenguaje y comunicación
 Tratamiento de la información y competencia digital
 Aprender aprender.

ACTIVIDADES
Actividad 1
Foro N°1 : Clase asincrónica mediante el uso de un artículo.
 Tema: Investigación de Mercado

ORIENTACIÓN DE LA ACTIVIDAD
Respetados estudiantes se les invita a leer el siguiente
artículo sobre La Investigación de mercado.
La investigación de mercados es la herramienta necesaria
para la identificación, acopio, análisis, difusión y
aprovechamiento sistemático y objetivo de la información,
con el fin de mejorar la toma de decisiones relacionadas
con la mercadotecnia.

Como lo indica el Sota Caballo de Madrid, la investigación

de mercados hace referencia al "proceso objetivo y
sistemático en el que se genera la información para ayudar
en la toma de decisiones de mercadeo.", "Se incluye la
especificación de la información requerida, el diseño del
método para recopilar la información, la administración y la
ejecución de la recopilación de datos, el análisis de los
resultados y la comunicación de sus hallazgos e
implicaciones.

Podemos decir que este tipo de investigación parte del

análisis de algunos cambios en el entorno y las acciones
de los consumidores. Permite generar un diagnóstico
acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas,
capacidades, debilidades y amenazas de una
organización.
Investigación de mercados
La investigación de mercados se compone de
instrumentos y técnicas que al aplicarse generan
información con un alto grado de validez y confiabilidad
con respecto a los comportamientos y características de
un mercado. Para generar información se desarrolla un
proceso donde se adquiere, registra, procesa y analiza la
información, respecto a temas como: clientes,
competidores y el mercado.

La investigación de mercados nos puede ayudar a crear el

plan estratégico de la empresa, preparar el lanzamiento de
un producto o facilitar el desarrollo de los productos
lanzados dependiendo del ciclo de vida, ya que busca
garantizar a la empresa, la adecuada orientación de sus
acciones y estrategias, para satisfacer las necesidades de
los consumidores y obtener la posibilidad de generar
productos con un ciclo de vida duradero que permita el
éxito y avance de la empresa, además brinda a las
compañías la posibilidad de aprender y conocer más sobre
los actuales y potenciales clientes.

Es una disciplina que ha contribuido al desarrollo de la

Mercadotecnia y a la industria en general, siendo nutrida
por la integración de múltiples disciplinas (psicología,
antropología, sociología, economía, estadística,
comunicación, entre otras).

El propósito de la investigación de mercados es ayudar a

las compañías en la toma de decisiones sobre el
desarrollo y la mercadotecnia de los diferentes bienes y
servicios. La investigación de mercados representa la voz
del cliente al interior y el exterior de las organizaciones
empresariales.

Hacer investigación de mercados es recomendable por

cuatro sencillas razones, ligadas a la toma de decisiones
de cualquier gerente, empresario o político:

1) Reduce riesgos 2) Descubre oportunidades 3) Mejora

los resultados 4) Maximiza la rentabilidad de las
inversiones.

Como cualquier otro proceso de investigación, la

investigación de mercados se basa en una serie de pasos
de planeación y ejecución metódica, en este caso, consta
de seis pasos: 1) Definición del problema 2) Desarrollo del
problema 3) Diseño de investigación 4) Recolección de
datos 5) Preparación de análisis de datos 6) Elaboración
del reporte.

Completa y analiza:
1. Según tu opinión y la definición en el artículo ¿porque la investigación
de mercado es importante en una empresa?
2. ¿Cuál es el principal propósito de la investigación de mercado?
3. Escriba seis pasos para la investigación de mercado
 4. Escriba 3 ciencias que se relacionan con la investigación de mercado

Actividad n°2

TEMA :La investigación de Mercados

Estimados estudiantes los invitamos a ver el siguiente
video sobre La investigación de mercado.
https://www.youtube.com/watch?v=iz9nvYehePg
Escribe y define los tipos de investigación de mercado
1.

2.

3.

II- Escribe un resumen de lo que aprendiste en el video.

CRITERIOS DE EVALUACIÓN:
● Puntualidad - participó durante el período indicado Y ENTREGÓ LA
ASIGNACIÓN R.ESUELTA CORRECTAMENTE
● Contenido - desarrolló las ideas principales correctamente
● Colaboración - amplió, consultó, comentó el contenido de sus
compañeros (mínimo a dos compañeros)
● Etiqueta - mantuvo una comunicación cordial y respetuosa
● Responder en este mismo FORMATO VIRTUAL, VÍA
ELECTRÓNICA, no fuera.

BIBLIOGRAFÍA Y WEBGRAFÍA DE REFERENCIA.

https://es.wikipedia.org/wiki/Investigaci%C3%B3n_de_mercados

https://www.youtube.com/watch?v=iz9nvYehePg