Referencias Recomendadas:

Esteban Talaya, Águeda: Principios de Marketing, Editorial ESIC.

Kotler, Philip: Dirección de Marketing, Editorial Prentice Hall.

Fisher, Laura: Mercadotecnia, Editorial McGraw-Hill..

Stanton, William J: Fundamentos de Mercadotecnia, Editorial McGraw-Hill..

Lambin, Jean-Jacques: Marketing Estratégico, Editorial

Santesmases Mestre, Miguel: Marketing. Conceptos y Estrategias, Editorial Pirámide.

Bello, L.; Vázquez, R. y Trespalacios, J.A.: Investigación de mercados y estrategias de

marketing. Ed. Cívitas. Madrid.

Grande, I. y Abascal, E.: Fundamentos y técnicas de investigación comercial. Ed. Esic.

Madrid.

Kinnear, Th.C. y Taylor, J.R: Investigación de mercados. Un enfoque aplicado. McGraw-

Hill. Colombia.