Bolaños Escandón Monserrat B.

• Materia: Economía • Febrero 02 del 2011

Control de lectura No.: I

Como comprender los conceptos básicos de Economía1

Esta lectura ofrece una fácil y clara forma de entender conceptos que
nos puede parecen difíciles de comprender, incluso si uno es
economista, pero através de ejemplo sencillos se puede entender los
que a la mayoría pareciera no haber otra forma que no se con palabras
rebuscadas y ejemplos numéricos que casi siempre no tiene que ver
nada con la realidad.
Todos tenemos que ver con problemas económicos, aunque no sea
nuestra profesión, entender los fenómenos económicos nos da el poder
de decidir sobre nuestras finanzas personales o gerenciales, ya que
conocer estos fenómenos nos permite tener una mayor planeación o
como los autores mencionan “no se puede ser un buen planificador si no
se entiende en que forma la economía afectará a una empresa” .
Es esta lectura dividen en tres grandes formas de estudiar y
comprender la economía: en macroeconomía, microeconomía e
internacional. La primera parte de la lectura estudia la parte
macroeconomía. A través del personaje James Smith y el profesor
Marchall2 se explica los conceptos básicos de estás grandes vertientes
de la economía.
1) Los temas de la macroeconomía son: la inflación y el desempleo
temas estudiados por John Mayer Keynes padre de la teoría
macroeconómica con su libro la “Teoría general del empleo, el
interés y el dinero”. El tema del desempleo es unos de los mas
importantes de la economía, puesto que depende muchos
variables del ajuste de este. De acuerdo con los economistas
clásicos el empleo tiende a corregirse así mismo, por la
interacción de la oferta y de la demanda, lo cual es lo menos
lógico, ya que los salarios no caerán hasta el punto donde se
exista el empleo. Los salarios no son flexibles por razón de los
sindicatos, la tradición y de que la gente se acostumbra a cierto
salarios. “PUESTO QUER LOS SALARIOS NO TIENDEN A SER
FLEXIBLES HACIA ABAJO EL DESEMPLEO ES EL CASO GENERAL”
Una manera de comprender los conceptos macroeconómicos es
imaginarlos en caso tipo bañera como menciona la lectura, es
decir, para mantener un “equilibrio” en la economía es
1
Charles Pool, John y Ross M. LaRoe, Como comprender los conceptos básicos de la
economía. Editorial Norma (1985)
2
Suponemos que se hace referencia en honor al economista británico Alfred Marchall
(1842-1924) con su principal obra “Principios de Economía”

1
 necesario contar con los “niveles” adecuados del gasto del
gobierno, de la inversión, del ahorro y de los impuestos. “EL
GOBIERNO CONTROLA ECONOMÍA INFLUYENDO EN EL NIVEL
GENERAL DE LOS GASTOS DE CONSUMO, GASTOS DE
INVERSIÓN Y DEL GOBIERNO”. Puesto que estás variables están
correlaciones se afectan un a otras con variaciones en estás,
¿cómo es esto? Puesto que existe mas de una fuente de
empleo en nuestra economía (depende del consumo, de
la inversión o el gobierno), si depende de la inversión se
verá afectada directamente de las tasa de interés3 (que es el
valor del dinero), por lo que si es alta la tasa de interés
desestimula el a la inversión, pero si es baja la tasa de interés
estimula la inversión. El banco central de cada país puede
influir en la tasa de interés, en el caso de México lo realiza el
Banco de México. La otra fuente de empleo es a través del
gobierno este nivel se ve afectado positivamente si el gobierno
aumenta su nivel de gasto y reduzca los impuestos y viceversa.
“NO EXISTE GARANTÍA ALGUNA DE QUE LE NIVEL DE
ACTIVIDAD ECONÓMICA SE ESTABILICE AUTOMÁTICAMENTE EN
PLENO EMPLEO” “ UNA VEZ QUE LA ECONOMÍA ESTE E PLENO
EMPLEO DEBEMOS MANTENER LOS AHORROS Y LOS IMPUESTOS
= GASTO DEL GOBIERNO Y INVERSIÓN, CUALQUIER VARIACIÓN
DE ESTA SITUACIÓN GENERARÁ INLFACIÓN O DESEMPLEO.
Cuando la economía entra en una recesión, los ingresos por
impuestos disminuyen porque hay menos gente trabajando y
pagando menos impuestos sobre los ingresos de los que están
trabajando no suben tan rápidamente. Al mismo tiempo, los
gastos del gobierno suben automáticamente porque mas gente
recibe asistencia social. Por lo que deriva en un déficit por
parte del gobierno, es decir, se gasta más de lo que obtiene de
ingresos en un año, lo que a su vez deriva en un aumento en
las tasas de interés.
2) Los temas principales de la microeconomía a entender son los
siguientes: el objetivo principal de la empresas4 son las
utilidades. El objetivo es maximizar las utilidades. LAS
UTILIDADES = INGRESOS TOTALES – COSTOS TOTALES. Si los
costos no cambian cuando la producción cambia entonces para
maximizar las utilidades simplemente maximice el ingreso total.
Esto será posible si conocemos la elasticidad precio de la
demanda, es decir, que tan sensible es la demanda a cambios
en el precio. Si se trata de una demanda elástica se trata que el
3
Lo que interesa en los negocios es la tasa de interés real, que la diferencia la tasa de
interés y la inflación. Para que los bancos ganen dinero, las tasas de interés deben de
ser mas altas que la inflación.
4
Una empresa es una organización o institución dedicada a actividades o persecución
de fines económicos o comerciales.

