CONSULTORÍA: ELABORACIÓN DE ESTRATEGIA DE

Título
POSICIONAMINTO INSTITUCIONAL DE LA FUNDACIÓN AYUDA
EN ACCIÓN

Financiera AYUDA EN ACCIÓN

1. ANTECEDENTES
Ayuda en Acción es una organización de cooperación internacional, conformada por
hombres y mujeres que intercambian capacidades, recursos y valores desde la igualdad
y respeto mutuo. Poniendo a las personas en el centro, trabajamos movilizando el
esfuerzo, las capacidades y las movilidades de una gran variedad de actores para atacar
las causas estructurales de la pobreza, la desigualdad y la exclusión. Ponemos el foco
de nuestro trabajo en infancia, niñez, adolescencia, en los y las jóvenes y en las mujeres,
colectivos que, especialmente en aquellos contextos más vulnerables, se ven abocados
a superar los mayores obstáculos y brechas para acceder a sus derechos en igualdad
y equidad. Y en línea con la Agenda 2030, trabajamos por un modelo de desarrollo
social sostenible social, económico y medio ambiental, cuya realización implica un
compromiso universal que aplica por igual al mundo desarrollado y a los países en
desarrollo.

Nace en 1981 y en la actualidad apoyamos a más de 1.4 millones de personas en 20

países de América Latina, Asia y África, incluidos España y Portugal. En Bolivia, inició
su trabajo en 1990; actualmente trabaja en los departamentos de Potosí, Chuquisaca,
Tarija y Beni, en ocho Áreas de Desarrollo Territorial (ADTs), a través del proceso del
vínculos solidarios que permite estrechar la relación de solidaridad con dignidad, y
procesos que coadyuvan al goce de los derechos de niñas, niños, adolescentes y las
personas de las comunidades, por intermedio de los diferentes ámbitos de trabajo
implementados, junto a la participación e involucramiento de la población.

Es así, que en el marco de la implementación de la Estrategia de la Fundación Ayuda

en Acción, y el cumplimiento de 30 años de trabajo en Bolivia, se requiere contar una
“Estrategia de posicionamiento institucional”.

2. OBJETIVO

Elaborar una estrategia de posicionamiento institucional (incluyendo un plan de acción)

para Ayuda en Acción Bolivia en el marco del trabajo por los derechos de la niñez y
adolescencia en Bolivia y la estrategia institucional
 3. ALCANCE
 Desarrollo de una estrategia de posicionamiento institucional que cuente
mínimamente con: análisis del público objetivo, estudio de la situación actual,
identificación y análisis de organizaciones similares, su posición con relación a
estas, las ventajas competitivas y establecimiento de la visión, las metas y
objetivos (donde queremos llegar) en el marco de la estrategia institucional y que
establezca claramente la propuesta de valor organizacional.
 Desarrollo de un plan de comunicación a tres años, incluyendo objetivos,
identificación de públicos (diferenciados) y con base en ellos eventos, mensajes,
canales de comunicación, herramientas y sugiriendo materiales para cada
público, y lineamientos para la elaboración de materiales para cada público,
además de indicar recursos.
 El plan de comunicación debe contemplar a mediano plazo, los 30 años de
trabajo de Ayuda en Acción en Bolivia a favor de la niñez y adolescencia del área
rural.

Tanto la estrategia y el plan de acción debe ser elaborado con participación del
personal de Ayuda en Acción.

4. PRODUCTO ESPERADO

Un documento que cuente con la estrategia y plan de comunicación de posicionamiento

institucional de la Fundación Ayuda en Acción, mismos que deben incorporar de manera
detallada las características mínimas mencionadas en el alcance.

5. PERFIL DE LAS Y LOS INTERESADOS

Pueden presentarse personas individuales y/o empresas con los conocimientos

de:
 Ciencias de la Comunicación o Marketing
 Gestión de medios o Comunity
 Derechos humanos, derechos de la niñez y adolescencia
 Enfoque de Género
 Marketing, relaciones públicas, etc.

Experiencia
 Experiencia relevante de al menos 6 años en marketing, desarrollo de
estrategias de comunity, desarrollo de estrategias de marketing, con enfoque de
género, niñez y social
 Experiencia relevante de al menos 2 años en proyectos de Cooperación
Internacional para el Desarrollo.
 Experiencia relevante en realización Estrategias y planes de posicionamiento
institucional de organización que trabaja a favor de los derechos de la niñez,
adolescencia y mujeres de las áreas rurales.
6. DURACIÓN DEL CONTRATO

Fechas. El plazo para la realización de la consultoría es de dos meses y medio,

de manera inmediata.

ACTIVIDAD TIEMPOS/FECHAS
Firma de contrato Primera semana
Entrega de propuesta de plan trabajo
Primera semana
(aprobada)
Entrega de cronograma de trabajo Primera semana
Entrega de esquema Documentos de trabajo:
Primera semana
a) Estrategia y b) Plan comunicacional
Revisión documental institucional Segunda
Elaboración y presentación de Estrategia y Cuarta Semana y Quinta
Plan de imagen institucional (borrador) semana
Presentación de lineamientos para el diseño de
Sexta semana
materiales
Presentación de documento final Séptima semana
Realización de ajustes Octava semana
Entrega documento final y materiales
producidos de Estrategia y Plan de Novena y Décima semana
posicionamiento e imagen institucional

7. RÉGIMEN DE PAGO
 Presentación y aprobación por ON de propuesta de trabajo, además del
esquema de la Estrategia de posicionamiento institucional y plan de
comunicación  20% de pago
 Presentación y aprobación por ON de documento borrador que contemple
las características mínimas de cada documento  40 % de pago
 Entrega y aprobación por ON de los documentos finales: Estrategia de
posicionamiento institucional y Plan de comunicación finales  40 % de
pago

8. MODO DE POSTULACIÓN

Las personas interesadas, deberán presentar propuesta técnica y financiera,

además de hoja de vida (personal asignado y empresa) hasta el 10 de abril del
presente año, hasta Hrs. 18:00. Al siguiente correo electrónico:
mmonroy@ayudaenaccion.org