2
precio impacta positivamente o negativamente a la demanda, si
se aumenta el precio la demanda disminuye y viceversa, por lo
que la forma de aumentar sus ingresos en disminuyendo el
precio. Pero si, la demanda es inelástica frente al precio la
variación % de la cantidad demandada es inferior a la variación
% del P. ¿cómo se determina si es la demanda de un producto
es elástica o inelástica? Existen TRES factores: I) son el % del
ingreso que un consumidor gasta en este bien y II) el número
de sustitos del mismo bien que hay disponibles. Cuanto mayor
sea el % del ingreso de un consumidor gastado en algo, tanto
más elástica será la demanda del bien. SI TIENE MUCHOS
SUBSTITUTOS PROBLAMENTE SU DEMANDA SERÁ ELÁSTICA SI
NO CUESTA MUCHO O TIENE POCO SUBSTITUTOS SU DEMANDA
PROBLAMENTE SERA INELÁSTICA. AUMENTA EL PRECIO PARA
AUMENTAR LOS INGRESOS. III) otro factor, es el tiempo es de
esperar que un producto será más elásticas a largo plazo que a
corto plazo. Esto se debe que al consumidor les toma algún
tiempo responder a cambios en el precio. Otra forma de
determinar las utilidades es cuando los costos juegan un papel
importante en la producción. Cuando los costos varían con la
producción, maximizar las utilidades significa encontrar el nivel
de producción en que la diferencia entre IT Y CT sea más alta.
Los costos debemos de identificarlo como: costos fijos y
costos variables. Los costos fijos son los que no varían cuando
la producción no cambia: el arrendamiento, los edificio y
maquinaria; y los costos variables son aquellos que si cambian
cuando la producción cambia como: mano de obra, costo de
materiales, impuestos, etc. Los costos variables son los únicos
que debemos de tener en cuenta cuando se toma decisiones
acerca del nivel de la producción. Existen otros tipos de costos:
el costo promedio= CT/PT y el Costo Marginal=es el
cambio entre CT/ cambio en la producción nos muestra
lo que le está sucediendo a los costos totales cuando
aumenta la producción, y el ingreso marginal nos dice lo
que sucediendo al IT a medida que aumenta la
producción. PARA MAXIMIZAR LAS UTILIDADES
PRODUZCA DONDE EL INGRESO MARGINAL = COSTO
MARGINAL. Si el ingreso marginal es mayor que el costo
marginal la empresa tiene la posibilidad de aumentar sus
ingreso si aumenta su producción. Existen diferentes
estructuras de mercado, en un mercado perfectamente
competitivo hay un gran número de compradores
independientes los productos de los productores son idénticos y
no hay barreras a la entrada, pero resulta que este tipo de
estructura solo existe en la teoría. En realidad, existen mas y
diferentes estructuras del mercado que se han identificado por:

3
 el número de firmas en la industria, la clase de productos
laborados y la facilidad de las nuevas firmas para entrar en la
industrias. En los mercados imperfectos, un simple variación en
el producto puede variar su precio, por lo que es importante
desarrollar en este tipo de estructuras “lealtad a la marca”.
Otra estructura extrema es la que se conoce como monopolio
hay solo vendedor, un producto sin substitutos cercanos y
barreras para entrar en la industria. Estas barreras son por
ejemplo: control en los insumos de la industria, la economías a
escalas, patentes, etc. Cuando una empresa es un monopolio
tiene el control absoluto de la oferta del producto y puede
controlar el precio y obtener utilidades de monopolio. También
existe la competencia monopolística, hay un gran número
de empresas los productos de las empresas son parcialmente
diferenciados y no hay barreras a la entrada; sus principales
características son: la publicidad y otra forma de competencia
no relacionadas con los precios y exceso de capacidad. El
oligopolio, traducido literalmente significa pocos vendedores.
Es decir, la industria esta dominada por un puñado de empresas
de gran tamaño (si las 4 empresas más importantes de la
industria representa más del 50% de las vtas. De la industria,
existe un oligopolio) existen barreras para entrar a este tipo de
industrias. Una de sus características importantes es la
interdependencia entre las empresas (siempre una marca la
tendencia que siguen las demás para no perder su cuota del
mercado), siempre y cuando se evite una competencia a través
del precio, la cual es siempre cautelosa, y depende de si es un
oligopolio maduro, lo que permite que un cambio en el precio
sea bien aceptado por la industria. Conocer la estructura del
mercado es importante para todo gerente ya que le permite
tomar las mejores decisiones y el tipo de estrategia que ha de
seguir ya que esta depende en buena medida del tipo de
estructura del mercado.
3) La ultima gran reflexión que debemos hacer es acerca de al
economía internacional. En el mundo actual en donde las
economías se encuentran mayormente entrelazadas gracias al
libre comercio, por lo que representa la teoría de las ventajas
comparativas (cada nación hace lo que es mejor, porque es
mas eficiente) ya que los países se especializan e intercambian
productos. Para poder unificar las transacciones y el valor de las
mercancías fue necesario que el dólar fuera la moneda
internacional, por lo cual la mayoría de las economías quedaron
ligadas a la economía de Estados Unidos. El impacto de las
tasas de interés se ven impactada de manera internacional, si
estás son altas destimulan la inversión interna y hacen
aumentar el valor del dólar. Esto incrementa las importaciones

4
y disminuye las exportaciones, lo cual nos cuesta empleos, todo
esto nos produce déficit en la balanza de pagos, los cuales se
financian con inversiones de exterior. Otro punto importante
dentro de la economía internacional es el precio del petróleo el
cual es controlado por la OPEP y se vuele aún más complejo las
relaciones comerciales entre los países.